Liveblogging Google Marketing następny 2017

Cieszymy się, że będziemy prowadzić bloga na żywo z wydarzenia Google Marketing Next 2017 w związku z ogłaszanymi aktualizacjami AdWords, Analytics i DoubleClick. Śledź dalej, aby przeczytać nasze reakcje na żywo na te ogłoszenia.

(TL; DR? Podsumowanie ogłoszeń na końcu)

— Dzięki 5-minutowemu odliczaniu Google wyróżnia wiele statystyk dotyczących podróży, zakupów i urządzeń mobilnych. Może zapowiadają nadchodzące ogłoszenia?

— Fantazyjne animowane odliczanie i jesteśmy prawie gotowi, aby zacząć!

Sridhar Ramaswamy podkreśla czas, jaki Google poświęca na zrozumienie swoich odbiorców (nas), naszych potrzeb i znalezienie rozwiązań naszych problemów.

— Temat: Marketing Dalej. Skupienie się na tym, co nadchodzi i co możemy wspólnie osiągnąć.

— Urządzenia mobilne: „87% użytkowników smartfonów najpierw korzysta z wyszukiwarki w razie potrzeby”. To środki, których używamy do odpowiadania na pytania, rozwiązywania problemów. Chociaż nie są to nowe informacje (mobilność jest podkreślana od jakiegoś czasu), wzrost wyszukiwania głosowego i jego wpływ na branżę jest nowym naciskiem.

— Ludzie oczekują od technologii więcej, a technologia szybko się rozwija, aby móc ją dostarczyć (tak bardzo, że zaczynamy brać to za pewnik).

— Wpływ na marketing cyfrowy? Możliwości oferowania wartości, rozwiązywania problemów itp. poprzez wyszukiwanie stają się nieograniczone. Problem? Użytkownicy nie postrzegają doświadczeń związanych z marką jako przydatnych. Musimy wykorzystać dane, aby ZNAĆ naszych użytkowników (tj. jak się z nimi komunikować), a nie tylko jak ich znaleźć.

— Uczenie maszynowe zapewnia technologię pozwalającą zrozumieć morze dostępnych danych i zachowań użytkowników.

— Trzy nowe i ważne rzeczywistości:

1. Firmy muszą stać się inteligentniejsze dzięki danym (zapewnić odpowiednie i przydatne doświadczenia)

— Google wykorzystuje uczenie maszynowe do określenia, która reklama się pojawia (na podstawie tego, co wie o poszczególnych wyszukiwarkach). TO jest powód, dla którego Google naciska na więcej reklam na grupę reklam — aby mogli dopasować odpowiedni komunikat do każdej osoby.

2. Biznes musi dostarczać wartość w jednym kroku lub w jednej sekundzie

– Nowa wersja beta: strony AMP z reklam w wyszukiwarce (ładują się niemal natychmiast). Odwiedź Blog AdWords, aby uzyskać więcej informacji lub zarejestruj się tutaj.

3. Firmy muszą oferować pomoc nieliniową

— Wizyty w sklepie stacjonarnym są dostępne w wyszukiwarce, ale teraz rozszerzenia lokalizacji i wizyty w sklepie będą dostępne również w kampaniach w YouTube

— Reklamodawcy muszą rozważyć związek między reklamą online a zakupami w sklepie, aby zoptymalizować i zwiększyć zwrot.

Bhanu Narasimhan : lepsi odbiorcy, nowe segmenty odbiorców i szerszy zasięg odbiorców na różnych urządzeniach

— Prywatność użytkownika jest i zawsze będzie najważniejsza.

— Pozostań w podróży ze swoimi klientami, łącząc się między różnymi platformami. RLSA dla odbiorców YouTube to jeden ze sposobów na zapewnienie użytkownikom lepszego doświadczenia w wyszukiwaniu.

– Nowi odbiorcy (wzorce konsumenckie i wydarzenia na żywo) opierają się na wskaźnikach ukierunkowanych na intencje, takich jak wyszukiwanie, oglądane filmy, wpływy kulturowe i nie tylko.

— Wzorce konsumenckie i wydarzenia z życia będą dostępne w reklamach w Gmailu jeszcze w tym roku.

— Odbiorcy na rynku przychodzą do reklam w wyszukiwarce!!

Bill Kee : Jak odpowiedzieć na pytanie „Czy mój marketing działa?” Prawda jest taka, że ​​istniejące modele atrybucji po prostu nie działają, nie są w stanie uwzględnić wszystkich czynników, które należy wziąć pod uwagę.

— „W tym roku rozwiązujemy problem atrybucji”.

– Atrybucja Google będzie pokazywać statystyki dotyczące platform i urządzeń, korzystając z danych i funkcji atrybucji z AdWords, Analytics i DoubleClick. I to ZA DARMO!

— Jeden rozmiar dla wszystkich? Cóż, nie do końca. Ale Google Attribution 360 będzie dostępne dla reklamodawców Enterprise (największych).

— Atrybucja pokazuje, w jaki sposób każdy moment na ścieżce konsumenta przyczynia się do ogólnego sukcesu, łącząc dane z każdego punktu styku w jeden widok.

– Atrybucja oparta na danych to najlepszy wybór dla większości marketerów, ponieważ opiera się na konkretnych danych konwersji. W przypadku branż z krótszą podróżą konsumencką wyniki bardziej przypominałyby model ostatniego kliknięcia niż branże o znacznie większej liczbie punktów styku na ścieżce zakupu.

— Studium przypadku: więcej konwersji bez wzrostu CPA. Z innego punktu widzenia oznacza to utrzymanie CPA (lub zmniejszenie CPA) bez utraty liczby konwersji.

— Atrybucja w wersji beta dzisiaj, ale „wkrótce” zostanie udostępniona większej liczbie użytkowników (nieokreślony okres).

— Wprowadzono raportowanie Unique Reach w Adwords i DoubleClick (podobne do danych dotyczących zasięgu i częstotliwości na Facebooku). Zobacz, do ilu OSÓB dotarłeś i ile razy udało Ci się dotrzeć do każdego z nich.

Karen Yao : Musisz ciężko pracować, ale także mądrze, aby być lepszym w różnych sprawach. Google stara się pomóc nam pracować mądrzej, dając nam lepsze narzędzia.

— Nowy interfejs Adwords jest ukierunkowany na cele tworzenia kampanii (sugerowanie odpowiednich odbiorców) i pokazuje wyniki dla każdej grupy odbiorców jako zagregowane. Od dzisiaj wersja beta zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do grudnia.

— Współczynnik odrzuceń o 40% wyższy na urządzeniach mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi. Dwa nowe narzędzia ułatwiające korzystanie z urządzeń mobilnych:

1. Zakładka Landing Page w nowym interfejsie AdWords
2. Integracja Adwords z Google Optimize

— Może przeprowadzać testy stron docelowych za pośrednictwem Adwords, bez webmastera ani kodowania! Testy można skonfigurować i uruchomić w ciągu jednego dnia. (To może zmienić zasady gry dla CRO)

Roshan Khan : Narzędzia usprawniające planowanie mediów

— DBM pokazuje teraz zalecane grupy docelowe z przewidywanymi wynikami dla każdej z nich. Planowanie dostępne obecnie w DBM w wersji beta zostanie wprowadzone na kolejnych kontach w nadchodzących miesiącach.

— Ankiety 360 – Integracja z Adwords pozwala kierować reklamy tylko do użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę w określonej ankiecie. Ma to na celu pomóc Ci zrozumieć, co z Twoimi reklamami/kampaniami działa, a co nie (zamiast zgadywać lub spędzać dużo czasu na testowaniu tekstu A/B). Integracja dostępna od zaraz w USA i Kanadzie.

Jennifer Liu : Co to jest Asystent Google? „To rozmowa z Google”

— Jako marketer oznacza to, że możemy być częścią toczącej się rozmowy. Komunikacja powinna być naturalna i osobista.

— Angażując się w konwersację z użytkownikami, możesz zaprosić kupujących do odwiedzenia Cię zarówno online, jak i w sklepie.

— Reklamodawcy mogą wysyłać lokalne zasoby reklamowe do Google, które zostaną włączone do Asystenta Google.

Podsumowanie ogłoszeń

• Strony AMP z reklam w wyszukiwarce
• Rozszerzenia lokalizacji i wizyty w sklepie w YouTube
• Odbiorcy wzorców konsumenckich i wydarzeń z życia (dostępne w Gmailu jeszcze w tym roku)
• Odbiorcy na rynku w sieci wyszukiwania
• Google Attribution i Google Attribution 360 do połączenia z Adwords, Analytics i DoubleClick
• Raportowanie Unique Reach and Frequency dla AdWords i DoubleClick
• Uniwersalne wdrożenie nowego interfejsu AdWords do grudnia
• Zakładka Landing Page w nowym interfejsie AdWords
• Integracja Adwords z Google Optimize
• Planowanie w usłudze DoubleClick Bid Manager
• Integracja Adwords z Ankietami 360
• Lokalny asortyment dostępny w Asystencie Google