4 główne typy linków lokalnych i jak je zdobyć

Zdobywanie linków zwrotnych jest jak regularne ćwiczenia. Jest to czasochłonne, a wyniki nie są natychmiastowe, ale codzienny trening przyczynia się do długoterminowego zdrowia.

Podobnie, regularna praca nad solidnym profilem linków zwrotnych buduje autorytet Twojej witryny i przyczynia się do organicznego wzrostu rankingu.

W lokalnym SEO zdobywanie linków zwrotnych jest szczególnie trudne. Małe firmy często nie mają takich samych zasobów jak organizacje korporacyjne w zakresie łączy. Nie ma wystarczająco dużo czasu, pieniędzy i energii, aby zbudować lokalny profil linków zwrotnych.

Jednak ograniczone zasoby nie muszą ograniczać lokalnych możliwości budowania linków.

Często lokalne firmy robią więcej, aby wspierać rozwój lokalnych linków, niż zdają sobie z tego sprawę. Definiując rodzaje powiązań lokalnych, możemy zastanowić się nad wartościami organizacji.

Zazwyczaj linki lokalne w mniejszym stopniu dotyczą tworzenia znakomitego rankingu PageRank, a bardziej budowania relacji w społeczności.

4 popularne typy linków lokalnych

Oto najczęstsze rodzaje linków lokalnych:

• Cytowania i agregatory danych.
• Zaangażowanie społeczności.
• Odznaczenia ogólnopolskie i lokalne.
• Odpowiednie lokalne treści, kampanie, narzędzia, raporty i badania.

Każdy rodzaj powiązań lokalnych wymaga nieco innego podejścia, ale wszystkie wnoszą wartość do społeczności lokalnej.

Cytaty i agregatory pomagają klientom znaleźć numery telefonów i adresy, a lokalne nagrody pomagają klientom zaufać firmie.

Osiągnięcie lokalnych powiązań, które naprawdę wpłyną na wzrost, wymaga zmiany sposobu myślenia.

Zamiast myśleć o linkach jako pozycji „do zrobienia” SEO, pomyśl o nich jako o możliwości nawiązania kontaktu z sąsiadami.

Najlepsze lokalne firmy są mniej znane ze swojego SEO, a bardziej ze swojego zaangażowania w społeczność.

Firma, która zbiera fundusze na lokalną organizację charytatywną lub drużynę sportową, może zyskać większe uznanie lokalne niż firma ze wspaniałymi tytułami.

Firma, która robi obie te rzeczy, może wygrać w lokalnym SEO.

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu typowi linku lokalnego poniżej.

1. Cytowania i agregatory danych

Cytowania lokalnych firm, znane również jako katalogi online, to dobrze znana taktyka budowania lokalnych linków. Tutaj podstawowe informacje o firmie są wyświetlane na stronach internetowych, które przypominają książkę telefoniczną.

Teoria SEO stojąca za cytatami: przesyłając informacje o lokalizacji w sieci profili online, lokalna firma zapewnia spójność online dla swojej nazwy, adresu i numeru telefonu (znanej również jako „spójność NAP”).

Graf wiedzy Google używa tych informacji katalogowych do potwierdzania informacji o firmie i dokładnego udostępniania ich użytkownikom.

Typowe przykłady internetowych katalogów obejmują:

• Książki telefoniczne online (np. Whitepages)
• Zgłoszenia GPS (np. Garmin)
• Wyszukiwanie głosowe (np. Siri)
• Wyszukiwarki pomocnicze (np. Microsoft Bing, Yahoo)
• Witryny podróżnicze (np. Airbnb, TripAdvisor)

Jako wyszukiwarka, Google stara się dostarczać dokładnych, wiarygodnych informacji dla każdego wyszukiwanego hasła.

Podanie informacji o Twojej firmie wraz z lokalnymi cytatami pomaga Google i innym wyszukiwarkom osiągnąć ten cel.

Agregatory danych

Zamiast spędzać godziny na przesyłaniu do katalogów online i ich aktualizowaniu, organizacja może zapłacić za agregatory danych, które automatyzują większość procesu.

Trzy firmy oferują usługę „zbiorczego przesyłania”, umieszczając cytaty biznesowe w określonej sieci katalogów internetowych.

• Oś danych
• Neustar
• czworokąt

Każda z tych organizacji przesyła do innej listy katalogów online, chociaż mogą się one w pewnym stopniu pokrywać.

Na przykład Data Axle i Neustar mogą przesyłać do Whitepages, podczas gdy tylko Neustar może przesyłać do Apple.

Dokładna lista linków zwrotnych generowanych przez każdego agregatora jest nieznana, ale firma zazwyczaj otrzymuje od każdego z nich od 25 do 100+ linków zwrotnych (niektóre z nich nakładają się).

Sprzedawcy agregatorów

Wiele agencji SEO i narzędzi SEO obejmuje usługę, która przesyła dane do wszystkich trzech agregatorów.

Na przykład BrightLocal przesyła informacje do trzech wymienionych powyżej agregatorów i kilku mniejszych dostawców (tj. Yellow Pages Network).

Niektóre z tych usług tworzenia linków do cytatów są dostępne za roczną opłatą, podczas gdy inne mają jednorazową opłatę.

Wpływ lokalnych cytatów na SEO

Lokalni eksperci SEO zauważyli tendencję spadkową w skupieniu się na lokalnych cytatach. W ankiecie 2021 Whitespark Local Search Ranking Factors przebadano czołowych współpracowników z branży, aby określić, które lokalne czynniki rankingowe mają największy wpływ.

Wynik dla lokalnych cytowań był jednym z najniższych czynników rankingu wpływu w 2020 i 2021 roku. Uczestnicy ankiety stwierdzili, że osiągnęli ograniczony wzrost dzięki przesłaniu cytowań, co wskazuje na duży wysiłek przy minimalnych wynikach.

Ostatecznie wartość lokalnych cytatów zależy od innych działań SEO i wieku firmy.

• Zupełnie nowa, założona po raz pierwszy firma musi skonfigurować podstawy, aby zwiększyć swoją rozpoznawalność w wyszukiwarce.
• Starsza firma może potrzebować aktualizacji cytatów, aby upewnić się, że są dokładne.

Chociaż może nie być jasne, ile lokalnych cytatów pomaga, są one przez lata fundamentalnym elementem procesu budowania linków lokalnych.

Katalogi online to osiągalny, prosty sposób na uzyskanie lokalnych linków lub aktualizację istniejących informacji w katalogu, ponieważ wszystko, czego potrzebuje firma, to jednorazowa opłata, adres i numer telefonu.

2. Zaangażowanie społeczne

Uzyskanie linków lokalnych może pokazać dobrą wolę Twojej organizacji zarówno Google, jak i szerszej społeczności.

W „Opowieści wigilijnej” Ebenezer Scrooge prowadzi firmę księgową, która wydaje się zimna, wyrachowana i bezduszna. W szerszej społeczności znany jest jako skąpiec.

To złe nastawienie nadaje firmie Scrooge'a negatywną reputację, pozostawiając go liczącego zyski w ciemnym, pustym pokoju.

W dzisiejszym ekosystemie biznesowym podobne postrzeganie społeczności może odgrywać rolę w lokalnym SEO.

Jeśli firma daje i uczestniczy w swojej społeczności, mówi się o tej firmie, ludzie angażują się w markę, a rozmowa toczy się dalej online.

Inwestując w lokalną społeczność, organizacja może organicznie rozwijać swój profil linków zwrotnych i osiągnąć wzrost SEO.

Rodzaje zaangażowania społeczności i linków zwrotnych obejmują:

• Lokalne sponsoringi.
• Wydarzenia lokalne.
• Stypendia.
• organizacje charytatywne.
• Zgłaszanie się na ochotnika.

Wszystkie te lokalne działania związane z budowaniem linków przemawiają do jednego centralnego aspektu – społeczności. Inwestując w społeczność, firma inwestuje w siebie.

Aby rozpocząć zaangażowanie społeczności, wróć do wartości swojej organizacji. Co jest najważniejsze dla firmy?

Zasady takie jak służba, przywództwo, komunikacja i edukacja mogą być zastosowane w lokalnej inicjatywie z potencjałem budowania powiązań.

Na przykład lokalna kancelaria adwokacka może cenić jasną komunikację jako zasadę przewodnią.

Aby przekazać tę zasadę, adwokat mógłby poprowadzić lokalne seminarium na temat badania przez obywateli swoich praw w związku z nadchodzącą propozycją podziału na strefy.

To seminarium może skutkować linkiem zwrotnym do strony adwokata z lokalnej gazety, która ogłasza nadchodzące wydarzenia lokalne.

Wpływ SEO linków angażujących społeczność

Poświęcenie dodatkowego czasu lub zasobów na wolontariat lub sponsoring może wydawać się czasochłonne, ale zwrot z inwestycji może być znaczny.

Kiedy lokalna gazeta publikuje artykuł o stypendium w wysokości 500 USD lub sponsorowaniu drużyny sportowej od organizacji, organizacja ta otrzymuje link zwrotny lub wzmiankę z jednej z najbardziej renomowanych witryn internetowych w swojej społeczności.

To uznanie buduje wiedzę, autorytet i wiarygodność (EAT) w wyszukiwarkach, przyczyniając się do organicznego wzrostu rankingu witryny.

Kiedy konkurenci plasują się w rankingu dzięki silnemu lokalnemu profilowi ​​linków zwrotnych, zaangażowanie społeczności jest niezawodną drogą do przewyższenia ich w rankingu, ponieważ przyciąga wielu interesariuszy, którzy mogą udostępniać linki.

Pojedynczy datek na cele charytatywne może zaowocować linkami z osobistych blogów, organizacji, która otrzymała darowiznę i lokalnej gazety.

Ponadto zaangażowanie społeczności niekoniecznie musi skutkować linkiem.

Czasami wystarczy wspomnienie nazwy marki, aby zbudować reputację organizacji i poprawić jej wiarygodność w sieci.

Praktycy SEO zaczęli myśleć poza budowaniem linków, włączając to w szerszą praktykę „SEO poza stroną”, która waży wzmianki o marce prawie tak samo jak linki.

Nie jest łatwo zmierzyć całkowity wpływ udziału społeczności na SEO, ale wszystko, co wiemy o wyszukiwarkach, wskazuje, że robi różnicę.

Inwestując w zaangażowanie społeczności, organizacja nie tylko poprawia rankingi, ale także włącza się do dyskusji.

3. Odznaczenia ogólnopolskie i lokalne

Otrzymanie nagrody oznacza coś więcej niż plakietkę na ścianie lub dobre samopoczucie w zakresie praktyk biznesowych. Nagroda jest sygnałem zaufania.

Wybierając dostawcę, klienci polegają na nagrodach i uznaniu społeczności, aby wybrać odpowiednie rozwiązanie dla swoich potrzeb.

Rodzaje nagród dla małej firmy obejmują:

• Krajowa akredytacja (tj. Better Business Bureau).
• Nagrody/certyfikaty lokalnych organizacji handlowych.
• Nagrody za publikacje lokalne (np. „Best of Phoenix”).
• Lokalne nagrody ekologiczne.
• Lokalne nagrody za zaangażowanie społeczności.

Pierwszym krokiem do uzyskania lokalnego uznania jest wyszukanie lokalnych nagród w branży organizacji i na lokalnym obszarze.

Wspólnym punktem wyjścia jest Better Business Bureau. Uzyskanie akredytacji przez tę dużą krajową organizację pozwala klientom zobaczyć wiarygodność organizacji.

Inną okazją do sprawdzenia nagród jest lokalna Izba Handlowa, która służy jako źródło informacji dla firm, które chcą nawiązać kontakt z większą społecznością.

Gdy organizacje znajdą nagrodę zgodną z ich wartościami, mogą opracować plan najlepszej ścieżki do otrzymania tej nagrody.

Czasami organizacja osiągnęła już wiele istniejących aspektów nagrody, a próba wygrania jest tak prosta, jak złożenie wniosku lub skontaktowanie się z firmą nagradzającą.

Jeśli zdobycie nagrody nie jest natychmiastowym scenariuszem, organizacja może opracować ogólnofirmową inicjatywę.

Przywództwo może ogłosić cel, dzieląc się tym, w jaki sposób jest on zgodny z wartościami organizacji. Stamtąd określony zespół może sprawdzić, dlaczego zdobywcy poprzednich nagród zostali wyróżnieni.

Opracowując plan wokół głównych elementów nagrody, dotychczasowych sukcesów organizacji i nowych inicjatyw spełniających kryteria nagrody, organizacje przyjmują proaktywne podejście do zdobycia nagrody i pozyskiwania linków zwrotnych.

Wpływ SEO krajowych i lokalnych nagród

Wysunięto teorię, że wyszukiwarki traktują nagrody jako miarę wiedzy, autorytetu i wiarygodności organizacji.

Zgodnie z Wytycznymi dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania (główne źródło informacji do badania EAT i przydatności w SEO) Google zleca swoim oceniającym zbadanie wiarygodności firmy na podstawie otrzymanych przez nią nagród:

„Artykuły z wiadomościami i artykuły informacyjne mogą pomóc ci dowiedzieć się o firmie i mogą zawierać informacje dotyczące reputacji, takie jak nagrody i inne formy uznania, a także kontrowersje i problemy”.

Osiągnięcie lokalnych powiązań poprzez nagrody wiąże się z doskonaleniem firmy jako całości.

Zamiast być segmentowanym we własnym kanale SEO, tworzenie linków lokalnych można włączyć do szerszych celów organizacji.

Mała firma może wykorzystywać wartości społeczności i organizacji do ulepszania swoich produktów i usług, budowania długotrwałych relacji i nawiązywania kontaktów lokalnych.

Gdy małe firmy dążą do usprawnienia swojej działalności, wzrost SEO jest korzyścią drugorzędną.

4. Odpowiednie lokalne treści i badania

Oprócz kierowania społecznością poprzez zarządzanie i uznawanie nagród, organizacja może stać się myślącym liderem, dzieląc się zasobami dotyczącymi swojego obszaru praktyki z lokalnymi obywatelami.

Rodzaje treści lokalnych będą się różnić w zależności od rodzaju firmy lub pożądanych linków. Niektóre przykłady lokalnych treści do promocji tworzenia linków obejmują:

• Zbieranie informacji o średnim wieku domu w okolicy i jego zużyciu energii.
• Zlokalizowanie ogólnokrajowego artykułu o przeciętnym koncie oszczędnościowym konsumenta do średniego konta oszczędnościowego w okolicy.
• Wywiady z najlepszymi ekspertami firmy na temat ich codziennych wyzwań.
• Inicjatywa dotycząca zdrowia psychicznego dla wszystkich sąsiednich firm.

Są to przykłady treści, które mogą być publikowane bezpośrednio na stronie internetowej, które mogą przyciągać uwagę i być linkami zwrotnymi ze stron internetowych osób trzecich.

Gazety, lokalne blogi, fora społecznościowe i inne zasoby internetowe zawsze szukają najnowszych informacji, którymi można podzielić się ze swoimi czytelnikami.

Organizacja może kierować konwersacją, publikując treści, które są nowe, istotne i pomocne.

Podczas burzy mózgów na temat lokalnych treści organizacja powinna zachęcać do wszelkich pomysłów. Kreatywność jest niezbędna do promowania lokalnych treści i linków, które można uzyskać.

Wpływ treści lokalnych na SEO i studia przypadków

Wyniki inicjatywy dotyczącej treści lokalnych różnią się znacznie w zależności od tematyki i odbiorców. Jednak pożądany wynik jest zawsze taki sam: linki zwrotne i wzmianki o marce.

Teoria stojąca za lokalnymi treściami dla linków zwrotnych zakłada, że ​​jeśli treść jest wystarczająco interesująca, ludzie będą o niej mówić.

Kiedy organizacja publikuje interesujące treści i udostępnia je lokalnym serwisom informacyjnym i konsumentom, otrzyma linki zwrotne i wzmianki o marce.

Te linki zwrotne i wzmianki o marce poprawią rankingi EAT i organiczne.

Kiedy wartość treści lokalnych jest oczywista, widoczny będzie również wzrost organiczny z tych treści.

Jak uzyskać lokalne linki

Jak więc uzyskać lokalne linki?

Ścieżka do lokalnych linków powinna wyglądać mniej jak wyprawa myśliwska, a bardziej jak ogród. Posadź kilka nasion i zobacz, które wykiełkują:

• Ustal podstawę cytowania.
• Zastanów się nad wartościami firmy.
• Przekształć wartości firmy w wieloaspektową strategię tworzenia linków.
• Realizuj strategię i osiągaj powiązania.
• Przejrzyj, co działa, a co nie działa i powtórz.

Kierowanie na linki lokalne w oparciu o potrzeby społeczności jest domyślnie szansą na przewyższenie rankingu lokalnych konkurentów.

Integrując strategię linków zwrotnych z istniejącymi wartościami, organizacja łączy się z podstawową istotą budowania linków lokalnych – troską.

Troska jest istotą lokalnych linków zwrotnych, ponieważ oznacza, że ​​Twoja organizacja nie chce linków dla samych linków.

• Zależy mu na posiadaniu właściwych informacji.
• Dba o oddanie społeczności.
• Dba o oferowanie rzetelnych usług i została za to doceniona.
• Zależy jej na rozwoju branży i byciu najlepszym w tym, co robi.

Opieka i budowanie linków lokalnych to jedno i to samo.

Tak więc, chociaż poszukiwanie tego typu linków lokalnych może wydawać się zniechęcające, proces ten polega w mniejszym stopniu na opracowaniu listy kontrolnej SEO, a bardziej na refleksji.

Jeśli Twoja organizacja poświęciła już trochę czasu na zdefiniowanie tego, co jest ważne, o wiele łatwiej będzie wywrzeć wpływ na społeczność i otrzymać lokalne linki.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---