Jak znaleźć słowa kluczowe dla lokalnego SEO (kompletny przewodnik)

Prowadzisz więc lokalny biznes.

Oznacza to, że optymalizujesz swoje treści, aby mogli je znaleźć lokalni mieszkańcy. Przez osoby, które prawdopodobnie staną się Twoimi klientami.

Aby to zrobić, musisz nauczyć się przeprowadzać badania słów kluczowych na podstawie lokalizacji.

Ponieważ ludzie w jednej lokalizacji niekoniecznie wyszukują w Google te same hasła, co w innej lokalizacji.

W tym poście przejdę do:

• Czym jest badanie lokalnych słów kluczowych SEO
• Jak znaleźć słowa kluczowe dla lokalnego SEO

Co to jest badanie lokalnych słów kluczowych?

Lokalne badanie słów kluczowych SEO polega na znalezieniu popularnych haseł i fraz wyszukiwanych przez osoby w określonej lokalizacji w celu optymalizacji treści pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli ktoś wyszuka w Google „dentysta w pobliżu”, wyraźnie chce umówić się na wizytę u dentysty.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, Google rozumie, kiedy ktoś szuka lokalnej firmy. W odpowiedzi Google przedstawia wyniki SERP, które mają pomóc użytkownikom znaleźć lokalne firmy, których szukają.

Wyniki SERP obejmują zarówno wyniki tekstowe, jak i funkcje SERP.

A ponieważ Google „dostaje”, gdy użytkownik szuka lokalnej firmy, oznacza to, że aby odnieść sukces w lokalnym SEO, musisz nauczyć się dostrzegać słowo kluczowe z lokalnym zamiarem.

Właściwe postępowanie pomoże Twojej firmie przyciągać stały strumień lokalnych klientów z wyników wyszukiwania Google.

Pomyłka może oznaczać, że Twoja firma wyląduje pod kanapą w indeksie Google (obok tych wszystkich zajączków kurzu i starej marchewki pozostawionej tam przez jedno z moich dzieci).

Teraz możesz się zastanawiać, jak Google to oblicza.

Co to są słowa kluczowe o znaczeniu lokalnym?

W jaki sposób Google może dowiedzieć się, czy użytkownik szuka czegoś lokalnego?

Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google swoją ulubioną restaurację, możesz zobaczyć lokalną paczkę, nawet jeśli restauracja ma oddziały na całym świecie.

I tak, czasami wyszukiwarka uwzględni lokalizację w zapytaniu lub modyfikator, taki jak „w pobliżu”. Ale jak Google to robi, gdy w zapytaniu nie ma oczywistych lokalnych modyfikatorów?

Na przykład to właśnie widzę, gdy przeglądam Google Pizza Hut. Nie dodałem żadnych modyfikatorów, takich jak „w pobliżu” lub lokalizacja.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, Google prezentuje pakiet lokalny. Więcej na ten temat w dalszej części tego wpisu.

Wiele się dzieje, gdy ktoś wpisze zapytanie w Google. Google używa swoich algorytmów przetwarzania języka naturalnego, aby zrozumieć znaczenie semantyczne zapytania.

W ramach tego procesu Google ma również kilka sposobów na określenie, czy zapytanie ma charakter lokalny, w tym śledzenie zachowania użytkownika.

Korzystając z tych metod, Google jest w stanie określić, czy zapytanie ma charakter lokalny.

Co więcej…

Google ma bazę danych popularnych zapytań użytkowników, z których wszystkie mają charakter lokalny. Pomaga to Google szybko określić, czy zapytanie użytkownika dotyczy lokalnej firmy.

Oznacza to, że aby uzyskać lokalny ruch SEO, musisz zidentyfikować i ukierunkować zapytania w tej bazie danych.

Teraz już wiesz, że wyszukiwania lokalne różnią się od wyszukiwań międzynarodowych.

Teraz przyjrzyjmy się, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej firmy.

Jak znaleźć słowa kluczowe dla lokalnego SEO

Lokalny proces badania słów kluczowych SEO ma dwie strony.

• Wyszukiwanie zapytań o zamiarach lokalnych
• Tworzenie treści, które konkretnie odpowiadają na lokalne zapytania

Omówiliśmy, jak Google identyfikuje i analizuje zapytania.

Google uzyskuje jak najwięcej informacji na temat zapytań użytkowników, aby pomóc użytkownikom znaleźć najlepsze treści, które natychmiast spełniają ich intencje wyszukiwania.

Następnie pomaga użytkownikom znaleźć najbardziej odpowiednią treść dla ich zapytań, prezentując zawartość na stronach wyników.

Oznacza to, że jako SEO musisz znajdować zapytania, które zadają odbiorcy szukający Twoich usług.

Gdy masz już solidną listę zapytań użytkowników, na które odpowiada Twoja konkretna firma, możesz przystąpić do optymalizacji treści, tak aby Google wybierał Twoje treści w celu udzielenia odpowiedzi na zapytania wyszukiwarek.

Oznacza to posiadanie najbardziej odpowiedniej treści dla zapytania.

Ponieważ SEO polega na dopasowywaniu bardzo trafnych treści do odpowiednich zapytań.

Badanie słów kluczowych to sposób, w jaki to robisz.

Aby to zrobić, zacznij od burzy mózgów swoich usług.

Jakie są twoje usługi?

Podziel swoją działalność na konkretne usługi. Tak, to może wydawać się dość oczywiste.

I, jak wspomniałem powyżej, słowo kluczowe tak naprawdę reprezentuje pytanie, które użytkownik wpisuje w Google, oczekując odpowiedzi.

Twoje usługi powinny być naturalną odpowiedzią na te pytania.

Ale pomyśl o tym w ten sposób, co może wydawać się oczywiste dla ciebie, może nie być oczywiste dla twoich odbiorców. W jaki sposób szukają Twoich usług?

Jakich zwrotów używają?

Na tym etapie burzy mózgów dokonujesz najlepszego oszacowania.

Nie martw się, jeśli nie zrobisz tego od razu. W następnym kroku poprzemy Twoją burzę mózgów danymi.

Ponieważ…

Samo posiadanie listy usług biznesowych nie oznacza, że ​​masz listę dochodowych słów kluczowych.

Załóżmy więc, że jesteś prawnikiem zajmującym się odszkodowaniami. Usługi, które możesz zaoferować to:

• Wypadki samochodowe
• Wypadki budowlane
• Wypadki motocyklowe
• Wypadki pieszych
• Pośliznął się i upadł
• Itp.

Teraz spójrz na witryny konkurencji. Jakie są ich usługi?

Skorzystaj z witryn konkurencji, aby rozszerzyć swoją listę usług

Google swoje usługi i przyjrzyj się najskuteczniejszym witrynom konkurencyjnym.

Skoncentruj się na ich stronach usługowych. Jest to przydatne z dwóch powodów.

Po pierwsze, możesz znaleźć usługi, o których nie pomyślałeś. Po drugie, naprawdę nie ma potrzeby wymyślania koła na nowo.

Na przykład sprawdziłem najlepsze wyniki organiczne dla „adwokata od obrażeń w Nowym Jorku”. Kliknąłem na górny wynik tekstowy.





Następnie wszedłem na stronę ich usług.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, wymieniają wszystkie swoje usługi. Każda z ich usług prowadzi do strony specyficznej dla tej usługi.

Na przykład, jeśli wpiszesz w Google hasło „prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi w Nowym Jorku”, zobaczysz, że zajmują one najwyższe miejsce w wynikach tekstowych.





Możesz zobaczyć, jak ostatecznie Twoje usługi staną się docelowymi słowami kluczowymi.

A docelowe słowa kluczowe zamienią się w ruch.

Teraz, gdy masz już listę usług, nadszedł czas, aby przyjrzeć się narzędziu do badania słów kluczowych, aby zobaczyć, jak wyszukują rzeczywiści użytkownicy.

Ponieważ trochę danych to długa droga.

Badanie słów kluczowych

Czas przejść do narzędzia do badania słów kluczowych. W ten sposób zobaczysz rzeczywiste zapytania, które użytkownicy wpisują w Google.

Sugeruję wyszukanie wszystkich usług z osobna, aby zobaczyć, co możesz zobaczyć. Może się okazać, że Twoi odbiorcy używają innej terminologii niż oczekiwałeś.

Możesz także znaleźć kilka usług, o których nigdy nie pomyślałeś.

Na przykład wyszukałem „zdjęcia dentystyczne” w Wyszukiwarce słów kluczowych Rank Ranger.





Teraz zauważysz na powyższym zrzucie ekranu, że istnieje wiele słów kluczowych dla zdjęć rentgenowskich dzieci.

Może to być usługa, o której nie pomyślałeś, a którą możesz dodać do swojej listy usług.

Intencja lokalna

Upewnij się, że docelowe słowa kluczowe mają charakter lokalny. Oznacza to, że pokazują lokalne funkcje SERP, takie jak pakiety map i pakiety lokalne, a także lokalne wyniki tekstowe.

Możesz to łatwo zobaczyć, wyszukując w Google docelowe słowo kluczowe.

Gdy to zrobisz, upewnij się, że szukasz w lokalizacji swojej firmy.

Możesz to łatwo zrobić, dodając &gl=[kod kraju] do adresu URL w pasku wyszukiwania.





W powyższym przykładzie dwa ostatnie znaki to „nas”. To mówi Google, że szukasz w USA. Jeśli zmienisz to na &gl=ca, powiesz Google, aby wyszukiwał w Kanadzie.

Teraz samo robienie tego nie wystarczy.

Powinieneś szukać zapytań, które są całkowicie skoncentrowane na wynikach lokalnych.

Uważaj na strony, które mają wiele intencji wyszukiwania użytkowników.

Wiele intencji użytkowników osłabia Twój potencjał ruchu

Niektóre strony mają wiele zamiarów wyszukiwania. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku ogólnych terminów, ale może pojawić się więcej, niż zdajesz sobie sprawę.

Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google „sushi”, otrzymujesz mieszane wyniki. Na górze wyników znajdziesz pakiet map, który ma wyraźny lokalny cel.

Ale widzisz również wyniki informacyjne, takie jak artykuł w Wikipedii u góry wyniku tekstowego i panel wiedzy.

Oznacza to, że w tym SERP istnieją zarówno lokalne, jak i informacyjne zamiary wyszukiwania.





Widzenie wielu intencji wyszukiwania w jednym SERP nie jest niczym niezwykłym.

Oznacza to jednak, że kierowanie na to słowo kluczowe osłabi potencjał ruchu.

Pomyśl o każdej intencji jako o obsłudze innego segmentu użytkowników.

Teraz, jeśli istnieje wiele segmentów użytkowników, nawet jeśli narzędzie do badania słów kluczowych pokazuje dużą liczbę wyszukiwań, procent tej liczby wyszukiwań nie dotyczy Twojej firmy.

Oznacza to, że aby dostać się na pierwsze miejsce w tym wyszukiwaniu, możesz konkurować z witrynami takimi jak Wikipedia. (Powodzenia z tym.)

Co więcej, nawet jeśli zajmiesz pierwsze miejsce, duży procent ruchu nie szuka Twojej firmy.

Spowoduje to albo niski współczynnik klikalności, albo, co gorsza, spowoduje ruch, który ma większe szanse na zatrzymanie pociągu towarowego z nitką spaghetti niż na konwersję na płacących klientów.

Ale jeśli zamiast tego wpiszesz w Google słowo kluczowe „sushi bar”, zobaczysz skoncentrowane wyniki lokalne. Mówiąc o ukierunkowanych wynikach, mam na myśli pakiet map, a kiedy przewiniesz w dół, zobaczysz także wyniki tekstowe dla lokalnych firm.




Powinieneś kierować reklamy przede wszystkim na skoncentrowane słowa kluczowe, takie jak te.

Ponieważ im bardziej ukierunkowane są Twoje słowa kluczowe, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja firma pojawi się przed odbiorcami szukającymi Twoich usług.

Narzędzia badania słów kluczowych dla zapytań wyszukiwania lokalnego

Teraz, jeśli szukasz skrótu, a kto nie, spróbuj użyć narzędzia do badania słów kluczowych, które umożliwia filtrowanie lokalnych intencji słów kluczowych.

Na przykład narzędzie do generowania słów kluczowych w sieci podobne robi właśnie to.

Pozwól mi zademonstrować.

Zaloguj się do serwisu WWW i przejdź do Generatora słów kluczowych.

W tym przykładzie zacznę od słowa kluczowego i użyję filtrów, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe.

Jak widać, szukam słowa kluczowego „sushi bar”.





Narzędzie generuje 319 słów kluczowych.

Teraz kliknij filtr intencji słowa kluczowego, wybierz Intencję lokalną i naciśnij Zastosuj.





Teraz narzędzie pokazuje tylko 39 słów kluczowych, z których wszystkie mają charakter lokalny.

Aby znaleźć najbardziej dochodowe słowa kluczowe, możesz teraz filtrować według:

• CPC
• Szukaj woluminów
• Trudność słowa kluczowego

Im lepiej filtrujesz słowa kluczowe, tym dokładniejszy jesteś.

Mapuj swoje treści i twórz klastry słów kluczowych dla swoich stron

Na tym etapie powinieneś mieć solidną listę słów kluczowych. Należy zauważyć, że kilka słów kluczowych nakłada się na siebie.

Na przykład:

• Hydraulika kuchenna
• Hydraulika zlewu kuchennego
• Koszt hydrauliki kuchennej

Pytanie, które musisz zadać w tym momencie, brzmi: czy utworzyć oddzielną stronę dla każdego słowa kluczowego, czy też spróbować umieścić wiele słów kluczowych na jednej stronie?

Praktyczną zasadą jest myślenie o tym z perspektywy publiczności. Czy ktoś spodziewałby się zobaczyć informacje o cenach na stronie hydrauliki kuchennej?

Jeśli tak, należy kierować oba słowa kluczowe na tę samą stronę.

To nie zawsze jest jasne.

Na przykład, jeśli masz stronę ortodoncji, czy powinieneś umieścić informacje o Invisalign na tej samej stronie?

Jeśli nie masz pewności, czy te zapytania służą różnym odbiorcom, możesz albo przeprowadzić wyszukiwanie w Google, albo zajrzeć do witryn konkurencji.

Gdy wszystko będzie jasne, utwórz treść opisującą szczegółowo Twoją usługę.

Twórz swoje treści

Po utworzeniu docelowych klastrów słów kluczowych dla każdej strony docelowej możesz utworzyć treść odpowiadającą na każde zapytanie dotyczące słowa kluczowego. Kluczem tutaj jest zastanowienie się, co użytkownik musi zobaczyć na stronie.

Słowa kluczowe mogą ci w tym pomóc.

Co więcej, jeśli nie jesteś do końca pewien, co dodać, możesz łatwo zajrzeć na strony konkurencji lub pola People Also Ask.

Witryny konkurencji

Twoi konkurenci prawdopodobnie mają strony docelowe podobne do tych, które tworzysz.

Oznacza to, że aby stworzyć udaną stronę docelową, możesz łatwo przejrzeć strony o najwyższym rankingu w Google dla Twoich słów kluczowych.

Spójrz na ich nagłówki, takie jak H2 i H3.

Na przykład tutaj znajduje się najwyżej oceniana strona usług związanych z obrażeniami ciała w witrynie nowojorskiego prawnika.




Możesz dodać wszystkie te i inne pytania do swojej strony docelowej.

Zajrzyj też do pudełka PAA pod kątem rzeczy, które Twoi odbiorcy chcieliby wiedzieć.

Ludzie pytają również o pudełka

Pola Google People Also Ask przedstawiają wyszukiwarce typowe tematycznie powiązane zapytania. Oznacza to, że jeśli przejrzysz pola PAA pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł, możesz znaleźć oczywiste pytania, które zadają Twoi potencjalni klienci.

Na przykład, jeśli wpiszesz w Google „hydraulik w pobliżu”, możesz zobaczyć to:




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, istnieją dwa zapytania bezpośrednio związane z pytaniami, które potencjalny klient może zadać:

• Ile większość hydraulików bierze za godzinę?
• Jak zatrudnić profesjonalnego hydraulika?

Pierwsze zapytanie dotyczy cen, a drugie, jak zatrudnić hydraulika.

Aby odpowiedzieć na te pytania na stronie usługi, po prostu wyszukaj w Google każde z nich i zobacz, co plasuje się na szczycie Google.

Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google „jak zatrudnić hydraulika”, zobaczysz ten fragment filmu.




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, fragment polecający mówi czytelnikowi, aby przeczytał recenzje i spojrzał na licencję hydraulika i informacje o ubezpieczeniu.

Możemy z tego wywnioskować, że jako hydraulik powinieneś umieszczać sygnały zaufania na swoich stronach usług. Oznacza to uwzględnienie informacji o licencji i jak największej liczby recenzji klientów.

Po zmapowaniu witryny i utworzeniu stron ważne jest śledzenie słów kluczowych.

Jak śledzić lokalne rankingi słów kluczowych

Ważne jest, aby śledzić lokalne słowa kluczowe z lokalizacji, w której znajduje się firma.

Ponieważ rankingi i ruch są istotne tylko w lokalizacji Twojej firmy. Na przykład, kiedy konfigurujesz kampanię w lokalnym narzędziu do śledzenia rankingu Rank Ranger, możesz ustawić kraj, miasto, stan lub kod pocztowy.

W ten sposób Rank Ranger poda wyniki wyszukiwania w Twojej lokalizacji.





Ale, jak wiesz, śledzenie lokalnych słów kluczowych SEO to znacznie więcej niż tylko śledzenie wyników tekstowych.

Musisz także śledzić swoje pakiety lokalne, pakiety map, Google Business, pakiety hoteli i inne.





Co więcej, powinieneś śledzić rankingi i wahania pakietów lokalnych.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, monitor funkcji SERP Rank Ranger pokazuje wahania rankingu pakietów lokalnych.

Znalezienie słów kluczowych dla lokalnego SEO: Dolna linia

Jak widać, przeprowadzanie lokalnych badań słów kluczowych znacznie różni się od przeprowadzania międzynarodowych badań słów kluczowych. Jeśli chodzi o Google, lokalne słowa kluczowe istnieją w zupełnie innej bazie danych słów kluczowych niż międzynarodowe słowa kluczowe.

A ponieważ słowa kluczowe naprawdę reprezentują rzeczywistych użytkowników, którzy szukają w wyszukiwarce odpowiedzi na swoje pytania…

Oznacza to, że kluczem do sukcesu w badaniu lokalnych słów kluczowych jest znalezienie lokalnych słów kluczowych i tworzenie treści, które bezpośrednio odpowiadają na te słowa kluczowe.

Im dokładniej to zrobisz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja firma odniesie sukces.