Marketingowcy LinkedIn powinni znać statystyki w 2023 roku

Meta może być domem dla największych sieci społecznościowych na świecie, ale jeśli chodzi o profesjonalistów i marketing biznesowy, LinkedIn jest miejscem, w którym warto być.

Te statystyki LinkedIn pokażą Ci, dlaczego jest to sieć dla profesjonalistów, zwłaszcza marketerów B2B, aby kierować reklamy do zmotywowanych odbiorców w 2023 roku.

Te statystyki LinkedIn dostarczą Ci aktualnych informacji o wartości LinkedIn jako sieci i zapewnią wgląd w to, jak zwiększyć zasięg. Dostarczymy statystyki i dane z zaufanych źródeł, w tym Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. Same dane demograficzne mogą być kluczem do zaplanowania strategii marketingowej LinkedIn na 2023 rok.

Zanurzmy się.

Spis treści:

• Statystyki demograficzne LinkedIn
• Statystyki użytkowania LinkedIn
• Statystyki reklamowe i marketingowe LinkedIn
• Statystyki zaangażowania LinkedIn

Statystyki demograficzne LinkedIn

1. Z LinkedIn korzysta więcej mężczyzn niż kobiet

Na całym świecie mężczyźni częściej korzystają z LinkedIn niż kobiety. Według stanu na styczeń 2022 r. 57,2% użytkowników to mężczyźni, a 42,8% to kobiety. Liczba użytkowników jest nieco większa niż mężczyzn w Stanach Zjednoczonych i wynosi 58%.

Uwaga: Sprout Social uznaje płeć poza mężczyzną i kobietą; przedstawiamy statystyki podane przez źródło. Statista ogranicza zgłaszanie płci do mężczyzn i kobiet.

2. Członkowie w Stanach Zjednoczonych są na ogół starsi niż użytkownicy na całym świecie.

Statystyki użytkowania LinkedIn dotyczące wieku użytkowników różnią się na całym świecie. Według stanu na styczeń 2023 r. 60% użytkowników na całym świecie było w wieku od 25 do 34 lat, co oznacza młodsze pokolenia milenialsów. Osoby w wieku od 18 do 24 lat, średnie pokolenie Z, stanowiły 20,4% użytkowników LinkedIn, podczas gdy tylko 2,9% osób w wieku powyżej 55 lat korzystało z platformy. Nie podano statystyk dla użytkowników w wieku 35–54 lata.

W Stanach Zjednoczonych według stanu na grudzień 2022 r. 31% użytkowników to starsi millenialsi w wieku od 30 do 39 lat. Osoby w wieku 40–49 lat stanowiły 23% bazy użytkowników, podczas gdy prawie 20% należało głównie do kohorty pokolenia Z w 18–29 lat. Nie przedstawiono statystyk dotyczących użytkowników w wieku 50 lat i starszych.

Więc chociaż kohorta użytkowników pokolenia Z wydaje się spójna zarówno na całym świecie, jak iw Stanach Zjednoczonych, użytkownicy w samych Stanach Zjednoczonych są zwykle nieco starsi.

3. Co najmniej połowa gospodarstw domowych członków LinkedIn zarabia ponad 75 000 USD

Dane demograficzne LinkedIn wskazują, że ponad połowa użytkowników ma wyższe dochody. Badanie przeprowadzone w grudniu 2022 r. wykazało, że 53% użytkowników LinkedIn w Stanach Zjednoczonych miało wysoki miesięczny dochód gospodarstwa domowego. Rok wcześniej badanie Pew wykazało, że 50% użytkowników LinkedIn miało dochód gospodarstwa domowego przekraczający 75 000 USD. To badanie z 2022 r. wykazało, że 29% gospodarstw domowych użytkowników można by uznać za osoby o średnich dochodach, a tylko 17% za osoby o niskich dochodach.

Koreluje to z badaniem Pew, które wykazało, że 21% dochodów użytkowników w USA wynosiło od 50 000 do 74 999 USD, a 21% od 30 000 do 49 000 USD. Tylko 12% użytkowników LinkedIn miało dochód poniżej 30 000 USD.

4. Ponad połowa członków LinkedIn ma co najmniej tytuł licencjata

Te liczby LinkedIn nie są zaskakujące, gdy weźmiemy pod uwagę statystyki wykształcenia członków LinkedIn. W grudniu 2022 r. jedna trzecia członków LinkedIn miała tytuł licencjata lub jego odpowiednik, a kolejne 23% posiadało tytuł magistra lub jego odpowiednik. Zaledwie 2% miało wykształcenie średnie. Oznacza to 8% spadek liczby użytkowników szkół średnich od lutego 2021 r.

5. LinkedIn jest preferowany przez mieszkańców przedmieść i miast

Badanie Pew wykazało, że 30% użytkowników LinkedIn mieszkało w centrach miast, 33% na przedmieściach, a tylko 15% na obszarach wiejskich.

6. LinkedIn ma ponad 900 milionów członków w 200 krajach i regionach

Odpowiedź na pytanie dotyczące statystyk użytkowania LinkedIn, ilu użytkowników jest na LinkedIn na całym świecie, została udzielona w aktualizacji LinkedIn za drugi kwartał roku podatkowego 2022. Liczba obecnych członków przekracza 900 milionów . A 3 nowych członków rejestruje się co sekundę!

Obecnie na LinkedIn jest notowanych ponad 61 milionów firm.

Statystyki użytkowania LinkedIn

7. W samych Stanach Zjednoczonych jest ponad 199 milionów członków

Stany Zjednoczone jako kraj zdecydowanie reprezentują najwięcej członków na LinkedIn. Jednak jako region region Azji i Pacyfiku (APAC) ma najwięcej członków – 227 milionów. Następna jest Ameryka Północna (NAM) z 220 milionami członków, następnie EMEA, Europa, Bliski Wschód i Afryka z 210 milionami. Ameryka Łacińska (LATAM) jest ostatnia na tej liście ze 109 milionami członków.

LinkedIn jest dostępny w 26 językach, w tym arabskim, chińskim, hindi i tureckim.

8. Większość ruchu na LinkedIn z komputerów stacjonarnych pochodzi z USA

Biorąc pod uwagę te liczby LinkedIn, nie jest niespodzianką, że największa część ruchu na LinkedIn z komputerów stacjonarnych pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. Według stanu na maj 2022 r. 31,28% tego ruchu pochodziło ze Stanów Zjednoczonych, 7,08% z Indii, a 5,99% z Wielkiej Brytanii. Pierwszą piątkę zamykają Brazylia i Kanada z odpowiednio 4,39% i 4,11%.

9. Z platformy korzysta codziennie ponad 137 milionów amerykańskich członków LinkedIn

Dane z grudnia 2022 r. wskazywały, że 69% użytkowników w USA korzystało z LinkedIn codziennie, 15% korzystało z niego kilka razy w tygodniu, a kolejne 5% korzystało z niego raz w tygodniu. Najbardziej aktualne statystyki LinkedIn nie zawierają danych o liczbie przeciętnych miesięcznych użytkowników (MAU). Przewidywano jednak, że w 2022 r. MAU w samych Stanach Zjednoczonych osiągnie 66,8 mln, co oznacza wzrost o 2,1 mln w stosunku do 2021 r.

Ponadto App Ape poinformowało, że 48,5% użytkowników aplikacji LinkedIn w USA stanowili przeciętni miesięczni użytkownicy w 2021 r. W tym samym roku 17,1% właścicieli aplikacji LinkedIn na Androida w USA korzystało z aplikacji codziennie.

10. Średnia wizyta na LinkedIn trwa nieco ponad 7 minut

W grudniu 2022 r. LinkedIn odwiedziło 1,7 miliarda osób, co stanowi wzrost o 16,86% w stosunku do listopada. Średnia wizyta trwała 7,27 minuty i odwiedzono średnio 7,66 stron. Te statystyki LinkedIn odnoszą się tylko do ruchu na komputerach.

Statystyki reklamowe i marketingowe LinkedIn

11. Platforma nr 1 dla marketerów B2B

Według badania przeprowadzonego przez LinkedIn, jest to wiodąca platforma do generowania leadów. A 4 na 5 z 900 milionów członków podejmuje decyzje biznesowe. To ponad 720 milionów członków! Nawet gdy liczba członków wynosiła zaledwie 850 milionów, LinkedIn osiągnął 180 milionów influencerów wyższego szczebla. A publiczność LinkedIn ma dwukrotnie większą siłę nabywczą niż przeciętna publiczność online.

W porównaniu z innymi kanałami społecznościowymi 82% marketerów B2B odnosi największy sukces dzięki LinkedIn. Zdumiewające 93% marketerów B2B korzystało z LinkedIn do organicznego marketingu społecznościowego w ciągu 12 miesięcy poprzedzających październik 2021 r. A 77% stwierdziło, że najlepsze wyniki organiczne uzyskało na LinkedIn. Spośród 77% respondentów B2B, którzy korzystali z płatnych platform mediów społecznościowych, 75% wybrało LinkedIn w tym samym okresie, twierdząc, że przyniosło to najlepsze wyniki. Nic więc dziwnego, że LinkedIn wygenerował 3,8 miliarda przychodów z reklam w 2021 roku, które to przychody mają wzrosnąć do 7,7 miliarda do 2026 roku.

12. Szczególnie dobrze sprawdzają się reklamy na LinkedIn

Reklamy na LinkedIn generują 33% wzrost intencji zakupu dla marek. Gdy reklamują się na LinkedIn, marki mogą zauważyć 2–3-krotny wzrost atrybutów marki. Marketerzy doświadczają nawet dwukrotnie wyższego współczynnika konwersji na LinkedIn. A odbiorcy, którzy byli narażeni na komunikaty dotyczące marki i pozyskiwania na platformie, są 6 razy bardziej skłonni do konwersji.

13. Wysoce skuteczny kanał do generowania leadów

LinkedIn jest oceniany jako najskuteczniejszy kanał pozyskiwania wysokiej jakości leadów przez 40% marketerów B2B. W rzeczywistości 89% marketerów B2B używa LinkedIn do generowania leadów, a 62% twierdzi, że generuje dla nich leady. Sprawę poprawia tylko fakt, że koszt jednego leada na LinkedIn jest o 28% niższy niż w Google AdWords.

A 35% marketerów B2B uznało LinkedIn za najważniejszą sieć mediów społecznościowych w 2021 roku. Biorąc pod uwagę wszystko, co LinkedIn ma do zaoferowania marketerom, nie jest zaskoczeniem, że 97% marketerów B2B używa LinkedIn do marketingu treści.

Według najnowszych statystyk LinkedIn, w samych Stanach Zjednoczonych platforma ma zasięg 199 milionów użytkowników.

Statystyki zaangażowania LinkedIn

14. Uzupełnij swoją stronę LinkedIn

Strony z pełnymi informacjami uzyskują o 30% więcej wyświetleń tygodniowo. Najlepszą praktyką LinkedIn jest wypełnienie wszystkich informacji, w tym logo, przeglądu, informacji o organizacji i tak dalej. Nie zapominaj, że członkowie mogą Cię wyszukiwać według słów kluczowych, więc im bardziej kompletna i trafna jest Twoja strona, tym lepiej. Firmy, które to zrobiły i są aktywne na swoich stronach, odnotowują 5-krotny wzrost liczby odsłon, 7-krotny wzrost średniej liczby wyświetleń na obserwującego i 11-krotny wzrost liczby kliknięć na obserwującego. A firmy, które publikują cotygodniowe posty na LinkedIn, odnotują 2x wyższy wskaźnik zaangażowania.

15. Ankiety Listicles i LinkedIn sprawdzają się najlepiej na LinkedIn

Postów wyłącznie tekstowych nie należy ignorować. Nadal są dość powszechni na LinkedIn i mogą wiele zrobić, aby zaangażować grupę docelową, gdy są zatrudnieni strategicznie. Limit znaków dla postów został zmieniony na 3000 w 2023 roku, co może wynosić od 500 do 1000 słów. Używaj hashtagów. Można je przeszukiwać na LinkedIn, kierując użytkowników bezpośrednio do Twoich treści.

Niezależne badanie 3000 postów na LinkedIn wykazało, że długie treści zawierające 1900-2000 słów wydają się mieć najwięcej wyświetleń, polubień, komentarzy i udostępnień na LinkedIn. A jeśli te posty zostały podzielone na 5, 7 lub 9 nagłówków, uzyskały odpowiednio 50%, 33% i 47% więcej wyświetleń niż pojedynczy post nagłówka.

Listy, zwłaszcza „jak to zrobić”, bardzo dobrze radzą sobie na LinkedIn. W rzeczywistości niezależne badanie wykazało, że post „jak to zrobić” ma o 31,5% lepsze wyniki pod względem analityki LinkedIn niż wszystkie inne rodzaje postów.

Ankiety LinkedIn pomagają nawiązać kontakt z odbiorcami, ponieważ mogą oni wyrazić swoją opinię na temat zadawanych pytań. Skorzystaj z nich, aby dowiedzieć się o problemach, czego oczekują od Twojej marki i nie tylko. Twoje pytanie powinno być interesujące i trafne. Możesz podać maksymalnie cztery odpowiedzi. Użyj liczby, która najlepiej pozwoli Twoim idealnym odbiorcom podzielić się swoimi opiniami. Ankiety te nie tylko angażują odbiorców, ale możesz się o nich wiele dowiedzieć, co pomoże Ci w przyszłych działaniach marketingowych.

Ta ankieta LinkedIn przeprowadzona przez Sarah Johnston uzyskała 6290 głosów i 160 komentarzy.

Wyobraź sobie, co możesz zrobić, zadając właściwe pytanie.

17. Obrazy mają wyraźny wpływ na zaangażowanie

Używanie obrazów w swoich postach skutkuje o 98% wyższym wskaźnikiem komentarzy w porównaniu z postami zawierającymi tylko tekst. W przypadku reklam z pojedynczym obrazem większe obrazy o wymiarach 1200 x 627 pikseli zapewniają nawet o 38% wyższy współczynnik klikalności. W przypadku zdjęć czasem więcej znaczy lepiej. Niestandardowe kolaże 3–4 obrazów w poście sprawdzają się szczególnie dobrze w przypadku firm. Niezależne badanie, o którym mowa powyżej, wykazało, że posty z jednym obrazem są ponad 2 razy bardziej angażujące niż posty tekstowe. Posty z 4 obrazami są prawie 4 razy bardziej wciągające, a te z 8 obrazami są prawie 10 razy bardziej wciągające. Co więcej, posiadanie 8 obrazów jest prawie 4 razy bardziej angażujące niż pojedynczy post z obrazem.

18. Wideo ma coraz większy wpływ na LinkedIn

Wideo zyskuje 5-krotnie większe zaangażowanie na LinkedIn. Użytkownicy będą wchodzić w interakcję z reklamami wideo prawie 3 razy dłużej niż inne rodzaje reklam. Ponieważ filmy są często oglądane bez dźwięku, dobrym pomysłem jest dodanie napisów, aby przyciągnąć i zaangażować odbiorców. I pokaż im to, co chcesz, żeby zobaczyli w ciągu pierwszych 10 sekund, zanim stracisz ich uwagę. Badania LinkedIn pokazują, że członkowie są 20 razy bardziej skłonni do udostępniania wideo na LinkedIn niż jakikolwiek inny rodzaj postu. Ponadto 73% marketerów B2B twierdzi, że wideo pozytywnie wpływa na zwrot z inwestycji marketingowych.

Według LinkedIn możesz także korzystać z filmów z YouTube, które będą odtwarzane bezpośrednio w Twoim kanale, co generalnie daje współczynnik udostępniania na poziomie 75%.

Wideo jest tak wszechstronne. Możesz udostępniać prawie wszystko. Nie muszą to być tylko reklamy. Możesz dzielić się wartościami swojej marki, wiadomościami i informacjami o nadchodzących wydarzeniach lub opiniami na ważne tematy społeczne. W rzeczywistości dane z Indeksu wskazują, że 71% konsumentów uważa, że ​​ważne jest, aby marki podnosiły świadomość i zajmowały stanowisko w drażliwych kwestiach. To świetny sposób na zaangażowanie i poszerzenie grona odbiorców, zwłaszcza jeśli korzystasz z wielu narzędzi dostępnych na LinkedIn.

Ludzie preferują krótkie filmy, które uważają za 2 razy bardziej wciągające niż długie filmy. Według Indeksu 34% konsumentów chce oglądać autentyczne, rzadziej produkowane filmy. Tylko 26% chciałoby zobaczyć dopracowane, wysoko wyprodukowane wideo.

Filmy wideo na żywo LinkedIn zyskują 24 razy większe zaangażowanie niż statyczne posty. Transmisje na żywo zyskują również 7 razy więcej reakcji i 24 razy więcej komentarzy niż inne filmy.

Możesz nadążyć za tym napływem komentarzy z LinkedIn Live za pomocą inteligentnej skrzynki odbiorczej Sprout Social, jednego z narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi. Inteligentna skrzynka odbiorcza konsoliduje wszystkie przychodzące wiadomości w jednym miejscu, dzięki czemu nie musisz przechodzić z platformy na platformę, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

LinkedIn zaleca, aby mieć moderatora dla swoich transmisji na żywo i zaplanować transmisję przez co najmniej 15 minut, aby dać obserwującym czas na dołączenie. Twoja publiczność będzie się powiększać podczas transmisji. Użyj #LinkedInLive w opisie swojej transmisji, a także innych odpowiednich hashtagów. Pomoże Ci to poszerzyć grono odbiorców poza obserwujących.

18. Funkcje LinkedIn pomagają zwiększyć zasięg

Minimalna liczba odbiorców do prowadzenia kampanii reklamowej na LinkedIn to 300 członków, ale powinieneś strzelać do 50 000 lub więcej w przypadku reklam tekstowych lub pojedynczych obrazów. Możesz zwiększyć swój zasięg, korzystając z funkcji LinkedIn „podobni odbiorcy”. Jest to kierowane do osób lub firm o cechach podobnych do dopasowanego segmentu odbiorców. Korzystanie z tej funkcji może nawet 15-krotnie zwiększyć liczbę pierwotnych odbiorców, nie wliczając pierwotnych dopasowanych odbiorców.

Możesz też rozszerzyć zasięg dzięki funkcji LinkedIn Audience Network. Dostarcza pojedyncze obrazy, reklamy karuzelowe i wideo poza kanałem LinkedIn użytkownikom w aplikacjach i witrynach innych firm.

Ponad 9 milionów użytkowników włączyło tryb twórcy LinkedIn od czasu jego uruchomienia na początku 2021 roku. Korzystanie z trybu twórcy pozwala zwiększyć zasięg i wpływy, pomagając w ustanowieniu przywództwa myślowego dzięki tworzonym i udostępnianym treściom.

Aby dowiedzieć się więcej o narzędziach, do których możesz uzyskać dostęp w trybie twórcy, w tym LinkedIn Live, odwiedź stronę LinkedIn Creator Mode Help/Answer.

Tryb twórcy może mieć ogromny wpływ na marketerów. Przywództwo myślowe ma kluczowe znaczenie dla 79% potencjalnych nabywców przy określaniu, o których dostawcach chcą dowiedzieć się więcej. A 70% potencjalnych nabywców B2B twierdzi, że LinkedIn jest jednym z najbardziej zaufanych źródeł tych informacji. Kolejne 75% twierdzi, że przywództwo myślowe pomaga im określić, których dostawców wybrać.

Przywództwo myślowe jest ważne dla 90% decydentów B2B. Prawie połowa wszystkich menedżerów wyższego szczebla spędza co najmniej godzinę tygodniowo na tego typu treściach.

Popraw swoją strategię marketingową LinkedIn w 2023 roku

W 2022 roku LinkedIn zajął 7. miejsce w pierwszej dziesiątce najszybciej rozwijających się marek na świecie pod względem wzrostu wartości marki (68%). Była to jedna z zaledwie dwóch sieci społecznościowych w rankingu; Drugim był YouTube. A narzędzia LinkedIn, takie jak tryb twórcy i Audience Network, pomagają rozszerzyć zasięg i zaangażować nowych odbiorców. Jak pokazały te statystyki i dane LinkedIn, kadra kierownicza, decydenci, kupujący i marketerzy nawiązują kontakty i rozwijają swoją działalność na LinkedIn. Czy to nie czas, abyś wykorzystał LinkedIn w biznesie? Sprout ma wszystkie narzędzia, których potrzebujesz, aby robić to bez wysiłku, w tym Inteligentną skrzynkę odbiorczą, która pomaga płynnie rozmawiać na platformach społecznościowych.