Jak pisać długie treści: 7 sprytnych kroków i przykładów

Jeśli czujesz się onieśmielony napisaniem jakiejkolwiek treści dłuższej niż 1000 słów, nie bądź.

Długa treść może być równie prosta, jak wykreślenie tekstu zawierającego 500 słów.

Zajmie ci to trochę więcej czasu, ale możesz czerpać ogromne korzyści ze spędzania czasu na tworzeniu długich elementów.

Po pierwsze, dłuższe treści mają zwykle lepsze wyniki niż krótkie. Zdobywa więcej linków zwrotnych i najprawdopodobniej pojawi się na pierwszej stronie Google.

Ponadto blogerzy nieustannie informują, że dłuższe formaty treści, takie jak przewodniki i e-booki, są najskuteczniejsze. Ci, którzy piszą bardzo długie posty (ponad 3000 słów), są 2,5 razy bardziej skłonni do stwierdzenia, że ​​ich wyniki są dobre w porównaniu z blogerami, którzy piszą krótsze posty, liczące maksymalnie 1500 słów.

Ostatecznie pisanie długich treści, które przynoszą rezultaty, jest umiejętnością, a kiedy już się nauczysz, możesz ją wykorzystać do osiągnięcia celów marketingu treści.

Co to jest długa forma treści? Dlaczego to ma znaczenie?

Treść długa to dowolna treść pisemna o długości ponad 1000 słów.

Niektórzy ludzie będą spierać się o dokładną liczbę słów, ale prawie wszyscy zgadzają się, że krótkie treści zawsze mają mniej niż 1000 słów. Oznacza to, że dobry test porównawczy treści w dłuższej formie obejmuje 1000 słów lub więcej.

Nie jest to jednak jedyny czynnik definiujący treści w dłuższej formie. Aby treść była naprawdę długa, musi mieć głębię . Musi zagłębić się w temat i zapewnić wartość. Powinien być użyteczny i pomocny dla czytelników, dostarczając im potrzebnych informacji.

Dla celów SEO, długa treść pomaga osiągnąć trzy powiązane cele:

• Wyższa pozycja w wyszukiwarkach : Obszerna treść przewyższa rzadką treść. Zwykle (ale nie zawsze) obszerna treść ma długą formę.
• Angażuj potencjalnych klientów i zatrzymuj ich w swojej witrynie : długa treść powinna zawierać mnóstwo interesujących, wartościowych informacji skierowanych do konkretnego czytelnika. To angażuje ich, zatrzymuje na stronie dłużej i poprawia współczynnik odrzuceń.
• Zbuduj swoją reputację : obszerne przewodniki i posty na blogu pokazują Twoją wiedzę na dany temat i branżę, budując zaufanie. Publikuj wiele wysokiej jakości, długich postów, a Twój autorytet będzie się opierał na sobie.

Wreszcie, w miarę jak wkraczamy w erę treści multimedialnych, nie odrzucaj alternatywnych typów treści podczas omawiania długiego formatu.

Filmy, seminaria internetowe i podcasty mogą mieć taką samą głębię, jak treść pisemna, i mogą również pomóc w osiągnięciu celów – i mogą zachęcić do jeszcze większego zaangażowania.

Jak pisać długie treści w 7 krokach i przykładach

Pisanie długich treści nie musi być uciążliwym obowiązkiem. Jeśli spojrzysz na to jak na wielką łamigłówkę, którą należy ułożyć, staje się zabawnym wyzwaniem.

Kluczem do pisania długich treści jest podzielenie ich na łatwe do opanowania fragmenty – pojedyncze elementy układanki. Oto jak.

1. Wybierz odpowiedni temat

Jedną z pierwszych rzeczy, które należy zrozumieć, jeśli chodzi o tworzenie długich treści, jest: Nie wszystkie tematy nadają się do tego formatu.

Jeśli od razu wybierzesz temat, który nie pasuje do długiego utworu, narażasz się na walkę. Prawdopodobnie nie będziesz miał o czym pisać i może się okazać, że będziesz pisać tylko po to, by uzupełnić długość – przepis na puch i bezużyteczny wypełniacz, którego nikt nie chce czytać.

Aby uniknąć tych błędów, przed napisaniem przyjrzyj się krytycznie potencjalnemu tematowi. Właściwym tematem dla długiego utworu będzie:

• złożony . Będzie wiele różnych części do wyjaśnienia lub przeprowadzenia czytelnika.
• Specyficzny . Ogólne wyjaśnienie tematu nie zapewni czytelnikowi takiego zrozumienia, jakiego potrzebuje, aby w pełni go zrozumieć.
• Niezwykła lub unikalna wiedza . Twoi odbiorcy nie powinni mieć głębokiego zrozumienia poruszanego tematu, ponieważ wiedza jest dla nich wyjątkowa lub niespotykana. Będzie się to różnić w zależności od tego, do kogo kierujesz reklamy, więc upewnij się, że rozumiesz swoich odbiorców, zanim zaczniesz szukać długich tematów.

„Przewodnik profesjonalistów po renowacji łazienki” autorstwa House Beautiful to doskonały przykład długiego bloga, w którym można znaleźć niezwykłą wiedzę na temat rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas remontu łazienki.

2. Przeanalizuj intencję wyszukiwania swojego tematu

Kiedy już masz temat, który z łatwością udźwignie ciężar wielu słów, nadszedł czas, aby dowiedzieć się dokładnie, ile z nich powinieneś użyć.

Czy długi przewodnik po planowaniu europejskich wakacji powinien zawierać 1500 słów? 2000? 3000 lub więcej?

Aby dowiedzieć się, co użytkownicy wyszukujący Twój temat chcą zobaczyć (ich intencje wyszukiwania), spójrz na najlepsze wyniki w Google i spróbuj odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jakich informacji szukają Twoi odbiorcy, gdy szukają tego tematu?
• Ile informacji potrzebują, aby to zrozumieć?
• Ile informacji na dany temat satysfakcjonuje osobę poszukującą odpowiedzi?

Na przykład wygooglowanie hasła „jak zaplanować europejskie wakacje rodzinne” spowoduje wyświetlenie kilku przewodników na górze z mieszanką liczby słów.

Przeglądanie tych wyników (i robienie notatek) ujawnia kilka kluczowych szczegółów:

Na poziomie podstawowym wszystkie przewodniki zawierają wskazówki dotyczące podróżowania po Europie z rodzinami. Dwa przewodniki (w dwóch pierwszych miejscach) udzielają dodatkowych informacji na temat rezerwacji biletów lotniczych i noclegów. Najlepszy przewodnik („European Family Vacation Itinerary + Tips” autorstwa Somewhat Simple) poszedł jednak dalej i zawierał pełny plan podróży z Londynu do Paryża do Włoch.

Więc ile słów potrzebuje twój długi przewodnik, w oparciu o to wszystko?

• Jeśli nie masz pewności, ile słów powinieneś napisać, uśrednij liczbę słów z 3 najlepszych wyników dla swojego tematu i spróbuj uzyskać tę liczbę. W przypadku powyższego tematu spróbowałbym przewodnika zawierającego 2500-3000 słów.
  • Aby znaleźć liczbę słów na dowolnej stronie w Internecie, użyj narzędzia do liczenia słów, takiego jak Word Counter Plus.
• Pomyśl o tym, co możesz dodać do tematu, co jest przydatne i nie zostało jeszcze powiedziane. Jak możesz nadać jej wyjątkowy charakter w oparciu o wiedzę o marce, aby zapewnić czytelnikom większą wartość?
• Nie zapomnij zastanowić się, czego brakuje w najlepszych artykułach w Google . Czy są jakieś dziury, które możesz wypełnić?
• Zawsze dołączaj podstawowe informacje, których szukają użytkownicy. W tym przypadku uwzględniłbym wskazówki dotyczące podróżowania do Europy z rodzinami, a także strategie i wskazówki dotyczące rezerwacji biletów lotniczych, hoteli i transportu.

3. Stwórz konspekt i uporządkuj treść

Na podstawie badania intencji wyszukiwania powinieneś już mieć kilka uwag na temat tego, co powinien zawierać długi post. Teraz nadszedł czas, aby połączyć to ze swoją wiedzą na ten temat oraz wszelkimi dodatkowymi niezbędnymi badaniami, aby stworzyć zarys.

Dlaczego? Bardzo ważne jest, aby długie treści były dobrze ustrukturyzowane i zorganizowane, aby zmaksymalizować czytelność i zaangażowanie. Kontur pomaga zbudować tę strukturę.

W tym celu zawsze twórz luźne zarysy długich treści. Ponieważ nakreślenie zapewnia szkieletową strukturę postu, jest przydatne do zabawy z kolejnością i przepływem punktów. Czy są one ułożone logicznie? Czy wszystkie są przydatne i potrzebne?

Zarys szkieletu zawiera również kluczowe miejsca do uwzględnienia nagłówków w gotowym elemencie. Ogólnie rzecz biorąc, każdy główny punkt i podpunkt powinien mieć dołączony nagłówek. Uwzględnienie nagłówków porządkuje post, dzieli tekst, czyni go bardziej czytelnym, ułatwia czytelność, a nawet pomaga w SEO.

Oto podsumowanie nagłówków, których powinieneś używać w swoich długich treściach:

• H2 – Stosowany do tytułów sekcji i głównych idei.
• H3 – Używane w przypadku punktów, które wspierają główną ideę twojego H2.
• H4 – Używany dla dodatkowych punktów podrzędnych obsługujących H3.

Rzadko będziesz używać H5 i prawdopodobnie nigdy nie użyjesz H6, więc nie musisz się o to martwić. H1 są ściśle związane z tytułem postu i niczym więcej.

Ten przewodnik MagnifyMoney na temat bilansowania książeczki czekowej jest dobrze skonstruowany i prawdopodobnie zaczyna się od zarysu głównych punktów, które służą również jako nagłówki.

4. Podczas pisania pomyśl o swoich odbiorcach

Podczas badania, strukturyzowania i pisania długiego posta Twoi odbiorcy powinni być przez cały czas na szczycie umysłu.

Co powinni wiedzieć na dany temat? Co chcą wiedzieć?

Czy masz szczególny wgląd w te rzeczy na podstawie swoich badań lub interakcji z nimi? Uwzględnij te szczegóły w swoich treściach.

Załóżmy na przykład, że piszę post dla początkujących fotografów. Mój zespół rozmawiał z członkiem naszej publiczności, który powiedział nam, że ma problemy ze zrozumieniem ekspozycji i potrzebuje pomocy w zapamiętaniu podstawowych pojęć. Mógłbym wziąć to prosto do mojego długiego postu i poświęcić całą sekcję demistyfikowaniu ekspozycji za pomocą profesjonalnych wskazówek.

Twoje badania odbiorców powinny kierować tym, co umieszczasz w swoich długich treściach, tak samo jak tym, czego dowiadujesz się z badania Google i konkurencji. W wielu przypadkach pomoże to również wyróżnić Twoje treści.

5. Rozwiń swoje punkty i odpowiedz: „Dlaczego powinno mnie to obchodzić?”

Wypełniając konspekt i rozwijając każdy ze swoich punktów, nie oferuj tylko rutynowych wyjaśnień. Zamiast tego odpowiedz również na domniemane pytanie, które zada czytelnik podczas przeglądania treści:

„ Dlaczego powinno mnie to obchodzić?”

Powiedz im, dlaczego informacje są ważne – dlaczego tak ważne jest, aby zrozumieć cały schemat, jakie przynosi im to korzyści, w czym ostatecznie pomogą i/lub dlaczego jest to ważne.

Świetny przykład – ten artykuł Salesforce „3 sposoby promowania efektywnego wzrostu dzięki zasobom, które już masz” zawiera wyjaśnienie każdego punktu, dlaczego ta rada ma znaczenie i dlaczego właściciele firm powinni się tym przejmować. Co więcej, Salesforce dostarcza danych o tym, dlaczego jest to ważne.

6. Dodaj elementy wizualne, takie jak obrazy i filmy, aby rozdzielić długie treści

Bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści, długa forma prosi o elementy wizualne, które pomogą rozbić tekst.

Obejmuje to nagłówki, ale co ważniejsze, potrzebujesz tam również odpowiednich obrazów lub filmów. W przeciwnym razie Twoje zaangażowanie będzie znacznie niższe, niż gdybyś nie uwzględnił tych elementów.

W końcu nie chcesz, aby Twój blog wyglądał tak:

Chcesz, aby była czytelna, możliwa do zeskanowania i atrakcyjna wizualnie. Z tego powodu, wraz z inteligentną strukturą i formatowaniem, dobrą zasadą jest umieszczanie jednego odpowiedniego obrazu lub filmu co 200 słów.

Na przykład w tym przewodniku fotograficznym dla początkujących autorstwa Expert Photography tekst jest przerywany kolorowymi, niestandardowymi schematami i obrazami, które ilustrują kluczowe pojęcia związane z fotografią.

7. Rozważ utworzenie spisu treści

Czy rzucisz się na głęboką wodę i napiszesz naprawdę epicki, obszerny przewodnik? Jeśli Twój post jest dłuższy niż 2500-3000 słów, rozważ dodanie spisu treści na początku posta.

Pomaga to uziemić czytelnika w obliczu przytłaczającej ilości treści. Pokażesz im jasny przegląd tego, co jest w twoim poście, dając im ukształtowanie terenu, zanim wyruszą na szlak, który wyznaczyłeś dla nich w temacie.

Jest to niezwykle pomocne dla każdego rodzaju czytelnika, bez względu na branżę. Oto dobry przykład z bloga MagnifyMoney, o którym wspomniałem wcześniej, który zawiera „kluczowe dania na wynos” u góry, a następnie spis treści:

Inne rodzaje długich treści do rozważenia

Na koniec nie zapomnij o innych rodzajach długich treści, które nie są napisane – wideo, seminariach internetowych i podcastach.

Te rodzaje treści wymagają tyle samo planowania i badań, co pisane, długie treści, ale mogą być równie skuteczne w budowaniu autorytetu i zaufania wśród odbiorców.

Webinary

Według ankiety przeprowadzonej przez Demand Gen, kupujący B2B wolą seminaria internetowe niż jakikolwiek inny rodzaj treści (powiązany z e-bookami, kolejnym długoletnim bohaterem, na poziomie 57%).

Webinary to po prostu prezentacje na żywo transmitowane przez Internet dla wybranej grupy osób. Uczestnicy mogą przesyłać strumieniowo prezentację i uczestniczyć wirtualnie.

Marki tworzą edukacyjne seminaria internetowe z tych samych powodów, dla których publikuje się długie treści – aby zbudować zaufanie odbiorców i zwiększyć autorytet marki. Ponadto seminaria internetowe można nagrywać i publikować jako samodzielne, długie filmy („powtórki”), które każdy, kto nie mógł uczestniczyć w wydarzeniu na żywo, może obejrzeć później.

Świetnym przykładem webinaru jest to bezpłatne wydarzenie organizowane przez UX Testing, „24 Hours of UX”.

Webinar obejmował wielu prelegentów, którzy rozmawiali na tematy UX łącznie przez 24 godziny. Ponad 7000 osób na całym świecie zapisało się do oglądania.

Długie filmy

Ogólnie rzecz biorąc, długie filmy trwają od około 15 minut do pełnej godziny i poruszają temat w tym samym duchu, co pisane dłuższe treści, z wyjątkiem tego, że skupiają się na obrazach lub opowiadaniu historii.

Przykładem marki z bogatą biblioteką treści wideo (zarówno długich, jak i krótkich) jest firma kosmetyczna Lush. Ogólnie rzecz biorąc, ich długie filmy skupiają się na poradnikach dotyczących pielęgnacji skóry i pielęgnacji włosów, takich jak poradniki dotyczące farbowania włosów henną i odświeżania rutyny związanej z włosami.

Podcasty

W ostatniej dekadzie podcasty zyskały na popularności. 78% Amerykanów zna podcasting, a ponad 50% go słuchało.

To ma sens: łatwo ich słuchać w samochodzie lub w transporcie publicznym podczas wykonywania prac domowych lub gotowania obiadu. Można je łatwo pobrać lub przesyłać strumieniowo z urządzenia mobilnego. I istnieją nieograniczone możliwości wyboru tematów.

Podcasty są również doskonałym wyborem do tworzenia długich treści. Twoja marka może opowiadać historie i udostępniać cenne informacje przy minimalnych nakładach inwestycyjnych, a Ty odniesiesz takie same korzyści, jak publikowanie długich treści.

Dobrym przykładem jest podcast Dear Headspace autorstwa twórców aplikacji Headspace.

W podcaście eksperci od medytacji odpowiadają na pytania słuchaczy i udzielają uważnych porad na każdy temat, od utraty, przez naukę nowych umiejętności, po radzenie sobie z negatywnymi emocjami w wiadomościach.

Zobowiąż się do pisania długich treści i wzmocnij swoją strategię dotyczącą treści

Nie ma wątpliwości, że pisanie długich treści wymaga zaangażowania. A jeśli nie wiesz, co robisz, może się to wydawać niezwykle trudnym zadaniem.

Tworzenie wymaga więcej czasu, wysiłku i zasobów niż jego krótkie rodzeństwo, ale ostatecznie długa forma przyniesie więcej i lepsze wyniki.

To dlatego, że dłuższe treści są bardziej wszechstronne. Ma na celu pełne zbadanie tematu, zademonstrowanie rozległej wiedzy o marce, zaoferowanie cennych spostrzeżeń i nauczenie odbiorców czegoś, czego nie wiedzą.

Zrobione dobrze, obszerna treść zajmuje lepszą pozycję. Dzięki temu czytelnicy pozostaną dłużej na Twojej stronie. Wreszcie, buduje zaufanie lepiej niż krótkie treści.

Czas poświęcony na naukę pisania długich treści nie pójdzie na marne. Jest to bardzo cenna umiejętność, która pomoże Twojemu marketingowi treści przynieść większy zwrot z inwestycji i będziesz jej używać w kółko do tworzenia dochodowych treści, które wygrywają z czytelnikami i wyszukiwarkami.