Wyprzedź konkurencję dzięki strategii treści LinkedIn

Opublikowany: 2023-08-05

To dziwna rzecz. Zbyt wiele osób jest albo zastraszonych, albo nie jest zainteresowanych publikowaniem dużej ilości postów na LinkedIn. Jest postrzegana jako witryna służąca do nawiązywania kontaktów i kontaktów zawodowych, a nie do udostępniania treści rozrywkowych. Dlatego niewiele osób ma strategię dotyczącą treści na LinkedIn.

Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci wyrwać się z tego sposobu myślenia, gdy powiemy Ci, że LinkedIn to w rzeczywistości niewykorzystana kopalnia złota o potencjale zwiększania liczby obserwujących.

W tym poście omówimy jedno główne założenie dotyczące tego, jak odnieść sukces na LinkedIn dzięki uporządkowanemu harmonogramowi treści.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Brak treści na LinkedIn

Krajobraz tworzenia treści na LinkedIn znacznie różni się od innych sieci społecznościowych:

Na przykład Instagram może pochwalić się aż 69,8% użytkowników tworzących treści.
Tymczasem LinkedIn ma problemy, ponieważ zaledwie 1% użytkowników aktywnie tworzy treści.

A jednak jest to prawdopodobnie najtrudniejszy owoc, jeśli chodzi o zwiększenie liczby obserwujących na LinkedIn. Musisz tylko publikować spójne treści.

LinkedIn domaga się większej ilości treści od użytkowników po prostu dlatego, że ludzie nie publikują na nim wystarczającej ilości treści. Ma wiele przewag konkurencyjnych, biorąc pod uwagę bibliotekę edukacyjną i portale z ofertami pracy, ale obszarem, w którym wprawdzie brakuje mu treści, jest treść.

Możesz łatwo zbudować znacznie bardziej uważną grupę obserwujących na LinkedIn, regularnie publikując posty. W przeciwieństwie do Twitta – *ahem* „X”, gdzie treść krąży z zawrotną szybkością, Twoje posty na LinkedIn mają naprawdę dużą szansę na dłuższe pozostanie w kanale, ponieważ jest to znacznie mniej konkurencyjne środowisko.

Nie zaniedbuj sekcji komentarzy na LinkedIn

Chociaż tworzenie świetnych treści jest pierwszym krokiem każdej strategii dotyczącej treści w mediach społecznościowych, skuteczne zaangażowanie na LinkedIn jest zagnieżdżone w sekcji komentarzy.

To proste i proste. Im więcej komentarzy otrzymasz, tym lepsza będzie Twoja treść. W tym celu Twoje posty powinny zawierać element, który zachęci obserwujących do komentowania Twoich postów.

Ponieważ LinkedIn priorytetowo traktuje zaangażowanie w ciągu pierwszych 90 minut od publikacji, większe zaangażowanie w ciągu pierwszych półtorej godziny zwiększa Twoje szanse na lepszy zasięg i rozwój:

Podobnie jak Facebook, algorytmy LinkedIn dobrze reagują na aktywność związaną z komentowaniem Twoich postów. Aby zacząć od rzeczy, poproś swoje kontakty na LinkedIn, aby szybko skomentowały Twój post. Wystarczy odrobina iskry, aby LinkedIn zaczął nadawać priorytet Twoim postom.

Co więcej, powinieneś zachęcać swoich obserwujących do pozostawiania znaczących komentarzy, które same w sobie inspirują więcej komentarzy.

Na przykład, jeśli udostępniasz wskazówki dotyczące SEO, ktoś zostawia komentarz z dodatkowymi sposobami optymalizacji metaopisów w celu uzyskania lepszych współczynników klikalności, co dodaje wartości i zachęca do większego zaangażowania. Tego rodzaju odpowiednia interakcja zwiększa ryzyko, że Twoje treści staną się wirusowe, rozprzestrzeniając Twój przekaz daleko i szeroko.

Analiza LinkedIn Analytics

Zrozumienie wydajności treści jest niezbędne do ciągłego udoskonalania strategii dotyczącej treści LinkedIn.

Analityka postów na LinkedIn może rzucić światło na dane stojące za Twoimi treściami i pomóc Ci określić, które posty najbardziej przemawiają do odbiorców:

Przyjrzyjmy się na przykład danym pomiędzy dwoma postami Single Grain na LinkedIn:

Jeden z nich uzyskał 80 000 wyświetleń, 1647 polubień i 89 komentarzy.
Drugi uzyskał 50 000 wyświetleń, 143 polubienia i 169 komentarzy , co doprowadziło do niemal takiego samego poziomu zasięgu jak poprzedni.

To tylko pokazuje, że sekcja komentarzy ma większe znaczenie w oczach LinkedIn niż same polubienia.

Wykorzystanie wpływowych osób i stron
Bardzo korzystne może być nakłonienie kogoś, kto ma dużą liczbę obserwujących, do interakcji z Twoimi postami. Kiedy ktoś posiadający znaczną bazę obserwujących skomentuje Twój post, algorytm rozpoznaje to jako sygnał wysokiej jakości treści, zapewniając mu większą widoczność.

Dzieje się tak dlatego, że LinkedIn dostrzega dynamikę, jaką można zyskać, gdy konto z dużą liczbą obserwujących będzie pod wrażeniem treści z mniejszą liczbą obserwujących.
To organiczne zwiększenie zasięgu może być potężnym narzędziem do rozwijania sieci i angażowania szerszej publiczności. Jednak niezwykle ważne jest, aby być na bieżąco ze zmianami na platformie, ponieważ algorytmy mogą z czasem ewoluować, wpływając na wpływ takich strategii.
Zbuduj kalendarz treści LinkedIn
Aby zachować spójność i strategicznie zaplanować treści, kalendarz LinkedIn to przydatna metoda organizowania i planowania przewidywalnego strumienia treści na każdy tydzień.

Taki kalendarz treści LinkedIn może pomóc w zaplanowaniu pomysłów na treści, zaplanowaniu postów w optymalnych porach i zapewnieniu wszechstronnego połączenia typów treści:
Czas odgrywa kluczową rolę w maksymalizacji zasięgu i wpływu Twoich postów. To strategiczne umieszczenie nie tylko zwiększa szanse na widoczność, ale także zwiększa prawdopodobieństwo otrzymania cennych interakcji.
Co więcej, przemyślany kalendarz treści zapewnia wszechstronne połączenie typów treści. Różnorodność jest kluczem do zaangażowania odbiorców na LinkedIn.
Staraj się tworzyć mieszankę typów treści, w tym:
Posty informacyjne
Artykuły lub komentarze dotyczące przywództwa myślowego
Informacje branżowe
Treść wizualna
Posty na luzie
Zdrowa mieszanka typów treści sprawi, że odbiorcy będą zaangażowani w Twoją markę i przekaz.

Jednak wybitne osobistości, takie jak Erika Kullberg na LinkedIn i TikTok, są znane ze swojego przywiązania do jednej, spójnej formy treści. Erika jest prawniczką, która publikuje w rytmie filmów, które ukazują widzom luki prawne, a jednocześnie za każdym razem dodają do nich zabawny akcent.
Choć jej filmy nie skupiają się na wysokiej jakości produkcji, ich struktura jest trwała i powtarzalna, dzięki czemu może łatwo tworzyć powtarzające się materiały. Jej filmy są dość skromne i proste, ale generują stałe zaangażowanie w postaci polubień i komentarzy.
Zróżnicowane podejście do treści pozwala zaprezentować swoją wiedzę i osobowość, dzięki czemu Twoja marka jest bardziej przystępna i łatwiejsza do zrozumienia.

Co więcej, kalendarz treści pozwala pozostać na bieżąco z branżą i zachować spójny przekaz marki. Planując z wyprzedzeniem, możesz dostosować swoje treści do trendów branżowych, wydarzeń sezonowych i ważnych dat, zwiększając poczucie aktualności i trafności.
Być może jedną z najważniejszych zalet kalendarza treści LinkedIn jest widok strategii dotyczącej treści z lotu ptaka. Pozwala ocenić ogólny przepływ treści, zidentyfikować wszelkie luki lub nadmiarowości i wprowadzić niezbędne korekty w celu optymalizacji podejścia.
Ostatnie słowa na temat strategii treści LinkedIn
Nie należy pomijać ogromnego potencjału LinkedIn w zakresie rozwoju Twojej firmy. Udowodniono, że jest to niewykorzystany teren, pełen widzów, ale brakuje w nim znaczącego wkładu. Tutaj możesz zgłosić się i znaleźć się wśród 1% plakatów, które zwiększają zaangażowanie.

Wystarczy generować stały strumień postów, konsekwentnie dostarczać wartościowe treści i zachęcać do znaczących interakcji poprzez komentarze. Jeśli to zrobisz, możesz wyróżnić się na tle konkurencji i wznieść się ponad 99% użytkowników, którzy nie współpracują z LinkedIn.
Czas zacząć opracowywać strategię dotyczącą treści na LinkedIn i obserwować, jak rośnie widoczność Twojej marki.
Pamiętaj, że kluczem jest znalezienie idealnej równowagi pomiędzy tworzeniem wartościowych treści a budowaniem prawdziwych relacji w społeczności LinkedIn.
Jeśli chcesz ulepszyć swoje treści na LinkedIn, eksperci ds. marketingu LinkedIn firmy Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .