Wykonaj kompletny lokalny audyt SEO w 10 prostych krokach

Audyt optymalizacji pod kątem lokalnych wyszukiwarek (SEO) to kompleksowa analiza pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania w lokalnych wyszukiwarkach oraz tego, w jaki sposób można zoptymalizować jej pozycję w rankingu, aby osiągała lepsze wyniki w generowaniu większych przychodów i konwersji. Na podstawie audytu lokalne firmy mogą wprowadzić zmiany, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie i przyciągnąć więcej klientów.

Google dominuje w globalnym udziale w rynku wyszukiwarek, posiadając 92,42%.

StatCounter , 2022

Proces przeprowadzania lokalnego audytu SEO może wydawać się zniechęcający, a przy mnóstwie metod SEO dostępnych online może wydawać się nieco trudne dla małych firm, aby wiedzieć, od czego zacząć. Przygotowaliśmy listę 10 prostych kroków, które możesz wykonać, aby przeprowadzić pełny, pomyślny lokalny audyt SEO, odkryć mocne i słabe strony SEO swojej witryny, zwiększyć świadomość marki i poprawić współczynniki konwersji.

Potrzebne narzędzia audytu SEO

Zanim zaczniesz wykonywać kroki wymagane do audytu, najpierw musisz mieć wymagane narzędzia. Po pierwsze, będziesz potrzebować oprogramowania SEO z narzędziem do indeksowania witryny, które sprawdzi ogólny stan witryny, narzędziem do badania słów kluczowych i profilowaniem linków zwrotnych. Niektóre popularne przykłady to SEMrush i Ahrefs .

Następnie potrzebujesz dostępu do Google Search Console i Google Analytics , aby mieć dostęp do słów kluczowych i organicznych współczynników klikalności (CTR). Dostęp do wskaźników ma kluczowe znaczenie dla pomiaru wpływu działań SEO.

Wreszcie, korzystanie z narzędzia do zarządzania lokalnego, takiego jak Yext lub SEMrush, pomoże usprawnić proces sprawdzania i aktualizowania informacji o firmie, w tym nazwy firmy, numeru telefonu, adresu lub strony internetowej, w niektórych z najważniejszych dostępnych lokalnych katalogów online. Ostateczny wynik tych optymalizacji pomoże Ci osiągnąć spójność NAP (nazwisko-adres-numer telefonu) w wyszukiwaniu lokalnym, co jest pozytywnym czynnikiem rankingowym dla zorientowanej na dokładność wyszukiwarki Google.

Firmy muszą wykorzystać każdą okazję, jaką oferuje im SEO. Udowodniono, że inwestowanie w skuteczne kampanie SEO jest skuteczną długoterminową strategią marketingową i chociaż firmy mogą uznać, że szczegóły techniczne związane z przeprowadzaniem lokalnego audytu SEO są zastraszające, zawsze mogą zdecydować się na współpracę z agencją marketingu cyfrowego w celu uzyskania profesjonalnych usług SEO.

Krok 1: Wyszukaj słowa kluczowe

Aby mieć silną lokalną obecność w Internecie, firmy muszą upewnić się, że wiedzą, jakie słowa kluczowe ich klienci wpisują w wyszukiwarkach. Różni klienci używają różnych słów kluczowych, więc firmy muszą upewnić się, że ich zoptymalizowana lista słów kluczowych jest zgodna z tym, czego szukają klienci.

Tagi tytułowe o liczbie znaków od 40 do 60 zapewniają najlepszy organiczny CTR.

Backlinko , 2022

Skorzystaj z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych w SEMrush lub Ahrefs, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej firmy i odpowiadającego jej rynku. Będziesz musiał zoptymalizować wszystkie strony i treść witryny pod kątem wszystkich odpowiednich słów kluczowych związanych z biznesem i usługami, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Krok 2: Znajdź lokalne możliwości budowania linków

Kluczowym krokiem w przeprowadzeniu lokalnego audytu SEO jest znalezienie wewnętrznych i zewnętrznych możliwości budowania linków. Linki stanowią istotną część organicznego rankingu w wyszukiwarkach, co oznacza, że ​​strony internetowe muszą mieć odpowiednie lokalne linki zwrotne umieszczone organicznie w ich treści.

Wysokiej jakości linki redakcyjne będą oczywiście miały wyższą pozycję w rankingu niż mało znane posty na blogu. Możesz użyć lokalnych katalogów, aby poprawić ruch organiczny, dołączyć linki do innych lokalnych firm lub organizacji lub dotrzeć do lokalnych publikacji online, aby uzyskać posty gościnne lub funkcje.

Krok 3: Zidentyfikuj zduplikowane treści

Wszystko, co może zdezorientować robota wyszukiwarki, może być przeszkodą w twoich wysiłkach SEO. Zduplikowana treść odnosi się do dokładnych kopii treści, które można znaleźć w wielu lokalizacjach. W takim przypadku robot indeksujący nie wie, która kopia jest najbardziej odpowiednia dla wyszukiwanego hasła, co może skutkować karami. Algorytmy Google są na tyle sprytne, że wiedzą, czy powielasz treści z niecnych powodów – ponieważ powielanie treści zdarza się również przypadkowo .

Narzędzia do audytu witryny na SEMrush lub Ahrefs mogą identyfikować zduplikowane strony. Aby uniknąć powielania treści generowanych przez system zarządzania treścią witryny (CMS), upewnij się, że strony Twojej witryny są kanoniczne w Google Search Console.

Krok 4: zaktualizuj profil firmy w Google

Gdy klienci szukają firm lub usług, Google wyświetla ich informacje w układzie ramkowym, w tym nazwę, godziny pracy, lokalizację i inne informacje istotne dla zapytania klienta. Posiadanie profilu firmy w Google jest niezbędne do zwiększenia widoczności w Mapach Google i lokalnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Na stronie wyszukiwania Google trzy najlepsze bezpłatne wyniki wyszukiwania odpowiadają za 54,4% wszystkich kliknięć.

Backlinko , 2022

Algorytmy Google koncentrują się na zapewnieniu klientom jak najlepszego doświadczenia użytkownika. Upewnij się, że Twój profil firmy w Google jest aktualizowany odpowiednimi i dokładnymi informacjami – im bardziej kompleksowy jest profil, tym większa szansa, że ​​Google wymieni go jako wiarygodne źródło w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Krok 5: Przestudiuj opinie klientów

Profil firmowy Twojej firmy w Google zawiera również informacje kluczowe dla rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania: opinie klientów. Opinie klientów odgrywają dużą rolę w Twojej lokalnej obecności w Internecie, ponieważ klienci wystawiają oceny bogate w słowa kluczowe. Lokalne recenzje wpływają na Twoje lokalne rankingi wyszukiwania i mogą zwiększyć lub utrudnić Twoje pozycjonowanie.

Google automatycznie wysyła powiadomienie za każdym razem, gdy zostanie opublikowana ocena, ale czasami może to zostać przeoczone. Na tym etapie lokalnego audytu SEO upewnij się, że przestudiowałeś wszystkie recenzje klientów i odpowiedziałeś na wszystkie, a także że masz wszystko zaktualizowane w profilu swojej firmy w Google.

Krok 6: Zweryfikuj wpisy lokalne

Wpisy lokalne potwierdzają, że Twoja firma jest autentyczna i godna zaufania w Twojej okolicy. Wpisy lokalne obejmują wzmianki online o nazwie firmy, dane kontaktowe i stronę internetową. Wszystko to pojawia się w lokalnych katalogach, a także na blogach i platformach społecznościowych oraz zwiększa widoczność witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Możesz sprawdzać lokalne wpisy i zarządzać nimi za pomocą jednego z wymienionych przez nas narzędzi SEO. Zarządzanie lokalnymi wizytówkami ma kluczowe znaczenie dla firm w celu kontrolowania rozpowszechniania nieprawidłowych danych lub dezinformacji na ich temat, co może zaszkodzić ruchowi, rankingowi i konwersjom.

Krok 7: Popraw zawartość lokalną

Treść jest podstawą pracy SEO. Długość treści różni się w zależności od strony — na przykład kopia strony głównej zawierająca 1000 słów byłaby zbyt duża, a post na blogu zawierający 250 słów byłby zbyt mały. Tworząc lokalną strategię treści, upewnij się, że uwzględniasz zbadane słowa kluczowe, które koncentrują się na odpowiadaniu na pytania klientów i publikujesz artykuły, które potwierdzają, że Twoja firma jest autorytatywnym podmiotem w Twojej okolicy.

Posiadanie bloga może zwiększyć łączną liczbę indeksowanych linków firmy nawet o 97%.

Hubspot , 2022

Google Analytics dostarczy Ci szczegółowych raportów na temat tego, czego szukają Twoi klienci. Wykorzystaj to do publikowania odpowiednich treści lokalnych i dostarczania robotom Google cennych informacji, które odpowiadają na zapytania lokalnych klientów. Upewnij się, że Twoje treści są zawsze EAT (ekspert, autorytatywny, godny zaufania).

Krok 8: Sprawdź metryki

Google Search Console i Google Analytics to bezpłatne narzędzia, które firmy mogą wykorzystać do monitorowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI) swojej witryny na wszystkich urządzeniach i platformach. Kontrola wskaźników witryny jest istotną częścią lokalnego audytu SEO – identyfikujesz mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia.

Przeglądanie Analytics zapewni Ci wyczerpujące informacje na temat tego, jakie treści są najskuteczniejsze, skąd pochodzi ruch, zachowanie klientów w witrynie i ich ścieżki zakupowe.

Krok 9: Sprawdź szybkość strony

Szybkość strony jest postrzegana przez algorytmy wyszukiwarek jako czynnik rankingowy. Klienci, którzy szukają, będą chcieli uzyskać dostęp do informacji tak szybko, jak to możliwe. Witryny, które ładują się wolno, będą tracić użytkowników i mogą prowadzić do znacznej utraty przychodów i konwersji.

Jeśli czas ładowania strony internetowej jest zbyt wolny, nie będzie ona działać prawidłowo dla algorytmów wyszukiwania Google. Najszybsze witryny mają również największy ruch i generują więcej leadów. Sprawdź raport szybkości witryny w Google Analytics i zoptymalizuj witrynę pod kątem maksymalnej wydajności.

Krok 10: Zbadaj konkurentów

Ostatnim krokiem lokalnego audytu SEO jest zbadanie konkurencji i jej pozycji w rankingu dla docelowych słów kluczowych. SEMrush lub Ahrefs dysponują potężnymi narzędziami Business Intelligence, które zapewniają wgląd w to, kim są Twoi konkurenci i jak radzą sobie w lokalnych wynikach wyszukiwania.

W ramach analizy konkurencji należy sprawdzić profil firmy w Google, strony w mediach społecznościowych i wykazy lokalne, aby w pełni zrozumieć ich mocne i słabe strony oraz dowiedzieć się, w jaki sposób można dostosować i ulepszyć strategię SEO, aby przewyższyć ich wyniki w lokalnych wynikach wyszukiwania .

8/10 firm korzysta z płatnych narzędzi SEO.

Databox, 2022

Lokalny audyt SEO dostarcza wszystkich informacji potrzebnych do optymalizacji witryny. Powtarzaj każdy etap audytu co sześć miesięcy, aby w razie potrzeby dostosować i ulepszyć. Algorytmy Google stale się zmieniają i aktualizują, a bycie na bieżąco ze wszystkimi tajnikami SEO Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia długoterminowego sukcesu.

SEO to strategia długoterminowa. Zmiany mogą zająć trochę czasu, zanim zaczną obowiązywać i przyniosą rezultaty, ale w końcu przyniosą pożądane rezultaty.