Co to jest lokalne SEO i jak pozycjonować lokalną firmę

Jeśli masz firmę z cegły i zaprawy, która jest otwarta dla publiczności i na poziomie ulicy, lokalna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) będzie jedną z najlepszych metod przyciągania nowych klientów.

Wyobraź sobie, że musisz znaleźć warsztat mechaniczny w swoim mieście i nie wiesz, gdzie szukać. Możesz poprosić znajomych o rekomendacje lub rozejrzeć się po okolicy, w której mieszkasz – ale pierwszą rzeczą, którą zrobisz, będzie prawdopodobnie zwrócenie się do wyszukiwarki, która wie wszystko: Google.

Gdy wpiszesz zapytanie typu „ konserwacja komputerów w Islamabadzie”, pojawi się lista potencjalnych firm, do których możesz się udać. Google przypina je wszystkie na mapie , a jeśli istnieje fizyczne miejsce, informuje o godzinach otwarcia, danych kontaktowych, stronie internetowej, a nawet opiniach klientów.

To powinno wystarczyć, aby wybrać warsztat, prawda? A co, jeśli powiem ci, że wszystkie firmy, które się tu pojawiają, ciężko pracowały nad lokalnym SEO, aby się tu dostać?

Obecność na tej liście to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie nowych klientów, ponieważ zapewnia widoczność Twojej firmy i zapewnia wszystkie niezbędne informacje na pierwszy rzut oka.

Zarówno widoczność w Twoim mieście, jak i oferowane dane ( aby użytkownik nie tylko wiedział, że istniejesz, ale mógł do Ciebie przyjść ) są niezbędne do zdobycia nowych klientów.

Chcesz wiedzieć, jak działa SEO lokalne i jak możesz je wdrożyć w swoim biznesie? W tym artykule pomogę Ci zdefiniować lokalne SEO i wyjaśnię, jak pozycjonować lokalną firmę.

Co to jest lokalne SEO?

W internecie wszystko się zmieniło – tak bardzo, że dziś ledwo robimy krok do przodu bez uprzedniej konsultacji z naszym przyjacielem Google. Niezależnie od tego, czy chodzi o wybranie filmu w kinie, znalezienie najlepszych restauracji w okolicy, czy znalezienie czegokolwiek, od żłobka po księgarnię, większość ludzi szuka odpowiedzi w Google.

Spowodowało to ogromną zmianę paradygmatu. Dla tych, którzy zawsze obsługiwali swoich klientów osobiście, miało to jeszcze większy wpływ. Teraz konkurują nie tylko z innym sklepem za rogiem – konkurują z całym światem.

Lokalne SEO, działające strategicznie, jest doskonałym rozwiązaniem zarówno dla tradycyjnych firm fizycznych , jak i tych, które chcą pozycjonować się dokładnie w swojej lokalizacji, drastycznie zmniejszając w ten sposób stopień konkurencji. Ale czym dokładnie jest lokalne SEO? Chociaż masz już pomysł, przejdźmy do szczegółów.

Lokalne SEO można zdefiniować jako strategię pozycjonowania i widoczności na poziomie geograficznym.

Co to znaczy? Cóż, w zasadzie, jeśli masz firmę, stworzyłeś stronę internetową i sprzedajesz produkty w fizycznym zakładzie – lub świadczysz usługi na określonym obszarze geograficznym – lokalne techniki SEO pomogą Ci pojawić się w wynikach wyszukiwania użytkowników z tego samego obszaru.

Oczywiście, nawet jeśli wdrożysz lokalne SEO, nadal możesz pozycjonować się globalnie, jeśli chcesz. Oprócz lokalnego SEO możesz pracować nad strategią pozycjonowania w wyszukiwarkach , aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania dowolnego użytkownika, niezależnie od tego, gdzie się znajduje.

Zasadniczo decydujesz, jak daleko się posuniesz. Będzie to zależeć od ogólnej strategii biznesowej, zainteresowań, potrzeb i rynku. Nie będę się w to zagłębiał, ale dobrze wiedzieć, że można stosować oba rodzaje SEO.

Teraz, gdy masz już do czynienia z lokalnym SEO, omówmy, dlaczego warto wdrożyć go we własnej firmie.

Korzyści z lokalnego SEO

Dlaczego warto mieć strategię lokalnego SEO? Ponieważ może przynieść Ci te cenne korzyści:

• Klienci zlokalizowani geograficznie: Jest prawdopodobne, że dzięki lokalnemu SEO ludzie z tego samego miasta i obszaru znajdą Cię po raz pierwszy i ostatecznie staną się stałymi klientami.
• Wzrost leadów: Są to potencjalni klienci, którzy przychodzą do Twojego lokalu zainteresowani Twoją ofertą. Nawet jeśli nie kupią od Ciebie przy pierwszej wizycie, już będą o Tobie myśleć. Teraz mogą wrócić lub polecić Cię w dowolnym momencie.
• Lokalne pozycjonowanie z mniejszą konkurencją: Będziesz konkurować tylko z innymi firmami w okolicy, których będzie mniej niż te, które możesz znaleźć w swoim kraju, a nawet na całym świecie.
• Recenzje w Google Moja Firma (GMB): czymś bardzo potężnym, co pomaga klientowi, jest czytanie komentarzy lub opinii na temat Twojego produktu lub usług. W dzisiejszych czasach dobre recenzje online są jednym z elementów napędzających największą sprzedaż.
• Nie ma potrzeby posiadania strony internetowej: Chociaż jest to zawsze zalecane, nie będzie najbardziej odpowiednie przy wdrażaniu lokalnego SEO. Jeśli go nie masz, wyszukiwarka pokaże inne interesujące użytkownika informacje.
• Lepszy wizerunek i reputacja. Dobra pozycja w Google zawsze pomoże Twoim potencjalnym klientom postrzegać Cię jako dobrą markę. W końcu, jeśli Google stawia Cię na piedestale, musisz być do czegoś dobry!
• Widoczność w Mapach Google. Kolejną ważną atrakcją dla potencjalnych klientów Twojej firmy jest dokładna lokalizacja wyświetlana w Mapach Google.

Podstawy lokalnego SEO

Widzieliśmy już, że najczęściej używane hasła do wyszukiwania lokalnych firm są generalnie oparte na „nazwie oferowanego produktu/usługi” + „miasto”, jak pokazałem w powyższym przykładzie.

Ale w jaki sposób firmy osiągają najwyższą pozycję? Nawet jeśli jesteś kimś, kto woli delegować i zatrudniać lokalnego eksperta SEO, zawsze dobrze jest wiedzieć, jak to działa, aby lepiej zrozumieć, co robią profesjonaliści.

Niektóre podstawy stosowane w lokalnym SEO:

• Wyszukaj odpowiednie lokalne słowa kluczowe. Podstawą udanego lokalnego rankingu jest wybór odpowiednich słów kluczowych. Jako jeden z pierwszych kroków konieczne jest dokładne zbadanie słów kluczowych, w tym komponentu lokalnego.
• Jeśli masz witrynę internetową, zoptymalizuj ją pod kątem głównego słowa kluczowego, dla którego chcesz się pozycjonować. Na przykład „sklep obuwniczy w Multan”; „sklep z odzieżą w Londynie.”
• Dodaj nazwę, adres i dane telefonu (NAP) na swoim landingu. To najważniejsza informacja, której używają Twoi klienci, aby znaleźć Twoją usługę lub produkt.
• Zarejestruj się w Google Moja Firma . Jest to ważne dla zwiększenia lokalnego SEO i zdobycia większej liczby recenzji w Google.
• Dodaj swoją firmę do lokalnych i międzynarodowych katalogów biznesowych . Widoczność na platformach takich jak Yelp i Urbanspoon potrafi zdziałać cuda.
• Stwórz obecność w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i nie tylko . Pamiętaj, aby aktualizować swoje dane kontaktowe i pracować nad zaangażowaniem.

Zastosowanie lokalnego SEO dla firm

Zanim skończymy, chciałbym podać kilka konkretnych wskazówek dotyczących lokalnego SEO dla firm. Niezależnie od tego, czy zamierzasz zlecić to komuś z zespołu, czy zatrudnić zewnętrznego eksperta, będziesz mieć informacje potrzebne do rozpoczęcia zarządzania projektem.

Zarządzaj opiniami Google

Osoby zainteresowane Twoją firmą najpierw zobaczą Twoje recenzje w Google. Perspektywa szukająca Twojego produktu lub usługi prawdopodobnie trafi do najwyżej ocenianego dostawcy.

Jednym z kryteriów, które sprawiają, że wybierasz jedną opcję zamiast drugiej, są komentarze klientów. Polecam po prostu poprosić o recenzję. Uprzejmie poproś klientów, aby zrecenzowali Twoją firmę lub zaoferowali im coś w zamian za ocenę.

Gdy masz już recenzje, pamiętaj, aby odpowiadać na komentarze, które Ci zostawiają – niezależnie od tego, czy są pozytywne, czy negatywne. Twoi potencjalni klienci będą postrzegać odpowiedzi, które zostawiasz każdemu klientowi, jako wskaźnik twojego poziomu profesjonalizmu i zaangażowania w ich zadowolenie.

Jeśli więc Twoje recenzje są pozytywne, doceń je. Jeśli są negatywne, przeproś i zaplanuj naprawę swoich słabych punktów.

Twórz treści lokalne

Drugą wskazówką dla lokalnego SEO jest pisanie powiązanych treści. Jak? Badając i określając, czego Twoi lokalni odbiorcy najczęściej wyszukują w Google.

Być może jest to po prostu „sklep rowerowy w Nowym Jorku”, a może idą dalej i szukają haseł takich jak:

• „Napraw rower w Nowym Jorku”
• „gdzie naprawić mój tani rower w Nowym Jorku”
• “warsztaty rowerowe w Nowym Jorku”
• „najlepszy sklep z częściami zamiennymi do motocykli w Nowym Jorku”

Istnieje niezliczona ilość haseł, których mogą szukać Twoi potencjalni klienci. Musisz tylko dowiedzieć się, czym one są i zoptymalizować je.

Porozmawiajmy trochę więcej o tym, jak tworzyć zoptymalizowane treści dla Twojej firmy.

Wybierz Najważniejsze katalogi biznesowe

W Internecie istnieją strony internetowe, które pełnią funkcję katalogów i są odwiedzane przez znaczną liczbę użytkowników, którzy chcą zasięgnąć informacji na temat lokalnych firm.

Przykładem tego jest TripAdvisor . Podróżując do nowego miasta, prawie na pewno korzystałeś z serwisu TripAdvisor i chciałeś dowiedzieć się więcej o atrakcjach i restauracjach.

Ale istnieje wiele innych katalogów dla biznesu. Oto kilka z nich:

• Skowyt
• Wyjście
• QDQ
• Żółte strony
• czworokąt
• Miejsca Binga
• Miejsca Yahoo
• Gorąca żaba
• Następne drzwi

Aby wybrać miejsce rejestracji, polecam sprawdzić kilka rzeczy: a) czy specjalizuje się w jakimkolwiek sektorze oraz b) jego autorytet według Google. Im jest ona wyższa, tym większą wartość przyniesie dla Ciebie.

Używaj tych samych informacji we wszystkich katalogach

Podając swój NAP lub dane kontaktowe swojej firmy lub firmy lokalnej, zachowaj spójność we wszystkich witrynach. Na przykład Twój adres powinien zawsze być podany w tej samej kolejności – na Twojej stronie internetowej, Google Moja Firma, w sieciach społecznościowych i katalogach – i powinieneś wpisać swój numer telefonu w ten sam sposób (z myślnikami lub spacjami itp.).

Badania i analizy

Wskazówki dotyczące lokalnego SEO, które tutaj przedstawiłem, są kluczem do podstawowej strategii, ale każda firma jest inna. Każdy ma swoją specyfikę i potrzeby, a dzięki szczegółowym badaniom i analizie wyników możesz wykryć możliwe punkty ulepszeń, które będą miały dla Ciebie znaczenie.

Tak jak lekarz nie daje pacjentowi recepty bez uprzedniego dowiedzenia się, co mu dolega, tak samo nie zaczynaj pracy nad lokalnym SEO bez zbadania strategii.

Masz wszystkie informacje o swojej firmie, a wdrażając nowe techniki, możesz uzyskać jeszcze więcej.

Kluczem do uzyskania najlepszych wyników jest optymalizacja.

Mam nadzieję, że podane przeze mnie informacje będą dla Ciebie przydatne. Jeśli wyniesiesz coś z tego artykułu, niech będzie tak, że dobra lokalna strategia SEO może pomóc Ci przyciągnąć więcej klientów do Twojej firmy . Może to mieć trwały pozytywny wpływ na przyszłe przychody.

W końcu widoczność jest czymś, nad czym można pracować zarówno offline, jak i online. A ponieważ to drugie jest medium o tak spektakularnej tendencji wzrostowej, jest kluczem do sukcesu Twojego biznesu.

Jeśli masz jakieś pytania, daj mi znać w komentarzach, a ja postaram się na nie odpowiedzieć.