9 wskazówek, aby uzyskać pełne korzyści SEO ze słów kluczowych z długim ogonem
Opublikowany: 2023-01-30Tworzenie treści w celu zaspokojenia długich zapytań wyszukiwania jest często pomijaną strategią. Łatwo jest dążyć do większych wygranych, ale skupienie się na mniejszych zyskach może prowadzić do potężnych długoterminowych wyników. Wiele razy w SEO powolny i stały wygrywa wyścig.
Wyszukiwanie ewoluuje, a mówienie o słowach kluczowych może wydawać się staromodne. Ale zapytania z długim ogonem nigdy nie były ważniejsze.
Ponieważ wyszukiwanie jest obecnie drugą naturą wielu osób, a wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności, wyszukiwania stają się bardziej konwersacyjne. Tworzenie treści spełniających tego typu zapytania może być naprawdę korzystne.
Aby uzyskać najlepsze wyniki z tej strategii, musisz podejść do niej z rozwagą. W tym artykule omówię kilka wskazówek, jak uzyskać więcej korzyści SEO z zapytań z długim ogonem.
Słowa kluczowe z długim ogonem: czym są i dlaczego warto ich używać w SEO?
Słowa kluczowe z długim ogonem to określone słowa lub wyrażenia, które zwykle mają lepszą wartość konwersji. Zwykle są dłuższe (od trzech do pięciu słów) i mają mniejszą liczbę wyszukiwań.
Jeśli słowa kluczowe z długim ogonem nie są częścią Twojej strategii, tracisz wiele możliwości. Prawie 95% wyszukiwań w USA uzyskuje mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie, wynika z szeroko zakrojonego badania przeprowadzonego przez Ahrefs.
Powszechnie przyjmuje się również, że 15% zapytań w Google to zapytania nowe. Ta statystyka została wielokrotnie potwierdzona przez Google, ostatnio w 2022 r., jak poinformował Barry Schwartz w Search Engine Roundtable.
Zapytania z długim ogonem mogą być łatwiejsze do uszeregowania i mają potencjał wyeliminuj niejednoznaczność, aby zwiększyć ruch kwalifikowany i konwersje.
Co to jest strategia długiego ogona?
Strategia SEO z długim ogonem to technika, która kładzie nacisk na wyszukiwane hasła o mniejszej liczbie wyszukiwań. Ta taktyka SEO wykorzystuje niższy poziom konkurencji, aby zwiększyć ruch w witrynie.
Może to być naprawdę skuteczne podejście, ponieważ intencje osoby wyszukującej są zwykle znacznie jaśniejsze w przypadku terminów z długim ogonem. Daje to możliwość upewnienia się, że przechwytujesz naprawdę trafny, wartościowy ruch.
9 wskazówek, jak zmaksymalizować korzyści SEO płynące ze słów kluczowych z długim ogonem
Chociaż wykorzystanie słów kluczowych z długim ogonem może być potężne i skuteczne, ważne jest, aby podejść do tego w zaplanowany i przemyślany sposób.
Oto moje najważniejsze wskazówki, jak uzyskać najlepsze wyniki z możliwości długiego ogona.
1. Zacznij od małego, zyskaj przyczepność
Strategia słów kluczowych z długim ogonem jest idealna do zyskania przyczepności na nowym rynku.
Jeśli zakładasz nową witrynę lub zajmujesz się nowym tematem, skupienie się na frazach kluczowych z długiego ogona w treści może pomóc w zapewnieniu widoczności wśród właściwych odbiorców docelowych.
Z natury słowa kluczowe z długim ogonem są rzadziej wyszukiwane i bardzo szczegółowe. Oznacza to, że osoby, które ich szukają, mają zwykle bardzo jasne intencje.
Tworzenie świetnych treści, które zaspokoją te pytania, jest idealne do budowania reputacji wśród właściwych osób. To także świetna strategia SEO, aby zacząć działać i budować rankingi wokół tematów istotnych dla Twojej niszy.
Oto przykład Amore Coffee, małej firmy wynajmującej ekspresy do kawy w Wielkiej Brytanii, która w pełni wykorzystuje długi ogon.
To tylko jeden przykład, ale w całej swojej witrynie udało im się uszeregować szereg szczegółowych, długich zapytań dotyczących ich głównego tematu, jakim jest kawa w Wielkiej Brytanii:
Stanowi to dobrą podstawę dla odbiorców docelowych do odkrywania ich za pośrednictwem wyszukiwarek.
Jest mało prawdopodobne, że będą generować duże natężenie ruchu, ale będą docierać do osób, które są naprawdę zainteresowane tym, co mają do zaoferowania.
2. Bądź na bieżąco i buduj swoją obecność
Podczas pracy z zapytaniami z długim ogonem ważne jest, aby być przemyślanym przy wyborze. Nie twórz treści tylko dla niej.
Wybierz tematy, które są bardzo blisko związane z Twoją specjalizacją lub ofertą produktów. Nie oddalaj się zbytnio od swoich głównych celów biznesowych.
Upewnij się, że możesz tworzyć bardzo trafne treści, które są pomocne i stanowią wartość dodaną. Pomoże Ci to uniknąć pułapki polegającej na podejściu „najpierw wyszukiwarka”, do którego Google aktywnie odradza w swoich pomocnych wytycznych dotyczących treści.
„Zakazy” obejmują:
• Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez prawdziwej wiedzy, ale głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch związany z wyszukiwaniem?
Co twórcy powinni wiedzieć o aktualizacji Pomocnych treści Google z sierpnia 2022 r., Blog Centrum wyszukiwarki Google
• Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich będą miały dobre wyniki w wynikach wyszukiwania?
W większości obszarów tematycznych istnieje wiele odpowiednich zapytań z długim ogonem, nad którymi można pracować.
Droga do sukcesu zaczyna się od wybrania tych właściwych i niezachwianego dopasowania ich do odbiorców i celów.
3. Zdefiniuj swoje cele
Zanim zaczniesz pracować nad treścią, zastanów się, co chcesz osiągnąć.
- Piszesz obszerny artykuł, który chciałbyś osiągnąć w organicznym rankingu?
- Czy jest opisywany fragment lub pole People Also Ask (PAA), które chcesz przechwycić dla tej konkretnej frazy z długim ogonem?
- Czy pojawienie się w wyszukiwaniu głosowym byłoby bardziej wartościowe dla Twojej firmy?
Twój główny cel będzie miał wpływ na treść, którą napiszesz.
- Aby kierować reklamy na polecany fragment lub PAA, treść musi być obiektywna, krótka i zgrabna.
- Aby uzyskać ogólny ranking organiczny, musisz dogłębnie zbadać temat i dodać własną unikalną perspektywę lub wiedzę.
- W przypadku wyszukiwania głosowego warto kierować reklamy na polecany fragment kodu, jeśli istnieje taki dla zapytania z długim ogonem. Ale koncentrując się na długim ogonie, zrobiłeś już krok w kierunku optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego.
W przypadku zapytania z długim ogonem „jaką wartość doda rozszerzenie do mojego domu” w Wielkiej Brytanii, Yopa zamieścił opisywany fragment z prostą i obiektywną odpowiedzią:
Ogólnie rzecz biorąc, Yopa uzyskuje teraz więcej ruchu organicznego ze swojego artykułu:
Jednak bardziej szczegółowy artykuł Check a Trade zajmuje dobrą pozycję organiczną i ma lepszą ogólną widoczność w wyszukiwaniu.
Tak więc posiadanie jasnego wyobrażenia o tym, co byłoby najbardziej korzystne dla Twojej firmy przed rozpoczęciem pracy, może pomóc w uzyskaniu potrzebnych wyników.
Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.
Zobacz warunki.
4. Przeprowadź dokładne badania
Poświęć czas i wysiłek na badanie, zanim zaczniesz. Niektóre świetne narzędzia do badania słów kluczowych, które mogą pomóc w znalezieniu słów kluczowych z długim ogonem, obejmują Answer the Public, Also Asked i Answer Socrates.
Możesz wydobywać dane słów kluczowych z długiego ogona z narzędzi takich jak Semrush i Ahrefs. Fora branżowe, Reddit i Quora, mogą pomóc w dodaniu nowego wymiaru do Twoich badań.
Nic nie zastąpi dokładnych badań. Daje dodatkowy wgląd w sposób wyszukiwania przez grupę docelową, tematy, które są dla nich interesujące, oraz wspólne motywy w danym obszarze tematycznym. Nie oszczędzaj na tym kroku, nawet jeśli sama liczba pomysłów może początkowo wydawać się przytłaczająca.
Wykorzystaj swoje badania, aby zdefiniować słowa kluczowe z długim ogonem, które są naprawdę ważne dla Ciebie i Twoich odbiorców. Zbudowanie silnej strategii wspierającej główne cele (i wspierającej te cenne słowa kluczowe z krótkim ogonem) jest znacznie bardziej skuteczne niż podejście losowe.
Wystarczy spojrzeć na wszystkie pytania, na które możesz odpowiedzieć na temat strategii SEO, które można wygenerować w kilka sekund:
Niektóre z nich będą się pokrywać, a inne będą istotne dla określonych firm lub publikacji.
Nie spiesz się, aby ocenić możliwości, przeprowadzić dalsze badania i naprawdę poznać sposób myślenia swoich odbiorców, zanim wyruszysz w długą podróż.
5. Nie rozłączaj się z ruchem związanym z wyszukiwaniem
Częstym pytaniem dotyczącym kierowania na określone słowa kluczowe z długiego ogona jest „co z liczbą wyszukiwań?”
To zagadka. Specjaliści SEO mogą wydawać się sprzeczni z intuicją, aby poświęcać czas i wysiłek na tworzenie treści wokół zapytań, które według narzędzi do badania słów kluczowych mają zerową lub niewielką liczbę wyszukiwań.
Sztuczka ze strategią długiego ogona polega na tym, aby nie przejmować się liczbą wyszukiwań. Ważniejsze jest, aby zadać sobie pytanie, czy zapytanie jest istotne dla Twojej firmy i czy jest to coś, do czego możesz dodać wartość.
Dzięki strategii „długiego ogona” możesz dogłębnie zrozumieć luki w wiedzy swoich odbiorców i pomóc zoptymalizować ich wyszukiwanie.
Mark Williams-Cook szczegółowo omawia temat słów kluczowych o zerowej objętości i dlaczego są one ważne w swojej niedawnej prezentacji SEO w Brighton. Możesz także obejrzeć załączony film, aby uzyskać szczegółowe porady.
6. Połącz słowa kluczowe
Każde pojedyncze wyszukiwane hasło może mieć małą liczbę wyszukiwań. Ale jest ku temu powód. Dzieje się tak często dlatego, że dłuższe frazy kluczowe można wprowadzać na wiele różnych sposobów. Intencja wyszukiwania może być taka sama, ale różni ludzie będą wyrażać to na różne sposoby.
Co więcej, wiele z tych konkretnych słów kluczowych jest ze sobą powiązanych i obejmuje różne aspekty tego samego tematu. Jeśli piszesz długi artykuł, możesz wygenerować większy ruch, obejmując cały szereg długich fraz w jednym szczegółowym zasobie.
Każda udana treść jest oceniana pod kątem wielu słów kluczowych, więc zamiast skupiać się na konkretnych słowach kluczowych, zastanów się nad kombinacją terminów, które chcesz uwzględnić w treści.
Oto przykład popularnego artykułu w Search Engine Land o tym, jak Google wykorzystuje sztuczną inteligencję. Ta migawka pokazuje niewielki wybór słów kluczowych z długiego ogona, dla których jest uszeregowany:
Możesz zobaczyć, że wszystkie obejmują ten sam temat, ale mogą omawiać różne aspekty tego tematu.
Jest to klastrowanie słów kluczowych, ale w rzeczywistości polega na efektywnym organizowaniu rzeczy dla czytelników i przestrzeganiu logicznej struktury.
7. Klaster ściśle powiązanych artykułów
Aby naprawdę wykorzystać moc strategii długiego ogona, utwórz serię powiązanych artykułów skupiających się na różnych, blisko powiązanych klastrach słów kluczowych.
Połącz te artykuły, aby stworzyć jasne ścieżki od jednego tematu do drugiego, i zbuduj je wokół głównej strony, która jest ukierunkowana na główny termin.
To podejście jest znane jako metoda grupowania stron typu hub-and-spoke lub filaru i tematu.
Każdy artykuł zawiera serię powiązanych słów kluczowych, które stanowią przydatne źródło informacji. Łączenie ich razem pomaga wyszukiwarkom umieszczać je w kontekście i pomaga użytkownikom uzyskać dostęp do informacji, które mogą być dla nich przydatne, bez opuszczania Twojej witryny.
Na przykład Express Doors Direct skupia wszystkie swoje przydatne artykuły wokół drzwi wewnętrznych w sposób dostępny ze strony głównej kategorii, aby wspierać podróż użytkownika:
W ten sposób, jeśli odwiedzający ich witrynę mają pytania dotyczące zakupu, mogą uzyskać łatwy dostęp do pomocy technicznej.
Wyszukiwarki mogą stwierdzić, że wszystkie te treści są powiązane i wspierają ogólny temat drzwi wewnętrznych.
8. Skaluj w górę
Kierowanie na jeden termin z długim ogonem nie będzie miało wpływu. Jeśli chcesz przyjąć to podejście, musisz myśleć długoterminowo.
Zaplanuj co miesiąc poświęcać czas na strategię długiego ogona i tworzyć taką ilość wysokiej jakości treści, na jaką pozwalają Twoje ograniczenia. W przypadku małej witryny może to być jeden artykuł, w przypadku większych zespołów można zająć się wieloma.
Bądź konsekwentny, zorganizowany i zorganizowany. Rób plany na przyszłość i trzymaj się ich.
Generowanie pomysłów, badania, tworzenie treści i optymalizacja powinny być ciągłymi procesami. Jest to strategia długoterminowa, a nie szybka wygrana. Regularna praca może naprawdę się opłacić.
9. Optymalizuj
Testuj, ucz się i optymalizuj. Po ustaleniu treści użyj danych Google Search Console, aby odkryć słowa kluczowe z długiego ogona, dla których jest ona pozycjonowana.
Możesz odkryć zwroty, o których początkowo nie pomyślałeś. Może to zapewnić możliwości dalszej optymalizacji lub dodatkowej zawartości.
Znajdziesz również możliwości ulepszenia, jeśli treść nie spełniła Twoich pierwotnych celów.
Jeśli nie uchwyciłeś tego polecanego wycinka lub pudełka PAA, którego szukałeś, przejrzyj długość tekstu, obiektywizm i elementy, które uwzględniłeś. Narzędzie Google do przetwarzania języka naturalnego jest naprawdę przydatne do oceny tego.
Niewielka optymalizacja przechodzi długą drogę. Dzięki temu zawartość jest świeża i aktualna, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika.
Uwielbiam długi ogon
Moja ostatnia wskazówka to przyjąć strategię długiego ogona. Możliwości są bogate, a wyniki mogą być naprawdę satysfakcjonujące.
Zacznij i zobacz, dokąd Cię to zaprowadzi. Możesz być zaskoczony tym, czego dowiesz się o swoich odbiorcach i do kogo docierasz ze swoimi treściami.
Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.
