Użyj tego szablonu Looker Studio, aby śledzić wydajność SEO

Odkąd zajmuję się SEO, zazdrościłem moim kolegom z płatnych mediów zwinności i śledzenia wydajności.

Specjaliści ds. SEO zazwyczaj musieli wykazać się cierpliwością i dużo ręcznie budować, aby uzyskać przydatne dane dotyczące wydajności.

Zainspirowany pulpitem nawigacyjnym Looker Studio zbudowanym przez nasz zespół ds. płatnych mediów, zakasałem rękawy i stworzyłem taki dla SEO.

Pulpit nawigacyjny Looker Studio zmienił zasady gry w moim zespole i chciałbym nauczyć innych, jak tworzyć własne.

W tym artykule omówimy najważniejsze spostrzeżenia i zalety raportu, a także krok po kroku proces tworzenia pulpitu nawigacyjnego.

Najważniejsze spostrzeżenia raportu Looker Studio

Zasadniczo raport zapewnia przejrzysty podgląd na żywo ruchu SEO w czasie, z możliwością segmentacji danych (np. marka vs. niezwiązane z marką).

Możesz porównywać zakresy dat, takie jak miesiąc po miesiącu i rok po roku, tworzyć osobne raporty według lokalizacji geograficznej (np. Stany Zjednoczone i inne kraje) itp.

Największe spostrzeżenia pochodzą z połączenia właściwości SEO (kanałów, stron itp.) z pozyskiwaniem.

• Jakie strony i treści były przydatne?
• Gdzie nastąpił wzrost/spadek ruchu?
• Jaki był najczęstszy punkt wejścia do rejestracji?

Możesz także zrobić zestawienie, porównując SEO z innymi kanałami marketingowymi (płatnymi i bezpośrednimi, ale możesz też podzielić rzeczy takie jak PR, jeśli działają osobno).

To świetny sposób, aby ocenić, skąd pochodzi Twój ruch i konwersje – a przy wystarczającej ilości danych ocenić, gdzie warto zagłębić się w optymalizacje i gdzie możesz zainwestować więcej.

Największe zalety raportu

Dla SEO nie jest nowością, że śledzenie wydajności i wpływu ich wysiłków może stworzyć dość mroczną narrację.

Dyscyplina ta opiera się bardziej na metodzie naukowej – stawianiu hipotez, testowaniu, mierzeniu, poprawianiu – niż na innych kanałach o ściślejszych cyklach wejścia/wyjścia.

W SEO nikt nie wie, co się dzieje, poza tym, co pokazują dane i testy. Dlatego tak ważny jest dostęp do właściwych danych.

Ten raport pozwala wykorzystywać i prezentować dane najbliższe źródłu prawdy, co jest niezwykle przydatne w prezentowaniu wewnętrznym interesariuszom i klientom, sprawdzaniu jako punkt kontaktowy przy porannej kawie i pomaganiu w dyktowaniu długoterminowej strategii.

Kolejną zaletą korzystania z Lookera zamiast narzędzi innych firm jest bezpośrednie połączenie z danymi Google Analytics i Search Console.

Nie próbuję oszukiwać Google, ale jako bezpośredni potomek Google Data Studio, Looker bardzo ładnie gra z naszymi danymi Google. Zawiera również kilka dużych bonusów:

• Jest wolne.
• Bardzo łatwo jest udostępniać klientom i członkom zespołu bez dużych obejść związanych z logowaniem.

Oznacza to również, że łatwo jest uzyskać informacje zwrotne od interesariuszy SEO – i szybko działać na ich podstawie.

A posiadanie wspólnego punktu odniesienia umożliwia bogatsze dyskusje i daje klientom świadomość i wgląd w to, co robisz (co jest często wymieniane jako wyzwanie w SEO).

Być może największa korzyść: po skonfigurowaniu i automatycznej aktualizacji raportu, który wymaga niewiele więcej niż sporadycznych poprawek i optymalizacji, Ty i Twoi klienci będziecie mieli więcej czasu na rozmowy o strategii i pomysłach.

Zakładając, że jesteś przekonany, że powinieneś mieć własną wersję, nauczmy się, jak ją skonfigurować.

Jak zbudować raport

Najpierw otwórz Looker Studio i utwórz pusty raport.

Połącz dane z Search Console:

Znajdź swoją witrynę w sekcji Witryny i kliknij Wyświetlenie adresu URL > Sieć , aby połączyć te dane.

Aby uzyskać obraz ruchu w czasie, kliknij Dodaj wykres > Szeregi czasowe .

W obszarze Wykres > Konfiguracja przejdź do Wymiary i wybierz opcję Data (rok/miesiąc) . Przejdź do Metryki i wybierz Kliknięcia adresów URL .

W obszarze Domyślny zakres danych wybierz Niestandardowe i naciśnij tę strzałkę w dół:

Gdy pojawi się obok siebie kalendarz miesięczny, naciśnij tę strzałkę i przewiń do dołu listy, aby wybrać opcję Zaawansowane .

Dostosuj zakresy według preferencji. Na przykład, aby porównać ostatnie dwa miesiące:

• Wybierz dzisiaj , następnie minus i 2 miesiące jako datę początkową.
• Wybierz dzisiaj , następnie minus , a następnie 1 miesiąc jako datę końcową.

(Pamiętaj, że Looker Studio umożliwia ustawianie niestandardowych zakresów dat — zarówno początkowych, jak i końcowych — więc baw się i znajdź swoje ulubione okresy wsteczne).

Następnie dodaj tabelę pod wykresem, aby uwzględnić więcej szczegółów w raportach.

Przejdź do opcji Wykres > Konfiguracja i przeciągnij zarówno Zapytanie , jak i Stronę docelową z kolumny Dane do Wymiary .

W obszarze Wykres > Konfiguracja > Metryki wróć do opcji Dane i przeciągnij Kliknięcia adresów URL , Średnia pozycja , Wyświetlenia i CTR :

Stamtąd możesz dostosować takie rzeczy, jak liczba wierszy na stronie (w obszarze Wykres > Konfiguracja ) lub paginacja stopki (w obszarze Wykres > Styl ) itp.

Możesz ręcznie przeciągać wykres, aby go rozszerzać i zawężać w poziomie i w pionie – wszystko jest elastyczne.

Teraz możemy uczynić rzeczy naprawdę interesującymi: przyjrzyjmy się wskaźnikom dotyczącym marki i niezwiązanym z marką.

Przejdź do Ustawienia > Filtruj i Dodaj filtr .

Nazwij swój filtr „Filtr NB” i wybierz Wyklucz , Zawiera i cokolwiek pasuje do nazwy Twojej marki (w naszym przypadku „jordan” z Jordan Digital Marketing). Zapisz.

Stąd możesz zastosować filtr niezwiązany z marką do dowolnych danych – ruchu, kliknięć, zdarzeń – aby zobaczyć skuteczność w czasie.

Aby zobaczyć cały ruch, po prostu kliknij filtr niezwiązany z marką. (Pamiętaj, że dodanie filtra marki to również świetny pomysł, aby zobaczyć efekty swoich działań brandingowych).

Możesz tworzyć pulpity nawigacyjne dla porównań marek, niemarkowych, mieszanych, side-by-side itp.

Dodajmy teraz ważną kontrolę – zakres dat.

Kliknij swój stół i przejdź do Ustawienia > Zakres dat porównania :

Dodaj dowolne zakresy dat, a dane będą zawierać różnicę pokazującą skuteczność w czasie.

Jeśli chcesz wyróżnić dane z określonego zakresu dat, możesz przypiąć je u góry raportu, klikając Dodaj wykres > Karta wyników :

Kliknij dowolne pole i przeciągnij je na górę wykresu.

Uwaga : za każdym razem, gdy otworzysz raport, numer karty wyników zostanie automatycznie uzupełniony dla zakresu dat wybranego jako kontrola (chociaż możesz to zmienić w dowolnym momencie).

Jeśli wybierzesz niestandardowe zakresy dat, będą one przydatne tylko podczas sesji roboczej, podczas gdy kontrolki będą domyślnym widokiem dla wszystkich po zalogowaniu.

Przypnij karty wyników dla różnych wskaźników i wybierz zakresy porównań rok do roku, miesiąc do miesiąca itp. Jeśli wolisz, dodaj filtry niezwiązane z marką, aby analizować trendy niezwiązane z marką. Interfejs jest pięknie elastyczny.

Chciałbym dołączyć kolejny krok: dodanie rejestracji (lub jakkolwiek nazwiesz swoje kluczowe wydarzenia) do raportów.

Aby to zrobić, dodaj Google Analytics jako źródło danych, przechodząc do Dodaj dane > Google Analytics (zakładając, że przechwytujesz dane rejestracji w GA):

Uwaga : ponieważ każdy musi nazwać swoje własne zdarzenia w GA (w naszym przypadku używamy „generate_lead”), musisz porównać dane GA, aby mieć pewność, że w raporcie uwzględnisz właściwe dane. To jest nazwa niestandardowa, a nie gotowe dane, takie jak kliknięcia czy wyświetlenia.

Znajdź swoje niestandardowe dane w GA4 i zapisz, jak je nazwałeś.

Wróć do raportu i kliknij Dane > Liczba zdarzeń , aby umieścić dane w raporcie:

Teraz musisz powiedzieć Lookerowi, jakie rzeczywiste zdarzenie śledzisz.

Dodaj filtr, klikając opcję Wykres > Ustawienia > Dodaj filtr > Utwórz filtr (niebieskie pole u dołu kolumny). To określa zdarzenie niestandardowe, które właśnie sprawdziłeś w GA, i automatycznie wypełni GA jako źródło danych dla nowego filtra.

Wybierz opcję Uwzględnij > Nazwa zdarzenia > Równe (=) i wpisz własną nazwę zdarzenia.

Wróć do raportu i powinieneś zobaczyć pole z dokładną liczbą zdarzeń odzwierciedlonych w tym samym zakresie dat w GA4. (Jeśli nie, sprawdź dokładnie nazwę wydarzenia).

Dodaj kolejną kontrolkę zakresu dat z zakresami porównania, jeśli chcesz porównywać skuteczność wydarzenia w czasie.

Teraz sprawdźmy źródło wszystkich tych wydarzeń. Kliknij Dodaj wykres > Kołowy :

W obszarze Konfiguracja wybierz opcję Liczba zdarzeń dla grupowania danych i domyślnych kanałów sesji :

To powinno dać ci wykres kołowy przedstawiający zestawienie źródeł dla wszystkich zdarzeń:

Zastosuj filtr zdarzeń niestandardowych, który utworzyłeś kilka kroków powyżej, a wykres kołowy powinien pokazywać zdarzenia niestandardowe generowane przez każdy kanał.

Stamtąd możesz utworzyć zwykły wykres i dodać wymiary, takie jak ścieżka strony, aby zobaczyć drogę do konwersji. Na przykład pokaże, ile osób odwiedzających Twojego bloga ostatecznie dokonuje konwersji w danym przedziale czasowym.

Do tej pory powinieneś mieć pomysł: możesz kroić i kroić, porównywać zakresy dat, dodawać warstwy niuansów, segmentować według marki i niezwiązanej z marką itp. I każda osoba na koncie może zrobić to samo – i wchodzić w interakcje z zgłaszają, jak chcą.

Czego nie mam pokazane jest coś, co z przyjemnością zostawiam tobie i twojej marce: jak podrasować elementy wizualne raportu za pomocą kolorów, etykiet itp. Podoba mi się wygląd naszego raportu, ale nie zakładam, że jesteś tu dla mojego umiejętności projektowe.

Moja ostatnia rada: przystąp, zapoznaj się, baw się i ćwicz swoje wyniki z innymi zainteresowanymi stronami, aby zobaczyć, jakie inne spostrzeżenia możesz wymyślić. Miłego raportowania!