Pełna lista typów reklam dostępnych w reklamach na Facebooku

Częścią tego, co sprawia, że ​​Facebook jest tak solidną platformą reklamową, jest różnorodność różnych typów i formatów reklam. Każdy typ reklamy ma swoje własne specyfikacje, a jest ich wiele, więc przyjrzyjmy się, co jest dostępne.

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne to jeden z najlepszych typów reklam, jeśli chodzi o kierowanie ruchu do Twojej witryny. Obrazy wyróżniają się na tle standardowego kanału informacyjnego, ale są stosunkowo łatwe do stworzenia, co stawia je w idealnym miejscu między łatwością obsługi a atrakcyjną złożonością.

Reklamy graficzne mogą być umieszczane w Aktualnościach, prawym pasku bocznym, w Artykułach błyskawicznych, na Facebook Marketplace, w ramach Facebook Stories, w Messenger Stories, w Instagram Stories lub w Aktualnościach na Instagramie, w Audience Network jako natywne, banerowe, lub reklamy pełnoekranowe, w wiadomościach sponsorowanych oraz w skrzynce odbiorczej komunikatora.

Każde z tych miejsc docelowych ma szereg unikalnych specyfikacji. Na przykład reklamy graficzne w Aktualnościach na Facebooku muszą być plikami jpg lub png w rozdzielczości 9:16 lub 16:9. Reklamy mogą zawierać do 125 znaków otaczającego tekstu, ale Facebook zaleca niewielką ilość lub brak tekstu w samym obrazie. Jeśli używasz połączonej reklamy graficznej, proporcje obrazu zmieniają się z 1,91:1 na 1:1, przy rozdzielczości co najmniej 1080×1080 pikseli. Twój nagłówek ma 25 znaków, a opis 30. Dodatkowo w interaktywnych reklamach graficznych na Facebooku możesz użyć zdjęć panoramicznych lub 360 stopni.

Specyfikacje techniczne każdego typu reklamy graficznej w każdym miejscu docelowym, w tym różne cele i przyciski wezwań do działania dostępne dla każdego formatu, można wyświetlić tutaj.

Reklamy wideo

Reklamy wideo są coraz potężniejsze ze względu na szeroką dostępność kamer wideo o wysokiej rozdzielczości – podłączonych do telefonów – i mogą być tak krótkie lub tak długie, jak to konieczne. Szacunki wskazują, że do 2021 roku 78% wszystkich danych mobilnych będzie stanowić wideo z różnych źródeł.

Reklamy wideo można umieszczać w aktualnościach na Facebooku, w artykułach błyskawicznych, w filmach In-Stream, w Facebook Marketplace, na Facebooku i w Messenger Stories, w polecanych filmach na Facebooku, na Instagramie zarówno jako Stories, jak i w Aktualnościach, a także w Audience Network jako reklamy natywne, banerowe, pełnoekranowe i wideo typu In-Stream.

Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, każde miejsce docelowe ma własny zestaw specyfikacji. Na przykład standardowe reklamy w Aktualnościach na Facebooku będą obsługiwać większość formatów plików wideo, ale Facebook zaleca stosowanie kompresji H.264 z kwadratowymi pikselami, stałą liczbą klatek na sekundę, skanowaniem progresywnym i kompresją dźwięku stereo AAC o szybkości co najmniej 128 kb/s. Twoje proporcje wideo mogą wynosić od 9:16 do 16:9 i zalecają przesyłanie najwyższej możliwej rozdzielczości, która mieści się w ich ograniczeniach rozmiaru pliku. Pliki mogą mieć rozmiar do 4 GB i długość od 1 sekundy do 240 minut. Napisy są obsługiwane, ale opcjonalne. Twoje reklamy mogą zawierać 125 znaków tekstu. Facebook obsługuje również filmy 360. Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, jeśli masz post z linkiem do filmu, tekst zmieni się na 25/30 dla tytułu i podpisu.

Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, szczegółowe informacje techniczne dotyczące każdego formatu reklamy można znaleźć na stronie specyfikacji reklam tutaj.

Reklamy kolekcji

Kolekcje to szablon reklamy, który zawiera zasadniczo katalog produktów. Zawiera obraz główny i wybór innych obrazów produktów, z opcją rozwinięcia, aby użytkownik mógł zobaczyć pełny katalog. Z historycznego punktu widzenia te reklamy są najlepsze do odkrywania produktów. Pracują również nad rodzajem progresywnego opowiadania historii poprzez sekwencję obrazów.

Reklamy kolekcji można umieszczać tylko w aktualnościach na Facebooku i w aktualnościach na Instagramie . Ze względu na ich unikalny, niemal galeryjny format, muszą mieć specjalny format, który nie jest jeszcze wystarczająco elastyczny dla innych miejsc docelowych. Pamiętaj, aby sprawdzić stronę ze specyfikacjami technicznymi, do której link znajduje się poniżej, na wypadek gdyby to się zmieniło w przyszłości!

Reklamy w formie kolekcji mogą zawierać zarówno obrazy, jak i filmy, ale w przeciwieństwie do reklam graficznych i wideo potrzebujesz wielu obrazów. Zasadniczo otrzymujesz post tekstowy ze zdjęciem na okładkę lub wideo, a następnie serią obrazów poniżej, które mogą wyświetlać różne produkty. Twój nagłówek ma 25 znaków i masz 90 znaków dodatkowego tekstu na post.

Reklamy te zazwyczaj wymagają korzystania z Katalogów Facebooka jako dodatkowej funkcji, która pomaga zsynchronizować katalog produktów. Ponadto, gdy użytkownik kliknie lub dotknie Twoją reklamę w formie kolekcji, zostanie przeniesiony do Materiału błyskawicznego. Specyfikacje reklam kolekcji można zobaczyć tutaj.

Reklamy karuzelowe

W pewnym sensie reklamę karuzelową można traktować jako starszą wersję reklamy zbiorczej. Są podobne, ponieważ używają wielu obrazów do zaprezentowania wielu produktów lub kątów na jednym produkcie. Każdy obraz może prowadzić do własnej strony docelowej i możesz śledzić poszczególne kliknięcia do każdego z nich. Są mniej stylowe niż reklamy w formie kolekcji, ale jednocześnie mają szerszy wachlarz możliwych miejsc docelowych.

Reklamy karuzelowe można umieszczać w aktualnościach na Facebooku, na prawym pasku bocznym, w artykułach błyskawicznych lub w portalu Facebook Marketplace. Można je również umieścić w Aktualnościach na Instagramie lub w Instagram Stories. Możesz również umieścić je w skrzynce odbiorczej Messengera lub w Audience Network jako reklamy natywne, banerowe lub pełnoekranowe.

Jak zwykle, każde miejsce docelowe ma swój własny zestaw specyfikacji. W przypadku kanału informacyjnego możesz mieć od dwóch do dziesięciu kart, z których każda działa jako własna mała reklama graficzna. Obrazy mogą być plikami jpg lub png, a reklamy wideo mają ten sam zakres specyfikacji, co reklamy wideo powyżej.

Na tej stronie można wyświetlić specyfikacje techniczne każdego miejsca docelowego dla reklam karuzelowych.

Reklamy w formie pokazu slajdów

Reklamy w formie pokazu slajdów to format reklamy, który wypełnia lukę między reklamami graficznymi a reklamami wideo. Zasadniczo używają niestandardowej aplikacji do przekształcania sekwencji obrazów w wideo, podobnie jak w przypadku Stories. Powstały pokaz slajdów „wideo” można wykorzystać w sposób podobny do reklam wideo, ale z mniejszą dynamiką. Polecam pokazy slajdów zamiast reklam wideo, jeśli nie masz technologii umożliwiającej tworzenie wysokiej jakości reklam wideo.

Co ciekawe, reklamy w formie pokazu slajdów nie mają własnego zestawu specyfikacji. Zamiast tego udostępniają specyfikacje reklamom wideo. Odnosi się to aż do strony specyfikacji technicznych, która w rzeczywistości jest tylko stroną specyfikacji reklam wideo. Pod względem formy i funkcji reklama w formie pokazu slajdów jest pod każdym względem identyczna z reklamą wideo. Są po prostu łatwiejsze do wyprodukowania, ponieważ robisz zdjęcia i tworzysz z nich pokaz slajdów, zamiast bezpośrednio nagrywać i edytować wideo.

Miejsca docelowe i specyfikacje techniczne można znaleźć w powyższej sekcji wideo. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zrobić pokaz slajdów, przeczytaj ten post w Centrum pomocy. Możesz tworzyć pokazy slajdów w menedżerze reklam lub w Creative Hub, w zależności od tego, co wolisz.

Natychmiastowe wrażenia

Format Instant Experience był kiedyś nazywany formatem Canvas. Materiały błyskawiczne są pełnoekranowe i dostępne na urządzeniach mobilnych. Zasadniczo jest to połączenie innych formatów reklam, w tym obrazów, filmów, karuzel, pokazów slajdów i kolekcji. Możesz ich użyć do przedstawienia narracji w sposób podobny do filmu lub historii. Materiały błyskawiczne obejmują multimedia, ale mogą też zawierać formularze i przyciski wezwania do działania, aby zachęcić użytkownika do działania.

Ponieważ Materiały błyskawiczne mogą zawierać zarówno obrazy, jak i filmy, każdy format multimediów ma swoje własne specyfikacje. Wrażenia mogą zawierać do 20 obrazów o maksymalnej szerokości 1080 pikseli i maksymalnej wysokości 1920 pikseli. Obrazy mogą pasować do szerokości lub wysokości, w zależności od tego, jak chcesz je skonfigurować. Wideo może służyć do emulacji animowanych gifów.

Podobnie filmy mogą mieć minimalną rozdzielczość 720p w formacie mp4 lub mov. Co ciekawe, nie ma ograniczeń co do liczby filmów, których można użyć w jednej chwili, ale istnieje łączny limit czasu trwania; każdy film zwiększa całkowity czas trwania, który nie może przekroczyć dwóch minut.

Materiały błyskawiczne obsługują również multimedia z funkcją pochylania i przesuwania. Są to zasadniczo duże obrazy, które symulują używanie urządzenia mobilnego jako okna, umożliwiając użytkownikowi przechylanie urządzenia w celu przesuwania obrazu. Obrazy mogą mieć maksymalnie 5400 pikseli szerokości.

Ponieważ Materiały błyskawiczne są bardziej złożone niż zwykłe reklamy, mają tutaj własną stronę ze szczegółową specyfikacją.

Reklamy generujące leady

Reklamy generowania leadów to specyficzny format dla innych reklam, który pozwala użytkownikowi wejść w interakcję z reklamą i przedstawia mu formularz generowania leadów. Jako takie mogą przybrać formę reklamy graficznej, reklamy wideo lub reklamy karuzelowej. Różnica polega na tym, że zamiast linku do strony na Facebooku lub strony docelowej otwierają niestandardowy formularz kontaktowy.

Reklamy generujące leady mogą korzystać z dynamicznych formularzy i dostosowywać pytania do konkretnych reklam, umożliwiając zadawanie niestandardowych pytań związanych z tematem i preferencjami odbiorców. Możesz dodać przyciski „kliknij, aby połączyć”, planowanie spotkań bezpośrednio przez reklamę, lokalizatory dealerów dla producentów samochodów i inne niestandardowe formaty dla określonych branż.

Więcej informacji o tym, jak działają reklamy generujące leady, znajdziesz w tym poście w Centrum pomocy.

Oferuj reklamy

Typ reklamy Oferta na Facebooku to kolejna odmiana reklamy, podobna do reklam generujących leady. Może działać jako reklama graficzna, reklama wideo lub reklama karuzelowa. Zamiast kierować użytkowników poprzez link do landing page lub strony na Facebooku, czy pytać o informacje na temat sposobu działania reklamy lead generation, przedstawia im ofertę.

Czym jest oferta w rozumieniu Facebooka? Oferta jest zasadniczo kuponem lub transakcją. Mogą one oferować zniżkę na koszt, dawać darmowy produkt lub w inny sposób zapewniać użytkownikowi wartość dodaną. Skręt polega na tym, że można ich używać w sklepie oprócz online, za pomocą skonfigurowanego kodu kreskowego lub kodu QR. Oferty mogą być ograniczone czasowo lub ilościowo, więc pamiętaj o zaprzestaniu wyświetlania reklamy po wygaśnięciu oferty. Reklamy ofert wysyłają również automatyczne przypomnienia o powiadomieniach push dla osób, które je zgłaszają, aby upewnić się, że się przyzwyczają, zanim wygasną.

Facebook jak zwykle ma stronę poświęconą szczegółom reklam ofertowych. Możesz przeczytać tę stronę tutaj.

Publikuj reklamy angażujące

Reklamy angażujące post strony to specjalny format reklamy, który zasadniczo jest organicznym postem publikowanym przez Twoją stronę w kanale informacyjnym. Reklamy te mają na celu zwiększenie widoczności i, co ważniejsze, zaangażowania odbiorców.

Promują Twój post do osób, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoje posty, niezależnie od jakości działań podjętych po tym zaangażowaniu. Są to reklamy, które uruchamiasz, gdy chcesz więcej reakcji, komentarzy i udostępnień treści swojej strony. Więcej o tym stylu reklamy można przeczytać tutaj.

Reklamy odpowiedzi na zdarzenia

Jest to ograniczony rodzaj formatu reklamy, który po prostu promuje organizowaną przez Ciebie stronę wydarzenia. Musisz prowadzić stronę wydarzenia na Facebooku – nie może ona promować wydarzenia poza witryną – i zachęca użytkowników do odpowiedzi na wydarzenie, reakcją „nie jestem zainteresowany” lub „zainteresowany”.

W przypadku użytkowników, którzy dołączą do Twojego wydarzenia, zostanie ono dodane do ich kalendarza na Facebooku i przypomnienia wyemitowane, gdy zbliża się wydarzenie. Strona z tymi reklamami znajduje się tutaj.

Strona lubi reklamy

Ostatnim rodzajem reklamy na Facebooku jest reklama podobna do strony. Są to absolutnie najbardziej podstawowe rodzaje reklam, a wszystko, co robią, to promowanie Twojej strony przed osobami, które mogą być zainteresowane obserwowaniem Ciebie.

Celem i zadaniem jest skłonienie większej liczby osób do podążania za tobą; nie więcej nie mniej. Możesz przeczytać o nich na tej stronie, chociaż nie ma tam wielu unikalnych informacji.