Hierarchia potrzeb SEO dla lokalnych firm z ograniczonym budżetem

Według badań BrightLocal w 2022 r. aż 98% osób korzystało z internetu w celu znalezienia informacji o lokalnej firmie. A 87% konsumentów skorzystało z Google, aby ocenić lokalną firmę.

Lokalnym firmom, które mają ograniczony czas, pieniądze i zasoby, może być trudno zdecydować, gdzie skoncentrować działania marketingowe.

Jedno jest pewne: możliwość znajdowania lokalnych firm online ma kluczowe znaczenie.

A SEO to jedno z najskuteczniejszych działań marketingowych dla lokalnej firmy, które może pojawić się w Internecie, ponieważ oferuje jedne z najlepszych zwrotów z inwestycji w perspektywie długoterminowej.

Biorąc pod uwagę, że lokalne firmy mogą mieć ograniczony budżet, na jakich czynnikach SEO powinny się skupić?

Tutaj opiszę sześć obszarów, które małe firmy mogą rozsądnie zrobić samodzielnie (lub wydać trochę pieniędzy na pomoc z zewnątrz w kwestiach technicznych) i przynajmniej wprowadzić podstawy SEO.

Co to za fundamenty?

Aby lokalne firmy znalazły się w wynikach wyszukiwania, muszą wziąć pod uwagę następujące obszary:

• Profil Firmy w Google
• Recenzje i oceny
• Jakość treści
• Linkowanie wewnętrzne
• Optymalizacja strony i serwisu
• Linki przychodzące

6 taktyk SEO, które powinna stosować każda lokalna firma

Lokalne firmy muszą skupić się na optymalizacji dwóch obszarów wyników wyszukiwania:

• Lokalny pakiet Google / lokalna wyszukiwarka lub Mapy.
• Listy organiczne Google.

Podczas ustalania rankingu lokalnych firm w pakiecie lokalnym Google bierze pod uwagę trafność, odległość i widoczność.

Jest jeszcze inny zestaw niezliczonych sygnałów, których używa do list organicznych, w tym „niebieskie linki”.

Chociaż poniższa lista nie jest wyczerpująca, zawiera kilka podstawowych taktyk SEO, które należy wykonać jako absolutne minimum, aby pomóc lokalnej firmie w rankingu.

Dla lokalnych rankingów paczek

1. Profil Firmy w Google

Tworzenie, weryfikacja i optymalizacja profilu firmy w Google to jedna z najważniejszych taktyk tworzenia rankingu lokalnych firm w pakiecie lokalnym.

Oto trzy najskuteczniejsze techniki optymalizacji profilu firmy:

• Wybierz najbardziej odpowiednią kategorię podstawową dla firmy, a następnie dodaj dwie do trzech kategorii (lub tylko te, które są najbardziej odpowiednie). Kategoria podstawowa jest najważniejszym czynnikiem pomagającym zająć miejsce w lokalnej paczce. Nie zawsze uda Ci się to za pierwszym razem, więc nie bój się eksperymentować z różnymi kategoriami i sprawdzać wyniki. PlePler to poręczne narzędzie, które może pomóc w tym zakresie, dostarczając przydatnych danych.

• Wypełnij profil firmy w Google tak dokładnie, jak to możliwe. Poświęć trochę czasu na wypełnienie wszystkich informacji dostępnych w profilu. Stwórz przekonujący opis firmy i jej oferty, używając bogatych słów kluczowych tak często, jak to możliwe, w naturalny sposób.

• Upewnij się, że nazwa firmy, adres, numer telefonu i strona internetowa (NAP+W) są prawidłowe. Fizyczny adres będzie kluczowym sygnałem dla Google do rankingu, ponieważ uwzględnia firmy znajdujące się najbliżej punktu wyszukiwania (miejsca, w którym znajduje się osoba wyszukująca). Dane NAP+W muszą być spójne we wszystkich źródłach online – nie tylko w profilu firmy w Google – ponieważ zwiększa to zaufanie wyszukiwarki do dokładności informacji o firmie. Pamiętaj, aby użyć lokalnego numeru telefonu (nie bezpłatnego).

2. Oceny i recenzje

Oceny i recenzje lokalnej firmy mogą mieć wpływ na jej pozycję w rankingu, w tym liczbę recenzji (tekstowych i liczbowych ocen w postaci gwiazdek) oraz rzeczywiste wyniki. To prosto z ust Google. Dlatego traktuj recenzje i oceny poważnie.

Oto kilka porad:

• Zachęcaj klientów do wystawiania recenzji. Google wyjaśnia, jak udostępnić klientom link do wystawiania recenzji. Robienie tego na bieżąco pomaga zapewnić aktualność opinii, co może być pozytywnym sygnałem dla Google.

• Pamiętaj: Google nie chce, aby firmy oferowały zachęty do wystawiania recenzji. Robi to jednak wiele lokalnych firm. To kwestia upewnienia się, że profil recenzji firmy przedstawia uczciwy obraz firmy. Jeśli wszystkie recenzje są pozytywne i nie ma żadnych negatywnych recenzji, użytkownik może nie ufać firmie tak bardzo.

• Poinformuj klientów, że firma ceni ich opinie, czytając ich recenzje i odpowiadając na nie. Oto jak czytać opinie w Google i odpowiadać na nie.

• Rozważ wyświetlanie recenzji osób trzecich, aby dodać wartość do wpisu. Może to dodatkowo pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o firmie.

Do rankingów organicznych

3. Jakość treści

Jakość treści jest prawdopodobnie jednym z – jeśli nie najważniejszym – czynnikiem rankingowym na stronie w większości przypadków.

Istnieje wiele sposobów definiowania jakości, ale oto kilka sposobów zapewnienia jej w witrynie:

• Zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania, w szczególności z definicjami „doświadczenia” i „wiedzy”, aby zrozumieć, jak Google myśli o jakości. Doświadczenie i wiedza są ważne, aby lokalne firmy emanowały w swoich treściach.

• Upewnij się, że kluczowe strony w całej witrynie, takie jak strony usług, zawierają wystarczającą ilość treści, aby były pomocne i przydatne dla odwiedzających witrynę. Szpieguj najlepszych konkurentów pod kątem słowa kluczowego tej strony usługi, aby zobaczyć, ile treści należy utworzyć.

• Poza stronami usług lub stron lokalizacji zastanów się, w jaki sposób firma przyczyni się do społeczności za pomocą treści. Możesz ustanowić firmę jako władze lokalne, rozmawiając o tematach, w których firma jest ekspertem, opowiadając lokalne historie lub działając jako przewodnik. Ponadto: Dobre, lokalne treści mogą przyciągać dobre, lokalne linki.

• Posiadaj różnorodne treści, aby mieć więcej możliwości pozycjonowania i bycia znalezionym – na przykład filmy z YouTube, obrazy lub coś innego.

I pamiętaj, jeśli używasz treści AI na stronie internetowej, musisz mieć system, aby był przeglądany i edytowany przez człowieka w celu zapewnienia jakości.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz mój artykuł na temat Search Engine Land: Treść ChatGPT i SEO: Dokąd zmierzamy?

4. Linkowanie wewnętrzne

Posiadanie dużej ilości przydatnych treści w dobrze zorganizowanej witrynie pomaga zwiększyć przydatność witryny do wyszukiwania.

Silosowanie SEO to technika, którą wymyśliłem ponad 20 lat temu. Strukturalizuje zawartość witryny, grupując powiązane strony internetowe w hierarchiczne kategorie za pomocą katalogu i linków.

Innymi słowy, sposób konfigurowania katalogów i nawigacji w witrynie ma znaczenie.

Siloing usprawnia wewnętrzny system linkowania w celu łączenia podobnych stron i pomaga wyszukiwarkom odkrywać więcej powiązanych treści, aby lepiej zrozumieć, o czym jest witryna.

Pomaga również użytkownikom w łatwej nawigacji w celu znalezienia potrzebnych informacji.

Pamiętaj, że czasami Google bierze pod uwagę całą witrynę, a nie tylko pojedynczą stronę, przy określaniu, które witryny mają być uszeregowane:

„Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć potrzebne treści. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści właściciel witryny uważa za ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są dostarczane na poziomie strony, Google lubi też wiedzieć, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny”.

– Google, przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W praktyce witryna lokalnej firmy byłaby najprawdopodobniej zorganizowana według takich elementów, jak:

• Sekcja z poszczególnymi stronami usług.
• Sekcja ze stronami lokalizacji, jeśli dotyczy.

Na przykład: jeśli firma ma więcej niż jedną lokalizację, utwórz jedną lub więcej stron poświęconych każdej lokalizacji, w której się znajduje.

Przykładem może być strategia tworzenia silosu dla słowa kluczowego, takiego jak „firma inżynieryjna”.

Utworzyłbyś sekcję dla lokalizacji, umieszczając link do strony docelowej dla tego hasła z górnej nawigacji. Następnie dodałbyś pod nią podstrony, które szczegółowo opisują każdą lokalizację i świadczone przez nią usługi.

Dotyczyłoby to każdej lokalizacji firmy. Unikaj problemów z powielaniem treści, nadając każdej sekcji lokalizacji unikat.

5. Optymalizacja strony i serwisu

Istnieją niezliczone sposoby optymalizacji witryny, ale dla lokalnych firm, które dopiero zaczynają, oto kilka rzeczy, które mogą i powinny zrobić, aby poprawić SEO:

• Zoptymalizuj lokalne strony internetowe, uwzględniając miasto, okolicę, odpowiednie terminy geograficzne i inne kluczowe terminy w miejscach takich jak metatagi oraz w treści strony internetowej, w tym w tagach nagłówków i tekście zakotwiczenia.

• Zaimplementuj schemat lokalnego rodzaju działalności na stronach internetowych, aby dokładniej wyjaśnić wyszukiwarkom, czym jest firma i przedstawić te informacje osobom wyszukującym. Imię i nazwisko, adres, telefon, numer i strona internetowa to minimalny cel. Jest to trochę bardziej techniczne, a lokalne firmy mogą chcieć korzystać z takich rzeczy, jak narzędzie do oznaczania danych strukturalnych, aby to działało. Google ma również plik pomocy na ten temat tutaj.

• Zoptymalizuj wydajność strony internetowej. Ponieważ większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, lokalne firmy muszą mieć witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych. To kolejne przedsięwzięcie techniczne, ale Google ma narzędzia i pliki pomocy, które pomogą ludziom zacząć. Ponadto kluczem jest upewnienie się, że witryna jest bezpieczna poprzez włączenie protokołu HTTPS.

Ostatnie dwa punkty mogą dotyczyć obszarów, w których lokalna firma wydaje trochę pieniędzy na pomoc ekspertów.

6. Linki

Lokalne firmy muszą mieć jakość, lokalność linki, aby pokazać, że są zaufaną lokalną firmą. Oto kilka pomysłów na zarabianie linków:

• Jak wspomniano wcześniej, wartościowe, użyteczne treści kierowane do społeczności mogą w naturalny sposób generować linki.

• Pomogą tylko linki pochodzące z unikalnych adresów IP, domen i WHOIS dla danego obszaru geograficznego.

• Inne pomysły, które mogą pomóc w zdobyciu linków lokalnych, to: dołączenie do lokalnej organizacji, umieszczenie w lokalnym katalogu, zorganizowanie lokalnego wydarzenia i przyciągnięcie publiczności do witryny, sponsorowanie lokalnego wydarzenia, założenie bloga lub udzielenie wywiadu lokalnej prasie.

Skoncentruj się na tym, co ważne

Niezliczone taktyki SEO mogą pomóc lokalnym witrynom w rankingu w wynikach wyszukiwania. Istnieje jednak kilka metod, dzięki którym lokalne firmy mogą uzyskać największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, niezależnie od tego, czy wdrażają je samodzielnie, czy też przeznaczają część budżetu marketingowego na zatrudnienie zewnętrznej ekspertyzy.

Skoncentruj się na lokalnej hierarchii potrzeb SEO i zdobądź odpowiednie podstawy SEO, aby mieć szansę konkurowania.