Inspiracja do projektowania logo: 8 startupów, które nie boją się łamać zasad i wprowadzać innowacji

"Logo to graficzne rozszerzenie wewnętrznych realiów firmy."

Ten cytat projektanta graficznego i filmowca Saula Bassa zwięźle opisuje znaczenie logo.

Każda marka chce przyciągającego wzrok logo, prostego i prostego. Chcą złożyć oświadczenie. Chcą wyróżniać się z tłumu.

Bo marki rozumieją, jak ważne jest bycie zauważonym. Rozumieją, jak ważna jest rozpoznawalność i świadomość marki. I wiedzą, że jednym z najłatwiejszych sposobów na to jest obraz, projekt, który sprawia, że ​​ludzie zatrzymują się i myślą — projekt, który sprawia, że ​​czują.

Opiera się to na ogólnej wiedzy i badaniach naukowych. Badania pokazują, że logo bezpośrednio wpływa na zachowania konsumentów. To badanie w szczególności pokazuje, że branding i projektowanie mają bezpośredni wpływ na proces decyzyjny, przez który przechodzi osoba decydująca o tym, czy dokonać zakupu lub wejść w interakcję z marką. Ale czy wiesz, dlaczego logo jest tak ważne?

Podstawy inspiracji do projektowania logo: Dlaczego logo jest ważne?

„Wszystko jest zaprojektowane. Wszystko”. — Paul Rand, dyrektor artystyczny i grafik

Naukowcy odkryli, że ludzie potrzebują mniej niż sekundy, aby stworzyć pierwsze wrażenie, i tylko 2,6 sekundy, zanim ich oczy trafią na obszary witryny, które mają największy wpływ na to pierwsze wrażenie. Spośród sześciu obszarów projektowania stron internetowych, które przyciągnęły najwięcej uwagi i wywołały najwięcej pierwszych wrażeń, logo firmy było najbardziej skoncentrowane, a patrzenie na nie poświęcono 6,48 sekundy.

Nawet maluchy potrafią rozpoznawać logo i formułować na ich temat opinie.

Logo ma kluczowe znaczenie dla każdej firmy lub marki, która chce zaistnieć w tym coraz bardziej zglobalizowanym i zaawansowanym technologicznie społeczeństwie. Są ważne, ponieważ logo może podróżować w sposób, w jaki nie mogą podróżować słowa. Obraz ma moc wykraczania poza inne formy komunikacji i projektowania.

Świadomość marki ma kluczowe znaczenie w coraz bardziej globalnym i zaawansowanym technologicznie świecie, a logo może pomóc zwiększyć obecność marki na całym świecie. 89% marketerów twierdzi, że świadomość marki jest ich najważniejszym celem, co oznacza, że ​​inwestycja w dobre logo jest niezbędna.

Logotypy znajdują się na wszystkich markowych materiałach, które firma produkuje i sprzedaje na całym świecie. Loga dają konsumentom wgląd w tożsamość Twojej marki i odzwierciedlają wizerunek firmy. Logo to pierwsze wrażenie, jakie Twoja firma wywiera na opinii publicznej i chcesz, aby było dobre.

Co składa się na świetny projekt logo?

„Gdybym miał dolara za każdym razem, gdy ktoś zapytał: 'Co myślisz o tym logo?' Byłbym bogaty. — Amber Hurdle, strateg marki

Ważne jest, aby wiedzieć, co składa się na dobre logo i co będzie miało wpływ. Badania pokazują, że wiadomo, że kolor zwiększa rozpoznawalność marki o 80 procent. Dlatego też kolor Twojego logo ma dużą moc.

Ale dobre logo to nie tylko kolor.

Nie każda osoba na świecie potrafi czytać po angielsku, hiszpańsku czy mandaryńsku, ale potrafią zapamiętać i rozpoznać symbol. Pomyśl o ogoniastej syrence z popularnej sieci kawiarni lub jabłku z ugryzieniem, które reprezentuje jedną z najpotężniejszych firm komputerowych na świecie.

To jest poziom natychmiastowego rozpoznania, który większość firm chce osiągnąć, i powód, dla którego największe światowe firmy inwestują miliony dolarów w projektowanie logo.

Nie zrozum jednak złego pomysłu. Nie musisz wydawać fortuny, aby zaprojektować przełomowe logo firmy.

Coca-Cola nie wydała nic na projekt logo, a niektóre firmy, takie jak Microsoft, pracują nad własnym projektem, aby utrzymać niskie koszty. Nike zapłaciło tylko 35 dolarów za „szum”, podczas gdy kultowy ptak Twittera kosztował tylko 15 dolarów. Musisz jednak poświęcić dużo czasu i energii na myślenie o tym, co chcesz, aby Twoje logo mówiło o Tobie.

Istnieje idealna równowaga między prostotą a artystycznym, która zapobiega byciu zbyt sztampowym, jednocześnie przekazując sensowne przesłanie, i właśnie tam powinieneś działać.

Ale jak to osiągnąć? Pięć filarów projektowania logo może pomóc.

1. Oryginalność

Aby logo odniosło sukces, musi być oryginalne. I musi się wyróżniać.

Świetny projekt logo nie może wyglądać jak inne logo. Jeśli tak, skąd możesz mieć pewność, że będzie rezonować? Jeśli Twoje logo wygląda jak inne stare logo lub bardzo przypomina konkurenta, będziesz mieć wiele zamieszania w dalszej części drogi.

Twoje logo musi mówić samo za siebie. Musi zawierać elementy specyficzne dla Ciebie i Twojej organizacji. Musi być wyłącznie Twój i nikogo innego.

2. Prostota

Inną rzeczą, która napędza udane logo, jest prostota.

To musi być proste. Musi być czysty. Musi być minimalna — niekoniecznie ekstremalna, ale na tyle, aby mogła łatwo rosnąć i dostosowywać się do czasów i rozwijających się mediów technologicznych, na których można ją zobaczyć.

Nie komplikuj zbytnio swojego projektu za pomocą zbyt wielu ruchomych części, zbyt wielu słów, zbyt wielu ilustracji lub zbyt dużej aktywności. Twoje logo powinno być proste i jasno i skutecznie przekazywać jego przesłanie.

3. Reagowanie

Kolejnym ważnym aspektem sprzedającego się logo jest responsywność. Ponad 52 procent globalnego ruchu online pochodziło z urządzeń mobilnych, więc aby przetrwać, konieczna jest responsywność.

W świecie, w którym technologia stale się rozwija, a sposób, w jaki korzystamy z mediów, nieustannie się zmienia, ważne jest, aby Twoje logo mogło rosnąć i dostosowywać się z upływem czasu. Oznacza to, że chociaż na początek musi to być prosty i przejrzysty projekt, musi dobrze wyglądać niezależnie od rozmiaru.

Jeśli o tym pomyślisz, Twoje logo będzie widoczne na wielu różnych nośnikach i platformach. Można go było zobaczyć na wielkich billboardach lub maleńkich ekranach smartfonów. Może być widoczny na Twojej stronie internetowej, ale także jako mała ikona na Twoim profilu w mediach społecznościowych.

Oznacza to, że musi rosnąć lub zmniejszać się na żądanie. Jeśli towarzyszy mu znak słowny lub kopia, które nie są tak istotne, jak obraz, który również istnieje, kopia musi być w stanie skutecznie i wydajnie upuścić, aby obraz mógł zająć centralne miejsce i stać się emblematem, który ludzie widzą najwyraźniej

4. Kreatywność

Chociaż powinieneś podążać za trendami projektowymi, powinieneś również pozwolić sobie na własną kreatywność podczas projektowania świetnego logo.

Kreatywność ma kluczowe znaczenie dla lśniącego logo, ponieważ mówi również odbiorcom, że wiesz, jak myśleć nieszablonowo i bawić się sobą, swoimi projektami i, miejmy nadzieję, całą marką.

Pomoże również stworzyć logo, które wyróżnia się na tle innych i przetrwa próbę czasu.

5. Nowoczesność

Trendy w projektowaniu ciągle się zmieniają. Technologia stale się rozwija. Musisz więc ciężko pracować, aby nie zostać w tyle. To może wydawać się trudnym zadaniem, które zmusi Cię do ciągłego przewartościowywania siebie, swoich projektów i inicjatyw. Ale dobrym sposobem, aby zachować świeżość i modę, jest stworzenie nowoczesnego i fajnego logo.

Nowoczesność, podobnie jak minimalizm, jest w toku. Ludzie chcą widzieć rzeczy świeże i czyste. Chcą fajnego. Chcą bez wysiłku. Chcą szyku. I ważne jest, aby dać widzom to, czego chcą, w przeciwnym razie zwrócą się do kogoś, kto to zrobi.

8 startupów, które inspirują do projektowania logo i sprawią, że Twoje kreatywne soki popłyną?

„Logo i branding są bardzo ważne. W dużej części świata ludzie nie potrafią czytać po francusku ani po angielsku — ale świetnie zapamiętują znaki”. — Karl Lagerfeld, dyrektor kreatywny Chanel

Teraz, gdy wiemy, dlaczego logo jest ważne i co należy zrobić, aby stworzyć takie, które przykuwa uwagę i skutecznie reprezentuje Twoje marki, przyjrzyjmy się niektórym firmom, które dobrze sobie radziły.

Firmy te wiedzą, jak z powodzeniem i finezją wprowadzić pięć poprzednich zasad projektowania. Oni są ekscytujący. Oni są zabawni. Są oryginalne i kreatywne. Są nowoczesne i niepowtarzalne. I z pewnością mają zdolność ewoluowania i dostosowywania się z czasem.

Te projekty logo są idealną inspiracją dla Twojej marki lub firmy. Jesteś startupem? Czy jesteś firmą, która istnieje od jakiegoś czasu? Potrzebujesz stworzyć swoje pierwsze logo lub chcesz poddać się kompletnej przebudowie? Czegokolwiek szukasz, poniżej mamy dla Ciebie inspirację.

Oto siedem przykładów niesamowitych logo startowych, które mogą zainspirować Twoją inspirację.

1. Cheddar

Nie chcemy sobie wyobrażać, jak trudne może być dla zespołu SEO firmy Cheddar konkurowanie z jednym z najpopularniejszych rodzajów serów na świecie o najwyższą pozycję w Google. Podziwiamy jednak kreatywny sposób, w jaki ta sieć wideo na żądanie, skupiająca się na treściach biznesowych, przyjęła swoją dziwaczną nazwę i stworzyła unikalne i zapadające w pamięć logo. Nie tylko to, że projekt jest czysty, ale także jest zabawną reprezentacją tego, co robią. „Cheddar” jest slangiem oznaczającym „pieniądze”, podczas gdy różowy jest kolorem elektryzującym, podobnie jak ich publiczność (milenialsi).

Projekt logo Cheddar to doskonały przykład kreatywności i oryginalności. Projekt doskonale wpisuje się w tematykę organizacji i wyróżnia ją na tle konkurencji.

Czy podobają Ci się te projekty logo i chcesz zobaczyć więcej? Zapisz się do naszego newslettera!

2. 42 Piętra

42Floors to startup, który pomaga małym firmom znaleźć i wynająć powierzchnię biurową. Jedną z rzeczy, które kochamy w ich logo, jest to, że możesz dokładnie zrozumieć, co robią, po prostu na nie patrząc. Nie musisz czytać między wierszami ani czytać sekcji „O nas”, aby dowiedzieć się, jak mogą Ci pomóc. Numer 4, który został zaprojektowany jako biurowiec, od początku informuje, że są w branży nieruchomości. Typografia jest gładka i prosta, a kolor bardzo kojący. Dwa zielone okna to miły dodatek, który od razu przykuwa uwagę.

Ten projekt logo jest dobrym przykładem nowoczesnego i prostego logo. To po prostu znak słowny z zabawnym i ekscytującym akcentem. Logo to łatwo dostrzec z daleka iz łatwością dostosuje się do czasów.

3. Dropbox

Wiemy, co myślisz: z ponad pół miliardem użytkowników Dropbox pasuje do definicji międzynarodowej firmy, a nie startupu. Ale nie można zaprzeczyć, że ich logo to dzieło sztuki. Prosty, znaczący i doskonale wykorzystujący ujemną przestrzeń, odegrał kluczową rolę w uczynieniu Dropbox jedną z najpotężniejszych usług przechowywania plików na świecie. Logo zapewnia wyraźną wskazówkę wizualną dotyczącą jego obsługi. A spokojny niebieski kolor sprawia, że ​​powierzasz im swoje pliki i dokumenty.

Tworząc to logo, Dropbox miał na uwadze responsywny projekt. Jako coś elastycznego, świeżego i czystego, logo Dropbox wygląda dobrze na wszystkich nośnikach.

4. Snapchat

Jeśli znasz Snapchata, wiesz, że założeniem, na którym opiera się ta popularna sieć społecznościowa, jest to, że wiadomości znikają po kilku sekundach. Ich logo, uroczy mały duch na jasnożółtym tle, obrazowo przedstawia ten pomysł. Wyróżnia się tym, że nazwa Snapchata nie jest nigdzie wymieniona w logo. Jasne, są teraz szalenie popularną firmą, która natychmiast rozpoznaje markę, ale trzeba przyznać, że było to odważne posunięcie dla startupu.

Oryginalność i kreatywność są kluczowe w logo Snapchat. Kto by pomyślał, że mały duch będzie idealnym obrazem do reprezentowania aplikacji do udostępniania zdjęć?

5. Przestrzeń kwadratowa

Squarespace to platforma internetowa, która ułatwia firmom i osobom prywatnym tworzenie strony internetowej. Na pierwszy rzut oka nie ma nic niezwykłego w tym logo. Pismo maszynowe jest dość standardowe, a kolorystyka raczej nijaka. Ale ta prostota w projektowaniu sprawia, że ​​logo Squarespace wyróżnia się i robi trwałe wrażenie. Jest elegancki i bardzo rozpoznawalny. I doskonale oddaje ich usługi: proste, bez zbędnych dzwonków i gwizdków.

Logo Squarespace wpisuje się w filary nowoczesności i prostoty. Tyle się dzieje, że jest ekscytujący i nowy, ale jest też wystarczająco czysty, aby uchwycić elegancką prostotę.

6. Zipline

Drony są zarówno niezwykle popularne, jak i kontrowersyjne. Po pierwsze, jest twój brat, który nigdzie nie rusza się bez drona. Jest też twój wujek, który wierzy, że są narzędziami zniszczenia. Ale na wysoce konkurencyjnym rynku, na którym firmy zajmujące się dronami starają się znaleźć swój wyjątkowy punkt sprzedaży, Zipline zdołał wyróżnić się, będąc zupełnie innym. Jako firma specjalizująca się w dostarczaniu dronami szczepionek, leków i krwi w całej Rwandzie, Zipline nawet nie używa słowa „dron” w swojej nazwie lub logo. Zamiast tego litera Z składa się z dwóch papierowych samolotów lecących w przeciwnych kierunkach, co doskonale odzwierciedla ich misję.

Logo Zipline jest jednym z najprostszych projektów na tej liście i działa pięknie.

7. ClaimAir

Podnieś ręce, jeśli kiedykolwiek miałeś problemy z lotem. W takim razie masz szczęście, ponieważ ClaimAir to firma, która obiecuje pomóc Ci rozwiązać wszystko, od opóźnionych lub odwołanych lotów po uszkodzony lub nawet zagubiony bagaż. Ich logo jest doskonałym przykładem tego, jak minimalistyczny projekt może powiedzieć więcej niż 1000 słów. Linie są czyste i proste, a biel na jasnozielonym tle podświadomie przekazuje stan spokoju i harmonii.

Nowoczesne i ekscytujące logo ClaimAir wykorzystuje wiele z pięciu filarów projektowania logo. To proste. Jest kreatywny. Jest świeży. To jest czyste. Jest responsywny. To wszystko.

8. Airbnb

Airbnb to startup, który szybko zdobył międzynarodowe uznanie, a ich logo zdecydowanie przyczyniło się do ich sławy.

Wkrótce po wejściu na scenę Airbnb przeprojektowało swoje logo, aby nadać swojej marce nowy, świeży wygląd. Chcieli zachęcić do poczucia przynależności do swojej społeczności i na całym świecie i trafnie nazwali swoje logo Bélo, aby pomóc w przekazaniu ich marki.

To proste i fantazyjne logo natychmiast przykuwa uwagę jasnym, koralowym kolorem. Nie jest to kolor często spotykany w projektach logo i od razu przyciąga do siebie. Wtedy masz wirujący, kręcony wzór, który daje bardzo zrelaksowaną i przyjazną atmosferę. To jest delikatne. Jest spokojnie. Jest elegancki. Podąża cienką linią królewskiego wyrafinowania i kapryśnej zabawy.

Znak słowny jest również niezbędny dla tego projektu. Mała czcionka bezszeryfowa wymaga autorytetu. Ogólnie rzecz biorąc, to logo jest świeże, czyste i zabawne z elementami projektu, które sprawiają, że jest to niezwykle udane.

Gdybyśmy musieli przypisać temu logo projektowy filar, wybralibyśmy nowoczesny i kreatywny.

Inspiracja do projektowania logo, której nie powinieneś naśladować

„To dzięki błędom możesz się rozwijać. Musisz stać się zły , aby stać się dobrym.” — Paula Scher, grafik

Uznana graficzka Paula Scher ma rację, jeśli chodzi o zrozumienie znaczenia uczenia się na własnych błędach. Nie przybijesz swojego projektu za pierwszym razem. Czasami potrzeba kilku prób, aby projekt był widoczny dla publiczności.

Czasami marki po prostu nie trafiają w cel — nawet po kilku próbach. Czasami bardzo starają się stworzyć logo, które jest zabawne, proste lub kreatywne, a projekty po prostu spadają. A dzięki tym kolejnym projektom logo zdecydowanie jest miejsce na wzrost.

Metro

Subway przeprojektował swoje logo w 2016 roku, zmieniając logo z napisu kursywą na prostszy, ciemniejszy napis słowny.

Poważnie, przeprojektowanie pozostawia niewiele do życzenia. Znak słowny jest teraz podzielony na dwa różne kolory — żółty i zielony. Firma ma nadzieję, że nada im to świeży i ekscytujący wygląd, ale wygląda to po prostu na wyważone i nie na miejscu.

Strzałki na końcu S i W miały miejsce w poprzednich iteracjach logo, dając ruch logo. Ale teraz, gdy znak słowny jest prosty i mocny, strzały wyglądają głupio i nie na miejscu.

Próba bycia prostym i minimalistycznym nie zadziałała w przypadku Subway w obecnym projekcie logo — i to, że od razu wiesz, że jest to logo Subway, nie oznacza, że ​​jest to dobre. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jakie nowe logo wymyślą w następnej kolejności.

Redbox

To przeprojektowanie logo Redbox jest proste i młodzieńcze. Ze słowem napisanym małymi literami, po którym następuje duża fioletowa kropka, w tym projekcie nie ma wyobraźni ani kreatywności.

Ten projekt logo jest pozbawiony inspiracji. To jest nudne. Jest przestarzały.

Nie ma nic, co by się wyróżniało. Nie ma ekscytujących projektów, a nawet kolory są matowe i pozbawione życia.

I nawet nie zaczynaj od fioletowego okresu. Co to znaczy? Dlaczego tam jest? Co to dodaje? Odpowiedź brzmi: nic. Zespół projektowy w Redbox lepiej zaczyna od zera, aby stworzyć logo, które pozostawia wrażenie inne niż zamieszanie.

Turystyka Malezja

Jeśli chcesz porozmawiać o projekcie logo, który okazał się klapą, spójrz na logo Tourism Malaysia „Visit Malaysia 2020”. Jest duży, jasny i na pewno jest na twojej twarzy. Ale nie w dobry sposób.

Wykorzystując przestarzałe, animowane zwierzęta noszące okulary przeciwsłoneczne, to logo od razu wygląda staro i banalnie. To jak kiepski żart o tacie, tylko bez czułości.

Projekt wygląda tanio. Wygląda głupio. Kolory się nie uzupełniają, a typografii brakuje stylu i zabawy.

Wiele osób wybrało nawet Twittera, aby dać upust swojej frustracji i żartować.

Przynajmniej wszyscy się dobrze pośmiali, prawda?

Czy robię to dobrze? #OdwiedźMalezja2020pic.twitter.com/UWTwD19GF7

— le ajip (@ajipkasa) 27 stycznia 2018

Projekty logo, które mają wpływ

Logo może być przełomem dla firmy rozpoczynającej działalność. W końcu jest to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą, przewijając App Store lub kanały mediów społecznościowych.

To główny obraz, który przyniesie poczucie komfortu i znajomości podczas oglądania billboardu, reklamy lub zasobu marki. To część projektu, która natychmiast przyniesie poczucie emocji i uczucia.

Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirują Cię i pomogą zrozumieć, że wyjście ze strefy komfortu jest w porządku, o ile symbol, który tworzysz, reprezentuje Twoją firmę i dodaje jej wartości. Możesz się zabawić. Możesz rozciągnąć swoje kreatywne mięśnie. Możesz myśleć nieszablonowo.

Ale musisz uważać, aby nie stworzyć logo, które spada płasko. Ponieważ projekt logo, który pozostawia złe wrażenie, może być bardziej szkodliwy niż brak logo w ogóle.

Musisz zrozumieć pięć zasad projektowania logo i przestrzegać ich. Jeśli tego nie zrobisz, Twoi odbiorcy będą rozczarowani.

Ale czego potrzeba, aby stworzyć logo, które wywiera wpływ? Świetne logo musi być:

• Oryginał
• Prosty
• Czuły
• Twórczy
• Nowoczesny

Musi dokładnie powiedzieć odbiorcom, czego chcesz. Musi opowiedzieć historię i dać odbiorcom wgląd w samą markę. A te startupy zabijają to w grze w logo dzięki swojej pasji, poświęceniu i dążeniu do stworzenia logo, które zapewnia maksymalne wyniki.

Czy te wskazówki i triki były pomocne? Ponieważ zrozumienie i przestrzeganie tych przykładów jest konieczne, jeśli szukasz nowego logo lub przeprojektowania.

I te logo są w nim na dłuższą metę.

Chcesz więcej inspiracji do projektowania logo? Zapisz się do naszego newslettera!