Tworzenie strony firmowej na LinkedIn: 5 wskazówek, jak zyskać przyczepność

LinkedIn nie zawsze jest tak zabawny jak sieci takie jak Twitter czy Instagram, ale w rzeczywistości jest zdumiewająco popularny – z 55 milionami stron firmowych i ponad 900 milionami osób korzystających z LinkedIn, jest to platforma, której Twoja firma nie może zignorować. Oto wiele firm walczących o uwagę wielu ludzi!

Niezależnie od tego, czy tworzysz stronę firmową na LinkedIn po raz pierwszy, czy też już istniejąca potrzebuje odrobiny miłości, dobrze wykonana strategia dotycząca strony może pomóc Ci wyróżnić się (i prosperować!) w bardzo zatłoczonej sieci.

Jeśli więc ostatnio zastanawiasz się, jak utworzyć stronę LinkedIn dla mojej firmy? Jesteśmy tu po to, żeby Cię tego nauczyć. Na początek rozwiejmy powszechne błędne przekonanie na temat stron firmowych LinkedIn.

Twoja strona NIE JEST po prostu rozszerzeniem sekcji „o nas” w Twojej witrynie lub korporacyjną wersją strony Wikipedii.

Strona Twojej firmy to szczupła i podstępna machina marketingowa, która, jeśli zostanie właściwie wykorzystana, może Ci pomóc:

• Rekrutuj talenty
• Zwiększaj świadomość marki
• Angażuj odbiorców
• Przyciągać klientów
• Promuj wydarzenia, produkty i usługi
• Udowodnij swoją wiedzę
• Podkręć swoje SEO
• Pomóż nawiązać kontakt z właściwymi ludźmi
• Ugruntuj swoją pozycję lidera w swojej branży

Jak założyć stronę firmową na LinkedIn

Zanim zagłębimy się w temat tworzenia strony firmowej na LinkedIn, która zachwyci Twoich obserwujących, wróćmy do podstaw. Jak w pierwszej kolejności utworzyć stronę firmową na LinkedIn?

Wykonaj poniższe kroki, aby utworzyć stronę LinkedIn:

• Na stronie głównej LinkedIn kliknij sekcję „praca” w prawym górnym rogu
• Na dole zobaczysz opcję utworzenia strony firmowej na LinkedIn
• Następnie wybierzesz rodzaj prowadzonej działalności i zostaniesz poproszony o podanie danych uwierzytelniających
• Musisz upewnić się, że jesteś obecnie wymieniony jako pracownik firmy w swoim osobistym profilu LinkedIn
• Gdy wszystko zostanie wypełnione, kliknij przycisk Potwierdź, a Twoja strona będzie gotowa do działania

Stworzenie strony firmowej na LinkedIn, która zrobi wrażenie

Podobnie jak w przypadku każdego narzędzia marketingowego, cofnij się o krok i zastanów, co chcesz osiągnąć i do kogo chcesz dotrzeć. (Masz wykreślone osobowości odbiorców, prawda?)

Przy każdym dodaniu lub modyfikacji strony firmowej na LinkedIn zadaj sobie pytanie, czy podoba się to moim docelowym odbiorcom i w jaki sposób pomaga mi osiągnąć cele biznesowe?

OK, teraz, gdy ustaliliśmy pewne podstawowe zasady, porozmawiajmy o tym, jak utworzyć stronę firmową na LinkedIn, która sprawi, że zostaniesz zauważony.

1. Popraw widoczność dzięki obrazom

Cotygodniowe publikowanie postów na stronie firmowej w serwisie LinkedIn może podwoić zaangażowanie odbiorców w te treści, a dodanie obrazów do postów może zapewnić podwójną liczbę komentarzy. Zanim jednak zaczniesz publikować, upewnij się, że poniższe elementy są jasne, kompletne i przekonujące.

Do utworzenia firmowej strony LinkedIn potrzebne będą dwa główne obrazy – logo i zdjęcie na okładkę.

Te obrazy są pierwszą rzeczą, którą zobaczą odwiedzający i przyciągną ich, zanim w ogóle przeczytają słowo na Twojej stronie.

Zacznijmy od logo.

Twoje logo jest widoczne w lewym górnym rogu Twojej strony, gdy użytkownicy szukają Twojej firmy oraz na profilach pracowników.
Logo jest dość proste. Po prostu postępuj zgodnie z zalecanymi specyfikacjami obrazu i wszystko powinno być gotowe.
Twoje zdjęcie na okładce wymaga trochę więcej szaleństwa. Po pierwsze, użyj niestandardowego obrazu na okładkę, tak jak w przypadku Twittera lub Facebooka. Ponieważ LinkedIn nie rezerwuje dużej ilości miejsca na elementy wizualne, jest to jeden ze sposobów wykorzystania istniejących możliwości budowania marki.

Ale pamiętaj: świetna okładka LinkedIn jest zazwyczaj prostsza i czystsza niż Facebook. Dlatego warto wybrać coś, co oddaje kulturę lub przesłanie Twojej firmy lub marki, bez tony tekstu i natrętnych elementów wizualnych.

Greenhouse Software to doskonały przykład wykorzystania oszałamiającej grafiki, która komunikuje markę, ale nie jest zagracona.

Trzymaj się obrazów okładek, które są

• Zgodność ze specyfikacją: podobnie jak w przypadku Twojego logo, jeśli nie zastosujesz się do zalecanych specyfikacji obrazu, LinkedIn automatycznie przytnie Twój obraz, co może wyglądać trochę dziwnie (i nieprofesjonalnie).
• On-brand: Niezależnie od tego, czy jest to etos korporacyjny, czy tylko paleta kolorów, którą ma przywoływać Twoja marka, przekaż to na swoim zdjęciu na okładce.
• Proste: unikaj szczegółowych projektów i ciężkiego tekstu, który mógłby zostać obcięty w sekcji profilu (nachodzi na część obrazu na okładkę) lub na określonym urządzeniu lub rozmiarze ekranu. Do tego właśnie służą specyfikacje, ale poważnie – nie przytłaczaj ludzi zbyt napiętymi projektami lub milionem słów.
• Łatwe w tworzeniu: możesz pobrać program Photoshop lub Illustrator Pro, ale my uwielbiamy narzędzia takie jak Canva do szybkiej i łatwej pracy projektowej. Ponadto możesz wybrać szablon, który jest wstępnie dostosowany do specyfikacji obrazu okładki!

2. Napisz jasny opis firmy

Niektóre strony firmowe na LinkedIn zawierają opisy, które czyta się tak łatwo, jak podręcznik mikrobiologii napisany egipskimi hieroglifami.

(Innymi słowy, całkowicie niewspaniały i bardzo skomplikowany.)

Pomyśl o opisie swojej firmy jako o prezentacji motywacyjnej lub szybkim i prostym wyjaśnieniu, czym się zajmujesz i dlaczego zależy to Twoim odbiorcom.

W ciągu 30 sekund czytelnik powinien zrozumieć, o czym do cholery mówisz.

Dostosuj swój opis do odbiorców, ale uczyń go przystępnym i łatwym do przeczytania i zrozumienia przez praktycznie każdego. Unikaj żargonu, rozwlekłych rekwizytów wartości i zawiłych stwierdzeń – mów prosto i prosto!

Zalecamy pokazanie Twojego opisu kilku osobom z zewnątrz, które nie mają dużego kontekstu na temat Twojej firmy. Jeśli powiedzą, że to ma sens, to krok we właściwym kierunku!

Nature Conservancy jasno określa swoją misję i odwołuje się do najważniejszych osiągnięć w swoim przeglądzie.

3. Dołącz informacje organizacyjne

Pamiętaj, aby dodać adres URL swojej witryny, branżę, wielkość firmy i lokalizację swojej siedziby.

Twoje wezwanie do działania
LinkedIn umożliwia personalizację tego przycisku, dzięki czemu można śledzić cele i sprawdzać, czy odwiedzający wchodzą w interakcję z wybranym przez Ciebie wezwaniem do działania. Możesz zmienić przycisk wezwania do działania, aby odzwierciedlał cele na dany kwartał lub aby sprawdzić, z którym CTA Twoi odbiorcy najczęściej się angażują.

Sekcja Życie Twojej Firmy
To Twoja szansa na podzielenie się kulturą swojej firmy. Nie przegap okazji, aby dać widzom poczucie swoich wartości, tego, jak wygląda codzienne życie w Twojej organizacji i dlaczego nie jesteś kolejną firmą w swojej branży.<

Ripple używa karty Życie, aby zaprezentować liderów swoich firm i dać wgląd w kulturę ich firmy.

Ta sekcja to świetne miejsce, aby podzielić się tym, co wyróżnia Cię spośród innych firm, które robią to, co robisz, i może być szczególnie pomocne podczas rekrutacji.

4. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania

Jeśli chodzi o tworzenie strony LinkedIn, należy pamiętać, że Google i inne wyszukiwarki indeksują strony LinkedIn w swoich wynikach wyszukiwania, co daje Ci kolejny sposób na odkrycie!

Podaruj sobie dodatkową miłość do wyszukiwarek dzięki następującym strategiom:

• Używaj słów kluczowych w sposób naturalny: umieść odpowiednie słowa kluczowe w opisie firmy i na całej stronie. Pamiętaj, żeby brzmieć jak człowiek!
• Wypełnij wszystko w profilu swojej firmy: niezależnie od tego, czy jest to adres, polecane grupy czy wielkość firmy, wypełnij każde pole. Im więcej informacji przekażesz wyszukiwarkom, tym lepiej.
• Wybierz niestandardowy adres URL: domyślne adresy URL stron firmowych to adresy URL kończące się ciągiem losowych liczb, ale możesz także utworzyć skrócony adres URL, który będzie łatwiejszy do znalezienia przez wyszukiwarki. (Na przykład nasz to https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Link zwrotny do strony Twojej firmy: Umieść link do swojej strony w swojej witrynie i zachęć pracowników do aktualizowania sekcji „Doświadczenia” w swoich profilach osobistych, ponieważ tworzy to łącze z powrotem do Twojej strony firmowej. Dodaj do swojej strony mały link, kochanie!
• Optymalizuj pod kątem wyszukiwań w LinkedIn: dodaj maksymalnie 20 obszarów specjalizacji w profilu swojej firmy w sekcji „specjalizacje”. Gdy członkowie będą szukać Twojej firmy na LinkedIn za pomocą słów lub wyrażeń opisujących Twoją działalność, wiedzę specjalistyczną lub zainteresowania, będziesz miał ogromne szanse na wyświetlenie się.

Używaj słów kluczowych, odkrywając swoją misję, wizję i pracę, którą wykonujesz na świecie. Dodanie słów kluczowych jest niezbędne w przeglądzie, ponieważ użytkownicy LinkedIn mogą przeszukiwać tę sekcję, a Ty chcesz mieć pewność, że pojawisz się na nich, gdy będą szukać branży i wiedzy specjalistycznej, jaką może im wnieść Twoja firma.

(Uwaga dodatkowa: więcej informacji na temat SEO znajdziesz w tym artykule, jak pamiętać o SEO podczas blogowania.)

5. Utwórz mini strony firmowe (inaczej strony prezentacyjne)

Czy Twoja firma ma submarki, inicjatywy, usługi lub produkty, którym przydałaby się dedykowana strona? Czy masz aspekty swojej firmy, które przemawiają do wyjątkowej publiczności?

Jeśli tak, Showcase Pages może być właściwym rozwiązaniem.
Strony prezentacyjne to bezpłatne rozszerzenia strony firmowej, które pozwalają wyróżnić aspekt działalności firmy objęty parasolem większej firmy.

Załóżmy, że prowadzisz firmę fitness o nazwie Gigantor.

To firma-matka, ale macie też dział odzieżowy, solidne usługi szkoleniowe i linię odżywek białkowych, a każda z nich jest skierowana do innego odbiorcy.

Możesz rozważyć uruchomienie strony prezentacji dla każdego rozszerzenia, aby wyróżnić poszczególne marki i usługi dostępne w Gigantor.

I chociaż może to być duża korzyść, nie idź na żywioł, uruchamiając strony Showcase. Po pierwsze, upewnij się, że Twoja strona firmowa porusza się i rozwija, niezależnie od tego, ile czasu możesz poświęcić innym.

Twoje strony, Showcase lub Company, wcale nie są w stagnacji. Musisz zainwestować czas i energię, angażując odbiorców i budując silną obecność swojej marki.

Co prowadzi nas do następnego tematu!

6. Udostępniaj angażujące treści

Teraz już wiesz, jak stworzyć biznesowy LinkedIn. Choć solidne podstawy i uzyskanie podstawowych informacji na stronie są niezbędne, to to, co publikujesz każdego dnia lub co tydzień, naprawdę przyciągnie widzów do nawiązania kontaktu z Twoją stroną firmową na LinkedIn.

Publikuj aktualizacje firm, artykuły branżowe i opinie o przywództwie. Poproś obserwujących, aby zastanowili się nad popularnymi tematami i rozpocznij rozmowę.

Przyjrzyjmy się więc, co powinieneś publikować, aby widzowie mogli to sprawdzić.

Elementy branżowe
Jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę podczas publikowania postów na LinkedIn, jest możliwość nawiązania kontaktów z liderami branży. Udostępniając posty specjalistów z branży i liderów myśli (nie zapomnij oznaczyć ich w tych postach), możesz stworzyć możliwości zaangażowania, jednocześnie udostępniając treści, z których skorzystają Twoi odbiorcy.

Tworzenie własnych postów dostosowanych do branży to świetny sposób, aby wypromować swoją firmę jako pioniera lub stworzyć poczucie wiedzy specjalistycznej w tej dziedzinie.

Pamiętaj też o udostępnianiu postów, w których wspomina o Tobie inna powiązana organizacja lub osoba, aby podkreślić to powiązanie z osobami przeglądającymi Twoje treści. Niezależnie od tego, czy jest to kluczowy klient, współpracownik, pracownik czy inna firma, te ponowne udostępnienia pomagają obu firmom „wzmocnić swój sygnał” dla społeczności LinkedIn.

Twoje zasoby
Udostępnianie magnesów wiodących, bezpłatnych zasobów i innych elementów stworzonych przez Twoją firmę, aby pomóc Twoim klientom, pomaga generować potencjalnych klientów i zwiększać szanse na zaangażowanie odwiedzających.

Tego typu treści pokazują również wiedzę specjalistyczną Twojej firmy, oferując przydatne źródło osobom, które trafią na stronę Twojej firmy na LinkedIn.

Od dokumentów PDF, przez prezentacje slajdów, po fragmenty audio i wideo — możesz zmieniać typy udostępnianych treści i tworzyć wielowarstwowe wrażenia dla osób obserwujących Twoją firmę. Na przykład firma Active Campaign utworzyła plik PDF swojej świątecznej książki kucharskiej.

Angażujące pytania
Jedno z najważniejszych pytań, jakie otrzymujemy, brzmi: „Jak zachęcić ludzi do interakcji z moją stroną?” a odpowiedź jest następująca: Zadawaj pytania.

Zadawanie pytań odbiorcom ma podwójną korzyść, ponieważ nie tylko zwiększa zaangażowanie na stronie firmowej w serwisie LinkedIn, ale także pozwala na przeprowadzenie badań rynku. Michaela Alexis, konsultantka LinkedIn, dzieli się tym, jak możesz to zrobić. W swoim poście zapewnia wartość, przeprowadziła ankietę, a następnie zadała odbiorcom pytanie, aby dowiedzieć się, jak może im najlepiej pomóc.

Posty w stylu pytań pozwalają również na różne zmiany w kalendarzu treści, ponieważ nie tylko udostępniasz link lub zasób, ale prosisz o uwagi i opinie od osób, z którymi chcesz nadal się kontaktować przyszłość.

Poświęć więc trochę czasu na opracowanie zestawu pytań dotyczących Twoich usług lub produktów, Twojej kultury, wyzwań w Twojej branży, a nawet po prostu zabawnych i interesujących tematów, które zainteresują Twoich odbiorców.

Po utworzeniu listy możesz zacząć umieszczać te posty z pytaniami w treści strony firmowej LinkedIn.

Treść bloga
Jeśli w Twojej witrynie znajduje się blog, upewnij się, że regularnie udostępniasz linki do treści bloga na swojej stronie LinkedIn.

Podobnie jak dzielenie się zasobami daje Ci szansę, aby być postrzeganym jako lider myśli, udostępnianie treści na blogu Twojej firmy pozwala Ci zaistnieć i dodać wartość swoim klientom i osobom odwiedzającym stronę.

Ma to również tę dodatkową zaletę, że przenosi odwiedzających do Twojej witryny i może stać się również pomocną częścią Twojej ścieżki sprzedaży.

Twoje codzienne i specjalne wydarzenia
Nie wszystkie treści na stronie firmowej LinkedIn muszą mieć charakter edukacyjny. Jeśli Ty lub Twój zespół uczestniczycie w konferencji lub innym powiązanym wydarzeniu albo jeśli organizujecie własne wydarzenie, pamiętajcie, aby zabrać odwiedzających na swoją stronę za kulisy.

Daje to odwiedzającym stronę szansę na naprawdę nawiązanie kontaktu z Twoją firmą poza pracą, którą wykonujesz na co dzień, a tego typu treści są „niezwykłe”, więc możesz zauważyć wzrost zaangażowania, gdy dodasz to do miksu.

Kiedy nie jesteś na wydarzeniu, możesz skorzystać z LinkedIn, aby dzielić się artykułami kulturalnymi na temat codziennego życia Twojej organizacji, na przykład Freshbooks dzielącymi się wirtualnymi obchodami Halloween.

Niezależnie od tego, czy jest to specjalna okazja, czy typowy poniedziałek, ponieważ wideo generuje 5 razy większe zaangażowanie niż inne typy postów, upewnij się, że co najmniej jeden post z tego wydarzenia jest postem wideo, jeśli chcesz zobaczyć tego rodzaju impuls.

Reflektory dla personelu to świetny sposób na wyróżnienie swojego zespołu w zabawny i uroczysty sposób. Możesz wybrać innego członka zespołu co miesiąc lub co tydzień, wyróżnić osobę, która świętuje kamień milowy w firmie lub pochwalić członka zespołu, który w godny uwagi sposób przekroczył wszelkie granice.

Spotify publikuje film przedstawiający pracowników, dzięki któremu widzowie mogą przyjrzeć się ludziom, którzy tworzą ich firmy.

Wyróżnienie pracowników to świetny sposób na przyciągnięcie nowych potencjalnych pracowników i pokazanie, w jaki sposób kultura Twojej firmy każdego dnia zachęca do rozwoju.

Twoje sukcesy i Twoja historia
Tak jak chcesz świętować wielkie zwycięstwa swoich pracowników, ważne jest również podkreślenie osiągnięć Twojej firmy.

Niezależnie od tego, czy jest to wielka wygrana dla klienta, Twoje 15-lecie, czy po prostu rekordowy rok, tego typu posty wzmacniają Twoją wiarygodność i uczłowieczają Cię jako firmę, która przeszła podróż, aby dotrzeć tam, gdzie jesteś dzisiaj, tak jak zrobił to HackerEarth podczas obchodów 8. rocznicy.

A skoro mowa o podróży, nie przegap okazji, aby podkreślić historię swojej marki i firmy. Od skromnych początków po pokonywanie wyzwań – te posty oddziałują na odbiorców, ponieważ mogą nawiązać do poczucia odporności i lepiej zrozumieć, dlaczego robisz to, co robisz.

Lubienie, komentowanie i angażowanie się w działania związane z Twoją marką wymaga nieco więcej finezji niż tylko publikowanie postów w swoim imieniu.

Jeśli jednak gość skomentuje jeden z Twoich postów, możesz odpowiedzieć jako Twoja firma. Jeśli coś opublikujesz, możesz także polubić ten post jako swoją firmę. Jednak tylko pojedyncze osoby (w ramach swoich profili osobistych) mogą uczestniczyć w grupach LinkedIn i komentować posty innych osób. Oczywiście istnieje strategia wykorzystania pracowników i zwolenników do zwiększania zaangażowania firmy (mówimy o tym w tym poście na blogu), ale potrzebujesz także obecności marki zakorzenionej w wysokiej jakości, angażujących treściach.

Ostatecznie, jeśli wkładasz energię w przyciąganie ludzi do swojej strony firmowej na LinkedIn, upewnij się, że masz dla nich jakąś treść do sprawdzenia.

(Nie ma to jak przyjść na super-duperową, nakręconą imprezę, tylko po to, by rozczarować się brakiem treści.)

Twoje posty będą również wyświetlane w kanałach Twoich obserwujących, więc dostosuj treść do wybranych odbiorców.

Zalecamy prowadzenie kalendarza mediów społecznościowych, aby móc zaplanować harmonogram publikacji i inicjatywy.

Krótko mówiąc, Twoja marka musi rozpowszechniać treści na LinkedIn. Przemyślane i pouczające treści zastąpiły przestarzałe techniki sprzedaży. Chociaż te pomysły na treść pomogą Ci zacząć, kluczem do prowadzenia doskonałej strony firmowej na LinkedIn jest spójność.

Podsumowując

Wykorzystaj w pełni swoje treści, korzystając z tych przydatnych wskazówek:

• Bądź konsekwentny: regularnie zamieszczaj treści warte dyskusji. Oszczędzaj czas i energię, korzystając z narzędzia do automatyzacji ( takiego jak Edgar!) , aby planować i powtarzać swoje posty.
• Przyciągnij tę uwagę: myśl w nagłówkach. Jakie żwawe wprowadzenie przyciągnie uwagę odbiorców? Jakie pytania i tematy wywołają dyskusję w społeczności?
• Zapamiętaj elementy wizualne: wyróżnij się z tłumu, dołączając do posta obraz lub multimedia.
• Kieruj swoje posty: niezależnie od tego, czy publikujesz treść na stronie marki, czy na stronie firmy, musi ona spodobać się odbiorcom. Możesz kierować posty według języka, położenia geograficznego, stanowiska, uniwersytetu lub stopnia naukowego.
• Eksperymentuj z formatem: niezależnie od tego, czy jest to studium przypadku, biała księga, ankieta, pytanie do dyskusji, post na blogu czy film informacyjny, baw się rodzajem treści, jakiego potrzebują Twoi odbiorcy. Do licha, nie bój się zapytać ich, czego by od ciebie chcieli!

Jak w pełni wykorzystać SWOJĄ stronę firmową na LinkedIn?

LinkedIn ma potencjał, aby połączyć Cię z wieloma różnymi odbiorcami, od potencjalnych pracowników, przez współpracowników, po obecnych, a nawet przyszłych klientów. Może się nawet okazać, że Twoją stronę odwiedzają konkurenci, a może liderzy branży, którzy wyprzedzają Cię na Twojej ścieżce, poświęcą czas, aby Cię sprawdzić.

Masz więc całą wiedzę, jak stworzyć stronę na LinkedIn, ale przede wszystkim pamiętaj o zachowaniu spójności. Strony publikujące cotygodniowe posty charakteryzują się znacznie większym zaangażowaniem, a to oznacza, że ​​możesz nawiązywać kontakt z właściwymi potencjalnymi klientami, pracownikami i współpracownikami, korzystając z LinkedIn do rozwijania swojej firmy.

Daj nam znać, co myślisz o LinkedIn w komentarzach!

A jeśli potrzebujesz pomocy w zaplanowaniu kalendarza treści strony firmowej na LinkedIn i utrzymaniu porządku, możesz wypróbować Edgar za darmo przez 7 dni i przekonać się, jak proste może być zarządzanie mediami społecznościowymi.