Jak korzystać z treści autorytetu dla lokalizacji dla SEO

Ludzie robią interesy z markami, które znają, lubią i którym ufają. Im większa inwestycja, tym ważniejsze są te czynniki.

Budowanie relacji i zdobywanie zaufania są kluczem do budowania trwałych relacji z klientami. Oto jak to osiągnąć dzięki świetnym treściom SEO dostosowanym do lokalizacji.

(Chociaż badania, o których mowa w tym artykule, koncentrują się głównie na markach nieruchomości, informacje te pomogą firmom działającym w oparciu o lokalizację).

Jaki rodzaj treści lokalnych jest wart Twojego czasu i wysiłku?

Każdy zna co najmniej pięciu lokalnych agentów lub marek nieruchomości. Po prostu zadaj pytanie dotyczące nieruchomości na lokalnej grupie na Facebooku lub Twitterze, a zostaniesz zbombardowany agentami oferującymi swoje usługi.

Jak często ci agenci są irytujący w swoich działaniach marketingowych, popychając treści, ale nie angażując się w rozmowy z potencjalnymi klientami, faktycznie zarabiając na te relacje? Ilu z nich jest godnych zaufania?

Zazwyczaj strony internetowe z nieruchomościami (i wiele marek usług domowych) są źródłami treści OK, oferującymi ogólne i powtarzane informacje.

Użytkownicy otrzymują te same wykazy nieruchomości, produktów lub usług oraz wezwania do działania, jak każda inna witryna w SERP.

Nieruchomości zawsze były niesamowicie konkurencyjne. Niedawne zmiany stóp procentowych i cen mieszkań sprawiły, że jest to jeszcze bardziej skomplikowane.

Spędzamy dużo czasu na testowaniu kampanii w naszej agencji, aby wiedzieć, co działa i pomóc utrzymać dzwoniące telefony naszych klientów bez marnowania czasu na strategie, które nie przynoszą konwersji. Jedno wiemy na pewno: musisz być tam, gdzie są Twoi klienci.

Jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się i zwrócenie uwagi zarówno klientów, jak i Google jest posiadanie treści, które wyróżniają Cię na tle konkurencji.

Nasze pierwsze wyzwanie: jakie treści są warte twojego czasu i wysiłku, a które tak naprawdę nie mają znaczenia?

Dwa z naszych najlepszych wyników to strony lokalizacji i posty na blogach.

Ludzie często przeoczają wartość wyraźnych różnic między nimi. Nie są takie same i chcesz wykorzystać oba dla ich wyjątkowych korzyści

• Strona lokalizacji : trwałe, pełne informacji treści o okolicy, w tym informacje ogólne, najlepsze miejsca docelowe, atrakcje, ciekawe miejsca i popularne dzielnice – wszystko, co pokazuje Cię jako autorytet w tej dziedzinie.
• Wpis na blogu : w przeciwieństwie do treści strony lokalizacji, posty na blogu muszą być konkretne, aktualne i trafne. Pisz dla odbiorców, którym chcesz sprzedawać. Pokaż swoim odbiorcom, że jesteś lokalnym organem władzy, jeśli chodzi o to, co dzieje się w okolicy i jakie gorące tematy mają znaczenie. Zapewnij natychmiastową wartość zarówno mieszkańcom, jak i gościom.

Większość stron lokalizacji w witrynach z nieruchomościami to po prostu automatyczne wykazy dla tego obszaru, tak jak każda inna strona lokalizacji w każdej innej witrynie z nieruchomościami. Możesz zrobić lepiej.

Tworzenie wyjątkowych stron lokalizacji

Świetna strona lokalizacji zawiera cenne wiecznie aktualne informacje o okolicy. Sprzedajesz tutaj społeczność, a nie tylko jeden dom.

Dodaj informacje demograficzne, szkoły w okolicy, udogodnienia, możliwości kulturalne i wszystko, co może zainteresować osoby badające ten obszar.

Poinformuj ich, czy to miasto, czy wieś, i porozmawiaj o wyjątkowej osobowości miasta lub społeczności. Co wyróżnia tę lokalizację spośród innych?

Strony lokalizacji oferują możliwość zostania autorytetem w tej dziedzinie.

Pomaga to budować zaufanie odbiorców, gdy nadejdzie czas, aby wybrać ich lokalizację i przejść do zakupu domu (lub jakiejkolwiek usługi, którą świadczysz w okolicy).

Uniemożliwia im również opuszczenie Twojej witryny w celu znalezienia tych informacji w innym miejscu.

Pomagając kupującym zawęzić miejsce, w którym mieszkają i nie chcą mieszkać, oszczędzasz czas, gdy przygotowujesz się do pokazania im nieruchomości.

Dodatkowa korzyść : możesz również umieścić linki do swoich postów na blogu poświęconych stronom z informacjami o określonych obszarach, aby zapewnić dodatkową wartość odwiedzającym witrynę.

Pisanie świetnych postów na blogu

Świetne posty na blogu dobrze radzą sobie w wyszukiwaniu i przy pomocy ruchu w witrynie/wspomagania konwersji.

Znaleźliśmy wartość w tworzeniu briefów dotyczących treści przed utworzeniem nowych treści, aby upewnić się, że trzymamy się naszych pierwotnych celów dotyczących treści i obejmujemy wszystkie nasze bazy.

Przyjrzyj się zapytaniom opartym na lokalizacji w Search Console i wykorzystaj te dane do opracowania strategii dotyczącej treści bloga.

Odnieśliśmy sukces dzięki listom „najlepszych” i „najlepszych” dla dzielnic i społeczności, przewodnikom po okolicy, które recenzują restauracje lub miejsca rozrywki oraz aktualnym informacjom, takim jak festiwale i imprezy świąteczne.

Upewnij się, że używasz świetnych obrazów i aktualnych najlepszych praktyk SEO.

Pod koniec zeszłego roku zaczęliśmy tworzyć treści na bloga dla klienta. Oto dotychczasowe wyniki.

Liczba zapytań dotyczących lokalizacji niezwiązanych z marką znacznie wzrosła, gdy zaczęliśmy zwiększać zawartość lokalnych blogów. Jak to się ma do ich działalności związanej z nieruchomościami?

Pomaga odbiorcom poznać markę, podoba im się dostarczana im treść i ufa tej marce jako renomowanemu źródłu informacji w lokalnej społeczności.

Jak myślisz, do kogo zadzwonią, gdy nadejdzie czas, aby pomóc im znaleźć idealnego kupca na ich dom?

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Pracuj z istniejącą zawartością

Zamiast co tydzień publikować nowy post na blogu, który niemal natychmiast straci na aktualności i wyląduje na cmentarzu blogów, klient korzysta z wiecznie aktualnego artykułu z interaktywną mapą lokalnych wydarzeń aktualizowanych co tydzień w jego konkretnym mieście.

To przemawia do wszystkich w lokalnej społeczności, dodatkowo budując znajomość, polubienie i zaufanie do marki.

Ten post na blogu jest obecnie najskuteczniejszym adresem URL w ich witrynie. Zajmuje dobre miejsce w rankingach, konsekwentnie osiąga wyniki i stał się lokalnym organem „rzeczy do zrobienia” w tym mieście.

Czy prowadzi to do bezpośrednich przekształceń nieruchomości? NIE.

Ale nie jest to też pierwsza wizyta na Twojej stronie głównej, ten jeden post na Facebooku czy ogólny kanał z listami.

Inwestycje tak duże jak nieruchomości i wiele ofert usług dla domu rzadko przynoszą konwersję po pierwszym kliknięciu.

Poświęć trochę czasu na pielęgnowanie swoich odbiorców i budowanie silnej, autorytatywnej reputacji w swojej społeczności.

Z czasem uzyskasz osobiste rekomendacje od członków społeczności, co będzie miało znacznie większe znaczenie dla potencjalnych nabywców.

Poczekaj na zbudowanie nowych stron

Zanim zaczniesz wariować, nie mówię, żebyś nigdy nie tworzył nowych treści. Mówię, że możesz nie być jeszcze na to gotowy.

Jeśli masz witrynę internetową odpowiadającą łazience z lat 80., która bardzo potrzebuje przebudowy, nowe strony pomogą ci w takim samym stopniu, jak nowe ręczniki do rąk w tej łazience.

Tworzenie nowych treści to strata czasu, jeśli w Twoim domu nie ma porządku. Nie ma sensu umieszczać niesamowitej kuchni, jeśli nie ma chodnika do drzwi wejściowych.

Twórz silne, niezawodne ścieżki, aby tworzone przez Ciebie treści były rzeczywiście dostępne, użyteczne i pomocne.

Dokonaj tych napraw strukturalnych i upewnij się, że istniejąca nieruchomość jest tam, gdzie chcesz. Wyczyść istniejące treści w witrynie, zanim zaczniesz martwić się o nowe treści.

Skorzystaj z narzędzi analitycznych, aby zobaczyć, co działa dobrze w Twojej witrynie i co możesz poprawić.

Nie bój się aktualizować, edytować, łączyć, cofać publikacji ani usuwać postów lub stron, aby upewnić się, że treść, która działa dla Ciebie, otrzyma uwagę, na jaką zasługuje.

To przeraża ludzi, dopóki rankingi i ruch w ich witrynie nie wzrosną. Podobnie jak w przypadku inscenizacji domu, nie bój się posprzątać!

Aktualizuj, mierz, oceniaj, dopasowuj, mierz, powtarzaj

Jedyną stałą w SEO jest zmiana. Spodziewaj się dostosowywania struktury i treści witryny w miarę zmian, tak jak aktualizujesz lub remontujesz dom.

Pamiętasz zakurzoną niebiesko-różową kolorystykę, która była tak gorąca 30 lat temu? Albo jak wydawało się, że prawie każda kuchnia w Ameryce miała gęsi jako główne źródło wystroju?

To, co zadziałało w 1993 roku, nie zadziała tak samo w 2023 roku.

Zawartość witryny nigdy nie będzie „ustaw i zapomnij”. Musisz stale śledzić i mierzyć wyniki swoich wysiłków.

Oceniaj sukces, wprowadzaj zmiany, śledź i mierz. Ten cykl zapewni sukces zarówno w SERP, jak i we współczynnikach konwersji

Teraz jesteś gotowy na nową zawartość

Upewnij się, że masz opracowany plan. Utwórz podsumowanie treści dla każdej strony lub postu, aby skutecznie ustalać priorytety i niczego nie pomijać.

• Gdzie są luki?
• Co możesz stworzyć, aby dodać wartość i uzupełnić swoją dotychczasową pracę?
• Gdzie Twoja konkurencja Cię wyprzedza?
• Gdzie masz przewagę konkurencyjną?

Chcesz być wszędzie tam, gdzie oni są, a także tam, gdzie ich nie ma.

Jest to podobne do struktury naszej agencji dotyczącej planowania nowych stron i postów na blogu. Utwórz krótki zarys treści, który najlepiej odpowiada indywidualnym potrzebom i umiejętnościom Twojej marki.

Włącz filmy

Dodawanie filmów zarówno do stron, jak i postów to świetny sposób na zwiększenie widoczności i liczby konwersji.

Wideo to świetny sposób na uzyskanie przewagi nad konkurencją. To nie jest miejsce, w którym chcesz być tani i iść na skróty.

Pozostać w kontakcie

Nie zapomnij pamiętać o swoich byłych klientach.

Według Krajowego Stowarzyszenia Pośredników w Obrocie Nieruchomościami tylko 53% sprzedawców domów skorzystało z usług tego samego agenta przy zakupie kolejnego domu po poprzedniej sprzedaży.

Największa przepaść?

Starzejąca się grupa demograficzna oddala się od swoich agentów, nie zdając sobie sprawy, że nadal mogą świadczyć doskonałą obsługę na odległość.

Pozostań w kontakcie i buduj silne relacje, wykorzystując marketing e-mailowy, świetny CRM i media społecznościowe, aby być na bieżąco ze swoimi klientami.

Uzyskaj wiele korzyści ze swoich treści, dostosowując je do postów na blogu, e-maili i profili społecznościowych.

Czego nie robić

Nie opieraj się zbytnio na sztucznej inteligencji. Pozwól, aby narzędzia AI pomagały Ci w tworzeniu treści, ale nie dawaj im kluczy.

Pamiętaj, że sztuczna inteligencja jest tak inteligentna, jak informacje, którymi jest karmiona. ChatGPT i inne platformy AI nie zawsze są dokładne.

Widzieliśmy przypadki, w których ChatGPT całkowicie sfabrykował informacje, aby wypełnić puste pola w zapytaniach.

Zawsze weryfikuj informacje przed ich opublikowaniem. Pamiętaj, aby usunąć błędne słownictwo, niedokładne informacje lub wszystko, co nie służy odbiorcom.

Pamiętaj, że twoi konkurenci otrzymują te same informacje. To, co zrobisz z tymi informacjami, będzie się wyróżniać lub pozostawać w tyle.