Czym jest lokalne SEO i jak poprawić lokalny ranking

Reklamy szeptane i lokalne mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie klientów z Twojej okolicy. Ale wyszukiwanie online może mieć równie duży, jeśli nie większy wpływ. W rzeczywistości, Social Media Today informuje, że 97% użytkowników wyszukiwarek szukało w Internecie lokalnej firmy. A 46% wszystkich wyszukiwań w Google szukało informacji lokalnych.

Jeśli więc firma nie zajmuje pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania, może tracić cenny ruch i klientów. Innymi słowy, lokalne SEO może być kluczem do pozostania istotnym i rozwoju Twojej firmy.

Jeśli jesteś całkiem nowy w lokalnym SEO, możesz mieć wiele pytań i prawdopodobnie nie będziesz wiedział, od czego zacząć optymalizację. Ten przewodnik przedstawia kilka podstawowych lokalnych rozwiązań SEO i pomaga lepiej zrozumieć krajobraz. Więc wskoczmy od razu.

Co to jest SEO lokalne i dlaczego go potrzebuję?

Aby zrozumieć lokalną definicję SEO, spróbujmy najpierw zrozumieć, co oznacza wyszukiwanie lokalne. Wyszukiwanie lokalne ma miejsce wtedy, gdy ktoś szuka firm, produktów, usług lub jakichkolwiek dodatkowych informacji związanych z określoną lokalizacją. Mogą szukać „koncertów w pobliżu”, aby znaleźć nadchodzący koncert w ich mieście, lub „najlepszej usługi malarskiej w [lokalizacja]”, aby znaleźć usługę malowania w pobliżu.

Innymi słowy, wyszukiwanie lokalne jest bardziej specyficzne dla określonej lokalizacji w porównaniu z ogólnymi wyszukiwaniami w Google. Lokalne SEO odnosi się do procesu optymalizacji widoczności online, aby pojawiać się w tych lokalnych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne jest kluczowe, ponieważ pomaga:

• Zwiększ swoją widoczność w Internecie
• Zwiększ ruch pieszy w swojej tradycyjnej lokalizacji
• Przyciągnij bardziej ukierunkowany ruch, co zwiększa Twoje szanse na konwersję
• Zwiększ swoją wiarygodność i buduj zaufanie

Organiczne wyniki wyszukiwania a lokalny pakiet przekąsek

Jednym ze sposobów, w jaki lokalne SEO poprawia Twoją widoczność w Internecie, są wyniki lokalnych pakietów przekąsek. Google dzieli lokalne wyniki wyszukiwania na trzy sekcje – sponsorowane, paczki z przekąskami i organiczne. Chociaż wyniki sponsorowane pojawiają się w widocznym miejscu na górze stron wyników wyszukiwania z etykietą „Reklama” lub „Sponsorowane”, kosztują.

Wyniki dotyczące opakowania przekąsek pojawiają się w polu, w którym wyróżnia się trzy najlepsze wpisy o firmach związane z tym konkretnym wyszukiwaniem. Jest to widoczne bardziej niż w bezpłatnych lokalnych wynikach wyszukiwania, co oznacza większą szansę na widoczność, jeśli zostaniesz wyróżniony w pakiecie przekąsek.

A najlepsze jest to, że nie każda lokalna strona wyszukiwania zawiera sponsorowane wyniki. Dzięki temu Twoja firma może znajdować się w widocznym miejscu na górze strony wyników wyszukiwania, jak widać poniżej.

Wyniki ekologiczne są niżej, poniżej wyników lokalnych opakowań przekąsek. Więc nawet jeśli zajmujesz pozycję na pierwszej stronie lokalnych wyników wyszukiwania, możesz nie pojawiać się tak wyraźnie, jak firmy, którym udało się znaleźć wyróżnienie w wynikach wyszukiwania paczek z przekąskami.

Celem Twojej lokalnej strategii SEO powinno być umieszczenie na pierwszej stronie organicznych wyszukiwań lokalnych, a także w lokalnym pakiecie przekąsek. Zapewnia to optymalną widoczność i zwiększa szanse na przyciągnięcie ukierunkowanego ruchu.

6 sposobów na zwiększenie lokalnej strategii SEO

Przejdźmy teraz do najważniejszej części – jak poprawić lokalną strategię SEO i poprawić lokalny ranking wyszukiwania. Jest na to wiele aspektów, więc skupmy się na tych najbardziej krytycznych:

1. Zgłoś i zoptymalizuj swoją listę GMB

GMB lub Google Moja Firma to w zasadzie najważniejsza część Twojej lokalnej strategii SEO. To narzędzie firmy Google pozwala tworzyć bezpłatne wykazy firm. Według Moz jest to jeden z najważniejszych czynników, które Google weźmie pod uwagę, umieszczając firmy w rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania lokalnego i pakietów przekąsek.

Aby rozpocząć, przejdź do witryny Google Moja Firma i zgłoś lub utwórz wizytówkę.

Musisz podać następujące dane dotyczące swojej wizytówki w Google Moja Firma:

• Twoja pełna i poprawna nazwa firmy
• Twój fizyczny sklep/adres biura
• Twoja dokładna lokalizacja na mapie
• Twoja kategoria działalności
• Twój numer telefonu i strona internetowa (jeśli dotyczy)

Gdy Twoja wizytówka zostanie opublikowana, musisz ją zwykle zweryfikować przez telefon lub kartkę pocztową. Oto jak zoptymalizować Google Moja Firma po weryfikacji:

• Prześlij zdjęcia swojej firmy. Mogą to być zdjęcia wnętrza Twojego sklepu/biura, a nawet całego lokalu.
• Podaj godziny pracy.
• Podaj dodatkowe kategorie, które mogą być istotne dla Twojej firmy.
• Podaj dodatkowe numery telefonów, jeśli są dostępne.

Możesz dodatkowo zoptymalizować swój profil Google Moja Firma, regularnie udostępniając aktualizacje biznesowe i nowe treści. A Sprout Social ułatwia to dzięki nowej funkcji do publikowania bezpośrednio na Twoim profilu Google Moja Firma. Wykorzystaj w pełni funkcję Sprout GMB, aby informować klientów o nowościach i udostępniać szczegółowe informacje o nadchodzących wydarzeniach. Pomaga to łączyć się z klientami na głębszym poziomie, a także zwiększa widoczność w wyszukiwaniach lokalnych.

2. Pamiętaj o urządzeniach mobilnych

Ponieważ smartfony są teraz częścią naszego codziennego życia, to naturalne, że wiele osób będzie używać swoich telefonów do wyszukiwania lokalnych informacji i firm. Uberall zlecił badanie, z którego wynika, że ​​82% respondentów używało swoich urządzeń mobilnych do wyszukiwania „w pobliżu”. To dowodzi, jak bardzo ludzie używają swoich telefonów do wyszukiwania lokalnego.

Dlatego ważne jest, aby zaspokoić potrzeby tych wyszukiwarek, optymalizując witrynę pod kątem ekranów mobilnych. Utwórz witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych, aby użytkownicy mobilni nie mieli problemów z poruszaniem się po niej lub znajdowaniem potrzebnych im informacji.

Nie zapomnij dodać przycisków „kliknij, aby połączyć” w swojej witrynie i we wpisie Google Moja Firma. Może to mieć ogromne znaczenie, ponieważ 60% użytkowników telefonów komórkowych skontaktowało się z firmą bezpośrednio z wyników wyszukiwania.

3. Zbierz mnóstwo opinii klientów

Zgodnie z cytowanym wcześniej badaniem Moz, sygnały recenzji odgrywają również kluczową rolę w rankingu lokalnych wyszukiwań i opakowań z przekąskami. Tak więc posiadanie wielu autentycznych recenzji, szczególnie pozytywnych, może zdziałać cuda, zwiększając Twoją widoczność w wyszukiwaniu lokalnym, a także poprawiając Twoją reputację. Oznacza to, że musisz pracować nad zbieraniem bardziej autentycznych opinii klientów o swojej firmie.

Skoncentruj się na witrynach, w których Google spodziewałby się, że firmy będą mieć recenzje. Tak więc oprócz Twojej witryny i wpisu w Google Moja Firma będzie również zbierać recenzje z katalogów konsumenckich i mediów społecznościowych. Oznacza to, że powinieneś skupić się na zbieraniu recenzji na Facebooku, Yelp, Pinezka, Foursquare, Angie's List itp., w zależności od tego, które z nich są istotne dla Twojej firmy.

4. Skoncentruj się na budowaniu linków lokalnych

Według Moz, sygnały linków, takie jak autorytet domeny i ilość linków, są jednymi z najważniejszych czynników, które wpływają na twój ranking w lokalnych wyszukiwaniach i wynikach paczek przekąsek. Podobnie jak w przypadku zwykłego SEO, lokalne SEO wymaga również budowania linków, aby poprawić profil linków. Jednak domeny łączące powinny być bardziej odpowiednie dla Twojej lokalizacji docelowej.

Oznacza to, że powinieneś kierować reklamy na strony internetowe autorytetów w swoim regionie docelowym. Może to być wszystko, od biur licencyjnych i stowarzyszeń handlowych po Izbę Handlową, a nawet witryny .edu.

Partnerstwa, stypendia, posty gości itp. mogą być doskonałym sposobem na uzyskanie cennych linków zwrotnych z lokalnych witryn. Na przykład możesz zobaczyć stronę internetową Connecticut College, która zawiera linki do kilku lokalnych placówek ze strony „Atrakcje”.

5. Zapewnij spójność NAP/cytowania

Moz odkrył również, że Google uwzględnia sygnały cytowań, takie jak liczba cytowań i spójność NAP (nazwa, adres, numer telefonu) w lokalnych wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że Twoje informacje powinny znajdować się w głównych witrynach z cytatami; oprócz GMB pomyśl o Bing Maps, Yelp i Facebooku. Skoncentruj się na katalogach, które mają wyższe uprawnienia domeny niż na mniejszych katalogach aukcji.

Co ważniejsze, upewnij się, że Twój biznesowy NAP jest spójny na wszystkich platformach i stronach internetowych. Zwróć uwagę na wszelkie błędy ortograficzne, rozbieżności w adresach i numerach telefonów, zduplikowane wpisy i napraw je, aby poprawić lokalne SEO.

6. Wykorzystaj w pełni social listening

Social listening mógł służyć przede wszystkim jako źródło spostrzeżeń marketingowych, ale ma wiele innych zalet. Może to nawet pomóc w napędzaniu lokalnej strategii SEO, jeśli wiesz, na które spostrzeżenia należy zwracać uwagę i jak najlepiej je wykorzystać.

Korzystaj z social listeningu, aby dowiedzieć się, co mówią ludzie w Twojej lokalizacji docelowej – niezależnie od tego, czy chodzi o Twoją firmę, czy ogólnie. Możesz nawet użyć go do zbierania informacji o zainteresowaniach odbiorców, priorytetach i tak dalej. Następnie skorzystaj z tych informacji, aby dowiedzieć się, jak możesz wprowadzić zmiany w swojej strategii, a nawet w produktach i usługach.

Na przykład mogłeś zauważyć, że ludzie narzekają na brak miejsc do siedzenia na zewnątrz w Twojej kawiarni. Może nadszedł czas, aby wprowadzić go, aby zainteresować jeszcze większą publiczność. Następnie możesz zoptymalizować SEO GMB, udostępniając na przykład aktualizacje dotyczące nowego układu siedzeń.

A może zauważyłeś, że ludzie, którzy chcą, aby Twój salon fryzjerski również świadczył usługi manicure. Możesz rozszerzyć swoją ofertę usług i udostępnić tę aktualizację w swoim profilu Google Moja Firma.

Dodatkowo, twoje wysiłki w zakresie słuchania społecznościowego mogą również pomóc ci zrozumieć, jakich lokalnych treści mogą szukać twoi docelowi odbiorcy. Następnie możesz zbudować solidną strategię dotyczącą treści lokalnych, aby dopasować się do tych potrzeb. Co więcej, możesz nawet znaleźć długie słowa kluczowe do wykorzystania w strategii optymalizacji treści.

Gotowy na lokalne?

To są podstawowe informacje, jak przenieść lokalne działania SEO na wyższy poziom. Pamiętaj, że Twoje lokalne działania SEO mogą obejmować różne lokalizacje. Możesz nawet zastosować te pomysły w swoim SEO dla wielu lokalizacji, jeśli kierujesz reklamy na więcej niż jeden obszar. Wykorzystaj je w pełni, aby zwiększyć swoją widoczność online w lokalnych wyszukiwaniach i rozwijać swoją firmę.

Aby uzyskać więcej cennych informacji, które mogą pomóc w rozwoju firmy, nie zapomnij pobrać kopii indeksu społecznego Sprout.