Jak stworzyć skuteczną stronę firmową na LinkedIn w 6 krokach

LinkedIn to potężne narzędzie marketingowe dla każdej firmy, szczególnie w środowisku B2B. Ponad 82% marketerów B2B uważa to za kopalnię złota pozwalającą na generowanie wysokiej jakości leadów, nawiązywanie kontaktów z rówieśnikami i budowanie profesjonalnej sieci.

Silna obecność na LinkedIn zapewnia Twojej firmie profesjonalną obecność w internecie i szansę, aby Twoja marka była widoczna dla 930 milionów członków i 75 milionów firm.

Jednym z kluczowych elementów budowania marki na LinkedIn jest utworzenie LinkedIn Business Page. Ta strona służy Twojej firmie jako centrum prezentacji produktów lub usług, dzielenia się cennymi spostrzeżeniami branżowymi i przyciągania potencjalnych klientów lub pracowników.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z LinkedIn lub chcesz zoptymalizować swoją stronę biznesową na LinkedIn, stworzyliśmy dla Ciebie ten zasób. W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez sześć prostych kroków umożliwiających utworzenie angażującej strony biznesowej na LinkedIn, która pomoże Ci się wyróżnić i osiągnąć cele biznesowe.

Spis treści:

• Co to jest strona firmowa LinkedIn?
• Jak utworzyć stronę firmową na LinkedIn
• Jak zarządzać stroną firmową na LinkedIn

Co to jest strona firmowa LinkedIn?

Strona firmowa LinkedIn lub strona firmowa to dedykowany profil reprezentujący członków Twojej firmy lub organizacji na LinkedIn. Jest to samodzielny profil (niezależny od założyciela i pracowników), który służy jako cyfrowa obecność firmy, dzięki której ludzie mogą dowiedzieć się więcej na jej temat. Obejmuje to najnowsze wiadomości, aktualizacje, wydarzenia, życie w Twojej firmie i oferty pracy.

W przeciwieństwie do strony z profilem osobistym, strona firmowa zawiera wyłącznie informacje o Twojej firmie i zawiera kilka dostosowywalnych sekcji, takich jak Strona główna, Moja firma, Informacje, Produkty, Wpisy, Oferty pracy i Ludzie. W ten sposób możesz efektywnie wykorzystać LinkedIn w marketingu swojej firmy i zbudować profesjonalny wizerunek swojej firmy, jednocześnie dodając element ludzki, prezentując członków swojego zespołu

Jak utworzyć stronę firmową na LinkedIn

Tworzenie strony firmowej na LinkedIn może wydawać się skomplikowane, ale gdy już ją zrozumiesz, stanie się ona potężnym narzędziem do budowania obecności Twojej marki w Internecie i łączenia się z rozległą siecią. Być może zastanawiasz się, jak zacząć, jakie informacje podać i jak zacząć.

Wykonaj poniższe kroki, aby utworzyć zoptymalizowaną stronę LinkedIn.

Krok 1. Zaloguj się do LinkedIn

Aby utworzyć stronę firmową LinkedIn, musisz najpierw zalogować się do swojego profilu osobistego. Aby utworzyć stronę firmową i zarządzać nią, potrzebujesz konta osobistego jako administrator. Na pasku nawigacyjnym kliknij menu rozwijane „ Dla firm ”, aby wyświetlić wiele opcji. W menu rozwijanym przejdź na koniec listy i wybierz „ Utwórz stronę firmową+ ”.

Krok 2. Wybierz typ strony, którą chcesz utworzyć

Następnie pojawi się nowa strona z trzema różnymi opcjami typu strony, którą chcesz utworzyć. Możesz wybrać:

• Strona firmowa : do zbudowania nowej strony dla małej, średniej lub dużej firmy, która nie ma charakteru edukacyjnego.
• Strona prezentacji : aby utworzyć podstronę połączoną z istniejącą stroną firmową. Uważaj, aby nie wybrać tej opcji, jeśli budujesz swoją stronę LinkedIn od zera.
• Instytucja edukacyjna : do zbudowania strony dla szkoły, uniwersytetu lub innego rodzaju instytucji edukacyjnej.

Wybierz opcję, która najlepiej pasuje do Twojej organizacji; w tym przypadku wybierzemy firmę.

Krok 3. Wpisz tożsamość swojej strony

Po kliknięciu na Stronę Firmy pojawi się nowa strona, na której zostaniesz poproszony o podanie ważnych informacji o Twojej firmie. Strony z pełnymi informacjami profilowymi uzyskują o 30% więcej wyświetleń tygodniowo i często są faworyzowane przez algorytm LinkedIn.

Pierwsze trzy pola służą do identyfikacji Twojej firmy. To zawiera:

• Nazwa : wpisz nazwę swojej firmy, która ma być wyświetlana na stronie Twojej firmy. Pamiętaj, aby podać nazwę swojej firmy, aby umożliwić jej wyszukiwanie.
• Publiczny adres URL LinkedIn : gdy wpiszesz nazwę swojej firmy, LinkedIn zasugeruje niestandardowy adres URL na podstawie wprowadzonej nazwy strony firmowej. Na przykład adres URL naszej strony społecznościowej Sprout to https://www.linkedin.com/company/sprout-social-inc-/. Możesz go dostosować, aby był bardziej wyjątkowy i łatwy do zapamiętania.
• Strona internetowa : Wprowadź stronę internetową swojej firmy. Jest to widoczne bezpośrednio w Twoim profilu i pozwala ludziom łatwo odwiedzić Twoją witrynę i dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie, kiedy tylko chcą.

Podczas wypełniania tego formularza LinkedIn udostępnia tekst zastępczy jako wskazówki wskazujące użytkownikom, jakie informacje należy wypełnić w określonym polu. Zastosowano również zaawansowane funkcje, takie jak logika warunkowa i reguły pól, aby uniemożliwić użytkownikom wybranie istniejącej opcji nazwy.

Krok 4. Wprowadź dane swojej firmy

Następnie musisz podać dodatkowe informacje o firmie. LinkedIn wymaga tych danych, aby właściwie zrozumieć i sklasyfikować Twoją firmę, aby ludzie mogli ją łatwo znaleźć.

• Branża : wpisz swoją branżę i wybierz ją z list LinkedIn. Pomoże to LinkedIn właściwie sklasyfikować Twoją firmę i polecić ją użytkownikom zainteresowanym daną branżą. Wybierz coś blisko powiązanego, jeśli nie możesz znaleźć swojej branży na liście.
• Wielkość firmy : wybierz wielkość firmy w zależności od aktualnej liczby pracowników. LinkedIn wykorzystuje to do kategoryzowania firm na małe, średnie i duże przedsiębiorstwa oraz personalizowania ich ofert.
• Typ firmy : wybierz typ organizacji, jaką jest Twoja firma. Dostępne opcje to spółka publiczna, osoba samozatrudniona, agencja rządowa, organizacja non-profit, jednoosobowa działalność gospodarcza, spółka prywatna i spółka partnerska. Jeśli nie jesteś pewien, skontaktuj się z nami, aby potwierdzić.

Upewnij się, że podałeś prawidłowe informacje w trzech polach, ponieważ wszystkie są wymagane. Pamiętaj, im bardziej zoptymalizowany jest Twój profil, tym większe są jego szanse na skuteczność.

Krok 5. Prześlij logo i slogan

Następnym krokiem jest przesłanie logo Twojej firmy. LinkedIn zaleca, aby rozmiar logo wynosił 300 x 300 pikseli, a plik musiał być w formacie JPG, JPEG lub PNG.

Na LinkedIn logo Twojej firmy jest kluczowym elementem, który musi być zakorzeniony w osobowości Twojej marki. Użyj palety kolorów, która pasuje do osobowości Twojej marki, przekazuje określone emocje docelowym odbiorcom i pozostaje wierna Twojej wizji i branży.

Następnie wprowadź slogan, który będzie umieszczony tuż pod Twoją nazwą i logo. Mówiąc najprościej, slogan Twojej firmy to krótka forma Twojej unikalnej propozycji sprzedaży (USP). Cały pomysł jest taki, aby sprzedać korzyści Twojej firmy w ciągu kilku minut, gdy tylko znajdą się na profilu Twojej firmy.

Slogan LinkedIn ma limit znaków wynoszący 120 znaków, dlatego najlepiej zachować jego zwięzłość. Staraj się zachować zwięzłość, unikaj używania slangu i utrzymuj profesjonalny ton.

Gdy już skończysz, przeczytaj i zaznacz pole weryfikacyjne, aby potwierdzić, że masz prawo działać w imieniu firmy. Następnie kliknij przycisk „ Utwórz stronę ” i voila, Twoja strona LinkedIn zostanie utworzona.

Krok 6. Wypełnij swój profil na LinkedIn

Po utworzeniu strony firmowej zostaniesz przekierowany na nową stronę. W tym miejscu należy uzupełnić profil swojej firmy. Na górze znajduje się licznik odzwierciedlający Twoje postępy w miarę wykonywania kolejnych sekcji, a pod licznikiem znajdują się karty akcji przedstawiające niekompletne sekcje strony.

Teraz możesz rozpocząć edycję swojej strony i uzupełnianie informacji. Omówmy, o czym jest każda sekcja.

O

Sekcja Informacje pojawia się „nad zakładką”, gdy użytkownicy sprawdzają Twój produkt. To jest miejsce, w którym możesz przedstawić krótki przegląd swojej firmy, w tym historię, misję, wartości i to, co Cię wyróżnia.

Oświadczenie serwisu Canva rozpoczyna się jasnym i zwięzłym określeniem misji, które natychmiast nadaje ton jego celowi. W tej części poruszana jest także historia firmy, obszerne zestawienie oferty produktowej, jej długoterminowa wizja, wartości i pozytywny wpływ na świat.

Należy również pamiętać, że w sekcji Informacje wyświetlana jest także Twoja witryna internetowa, branża, wielkość firmy, siedziba i specjalizacje, które zawierają słowa kluczowe Twojej firmy.

Produkt

Strona produktu LinkedIn, choć stosunkowo nowa, została stworzona, aby pomóc firmom zaprezentować swoje produkty. Sprawdź stronę produktu Zoom na LinkedIn.

Według LinkedIn możesz mieć do 10 dodatkowych produktów, ułożonych alfabetycznie, które podsumowują opis produktu, jego kategorię i powiązania z produktem jako umiejętnością.

Jeśli klikniesz dowolny produkt, otworzy się strona produktu. Tutaj możesz wyświetlić bardziej szczegółowe informacje o produkcie, takie jak opis produktu, multimedia dotyczące produktu i kontakty, które korzystają z produktu.

Życie

Wykorzystaj sekcję Życie na LinkedIn, aby przekazać informacje o kulturze Twojej firmy. Można tu znaleźć informacje o liderach firm, wydarzeniach kulturalnych, zdjęcia pracowników oraz referencje od klientów i pracowników.

Oferty pracy

Sekcja ofert pracy zawiera zestawienie wszystkich otwartych ról w Twojej organizacji.

Ludzie

Karta Osoby na Twojej stronie LinkedIn to katalog wszystkich obecnych pracowników aktualnie pracujących dla danej firmy. Ta sekcja zawiera imię i nazwisko pracownika, stanowisko i lokalizację. Administratorzy mogą dostosować tę sekcję, dodając nagłówek, podnagłówek, wezwanie do działania lub pokazując kwalifikacje swojego pracownika.

Dostępny jest także wykres „Rozkład pracowników”, który przedstawia liczbę pracowników firmy w różnych lokalizacjach i który jest bardziej dominujący.

Jak zarządzać stroną firmową na LinkedIn

Utworzenie strony firmowej nie oznacza, że ​​praca została wykonana. Podobnie jak w przypadku każdej platformy społecznościowej, budowanie publiczności i obecności przy odpowiedniej strategii wymaga czasu. Ale to nie znaczy, że nie da się tego zrobić.

Istnieją dwa sposoby zarządzania stroną firmową na LinkedIn. Po pierwsze, możesz zarządzać swoją stroną natywnie na LinkedIn za pośrednictwem administratorów strony lub skorzystać z bardziej skutecznego narzędzia, takiego jak Sprout Social. Przyjrzyjmy się szczegółowo obu.

Natywnie w LinkedIn za pośrednictwem administratorów strony

Aby zarządzać swoją stroną LinkedIn, potrzebujesz najpierw dostępu administratora do strony. Oto jak to zrobić.

1. Zaloguj się na swoje konto LinkedIn i przejdź do swojej strony głównej.

2. Po lewej stronie strony głównej LinkedIn zobaczysz sekcję Moje strony. W tej sekcji znajdują się wszystkie strony LinkedIn, których jesteś administratorem. Kliknij na liście odpowiednią stronę, którą chcesz zarządzać.

3.Zostaniesz przekierowany na stronę administracyjną, na której możesz uzupełnić swój profil i zarządzać wszystkim, w tym kanałem informacyjnym, działaniami na Twojej stronie (komentarze, wzmianki, reakcje lub ponowne wpisy) oraz LinkedIn Analytics.

4. Monitoruj swoje statystyki LinkedIn za pomocą wbudowanego narzędzia analitycznego. Możesz śledzić dane dotyczące liczby odwiedzających, obserwujących, potencjalnych klientów, treści, a nawet konkurencji. Filtruj według daty, typu (sponsorowane lub organiczne) i danych demograficznych, a następnie możesz wyeksportować swój raport.

5. Możesz dodać wielu konkurentów do swojej strony i monitorować ich wskaźniki obserwujących, wskaźniki treści organicznych i popularne posty konkurencji.

Skorzystaj z narzędzia do zarządzania LinkedIn, takiego jak Sprout Social

Lepszym sposobem zarządzania stroną firmową na LinkedIn jest użycie Sprout Social. Prawdopodobnie promujesz swoją firmę w mediach społecznościowych i potrzebujesz narzędzia do skutecznego zarządzania wszystkimi kanałami społecznościowymi na jednej platformie, nawet na LinkedIn.

Przyjrzyjmy się, jak używać Sprout Social do zarządzania stroną firmową na LinkedIn i niektórymi korzyściami, jakie oferuje Sprout Social.

1. Zaplanuj swoje posty na LinkedIn z wyprzedzeniem i utwórz kalendarz LinkedIn

Po napisaniu postu na LinkedIn możesz go od razu opublikować lub ustawić w kolejce, aby wyjść później.

Chociaż istnieje natywny harmonogram LinkedIn, kilka ograniczeń może utrudniać efektywne planowanie. Na przykład nie można tagować osób ani innych stron, a opcje publikowania artykułów, biuletynów itp. są ograniczone.

Sprout oferuje zaawansowane funkcje planowania, takie jak automatyczne planowanie za pomocą Sprout Queue i ViralPosts, aby wybrać optymalny czas, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na LinkedIn.

Wszystkie Twoje zaplanowane posty pojawiają się w zaplanowanym terminie w kalendarzu mediów społecznościowych, nie tylko na LinkedIn.

2. Organizuj i przechowuj zasoby marki w bibliotece zasobów

Dzięki bibliotece zasobów Sprout Social możesz przechowywać, organizować i kategoryzować zasoby swojej marki, aby umożliwić członkom zespołu skupienie się na dostępnych wstępnie zatwierdzonych treściach. Pomyśl o tym jak o wewnętrznej bazie wiedzy, która jest skuteczna w wyszukiwaniu informacji, sprzyja współpracy między członkami zespołu i zapobiega utracie informacji.

3. Współpracuj z członkami zespołu

Na pulpicie nawigacyjnym Sprout możesz efektywnie współpracować z członkami zespołu. Możesz na przykład skonfigurować uprawnienia do współpracy i zatwierdzania przed opublikowaniem postu na stronie LinkedIn. Możesz także oznaczać swoje wiadomości, aby grupować i kategoryzować posty na podstawie przepływu pracy.

4. Śledź i analizuj statystyki LinkedIn

Sprout zapewnia dogłębną analizę LinkedIn w celu oceny skuteczności działań marketingowych LinkedIn. Możesz śledzić dane dotyczące zaangażowania, śledzić wzrost liczby obserwujących, poznawać swoich odbiorców i monitorować skuteczność postów organicznych i sponsorowanych. Generuj kompleksowe raporty lub twórz niestandardowe raporty, aby śledzić określone wskaźniki, które są najważniejsze dla Twoich celów biznesowych.

Zacznij korzystać z narzędzi strony LinkedIn Business

Twoja strona firmowa na LinkedIn jest cennym źródłem informacji o silnej obecności Twojej firmy w Internecie. Stworzenie skutecznego wymaga starannego planowania i wykonania. W tym przewodniku opisaliśmy kroki, które pomogą Ci zoptymalizować stronę i przyciągnąć szerszą grupę potencjalnych klientów.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe wskazówki dotyczące korzystania z LinkedIn w biznesie, pobierz nasz szablon strategii LinkedIn. Znajdziesz tam szczegółowe wskazówki, rekomendacje i strategie budowania marki na LinkedIn.

Często zadawane pytania dotyczące strony biznesowej LinkedIn