Kompletny przewodnik po LinkedIn Live i sposobach korzystania z niego

Czy nadszedł czas, aby Ty lub Twoja marka zaistnieć na LinkedIn? 37% konsumentów twierdzi, że wideo na żywo jest najbardziej angażującą formą treści społecznościowych.

I dlatego transmisja na żywo staje się coraz bardziej powszechna w marketingu B2B. Wejdź do LinkedIn Live, natywnej platformy do przesyłania strumieniowego dla twórców, którzy mogą transmitować w czasie rzeczywistym.

Od seminariów internetowych po wywiady i nie tylko, Live to najlepszy sposób na edukowanie odbiorców B2B. Rozumiemy, że wielu marketerów B2B jest zupełnie nowych w świecie transmisji strumieniowych i tego, co się z tym wiąże.

Właśnie dlatego przygotowaliśmy ten krótki przewodnik dotyczący rozpoczęcia korzystania z LinkedIn Live.

Spis treści

• Jak rozpocząć transmisję na żywo na LinkedIn krok po kroku
• LinkedIn na żywo a wydarzenia LinkedIn
• Jakie typy prezentacji są najlepsze dla LinkedIn Live?
• Najlepsze praktyki i wskazówki LinkedIn Live

Jak rozpocząć transmisję na żywo na LinkedIn krok po kroku

Zacznijmy od kluczowych kroków związanych z konfiguracją pierwszego strumienia LinkedIn.

Na szczęście platforma sprawia, że ​​proces jest dość szybki i bezbolesny. Aby rozpocząć, nie potrzebujesz specjalistycznej wiedzy technicznej ani sprzętu.

1. Upewnij się, że spełniasz kryteria dostępu do LinkedIn Live

Jeśli nie masz pewności, czy aplikować do LinkedIn Live, nie przejmuj się. Tutaj nie ma aplikacji.

Usługa LinkedIn Live jest dostępna dla wszystkich twórców i stron. W każdym razie spełniasz kryteria nadawania platformy. Wystarczy zaznaczyć następujące pola:

• Minimum 150 obserwujących/połączeń obserwujących Twoje konto lub stronę
• Mieć siedzibę w regionie zatwierdzonym dla LinkedIn Live (inaczej nie w Chinach kontynentalnych)
• Posiadaj konto, które ma dobrą opinię na platformie (wskazówka: brak banów i naruszeń)

Pamiętaj, że możesz transmitować na żywo jako osoba fizyczna (twórca) lub osoba fizyczna w imieniu strony. Osoby nie mogą przesyłać strumieniowo do strony, a strony nie mogą przesyłać strumieniowo do poszczególnych profili.

Dość proste, prawda?

2. Używaj odpowiedniego sprzętu do transmisji na żywo

Jeśli możesz z powodzeniem zorganizować spotkanie Zoom, prawdopodobnie masz narzędzia do prowadzenia transmisji na żywo na LinkedIn.

Dedykowana kamera internetowa, mikrofon i niezawodne połączenie z Internetem to standardy przesyłania strumieniowego. W zależności od sprzętu wbudowane kamery i mikrofony są czasami poniżej normy.

Prezentacje LinkedIn Live nie muszą być nieskazitelne i dopracowane. To powiedziawszy, staraj się zachować poczucie profesjonalizmu. Zalecamy przetestowanie jakości transmisji przed wypróbowaniem LinkedIn Live. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia typu open source, takiego jak OBS, aby wyświetlić podgląd konfiguracji przesyłania strumieniowego w działaniu.

3. Wybierz usługę przesyłania strumieniowego na żywo LinkedIn

Ważne: nie możesz przesyłać strumieniowo bezpośrednio przez wydarzenia LinkedIn Live.

Różni się to od Instagrama lub TikToka, gdzie transmisja na żywo odbywa się w aplikacji.

Nie panikuj jednak. LinkedIn bardzo pomaga twórcom w prowadzeniu transmisji na żywo. Masz dwie opcje:

1. Skorzystaj z usług jednego z preferowanych partnerów LinkedIn do przesyłania strumieniowego, aby zorganizować transmisję. Obejmuje to Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio lub Vimeo.
2. Użyj narzędzia do kodowania wideo LinkedIn Live, aby hostować transmisję z platformy zewnętrznej. Platformy te obejmują Zoom, WebEx lub OBS.

Decyzja, która metoda jest „najlepsza”, naprawdę zależy od stosu technologii i instrukcji. Jeśli już czujesz się komfortowo z narzędziem takim jak Zoom lub OBS, zacznij od tego. Wygenerowanie adresu URL strumienia i klucza do połączenia z transmisją LinkedIn można wykonać w ciągu kilku sekund.

4. Utwórz wydarzenie LinkedIn, do którego dołączysz swój strumień

Wielu nadawców decyduje się na transmisję strumieniową z wydarzeń LinkedIn zamiast stron. To dlatego, że Wydarzenia ułatwiają planowanie transmisji i gromadzenie rejestrujących.

Tworzenie wydarzenia na żywo na LinkedIn to prosty proces. Zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji o swojej transmisji. Obejmuje to datę emisji, opcje rejestracji i osobę prezentującą.

Po utworzeniu wydarzenia otrzymasz niestandardowy adres URL do promowania prezentacji.

LinkedIn na żywo a wydarzenia LinkedIn

Na pierwszy rzut oka programy Na żywo i Wydarzenia mogą wydawać się identyczne. Jednak nie są takie same.

LinkedIn faktycznie ma podział na jedną stronę, aby wyjaśnić zamieszanie. Oto podsumowanie:

• Transmisje na żywo mogą być przesyłane strumieniowo wyłącznie do osób obserwujących stronę lub prywatnych uczestników wydarzenia
• Strumienie stron są publiczne i są bardziej słyszalne w przypadku dyskusji z odbiorcami oraz pytań i odpowiedzi
• Dostęp do wydarzeń mają tylko uczestnicy i są bardziej „oficjalne”

Krótko mówiąc, strony są bardziej skoncentrowane na społeczności. Wydarzenia na żywo są idealne do bardziej szczegółowych, formalnych prezentacji. To, co wybierzesz, naprawdę zależy od typów hostowanych strumieni.

Jakie typy prezentacji są najlepsze dla LinkedIn Live?

LinkedIn Live wciąż się rozwija, ponieważ marki i twórcy eksperymentują z nowymi filmami. W tej chwili twórcy traktują priorytetowo:

• Webinary (tradycyjne prezentacje, szczegółowe zestawienia tematów i trendów)
• Panele i wywiady
• Sesje pytań i odpowiedzi między społecznościami

Na przykład wywiady są popularne wśród indywidualnych twórców na LinkedIn Live. Spotkania jeden na jednego zapewniają wiele okazji do unikalnych dyskusji i perspektyw. Jako dodatkowy bonus, chodzenie tam iz powrotem z kimś oznacza mniej czasu na ciszę.

W tej chwili panele i warsztaty pojawiają się również na LinkedIn Live. Wskazówki dotyczące trendów, taktyk i strategii są zawsze bezpieczne w przypadku prezentacji na żywo.

Edukacyjne seminaria internetowe są również bezpiecznym zakładem. Niszczenie tematów to sprytne posunięcie, aby przyciągnąć odpowiednich uczestników.

Najlepsze praktyki i wskazówki LinkedIn Live

Najnowsze statystyki marketingu wideo ilustrują zapotrzebowanie konsumentów i marek na wideo na żywo.

To powiedziawszy, wyświetlenia Twojej prezentacji LinkedIn Live nie są domyślnie gwarantowane. To prawda, nawet jeśli masz ustaloną publiczność. Poniżej znajduje się kilka najlepszych praktyk, których należy się trzymać.

Wymyśl jasny plan swojej transmisji

Tutaj nie ma niespodzianek, transmisje na żywo to nie miejsce na freestyle.

Podejmij świadomy wysiłek, aby stworzyć jakiś szkielet lub zarys swojej prezentacji.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z wideo, rozważ ćwiczenie i poświęć trochę czasu. Zdziwiłbyś się, jak łatwo jest przejść przez prezentację w pośpiechu. Praktyczna zasada „jeden slajd, jedna minuta” nie zawsze się sprawdza.

W związku z tym upewnij się, że w prezentacji jest wystarczająco dużo mięsa, aby przyciągnąć uwagę widzów. LinkedIn Live to nie miejsce na krótkie transmisje. LinkedIn zaleca minimum 10-minutowe przesyłanie strumieniowe w celu zmaksymalizowania liczby odbiorców. Większość prezentacji trwa od 30 minut do godziny.

Weź też pod uwagę, że jasny program pomaga w promowaniu transmisji. Ustalenie z wyprzedzeniem tematów, które będziesz omawiać, ułatwi podkreślenie wartości, jaką zapewnisz widzom.

Zaangażuj słuchaczy w prezentację

Piękno transmisji na żywo polega na tym, że zmienia pasywnych widzów w aktywnych uczestników.

Funkcja czatu w LinkedIn Live jest idealna do zaangażowania odbiorców. Możesz zadawać im pytania, odpowiadać na komentarze lub zakończyć swój film pełnowymiarowymi pytaniami i odpowiedziami.

Pamiętaj: transmisje wideo na żywo są atrakcyjne ze względu na takie interakcje.

Innym sposobem na zaangażowanie odbiorców jest zadawanie pytań przed rozpoczęciem nagrywania filmu. Na przykład możesz zapytać obserwujących na swojej stronie, czy jest coś, co chcieliby, abyś opisał.

Nadaj swojej prezentacji na żywo atrakcyjny tytuł

Podobnie jak w YouTube, tytuły i miniatury mają kluczowe znaczenie dla zdobywania widzów i uczestników.

Świetnym przykładem jest tytuł taki jak „Wyjątkowe, niezbędne umiejętności dla marketerów cyfrowych”. Tytuł działa, ponieważ jest konkretny, wartościowy i intrygujący z założenia.

Naturalnie chcemy wiedzieć, jakie to są umiejętności, prawda? Cóż, będziemy musieli dostroić się, aby się dowiedzieć.

Do przemyślenia: kiedy rozpoczniesz transmisję na żywo, uczestnicy (i niektórzy obserwujący) automatycznie otrzymają powiadomienie. Dzięki przekonującemu tytułowi ludzie będą bardziej skłonni do słuchania.

Aktywnie promuj swoją obecność na LinkedIn Live

Prowadzenie transmisji na żywo może wymagać mnóstwa pracy. Wszystko, co możesz zrobić, aby zmaksymalizować liczbę widzów, jest plusem.

Maksymalne wykorzystanie prezentacji zależy od tego, jak ją wypromujesz. Na początek postaraj się, aby jak najwięcej osób (uczestników, pracowników, współpracowników) wykrzyczało Twoje wydarzenie na żywo. Zamiast ograniczać zasięg do jednej strony lub konta, nie wahaj się rozpowszechniać informacji.

Ponadto funkcje LinkedIn, takie jak tematy i hashtagi, mogą zwiększyć zasięg Twojej prezentacji. Wielokrotne publikowanie informacji o transmisji na żywo to uczciwa gra prowadząca do wielkiego dnia. Jeśli masz na nie budżet, możesz także wyświetlać klipy na żywo jako reklamy LinkedIn.

Skoro już o tym mowa, daj widzom wystarczająco dużo czasu na zaplanowanie i zarejestrowanie się. LinkedIn wykonuje część pracy za Ciebie, oferując powiadomienia i miejsca w kalendarzu dla wydarzeń na żywo. Jeśli masz listę e-mailową, pamiętaj, aby promować tam również swoją obecność.

Po zakończeniu transmisji LinkedIn umożliwia udostępnienie jej na stronie lub edytowanie klipów do promowania w kanale. Pokazuje to, w jaki sposób LinkedIn Lives można ponownie wykorzystać i traktować jako wieczną treść.

Przyjrzyj się analizom LinkedIn w czasie, powiązanym z Twoimi filmami na żywo w czasie. Następnie możesz określić, czy Twoje prezentacje rezonują z grupą docelową. Należy pamiętać, że szczegółowe dane analityczne są dostępne dla transmisji dla obserwujących stronę.

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć transmisję na żywo na LinkedIn?

Niezależnie od tego, czy jesteś marką B2B, czy twórcą, warto poznać LinkedIn Live, jeśli Twoim celem jest edukowanie odbiorców.

Wykorzystanie treści wideo do umocnienia swojego statusu eksperta w branży to sprytne posunięcie. Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ wiele marek wciąż eksperymentuje tylko z transmisjami na żywo.

Szukasz nowych sposobów na awans na LinkedIn? Sprawdź nasz obszerny przewodnik marketingowy LinkedIn, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.