Długa forma treści lub treść wideo: która ma więcej korzyści dla SEO?

Czy pamiętasz, kiedy ostatnio opublikowałeś długi, dobrze opracowany materiał zawierający ponad 2000 słów lub wysokiej jakości wideo? Jeśli nie, prawdopodobnie myślisz, że nie ma sensu poświęcać tyle czasu i wysiłku na jeden post. Jednak eksperci SEO twierdzą, że zarówno długie treści, jak i dobrze ustrukturyzowane filmy wideo wspaniale podnoszą Twoje rankingi SEO. Czas i energia, które poświęcisz, aby Twoje treści były wartościowe i łatwe do zakładki, zostaną wynagrodzone – zaufaj mi.

To Ty decydujesz, który z nich wybierzesz, aby promować swoją witrynę lub widoczność treści. Podzielimy temat na łatwe do zrozumienia sekcje, aby pomóc Ci zrozumieć przywileje posiadania długich treści i filmów, a także pomóc Ci wybrać najlepsze dla Twojej firmy.

Co to jest długa forma treści?

Istnieje kilka kontrowersyjnych opinii na temat długości długich treści. Niektórzy zakładają, że długie treści zawierają od 700 do 1000 słów; inni uważają, że jest to treść, która ma więcej niż 3000 słów. Tak czy inaczej, jest to treść, która oferuje dogłębne informacje na dany temat. Liczba słów może się różnić w zależności od omawianego tematu, niszy, zakresu, odbiorców i zamierzonych celów.

Ponad 40 procent osób twierdzi, że treści pisane są najbardziej atrakcyjnym sposobem generowania ruchu. Więc jeśli Twoje treści są dobrze ustrukturyzowane i dobrze napisane, masz duże szanse na uzyskanie lepszych wyników.

Długa treść zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania

Badania wykazały, że Google preferuje witryny bogate w treść i to jest klucz do sukcesu Twoich rankingów SEO. Badanie średniej długości treści w 10 najlepszych wynikach zapytań wykazało, że najwyżej oceniane posty miały zwykle ponad 2000 słów. Posty te są zwykle szczegółowe, zawierają wiele informacji i dogłębnie omawiają określony temat. Krótka treść nie jest już celem. Jeśli chcesz zajmować wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, publikuj długie treści, kropka.

Długa treść generuje lepszą wartość dla czytelnika

Istnieje powszechne błędne przekonanie, że ludzie nie czytają długich treści. Takie nastawienie sprawia, że ​​marketerzy poświęcają więcej czasu i zasobów na tworzenie wielu krótszych artykułów dla swoich czytelników. W mediach społecznościowych ta taktyka może zadziałać; na swojej stronie internetowej, nie tak bardzo. W rzeczywistości kilka analiz wykazało, że nadal warto poświęcić więcej czasu na pogłębione treści, ponieważ wysoce zainteresowani czytelnicy, którzy szukają wiarygodnych informacji, są gotowi poświęcić czas na czytanie długich artykułów.

Oczywiście są ludzie, którzy skanują tylko tekst lub nagłówki, ale to nie powinno cię powstrzymywać. Badania pokazują , że długie treści zawierające ponad 2500 słów są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych.

Długa treść wydłuża czas przebywania

Czy kiedykolwiek zamknąłeś napisany tekst w ciągu pierwszych kilku sekund od otwarcia? W przeciwieństwie do filmów, zdarza się to rzadko. Ludzie muszą czytać dalej, aby zrozumieć, czy treść jest tym, czego szukają, czy nie. To logiczne, że potrzebują czasu na czytanie. Im dłuższe treści oferujesz, tym więcej czasu czytelnik spędza na Twojej stronie. Google wykorzystuje ten czas przebywania jako wskaźnik jakości i wiarygodności treści. Jeśli czytelnicy spędzą rozsądną ilość czasu na Twojej stronie, Google nagrodzi Cię wyższym rankingiem SEO.

Długa treść zwiększa konwersję

Bez względu na to, jak pomocne są krótkie treści, rzadko zwiększają one współczynnik konwersji czytelników. Dzieje się tak dlatego, że firmy wybrały najłatwiejszy sposób na utrzymanie aktywności strony, czyli publikowanie krótkich i pomocnych treści. Kiedy czytelnicy mają do czynienia z nieskończonym zapasem krótkich form o podobnej strukturze, zwykle je pomijają i zamiast tego szukają wysokiej jakości, długich treści (co jest również traktowane priorytetowo przez wyszukiwarki).

Długa treść daje możliwość optymalizacji pod kątem wielu słów kluczowych , a im wyższa pozycja treści w wyszukiwarkach, tym więcej konwersji wygenerujesz. Poza tym dłuższe treści są częściej udostępniane na kontach w mediach społecznościowych niż krótsze.

Organ zajmujący się budowaniem długich form treści

Kiedy rozpoznasz potrzeby i pragnienia swojej grupy docelowej, zdasz sobie sprawę, jakie treści zaspokoją ich zainteresowania. Jeśli Twoje treści są informacyjne, pełne faktów i przykładów, budują zaufanie do swoich twórców. Kompleksowa i wnikliwa treść stworzy wrażenie autorytetu. Czytelnicy zwrócą się do Ciebie po więcej porad, przywództwa i tematów w Twojej niszy. A dobra reputacja zachęci więcej osób do robienia z Tobą interesów.

Co to jest treść wideo?

Każdy rodzaj formatu treści, który zawiera wideo, nazywany jest treścią wideo. Najczęstsze formy krótkich lub długich treści wideo to nagrane prezentacje, filmy na żywo, animowane GIF-y, vlogi itp. Obecnie większość filmów marketingowych jest tworzona w krótkim formacie wideo, a ich długość zwykle nie przekracza dwóch minut. Jednak długość wideo różni się w zależności od platformy, na której je udostępniasz lub osadzasz, a także od rodzaju informacji, które chcesz przesłać.

Wideo generuje ogromny ruch

Wideo jest cennym narzędziem do kierowania masowego ruchu do Twojej witryny; jednak w zależności od firmy i niszy, statystyki mogą się różnić. Nie wszystkie filmy są przyjazne dla SEO i nie wszystkie z nich uzyskają takie same wyniki. Posiadanie wideo na stronie nie tylko pomaga generować widzów z wyszukiwań związanych z filmami, ale także sprawia, że ​​Twoja strona pojawia się w niektórych trafnych wyszukiwaniach. Zwiększa to widoczność i ocenę strony. Badania pokazują, że treści wideo mogą zwiększyć ruch organiczny o 157 procent i są uważane za najskuteczniejszy format treści do kierowania ruchu do Twojej witryny. Całkiem fajne, jeśli mogę tak powiedzieć!

Treści wideo prowadzą do zwiększonego CTR

Wiele osób woli oglądać filmy niż czytać tekst. Gdy ludzie przeprowadzają wyszukiwanie, mają tendencję do klikania wyników zawierających filmy. Wideo to skuteczny sposób na przekazanie historii marki oraz budowanie relacji i więzi emocjonalnych z klientami. Jeśli chcesz, aby Twoi klienci podejmowali działania, rozważ dodanie wideo do swoich e-maili. Wideo może zwiększyć średni współczynnik klikalności (CTR) wynoszący 2,69 procent nawet o 65 procent i zmniejszyć liczbę osób rezygnujących z subskrypcji o 26 procent .

Jeśli używasz wideo do celów zakupowych, może to zwiększyć zakupy produktów o 144 procent. Zapotrzebowanie na treści wideo szybko rośnie. W większości przypadków wideo są prezentowane wraz z treścią pisemną, która jest albo tekstem wideo, albo ogólnym podsumowaniem tego, co zostało powiedziane w filmie. W ten sposób twórca uderza dwie pieczenie jednym kamieniem, dostarczając te same informacje w dwóch różnych formatach.

Treści wideo zwiększają Twoje szanse na pierwsze miejsce w rankingu

Czy zauważyłeś, że Google wyświetla filmy jako sugerowane odpowiedzi na zapytania? Według niektórych badań witryny zawierające treści wideo mają o 53 procent większe szanse na zajęcie pierwszej strony w Google. Wynika to z czasu oczekiwania, którego Google używa do oceny stron internetowych. Filmy zachęcają użytkowników do spędzenia większej ilości czasu na Twojej stronie internetowej. Korzyść ta jest wykorzystywana przez wiele firm, które wykorzystują filmy produktowe do edukowania swoich klientów, konwersji odwiedzających i zapewnienia wyższych pozycji w rankingach.

Treści wideo zarabiają więcej linków zwrotnych

W rzeczywistości 46 procent pozycji witryny zależy od linków. Im więcej linków ma Twoja strona, tym wyżej będziesz w rankingu. Jeśli otrzymujesz linki zwrotne z odpowiednich stron internetowych, które również mają wysoki Domain Authority (DA), Twoje rankingi będą się wspinać. Powinno to nastąpić naturalnie, ponieważ Google łatwo wykrywa płatne promocje z nieistotnych witryn. Jeśli możesz uzyskać linki zwrotne z wysoko ocenianych stron internetowych, zwiększy to również twoje rankingi.

Wideo zachęca do udostępniania w mediach społecznościowych

Wideo generuje 12 razy więcej udostępnień niż obrazy i teksty razem wzięte. Ponadto 90 procent konsumentów ogląda filmy na urządzeniach mobilnych . Wiele nowych funkcji sieci społecznościowych zachęca do udostępniania filmów.

Który wybrać?

Strategia treści o długiej formie zapewni Ci pozycję eksperta w danej dziedzinie i pozwoli Ci zająć wyższą pozycję w rankingu, zapewniając większą widoczność i możliwości budowania autorytetu Twojej marki. Ludzie mają tendencję do większego angażowania się w dłuższe treści, co zapewnia większe zaangażowanie, dłuższy czas przebywania, większe udziały w mediach społecznościowych, a nawet wzrost pozycji w rankingu.

Tymczasem filmy tworzą emocjonalną więź z widzami. Ta strategia jest stosowana przez wiele znanych marek, aby zdobyć zaufanie odbiorców i pozycjonować się jako autorytet w swojej niszy. Ponadto materiały wideo są częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż teksty i obrazy, generując ogromny ruch i zwiększając szanse na uzyskanie pierwszej strony w rankingu. Nawet przy krótkim filmie możesz przekazać dużą ilość informacji i zbudować zaufanie do swojej marki.

Użycie tych dwóch taktyk razem sprawi, że Twoje rankingi wypadną z list przebojów. Jeśli jednak musisz wybrać jedną z nich, rosnąca popularność platform wideo oznacza, że ​​treści wideo są zawsze preferowane – oczywiście biorąc pod uwagę Twoją konkretną niszę i odbiorców. Osobiście wolę treści pisane, ale szeroko zakrojone badania dowodzą, że wideo jest jedną z najskuteczniejszych taktyk zwiększania pozycji w rankingach i zwiększania świadomości, oferując jednocześnie wyższy procent interakcji niż jakikolwiek inny format treści.