Lokalne SEO: rozwiązania, narzędzia i najlepsze praktyki

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO pomaga dostarczać użytkownikom trafne wyniki wyszukiwania na podstawie ich aktualnej lokalizacji. Wszyscy widzieliśmy i korzystaliśmy z tej funkcji. Niezależnie od tego, czy szukamy najlepszych lokalnych kawiarni, czy najbliższej stacji benzynowej, polegamy na wyszukiwarkach, takich jak Google, które dostarczają nam najbliższe i najbardziej trafne wyniki.

Po biznesowej stronie równania, lokalne SEO polega na optymalizacji obecności firmy w Internecie, tak aby jej witryna była dobrze widoczna, gdy użytkownik przeprowadza lokalne zapytanie związane z jego produktami lub usługami.

Ten wpis na blogu jest częścią serii blogów Your Definitive Guide to Lead Generation.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne?

Lokalne SEO jest ważne z wielu powodów. Jest zarówno niezwykle aktualny, jak i ukierunkowany. Ma wysoki zwrot z inwestycji. I ma najwyższy współczynnik konwersji ze wszystkich lokalnych kanałów reklamowych.

Od 40 do 50 procent zapytań w wyszukiwarce mobilnej ma obecnie charakter lokalny. Z tego zdumiewające 78 procent skutkuje zakupami, z których większość ma miejsce tego samego dnia. Dla firm, które w większości swojej działalności opierają się na otaczających obszarach, lokalne SEO jest nie tylko ważne, ale może stanowić różnicę między przetrwaniem a porażką.

Lokalne czynniki SEO

Chociaż nigdy nie poznamy dokładnych algorytmów używanych przez wyszukiwarki takie jak Google czy Bing, dobrze wiemy, które czynniki wydają się mieć największy wpływ na lokalne rankingi internetowe. Niektórych z tych czynników po prostu nie można kontrolować, takich jak lokalizacja użytkownika podczas wykonywania zapytania lub personalizacja jego indywidualnych SERP, przygotowaliśmy listę 8 najważniejszych czynników, które każda firma może poprawić:

1. Linki

Linki przychodzące, zwłaszcza te z innych lokalnych firm, konsekwentnie okazują się być najważniejszą zmienną w lokalnych rankingach wyszukiwania. Jeśli Ty i Twoja firma macie zasoby, aby skupić się tylko na jednym aspekcie lokalnego SEO, bez wątpienia budowanie linków jest odpowiedzią.

2. Treść na stronie

Treść Twojej witryny i jej stron jest kolejnym wiodącym czynnikiem w lokalnym SEO. Użycie (zarówno ilościowe, jak i jakościowe) słów kluczowych jest ważnym elementem budowania strony internetowej z lokalnymi najlepszymi praktykami SEO. Ogólna liczba słów na stronie może również mieć wpływ na lokalne rankingi.

3. Cytaty

Podobnie jak w przypadku linków, cytaty tworzą lokalne władze dla Twojej witryny. Cytaty to wszelkie wzmianki online o Twojej firmie z wszystkimi lub niektórymi NAP (nazwisko, adres, numer telefonu). Chociaż coraz większa liczba cytowań nie wpłynie na rangi, obecność co najmniej kilku cytowań ma duży wpływ.

4. Google moja firma i Bing Places for Business

Konfiguracja Twojej firmy z profilami Google Moja Firma (GMB) i Bing Places for Business (BPB) powinna być pierwszym krokiem, jaki należy podjąć w lokalnych działaniach SEO. Są nie tylko atrakcyjne dla wyszukiwarek, ale także znacznie zwiększają wrażenia użytkowników.

5. Sygnały zachowania

Sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, wpływa na jej widoczność. Aspekty takie jak współczynnik klikalności, kliknięcia na telefon komórkowy i zameldowania mają wpływ na wyniki wyszukiwania lokalnego.

6. Sygnały na stronie

Niektóre sygnały na stronie obejmują podanie NAP (nazwisko, adres, numer telefonu) i używanie słów kluczowych w tytułach stron internetowych. Ogólny autorytet domeny, który opiera się na ogólnych najlepszych praktykach SEO, jest kolejnym ważnym sygnałem na stronie, który biorą pod uwagę wyszukiwarki.

7. Władza domeny

Autorytet domeny jest bardzo ważnym sygnałem, który wyszukiwarki uwzględniają w lokalnych rankingach wyszukiwania. Niezależnie od tego, czy chodzi o zarządzanie nieruchomościami, czy o czyszczenie chemiczne, urząd ds. domen budynków pokazuje wyszukiwarkom, że jesteś lokalnym ekspertem w każdej branży, w której działa Twoja firma.

8. Przejrzyj sygnały

Ostatnim czynnikiem, którym warto zarządzać, są recenzje firm online. Podobnie jak tworzenie GMB, świetne recenzje są atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Ważna jest zarówno jakość, jak i ilość recenzji.

Jak poprawić lokalne SEO

1. Utwórz swój profil w Google Moja Firma

Jak wspomniano wcześniej, pierwszym krokiem, jaki każda firma powinna podjąć w przypadku lokalnego SEO, jest rozpoczęcie pracy z profilem GMB. Aby zgłosić swoją firmę w Google:

Najpierw przejdź do Google Moja Firma i kliknij Zacznij teraz

Teraz wpisz nazwę swojej firmy w pasku wyszukiwania

1. Jeśli jest dostępny, kliknij adres swojej firmy
2. Jeśli ktoś inny już zweryfikował Twój adres, musisz przenieść prawo własności lub poprosić o prawa administratora, jeśli nie wiesz, kto obecnie jest właścicielem
3. Jeśli Twoja firma się nie wyświetla, kliknij Żadne z tych pasujących i dodaj swoją firmę

Na koniec dodaj wszystkie informacje do swojego profilu

Powinieneś dołączyć zdjęcia, godziny otwarcia i inne istotne elementy, które mogą dotyczyć Twojej firmy, takie jak menu restauracji

*Kliknij ten link, aby dowiedzieć się, jak utworzyć Bing Places for Business

2. Skonfiguruj lokalne sygnały SEO na stronie

Chociaż lokalne SEO na stronie będzie inne dla każdej firmy, istnieje kilka elementów, które każda witryna powinna mieć:

DRZEMKA

Choć oczywiste, nie można lekceważyć znaczenia nazwy firmy, adresu i numeru telefonu w witrynie. Masz niewielkie lub żadne szanse na uzyskanie dobrej pozycji w wyszukiwaniu lokalnym, jeśli Twój NAP nie jest uwzględniony.

Musi być również spójnie wymieniony w całej sieci, ponieważ nawet najmniejsze rozbieżności mogą osłabić zaufanie wyszukiwarek do Twojej firmy. Oprócz pogorszenia rankingu stracisz również konwersję użytkowników, którzy po prostu nie wiedzą, jak znaleźć lub skontaktować się z Twoją firmą.

Tagi tytułów

Jak zawsze, niezwykle ważne jest, aby w tytułach stron umieszczać słowa kluczowe. W niektórych przypadkach pomocne może być również podanie nazwy marki i lokalizacji, ale słowa kluczowe i łatwość obsługi powinny zawsze mieć pierwszeństwo.

3. Zacznij budować linki

Nie można wystarczająco powtórzyć znaczenia budowania powiązań. Nie jest to łatwy proces, ale korzyści są tego warte. W porównaniu ze standardowym SEO, lokalne budowanie linków SEO powinno koncentrować się na pozyskiwaniu linków z wielu różnych lokalnych witryn, a nie na kilku witrynach o wysokim autorytecie.

4. Zostań wymieniony w katalogach online

Bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była poprawnie i spójnie wymieniona w najlepszych internetowych katalogach biznesowych, takich jak Yelp lub Merchant Circle. Te aukcje zbudują autorytet domeny i pomogą w tworzeniu cytatów.

5. Użyj strukturalnych znaczników danych

Korzystanie ze strukturalnych znaczników danych jest atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. W następnej sekcji zagłębimy się w sposób, w jaki działają schematy, ale teraz warto zauważyć, że tylko 31,3% witryn korzysta ze znaczników schema.org, co oznacza, że ​​może to odróżniać Twoją witrynę od witryn konkurencji.

6. Zarządzaj recenzjami online

Posiadanie wysokiej jakości recenzji poprawi widoczność Twojej firmy i zwiększy prawdopodobieństwo, że potencjalny klient odwiedzi Twoją lokalizację. Recenzje Facebooka i GMB są bardzo ważne i zawsze należy na nie odpowiadać, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Nie należy lekceważyć tego rozwiązania, ponieważ 88 procent osób ufa recenzjom online tak samo jak osobistej rekomendacji.

7. Angażuj się z użytkownikami mediów społecznościowych

Zaangażowanie w mediach społecznościowych to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i nadanie swojej marce osobowości. Google i Bing potwierdziły również, że profile na Twitterze i Facebooku, a także inne platformy mają wpływ na lokalne wyniki SEO.

Lokalne narzędzia SEO

Istnieje wiele narzędzi online, które pomogą w lokalnym SEO. Przygotowaliśmy listę naszych ulubionych, zarówno płatnych, jak i bezpłatnych.

Płatne lokalne narzędzia SEO

1. Synup - 30 USD za lokalizację miesięcznie

Synup szczyci się tym, że jest najbardziej wszechstronną lokalną platformą do zarządzania danymi. Oferuje takie funkcje, jak zarządzanie lokalizacją, natychmiastowa synchronizacja między różnymi wydawcami oraz eksperckie raporty analityczne w dowolnym momencie.

2. Whitespark - indywidualna wycena każdego narzędzia

Oprócz niezbędnych funkcji, aby być platformą typu „wszystko w jednym”, Whitespark oferuje kilka dodatkowych funkcji, których nie znajdziesz nigdzie indziej. Generator materiałów informacyjnych pomaga klientom przemyśleć proces tworzenia konta Google w celu wystawienia opinii o Twojej firmie. Oferują również narzędzie do śledzenia konwersji offline, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób pozyskujesz klientów.

3. Brightlocal - ceny od 30 do 80 USD miesięcznie

Brightlocal wyróżnia się na tle innych narzędzi dzięki tworzeniu i śledzeniu cytowań. Funkcja kampanii cytatów ułatwia tworzenie nowych cytatów i dystrybucję danych za pośrednictwem lokalnych agregatorów danych.

4. Moz Local - ceny od 9 do 21 USD miesięcznie

Moz Local sprawia, że ​​aktualizowanie i zarządzanie wieloma wizytówkami firm jest tak proste, jak to tylko możliwe. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić swoje dane, a Moz Local zajmie się resztą. Jest to szczególnie przydatne dla firm z wieloma różnymi lokalizacjami, które wymagają śledzenia i zarządzania lokalnym SEO.

Darmowe lokalne narzędzia SEO

1. Schemat.org

Jak wspomniano wcześniej, znaczniki schematu są koniecznością, jeśli chcesz uzyskać najlepsze możliwe lokalne wyniki SEO. Znaczniki schematu działają poprzez zwracanie użytkownikom bardziej szczegółowych wyników za pomocą fragmentów rozszerzonych. Pomagają również w komunikowaniu wyszukiwarkom treści zawartych na Twoich stronach.

2. Wyszukiwarka KW

Słowa kluczowe są świętym Graalem zarówno standardowego, jak i lokalnego SEO. KWFinder pomoże Ci znaleźć najbardziej odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej witryny, a także poda liczbę wyszukiwań, średnią cenę PPC i trudność w rankingu.

3. Siteliner

Siteliner zapewnia bezpłatną usługę, która pomaga znaleźć zduplikowane treści, uszkodzone linki i nie tylko. Pozwala to nie tylko chronić własne treści, ale także zapewnia, że ​​treści, które cytujesz z innego źródła, są ich własnym oryginalnym dziełem.

3. Linkio

Linkio to narzędzie do planowania tekstu kotwicy SEO, które pomaga tworzyć i prowadzić kampanie budowania linków. Tworząc witrynę własną lub klienta, zgadywanie , jakiego tekstu kotwicy użyć w następnej kolejności, może często prowadzić do utraty połowy dotychczasowego ruchu. Dodatkowo zsynchronizuj Linkio z Ahrefs, aby zautomatyzować importowanie linków zwrotnych i zachować świeże SERP.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o generowaniu leadów lub o tym, jak rozpocząć kampanię, pobierz nasz bezpłatny przewodnik tutaj.