Kompletny przewodnik dotyczący korzystania z grup LinkedIn

Grupy LinkedIn służą do budowania społeczności i rozwijania relacji. Z ponad 900 milionami członków LinkedIn, Grupy są świetnym sposobem na doskonalenie się w obszarze zainteresowań lub wiedzy specjalistycznej. Są również doskonałym sposobem na znalezienie i poznanie docelowych odbiorców w bardziej skoncentrowanej przestrzeni.

Czterech na pięciu członków LinkedIn podejmuje decyzje biznesowe. Odbiorcy LinkedIn mają dwukrotnie większą siłę nabywczą niż przeciętni odbiorcy online. Wyobraź sobie, jak te skupione na społeczności grupy wpłyną na Twój marketing na LinkedIn.

W tym artykule wyjaśnimy, w jaki sposób grupy LinkedIn mogą przynieść korzyści markom. Przeprowadzimy Cię również przez proces dołączania do grup na LinkedIn oraz tworzenia grup na LinkedIn.

Spis treści:

• Czym są grupy LinkedIn?
• Jak znaleźć i dołączyć do grup na LinkedIn
• Jak utworzyć grupę LinkedIn
• W jaki sposób grupy LinkedIn są pomocne dla marek?
• Przykłady udanych grup LinkedIn

Czym są grupy LinkedIn?

Grupy LinkedIn zapewniają członkom intensywną przestrzeń do angażowania się w znaczące rozmowy na temat branży lub tematu. Zadając pytania i dzieląc się wiedzą, członkowie mogą budować głębsze relacje między sobą. Tworzy to solidną społeczność w LinkedIn.

Jak znaleźć grupy na LinkedIn

Metoda 1. Poszukaj grup na głównym pasku wyszukiwania

Otwórz pasek wyszukiwania i wprowadź zapytanie, używając słów kluczowych i fraz dotyczących interesujących Cię tematów. Możesz też wpisać nazwę określonej grupy, branżę, nazwę firmy lub grupę konsumentów. Niektóre zapytania prowadzą bezpośrednio do Grup dyskusyjnych. Na przykład, jeśli wpiszesz zapytanie „Microsoft Excel”, w sekcji Grupy u góry wyników wyszukiwania znajdziesz „Użytkownicy programu Microsoft Excel”.

Metoda 2. Użyj funkcji wyszukiwania na stronie Grupy

Kliknij siatkę zadań w prawym górnym rogu strony głównej, a następnie wybierz Grupy .

Spowoduje to przejście do strony Grupy, na której możesz wyświetlić grupy, których jesteś członkiem, oraz grupy, do których chcesz dołączyć.

Przewiń w dół do opcji „Wyszukaj inne zaufane społeczności, które podzielają i wspierają Twoje cele” i kliknij Szukaj . Spowoduje to wyświetlenie listy grup do przejrzenia.

Metoda 3. Wybierz jedną z grup sugerowanych przez LinkedIn

Po prawej stronie strony grup znajdziesz sekcję zatytułowaną „Grupy, które mogą Cię zainteresować”.

Jak dołączyć do znalezionej grupy LinkedIn

Możesz dołączyć, klikając ten przycisk w wynikach wyszukiwania, sugestiach lub na stronie profilu grupy.

Zanim dołączysz do grupy, możesz chcieć dowiedzieć się więcej na jej temat. LinkedIn ułatwia sprawdzenie grupy przed dołączeniem. Jeśli klikniesz na nazwę grupy, przejdziesz do strony profilu, gdzie odkryjesz, ile twoich połączeń jest już w tej grupie.

Następnie pod „O tej grupie” znajdziesz „Najważniejsze cechy członków”. Ta sekcja pokaże Ci informacje, takie jak ilu członków grupy studiowało na Twojej uczelni, ilu mieszka w Twoim mieście i ilu jest w Twojej konkretnej branży.

Należy zapoznać się z opisem grupy i regulaminem zawartym w dziale „O grupie”. To da ci dobre wyczucie grupy i tego, czego się spodziewać.

Pod „Najważniejszymi członkami” zobaczysz „Grupy pokrewne”. Każdy pokaże ci, ilu jego członków jest w grupie, którą aktualnie przeglądasz. Jest to szczególnie przydatne, jeśli jesteś już członkiem którejkolwiek z wymienionych powiązanych grup.

W prawym górnym rogu strony zobaczysz sekcję Administrator. Ta sekcja zawiera listę właściciela i innych menedżerów grupy. Poniżej pojawi się lista sugerowanych kursów dla tej grupy.

Niektóre grupy przyjmą cię od razu, podczas gdy inne będą miały proces, przez który przechodzą przed przyjęciem. Możesz dołączyć do dowolnej grupy, ale pamiętaj, że każdy członek może dołączyć do 100 grup.

Jak utworzyć grupę LinkedIn

Krok 1. Przejdź do strony głównej swoich Grup dyskusyjnych

Zrób to, klikając siatkę roboczą i wybierając grupy, tak jak zrobiliśmy to powyżej. Zobaczysz przycisk „Utwórz grupę” w prawym górnym rogu strony Grupy.

Krok 2. Kliknij przycisk „Utwórz grupę”.

Pojawi się formularz, w którym musisz podać informacje o grupie, którą chcesz utworzyć.

Krok 3. Wypełnij wymagane informacje w formularzu

Wyskakujący formularz jest pokazany w trzech częściach poniżej dla ułatwienia dyskusji.

Nazwa grupy

To może być najważniejsza część formularza. Musisz zahaczyć grupę docelową o nazwę swojej grupy. Użyj słów kluczowych dla tematu lub celu swojej grupy. Poinformuj ludzi o istotnych faktach dotyczących Twojej grupy w tytule. Na przykład, czy grupa jest regionalna, jak „Marketing i strategia B2B Kolumbia/Latam”, jak pokazano na wcześniejszym obrazie. Pamiętaj, że tytuł jest ograniczony do 100 znaków.

Opis

Chcesz, aby opis Twojej grupy był krótki, ale wystarczająco długi, aby potencjalni członkowie wiedzieli, o czym jest Twoja grupa. Masz 2000 znaków na napisanie opisu. Ale tylko kilka pierwszych wierszy pojawi się w wynikach wyszukiwania. Upewnij się więc, że przekazujesz wystarczająco dużo w tych wierszach, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców.

Oto dobry przykład z Search Engine Land.

Przemysł

Chociaż jest to opcjonalne, może pomóc w uzyskaniu typów członków, których szukasz. Możesz dodać maksymalnie trzy odpowiednie branże.

Lokalizacja

Jest to również opcjonalne, ale może być istotne w zależności od branży. W przypadku grupy takiej jak „Pisarze i autorzy”, pokazanej powyżej, fizyczna lokalizacja może stać się miejscem spotkań lokalnych pisarzy.

Zasady

Reguły zostaną umieszczone w sekcji „Informacje o tej grupie” po utworzeniu grupy. Podanie zasad, przepisów i oczekiwań dotyczących zajęć grupowych jest opcjonalne. Ale ustawienie ich jest dobrym pomysłem, aby Twoja grupa działała płynnie. Masz do 4000 znaków, aby przekazać zasady swojej grupy. Użytkownicy programu Microsoft Excel mają jasne, zwięzłe zasady postępowania. Obejmują one wymóg publikowania w grupie szczegółów wszelkich rozwiązań dotyczących zapytań, które otrzymujesz w wiadomości prywatnej. Ponadto, i jest to wymienione w najlepszych praktykach LinkedIn, nie należy publikować tej samej treści w wielu grupach. Zobacz pełne zasady użytkowników programu Microsoft Excel.

Prywatność

Pod typem grupy wybierzesz Publiczny lub Prywatny . Formularz nie wymaga wyjaśnień, ale uważaj, opcja domyślna to Publiczny .

Wykrywalność

Jeśli zdecydujesz się ustawić swoją grupę jako prywatną, możesz wybrać, czy chcesz, aby Twoja grupa była wyświetlana , czy niepubliczna . Ponownie, forma jest oczywista, jeśli chodzi o skutki każdego wyboru. Najwyraźniej chciałbyś, aby Twoja grupa znalazła się na liście , aby Twoi docelowi odbiorcy mogli Cię znaleźć w wyszukiwaniu. Zobaczą również Twoją grupę, gdy będą przeglądać Twój profil i profile innych członków.

Uprawnienia

Tutaj prawdopodobnie chciałbyś wybrać zarówno „zezwalaj członkom na zapraszanie ich połączeń”, jak i „wymagaj, aby nowe posty były sprawdzane przez administratorów”. Pierwszy poprawi Twój zasięg i powiększy grupę o osoby o podobnych poglądach. Drugi pozwoli Ci utrzymać grupę na temat i bez spamu.

Krok 4. Prześlij logo swojej grupy

Kliknij ikonę edycji nad nazwą grupy, aby przesłać logo grupy. Powinieneś stworzyć profesjonalne logo i okładkę, które będą reprezentować Twoją grupę. Pomoże to przyciągnąć typ członków, których szukasz.

Krok 5. Prześlij zdjęcie okładki

Zrób to, klikając ikonę edycji w prawym górnym rogu strony.

Krok 6. Utwórz swoją grupę

Po wykonaniu wszystkich tych kroków kliknij przycisk „Utwórz” w prawym dolnym rogu formularza, aby zakończyć tworzenie grupy.

Staniesz się wówczas właścicielem nowej grupy i będziesz mógł wyznaczyć innych członków jako dodatkowych właścicieli lub menedżerów grupy.

W jaki sposób Grupy LinkedIn są pomocne dla marek?

Ciągły proces tworzenia i planowania treści mających na celu rozwój i pielęgnowanie odbiorców jest częścią zarządzania mediami społecznościowymi. Grupy LinkedIn to doskonałe miejsce, w którym marki mogą kontynuować te wysiłki. Dlatego.

Grupy LinkedIn promują zaangażowanie

Grupy LinkedIn promują zaangażowanie na dwa główne sposoby. Członkowie, którzy dołączają do grupy, robią to w wyraźnym celu konsumowania określonego rodzaju treści. Grupy wspierają także społeczność. Dzieje się tak, ponieważ postawione pytania i spostrzeżenia wywołały rozmowy między członkami grupy. Z tych rozmów rodzą się relacje.

Odpowiadanie na posty, pytania i komentarze to dobry sposób na utrzymanie zaangażowania i podtrzymanie rozmów oraz nawiązywanie kontaktów. Raz w tygodniu możesz też polecać popularne posty innym członkom grupy. Grupy LinkedIn mają na celu zwiększenie zaangażowania.

Grupy LinkedIn pomagają poznać bolączki odbiorców

Preferowany format konwersacji, pytań i odpowiedzi w Grupach dyskusyjnych dobrze nadaje się do odkrywania wyzwań, przed którymi stoją Twoi odbiorcy. Pojawią się one w ich pytaniach i ankietach. Nie lekceważ też siły postu „Utwórz ankietę” w angażowaniu odbiorców wokół określonego tematu lub pytania. Możesz podać maksymalnie cztery odpowiedzi do wyboru dla respondentów ankiety. Pamiętaj, aby opublikować wyniki, a następnie przedyskutować je w grupie. Wiedza, którą zdobędziesz, będzie nieoceniona.

Możesz także zadawać bezpośrednie, szczegółowe pytania lub pytania otwarte, aby znaleźć potrzebne informacje. Pamiętaj, że członkowie grupy są tam, ponieważ są już zainteresowani tematem lub celem grupy. Jest więc bardziej prawdopodobne, że odpowiedzą i stworzą rozmowy wokół twoich pytań. Możesz podtrzymywać te rozmowy, udzielając przemyślanych odpowiedzi na ich komentarze.

Grupy LinkedIn poszerzają Twój zasięg

Po utworzeniu grupy zaprosisz do niej odpowiednie kontakty. Jeśli wykonałeś swoją pracę, Twoi odbiorcy docelowi znajdą Twoją grupę i również dołączą. Ci odbiorcy mogą następnie zaprosić swoje kontakty do przyłączenia się, rozszerzając zasięg poza sieć. Ci nowi członkowie grupy mogą równie dobrze być publicznością, do której sam nie byłbyś w stanie dotrzeć.

A kiedy Twoje treści znajdują się wśród 10 najskuteczniejszych postów, tagowanie to sprytny sposób na zwiększenie ich zasięgu.

Algorytm LinkedIn również odgrywa tu pewną rolę, nagradzając dotarcie do osób z częstymi interakcjami i zaangażowaniem. A ponieważ w grupach LinkedIn chodzi przede wszystkim o zaangażowanie, nagrody mogą być znaczące. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku dużych grup, takich jak Użytkownicy programu Microsoft Excel, która liczy ponad 417 000 członków.

Grupy LinkedIn pomagają tworzyć bardziej znaczące relacje

Ponieważ projekt grup LinkedIn promuje rozmowy między członkami zainteresowanymi określonym tematem lub branżą, łatwiej jest nawiązać bardziej osobiste kontakty. To, co się rozwija, to społeczność, która angażuje się w szczere pytania i pomocne informacje.

A jako właściciel grupy masz moc kierowania tą interakcją w dużym stopniu. Analityka grup dostarcza potrzebnych informacji, dzięki czemu możesz wykorzystać dostępne narzędzia, aby lepiej docierać do odbiorców. Komentując, oznaczając i publikując popularne typy treści, budujesz głębsze relacje z docelowymi odbiorcami.

Grupy LinkedIn pomagają Ci stać się myślącym liderem

Odpowiadaj na pytania w sposób, który jasno pokazuje Twoją wiedzę na ten temat. Bądź dokładny, ale zwięzły. Konsekwentnie publikuj trafne treści wysokiej jakości. Komentuj posty członków grupy, aby rozpoczynać lub kontynuować dyskusje dotyczące obszarów Twojej specjalizacji. Pamiętaj, aby zadawać własne prowokacyjne pytania, aby rozpocząć rozmowę. Z czasem inni członkowie uznają Cię za lidera w swojej dziedzinie.

Korzystając z narzędzi analitycznych Grup dyskusyjnych, możesz mieć pewność, że Twoje treści pozostaną wśród najskuteczniejszych postów.

Pamiętaj, że LinkedIn nie chce używać Grup „jako platformy do promowania Twojego produktu lub usługi”. Wskazują też na inne zasoby przyciągania talentów, generowania leadów i budowania świadomości marki. Istota jest taka, że ​​nie używaj Grup dyskusyjnych do tych celów.

Przykłady udanych grup LinkedIn

Kraina wyszukiwarek

Search Engine Land to prywatna, notowana na giełdzie grupa z ponad 107 000 członków, która twierdzi, że jest obowiązkowym centrum wiadomości i informacji na temat marketingu w wyszukiwarkach, SEO, PPC i działania wyszukiwarek.

Bliższe spojrzenie na grupę pokazuje, że zapewnia ona wiadomości i analizy ekspertów, przewodniki i porady, a także bezpłatny codzienny biuletyn.

To kwitnąca społeczność, pełna pytań, oznaczonych hasztagiem #questionforthegroup. Pojawiają się liczne ankiety oraz ogłoszenia o możliwościach zatrudnienia. Pouczające posty pojawiają się w kanale. Nawet najprostsze pytania zadawane przez nowych członków szybko przynoszą przemyślane odpowiedzi.

Jest to społeczność różnorodnych osób, w tym marketerów cyfrowych, dyrektorów ds. technologii, twórców stron internetowych, a nawet okazjonalnych kandydatów politycznych.

Użytkownicy Microsoft Excela

Jest to prywatna, notowana na giełdzie grupa ponad 417 000 członków, którzy pomagają sobie nawzajem w rozwiązywaniu problemów związanych z programem Microsoft Excel. Jest to również rynek zapytań o pracę i ogłoszeń. Grupa ma jednego właściciela i dwóch dodatkowych menedżerów.

Oprócz zasad opisanych powyżej ta grupa wymaga opublikowania szczegółów rozwiązania problemu, jeśli sam rozwiążesz swoje zapytanie. I zabraniają publikowania czegokolwiek, co nie ma związku z Excelem.

Wszystkie posty wymagają zatwierdzenia przez administratora przed wysłaniem do grupy. Zgodnie z wytycznymi LinkedIn, jeśli posty nie zostaną zatwierdzone w ciągu 14 dni, są automatycznie usuwane.

Zbuduj społeczność z docelowymi odbiorcami za pomocą grup LinkedIn

Grupy LinkedIn dają ogromne możliwości poznania odbiorców. Gdzie indziej możesz mieć taką koncentrację ludzi, którzy przybyli specjalnie po to, aby konsumować Twoje treści i wchodzić z Tobą w interakcje?

Teraz, gdy wiesz już wszystko o grupach LinkedIn, śmiało zacznij tworzyć grupy i dołączać do nich już dziś.

Jeśli szukasz więcej wskazówek LinkedIn dla swojej marki, zapoznaj się z naszymi najlepszymi praktykami LinkedIn dla specjalistów ds. marketingu