Transmisja na żywo, aby promować swoją markę: od gier mobilnych po zakupy na żywo

Czy tracisz dużą część swojej grupy docelowej? Jeśli nie korzystasz z transmisji na żywo do interakcji z odbiorcami, prawdopodobnie tak jest.

Wideo na żywo to popularny i rozwijający się sposób, w jaki twórcy treści łączą się ze swoimi widzami — w rzeczywistości do początku 2021 r. 24% treści przesyłanych strumieniowo na świecie odbywa się za pośrednictwem platform na żywo. Liczby stojące za transmisją na żywo są imponujące, a jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś uwzględnić to medium w swoich historiach sukcesu i strategii marketingu mobilnego.

Istnieje wiele powodów, dla których transmisja na żywo stała się preferowanym formatem treści, a naukowcy twierdzą, że widzowie angażują się w treści na żywo, ponieważ łączą się z kotwicą i zapewniają poczucie obecności społecznej.

Co to jest transmisja na żywo?

Transmisja na żywo to potężny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami docelowymi i spersonalizowanie wiadomości w wyjątkowy sposób. To prosty proces, który może przynieść wspaniałe rezultaty.

Wykorzystując swoją obecność w mediach społecznościowych, możesz przesyłać strumieniowo materiał na żywo do dużej publiczności i dać swoim obserwatorom wyjątkowy wgląd w Twoją firmę. Wzrost transmisji na żywo jest wykładniczy, a rynek rośnie z 30 miliardów dolarów w 2016 r. do 70 miliardów dolarów w 2021 r. i 184 miliardów dolarów w 2027 r.

To ogromny wzrost i zmusza marketerów do usiąść i zwrócić uwagę, a 28% ludzi zaczyna więcej inwestować w transmisje na żywo.

Hazard

Według Twitch Tracker, witryna ma średnio prawie 2,8 miliona widzów dziennie. Tymczasem Nielsen SuperData donosi, że Twitch będzie miał 2 miliardy przychodów do 2020 roku. W rzeczywistości na wszystkich urządzeniach społeczność Twitcha obejrzała w 2020 roku ponad 1 bilion minut.

„Podstawowe komponenty, które składają się na Twitcha – transmisje na żywo, interakcja w czasie rzeczywistym i silne poczucie społeczności – napędzały nasz sukces w ciągu ostatniej dekady. Byliśmy pionierami transmisji na żywo w społeczności graczy, zbudowaliśmy naszą wiedzę na temat tworzenia wciągających wrażeń i teraz nasza zawartość obejmuje gry, rozrywkę, sport, muzykę i nie tylko”.


Rosnąca liczba aplikacji/platform do gier oferuje graczom funkcje czatu i wiadomości. 41% rodziców, których dzieci grają w gry wideo, twierdzi, że ich dzieci rozmawiają lub komunikują się z innymi graczami za pośrednictwem usług przesyłania strumieniowego, takich jak Twitch i YouTube Gaming. Gry to świetny sposób dla młodych ludzi na zaangażowanie, kontakty towarzyskie i rozrywkę. Młodzi ludzie mogą grać w gry na konsolach, aplikacjach lub stronach internetowych, telefonach komórkowych, tabletach, komputerach PC lub przez inteligentne głośniki i zestawy słuchawkowe rzeczywistości wirtualnej.

Aplikacje społecznościowe

Nowy raport firmy App Annie, dostawcy danych mobilnych i analityki, „The Evolution of Social Media Apps”, mówi, że boom na transmisje strumieniowe na żywo pomógł stworzyć ekonomię społeczną drugiej generacji. W tym roku konsumenci spędzą 548 miliardów godzin transmisji na żywo w najlepszych aplikacjach społecznościowych.


Aplikacje społecznościowe będą odpowiadać za 740 miliardów godzin czasu konsumenckiego w drugim kwartale 2021 r., co odpowiada 44 procentom całego czasu mobilnego. Do 2021 r. łączny czas spędzony w 5 najlepszych aplikacjach społecznościowych zorientowanych na żywo na samych telefonach z Androidem przekroczy 5000 godzin poza Chinami, co stanowi 3-letni CAGR na poziomie 25%. Transmisje na żywo napędzają obecny boom na zaangażowanie w aplikacje społecznościowe.

Zakupy na żywo

Zakupy na żywo stały się przedmiotem zainteresowania aplikacji społecznościowych, a Instagram, Facebook i Pinterest prowadzą własne transmisje zakupów na żywo ze znanymi twórcami, aby zmaksymalizować swój potencjał komercyjny. YouTube również chce się włączyć, oferując serię nadchodzących świątecznych transmisji zakupów na żywo, które pozwolą widzom na interakcję z wpływowymi osobami i celebrytami w czasie rzeczywistym, a także ułatwią bezpośrednie zakupy w aplikacji.

Handel na żywo łączy natychmiastowy zakup polecanych produktów z zaangażowaniem widzów za pomocą funkcji czatu lub przycisku reakcji. W Chinach handel na żywo zmienił branżę detaliczną i stał się głównym kanałem sprzedaży w mniej niż pięć lat. W badaniu z 2020 r. dwie trzecie chińskich konsumentów stwierdziło, że kupowało produkty za pośrednictwem transmisji na żywo w ciągu ostatniego roku2. Podczas gdy zachodni detaliści nadal pozostają w tyle za Chinami w dążeniu do handlu w czasie rzeczywistym, pierwsi inwestorzy zaczynają osiągać znaczną sprzedaż .

W dziedzinie mody Tommy Hilfiger niedawno rozszerzył swój program transmisji na żywo na Europę i Amerykę Północną po sukcesie w Chinach, gdzie pokaz podobno przyciągnął 14 milionów widzów i sprzedał 1300 bluz z kapturem w dwie minuty.3 W grudniu 2020 r. Walmart przeprowadził pilotażowe wydarzenie modowe na żywo na TikTok, która przyciągnęła siedem razy więcej widzów niż oczekiwano i doprowadziła do kampanii przyciągnęła siedem razy więcej widzów niż oczekiwano i zwiększyła liczbę fanów TikTok o 25%.

W jaki sposób transmisja na żywo przynosi korzyści Twojej firmie zajmującej się aplikacjami mobilnymi?

Duża publiczność

Po pierwsze, dzięki różnym pomysłom na transmisje na żywo, marki mają możliwość dotarcia do osób, które jeszcze o nich nie słyszeli. Zamiast angażować grupę ludzi poprzez e-mail marketing, transmisje na żywo mogą przyciągnąć osoby, o których nawet nie wiedziałeś, że mogą być zainteresowane.

Powstanie smartfonów

Wszyscy wiemy, że więcej osób ma smartfony niż nie, prawda? Smartfony są dziś tak powszechne, że ludzie mogą oglądać transmisję na żywo w drodze do pracy, w przerwie na lunch, czekając na spotkanie, a nawet po prostu na kanapie w domu.

Lepsze zaangażowanie

Ludzie lubią oglądać filmy zamiast czytać długie opisy. Widzowie uważają, że czytanie jest nudne; wolą filmy, które ich angażują. To świetny motyw, w którym pełna wiadomość jest skompilowana w kilka minut wideo. Wideo przyciąga uwagę widza, co jest główną zaletą wideo w przestrzeni konsumenta.

Streaming prowadzi do wyższych współczynników konwersji

Czy transmisje na żywo przyciągną zwrot z inwestycji? Jest interaktywny i zwykle przyciąga więcej widzów niż tradycyjne wideo. Według Facebooka wideo na żywo jest oglądane trzy razy dłużej niż standardowe wideo. Handel w czasie rzeczywistym jest zabawny i wciągający, dzięki czemu widzowie mogą oglądać przez dłuższy czas. Może również skrócić proces decyzyjny klienta od świadomości do zakupu. Strategie ograniczone czasowo, takie jak kupony jednorazowe, mogą być wykorzystane do stworzenia poczucia pilności. Firmy zgłaszają współczynniki konwersji zbliżające się do 30% - dziesięciokrotnie wyższe niż w przypadku tradycyjnego e-commerce.

Budować relacje

Jedną z największych zalet transmisji na żywo jest lepsza relacja z konsumentami. Nagle Twoja marka ma twarz i głos, by wyrazić swoją lojalność. Poprzez różne strumienie możesz pokazać swoją osobowość, pomóc konsumentom w rozwiązywaniu typowych problemów i pozycjonować się jako marka, która chce pomóc. Oczywiście możesz też zrobić duży plusk i zostać liderem na rynku.

Praca z influencerami

Praca z influencerami jest trudniejsza niż kiedykolwiek. Zamiast zachęcać influencerów po prostu do wymieniania Twojego imienia lub produktu, zalecamy ich aktywne zaangażowanie. Zgadłeś, świetnym sposobem na to jest transmisja na żywo.
Na przykład wiele marek zaczyna współpracować z influencerami podczas organizowania wydarzeń. Z influencerem jako gospodarzem, Twoi widzowie prawdopodobnie dostroą się, w takim przypadku automatycznie zwrócisz większą uwagę na swój strumień.

Główne platformy do transmisji na żywo

Wraz z popularnością transmisji na żywo wzrosła liczba witryn internetowych i aplikacji mobilnych, w których można udostępniać treści na żywo.

Youtube na żywo

Każdego dnia 2 miliardy widzów ogląda miliard godzin filmów w YouTube. Transmisja na żywo w YouTube zapewnia wiele możliwości.

Treści na żywo są tak proste, jak kliknięcie przycisku „uruchom transmisję na żywo” w aplikacji mobilnej, który wyśle ​​sygnał ping do subskrybentów i poinformuje ich, że jesteś online. Oto kilka kluczowych rzeczy, które powinieneś wiedzieć o YouTube na żywo:

• Musisz włączyć transmisję na żywo przed zaplanowaną transmisją i potrzebujesz co najmniej 1000 subskrybentów, aby móc transmitować na żywo za pośrednictwem aplikacji mobilnej.
• Jeśli nie musisz koniecznie być mobilny, możesz nawet transmitować na żywo przez kamerę internetową lub użyć kodera, który jest idealny na przykład do wyświetlania ekranów.
• Za pomocą Pokoju reżyserskiego możesz uzyskać zaawansowane analizy w czasie rzeczywistym, aby zobaczyć, ile osób ogląda i uczestniczy.
• Twoi fani mogą wysyłać Ci pieniądze za pośrednictwem czatu na żywo, a 5 najlepiej zarabiających SuperChat w Stanach Zjednoczonych zarobiło łącznie 363 371 USD w czerwcu 2021 roku.

Po skonfigurowaniu czatu na żywo możesz umieścić go niemal w dowolnym miejscu online – dzięki czemu może znajdować się w Twojej witrynie lub innych kanałach mediów społecznościowych.

Facebook na żywo

Facebook to największa na świecie sieć społecznościowa z 2 797 000 aktywnych użytkowników miesięcznie w czwartym kwartale 2020 r. W 2019 r. sieć społecznościowa ogłosiła zmianę koncentracji i priorytetów oryginalnych i angażujących treści wideo.

Możesz zarabiać na treściach wideo i transmisji na żywo, korzystając z pełnoekranowych miejsc docelowych, o ile spełniasz kryteria kwalifikacyjne Facebooka, którymi są:

• Zamieszkać w określonym kraju na świecie; do tej pory jest ich 48 na liście.
• mieć ukończone 18 lat.
• Przestrzegaj zasad zarabiania przez partnerów.
• Miej ponad 10 000 obserwujących.
• Miej co najmniej pięć aktywnych filmów na swojej stronie.
• Uzyskaj 600 000 minut wyświetleń wideo w ciągu ostatnich 60 dni; jeśli chcesz reklamować się w treściach na żywo, 60 000 z tych minut to filmy na żywo.

Ponieważ Facebook jest tak popularny na całym świecie, prawie na pewno znajdziesz swoich odbiorców na platformie.

Instagram na żywo

Od czerwca 2021 r. Instagram to już nie tylko kwadratowe zdjęcia. Szef Instagramu, Adam Mosseri, ogłosił przejście na wideo 1 lipca 2021 r., potwierdzając, że TikTok i YouTube są teraz bezpośrednimi konkurentami platformy.

Aby rozpocząć transmisję na żywo na Instagramie, po prostu przesuń palcem po przyciskach Post, Story i Carousel i kliknij przycisk, aby natychmiast rozpocząć transmisję na żywo. Niektóre przydatne funkcje dostępne dla Instagrammerów, którzy transmitują na żywo, to:

• Opcja zapraszania osób do dołączenia do Twojego kanału na żywo za pomocą powiadomień po uruchomieniu.
• Możliwość zapraszania innych do transmisji na żywo, dzięki czemu możesz łączyć się z innymi twórcami treści
• Filtry i nakładki na Twoje filmy, dzięki czemu możesz dodawać wyglądy VHS, gwiazdy lub śmieszne twarze itp. do swojego kanału na żywo.
• Twoi fani mogą kupować odznaki, aby zostać zauważonym w sekcji komentarzy.

TikTok na żywo

TikTok szybko staje się dominującą siłą w mediach społecznościowych, ponieważ został pobrany na 850 milionów urządzeń mobilnych w 2020 roku – i jak widzieliśmy wcześniej, popchnął Insta na nowe terytorium.

Filmy w TikTok były kiedyś ograniczone do 15 sekund, a następnie rozszerzone do jednej minuty, a od lipca 2021 r. firma zaczęła udostępniać użytkownikom 3-minutowe filmy. Ale jeśli masz ponad 1000 obserwujących i masz 16 lat lub więcej, możesz faktycznie transmitować na żywo w TikTok i prowadzić transmisję wideo na żywo przez pozornie nieograniczony czas.

W Stanach Zjednoczonych tylko 48% użytkowników TikTok ma 29 lat lub mniej, a 40% użytkowników ma dochód gospodarstwa domowego przekraczający 100 000 USD – to grupa odbiorców, do której powinieneś dotrzeć.

Inne funkcje oferowane przez TikTok streamerom na żywo obejmują:

• Obraz w obrazie, aby gospodarze nie stracili łatwo publiczności.
• Żyj razem, co oznacza, że ​​możesz mieć wiele osób w jednym strumieniu.
• Sesje pytań i odpowiedzi, dzięki którym użytkownicy mogą zadawać Ci pytania.
• Kategoria „Popularne transmisje”, dzięki której łatwiej jest znaleźć Twoje treści na żywo.
• Możliwość dodania pomocy lub moderatorów do transmisji na żywo.
• Filtry słów kluczowych ułatwiające przeglądanie komentarzy i zachęcanie komentujących do ponownego rozważenia niemiłych słów.

Skurcz

W dowolnym momencie w lipcu 2021 roku średnio 2,6 miliona ludzi ogląda Twitcha.

Według Alexy ta publiczność składa się głównie z osób poniżej 34 roku życia – stanowią one 73 procent wszystkich użytkowników, a prawie 27 procent widzów znajduje się w Stanach Zjednoczonych. Chociaż publiczność Twitcha jest przeznaczona na gry strumieniowe w czasie rzeczywistym, ma również kanały poświęcone sztuce, muzyce i stylowi życia.

Jeśli chcesz przesyłać strumieniowo zawartość gier lub interesuje Cię odkrywanie wszystkich granic nowej zawartości Twitcha, oto funkcje, które otrzymasz:

• Komentuj swój strumień w czasie rzeczywistym.
• Obserwatorzy, którzy mogą wchodzić w interakcję z Twoim profilem.
• Boksy emoji zwiększające interakcję z widzami.
• Pozdrowienia, które mogą zwiększyć Twoje zarobki.
• Plakietki subskrybenta dla Twoich fanów.
• Zaplanowane wydarzenia dla Twojego strumienia.