Jak nadążyć za trendami makro, które wpływają na wydajność PPC

Zrozumienie trendów makro ma kluczowe znaczenie dla podejmowania świadomych decyzji na koncie PPC. Dlatego firmy muszą stworzyć holistyczny plan monitorowania, który uwzględnia wszystkie istotne punkty danych.

3 sposoby, aby być na bieżąco z wydajnością PPC, omówione, jak kompleksowo monitorować wydajność płatnych wyników wyszukiwania.

Ten artykuł pokaże, jak skonfigurować procesy monitorowania i analizy zdarzeń na poziomie makro, które mają wpływ na ogólną wydajność i biznes PPC.

Kontekstualizuj wydajność PPC dzięki monitorowaniu makrotrendów

Różne czynniki zewnętrzne mogą mieć wpływ na Twoje płatne wyszukiwanie. Tak więc Twój plan monitorowania PPC powinien pomóc Ci odkryć pojawiające się trendy w Twojej branży, abyś mógł odpowiednio dostosować swoje strategie reklamowe.

Śledzenie cykli informacyjnych, PR i działań konkurencji może dostarczyć cennych informacji na temat Twojej branży i porównań skuteczności reklam.

Oto kilka zalet monitorowania makrotrendów dla PPC:

• Zarządzanie kryzysowe : monitorowanie PR za pomocą alertów Google może pomóc szybko zidentyfikować negatywną prasę lub reklamę. Możesz wtedy natychmiast złagodzić potencjalne szkody dla reputacji swojej marki.
• Identyfikacja możliwości : Kiedy będziesz na bieżąco z działaniami konkurencji, będziesz wiedział, co działa, a co nie w Twojej branży. Skorzystaj z tego, aby określić nowe możliwości rozwoju i opracować strategie odróżniające swoją markę od konkurencji.
• Benchmarking : Porównując swoje kampanie PPC z kampaniami konkurencji zapewnia również benchmarki wydajności kampanii. Jasne testy porównawcze określają realistyczne cele i oczekiwania dotyczące działań reklamowych oraz określają obszary wymagające optymalizacji.
• Oszczędność kosztów : monitorując makrotrendy, możesz zoptymalizować wydatki na reklamę w oparciu o trendy branżowe i warunki rynkowe.

Może to skutkować znacznymi oszczędnościami kosztów i pomóc firmom osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji (ROI) w działaniach reklamowych.

Narzędzia do monitorowania trendów makro

Te narzędzia do monitorowania są przydatne, aby być na bieżąco z makro trendami PPC.

• Google Analytics : To bezpłatne narzędzie do analizy sieci dostarcza danych o ruchu w witrynie, zachowaniu użytkowników i konwersjach. Pomaga śledzić i analizować skuteczność kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania oraz identyfikować obszary wymagające poprawy.
• Google Search Console : śledzenie wskaźników bezpłatnych wyników wyszukiwania, takich jak wyświetlenia, kliknięcia i współczynniki klikalności, może pomóc w opracowaniu strategii płatnego wyszukiwania.
• Trendy Google : To bezpłatne narzędzie śledzi trendy i wzorce wyszukiwania w różnych regionach i językach.
• Alerty Google : możesz to dostosować, aby śledzić wzmianki o słowach kluczowych lub wyrażeniach w określonym języku, regionie lub źródle, takim jak wiadomości, blogi lub filmy. Wybierz częstotliwość alertów, od „jak to się dzieje” do „raz dziennie” lub „raz w tygodniu”.
• Raporty o zarobkach : Byłbyś zaskoczony, jak pouczające mogą być raporty o zarobkach spółek notowanych na giełdzie. Jeśli masz klienta z tej kategorii, powinieneś uczestniczyć w jego rozmowach o zarobkach.

Przewiduj potencjalne trendy i wahania za pomocą prognoz

Prognozy roczne (r/r) oparte na danych historycznych mogą wyznaczać realistyczne oczekiwania dotyczące wyników kampanii.

Prognozy rok do roku poprawiają dokładność prognoz, umożliwiają podejmowanie decyzji w oparciu o dane, ułatwiają długoterminowe planowanie strategiczne i poprawiają rozliczalność.

Narzędzia do budowania prognoz wydajności

Kilka bezpłatnych zasobów może pomóc w tworzeniu prognoz na podstawie historycznych wyników PPC.

Microsoft Advertising, Google Ads i Arkusze Google

Pobieraj historyczne dane dotyczące skuteczności bezpośrednio z platform reklamowych (Google i Microsoft), aby tworzyć miesięczne prognozy na nadchodzący rok.

Będziesz chciał dostosować swoje prognozy, wykluczając dane, na które miały wpływ określone strategie lub zmiany na kontach PPC.

Na przykład Twoja firma mogła przeprowadzić jednorazową wyprzedaż latem, co zwiększyło sprzedaż. Nie jest to jednak sprzedaż roczna, więc nie należy jej uwzględniać w modelu prognoz.

Planer wydajności Google

Performance Planner to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google Ads, które pomaga reklamodawcom tworzyć i prognozować skuteczność ich kampanii Google Ads.

Musisz wprowadzić podstawowe informacje o kampanii, takie jak lokalizacja docelowa, format reklamy, strategia ustalania stawek i budżet.

Musisz także wymienić słowa kluczowe, na które planujesz kierować kampanię. Po wprowadzeniu tych informacji Planer skuteczności kampanii przeanalizuje historyczne dane o skuteczności z Twojego konta Google Ads i użyje algorytmów uczenia maszynowego do prognozowania skuteczności Twoich kampanii w przyszłości.

Płatne narzędzia

Jeśli chcesz opracować bardziej niezawodny program do prognozowania, możesz sprawdzić następujące narzędzia:

• Optmyzr: Optmyzr ma funkcję prognozowania, dzięki której możesz oszacować potencjalną skuteczność swoich kampanii Google Ads na podstawie budżetu i innych kluczowych wskaźników.
• AdStage: AdStage pozwala oszacować potencjalną skuteczność kampanii w wielu kanałach reklamowych, w tym w wyszukiwarkach.
• NinjaCat: Zdolność Ninjacat do prognozowania wydajności PPC polega na wykorzystaniu danych historycznych do przewidywania przyszłych wyników. Platforma może analizować wcześniejsze dane dotyczące wydajności PPC, w tym kliknięcia, wyświetlenia, konwersje i inne istotne wskaźniki.

Monitorowanie konkurencji dostarcza informacji do analizy na poziomie makro

Regularne sprawdzanie działań reklamowych konkurencji może pomóc lepiej zrozumieć, co się u nich sprawdza, a co nie.

Narzędzia pomagające w monitorowaniu konkurencji

Odkryj informacje o konkurencji dzięki podstawowym platformom PPC. Google i Microsoft dostarczają narzędzia, które oferują wgląd w działania konkurencji.

Statystyki aukcji Google Ads

Google Ads Auction Insights to bezpłatne narzędzie, które porównuje Twoją skuteczność z wynikami innych reklamodawców biorących udział w tej samej aukcji.

Możesz go użyć, aby zobaczyć, jak często Twoje reklamy są wyświetlane obok reklam konkurencji i zidentyfikować obszary, w których możesz zostać w tyle.

Zakładka Microsoft Advertising Competition

Zakładka Konkurencja dostarcza cennych informacji o konkurencji dla Twoich kampanii. Ich raporty Analizy aukcji mogą zawierać przegląd wskaźników wydajności Twoich konkurentów i porównanie ich z Twoimi.

Alerty Google

Możesz używać Alertów Google do monitorowania swojej firmy, ale jest to również doskonała strategia ustawiania alertów dla głównych konkurentów. Mogą wydawać ważne ogłoszenia, które byłyby odkrywcze dla Twoich kampanii.

Raport o zarobkach s

Jeśli masz krytycznych konkurentów w swojej branży, powinieneś również rozważyć udział w ich zarobkach! Dzięki tym rozmowom możesz uzyskać cenne informacje. Firmy dostarczają raporty o zarobkach, inicjatywy strategiczne i nie tylko.

Płatne narzędzia

Niektóre przydatne narzędzia płatnej subskrypcji mogą pomóc w informowaniu o praktykach monitorowania konkurencji. Sprawdź narzędzia wymienione poniżej, jeśli potrzebujesz więcej niż bezpłatne narzędzia.

• Semrush pozwala analizować strategie wyszukiwania organicznego i płatnego konkurencji. Możesz go użyć, aby określić, które słowa kluczowe są oceniane przez konkurencję, jakiego tekstu reklamy używają i jaki jest ich budżet.
• SpyFu specjalizuje się w analizie konkurencji dla reklamy PPC. Pozwala zobaczyć historię reklam konkurencji, najskuteczniejsze słowa kluczowe i odmiany tekstów reklam. Możesz go również używać do identyfikowania wykluczających słów kluczowych używanych przez konkurencję, co może pomóc w optymalizacji kampanii.
• Podobna sieć: Podobna sieć zapewnia wgląd w ruch w witrynie Twojej konkurencji, w tym skąd pochodzi ruch, jakie strony osiągają dobre wyniki i jakich kanałów używają do kierowania ruchu.

Bądź na bieżąco z trendami makro

Liczne czynniki zewnętrzne mogą mieć wpływ na wydajność PPC. Dlatego powinieneś nadać priorytet skuteczności kampanii i optymalizować ją na podstawie tych danych.

Zrozumienie otoczenia konkurencyjnego oraz monitorowanie trendów i konkurentów pomoże uzyskać niewielką przewagę.