10 najlepszych przykładów projektów reklam w czasopismach z 2021 r. (Jak dotąd)

Pomimo tego, że jesteśmy głęboko w erze cyfrowej, publikacje drukowane nadal mają znaczenie — nawet dla młodszego pokolenia.

Aż 92% młodych dorosłych w wieku od 18 do 23 lat stwierdziło, że woli treści drukowane nad treściami cyfrowymi, ponieważ są dla nich łatwiejsze do odczytania.

Podobnie milenialsi — „wschodząca potęga konsumentów” — bardzo wysoko cenią reklamy drukowane, zgodnie z badaniem, które wykazało, że 51%-54% z nich zwraca uwagę na katalogi i czasopisma.

Reklamy w czasopismach mogą być świetnym sposobem na generowanie świadomości marki, a co za tym idzie przychodów. Ale wszystko opiera się na wyjątkowym i przyciągającym uwagę designie.

Dlatego dzielimy 10 najlepszych przykładów projektów reklam w czasopismach w 2021 roku (jak dotąd).

Zaczynajmy!

Statystyki projektów reklam w czasopismach: jak duży wpływ mają komunikaty reklam prasowych?

Czy wiesz, że reklama drukowana zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich nośników? Średnio za każdą wydaną złotówkę reklamodawcy mogą spodziewać się zwrotu w wysokości 3,94 USD.

Reklamy prasowe są najbardziej zaufanym kanałem reklamowym, kiedy konsumenci podejmują decyzje zakupowe. 82% z nich twierdzi, że ufa reklamom w czasopismach, a 67% Amerykanów twierdzi, że nadal woli materiały drukowane od cyfrowych.

Jak wynika z badań neurologicznych, reklamy papierowe mają wyjątkową przewagę nad reklamami cyfrowymi, ponieważ mają zdolność emocjonalnego łączenia się z umysłami konsumentów.

Aby sprawdzić, czy to brzmi prawidłowo, przeprowadźmy mały eksperyment – ​​patrząc na poniższe reklamy, spróbuj ocenić, jak na nie reagujesz. Czy to pozytywne? Czy kupiłbyś któryś z tych produktów lub skorzystał z którejkolwiek z tych usług? Jak myślisz, jak godne zaufania są?

10 najlepszych przykładów reklam w magazynach graficznych z 2021 r

Rzućmy okiem na niektóre z najbardziej kreatywnych, oburzających, pomysłowych i wręcz zabawnych reklam w czasopismach, które przyciągnęły uwagę czytelników.

Przykład projektu reklamy w czasopismach nr 1: Heinz

Prosty slogan „Pass the Heinz” jest zakorzeniony w popkulturze, więc może brzmieć znajomo. Pochodzi z popularnego serialu telewizyjnego „Mad Men”. W jednym z odcinków guru marketingu Don Draper przedstawia serię reklam Heinza z obrazami jedzenia, ale bez keczupu.

Jego następny ruch?

Mówiąc „Podaj Heinza”.

Chodziło o to, aby ludzie sami wypełniali luki i kojarzyli markę ze zdjęciami jedzenia, które tradycyjnie łączy się z ketchupem.

Tworzy to silne skojarzenie z produktem i marką w świadomości konsumentów. Agencja o nazwie DAVID Miami wskoczyła na pokład i stworzyła reklamy oparte na sloganie.

Przykład projektu reklamy w czasopismach nr 2: iPod Shuffle

Inteligentna konstrukcja tej reklamy iPoda shuffle wykorzystuje produkt do wyznaczenia trasy biegowej wokół nowojorskiego Central Parku.

Urządzenie jest często używane przez biegaczy i osoby, które lubią słuchać muzyki podczas spaceru lub biegu, więc reklama jest kreatywnym sposobem na zaprezentowanie produktu jako odpowiedniego dla konsumentów.

Przykład projektu reklamy w magazynie #3: Sharpie

Miami Ad School zaprojektowało reklamę drukowaną Sharpie, która wykorzystuje słynne logo – logo The Rolling Stones.

Hasło „Wszystko zaczęło się od Sharpie” wskazuje na długowieczność i historyczne znaczenie tego produktu, który brał udział w tworzeniu jednych z najbardziej kultowych obrazów znanych na całym świecie.

Przykład projektu reklamy w czasopismach nr 4: Expedia

Kampania drukowana firmy Ogilvy dla marki turystycznej Expedia wykorzystuje trzyliterowe kody lotnisk do przekazywania wiadomości, które czytelnicy będą kojarzyć ze wspaniałościami wakacji w egzotycznych miejscach.

Jak głosi historia, jeden z pracowników agencji zobaczył na lotnisku kobietę z kodem IATA „FUK” zwisającym z walizki, co skłoniło do tego pomysł.

Komunikat „Znajdź wszystko, co unosi się na twojej łodzi” pojawia się w formie pieczątki paszportowej tuż poniżej, tworząc kreatywną, humorystyczną i zapadającą w pamięć reklamę.

Przykład projektu reklamy w magazynie nr 5: Burger King

To przykład na to, jak niefortunne wydarzenie można wykorzystać do celów reklamowych z innej perspektywy. Reklama jest podszyta odrobiną czarnego humoru, więc może nie będzie to filiżanka herbaty dla wszystkich, ale z pewnością się wyróżni.

Sieć fast foodów Burger King ma niesławny rekord dla większości restauracji, które spłonęły. Są też bardzo dumni z tego, że grillują swoje mięso na ogniu, a nie smażą.

Połącz te dwa razem i co otrzymasz? Innowacyjna reklama powyżej, wymyślona i wykonana przez DAVID Miami.

Przykład projektu reklamy w magazynie nr 6: Adidas

To pomysłowe wykorzystanie składania magazynu pokazuje, jak przestrzeń i powierzchnia mogą odgrywać integralną rolę w projektowaniu reklamy i jej przekazie.

Dwustronicowa rozkładówka kampanii Adidas: Forever Sport wykorzystuje fałd i obrazy ćwiczących kobiet w taki sposób, że gdy czytelnik otwiera i zamyka strony, osoby rozciągają się, podnoszą ciężary i wykonują brzuszki, ożywiając reklamę.

Przykład projektu reklamy w magazynie nr 7: Volkswagen

DDB Tribal, agencja reklamowa Volkswagena, stworzyła drukowaną kampanię reklamową, która komunikuje cechy i zalety systemu Park Assist tej marki motoryzacyjnej.

Zwrócili uwagę na ryzyko związane z „ciasnym uciskiem”, gdy dwa samochody są zaparkowane blisko siebie. W reklamie użyto jeżozwierza o spiczastym grzbiecie i złotej rybki w delikatnych workach wypełnionych wodą.

Ryzyko, że jeżozwierz przebije jedną z toreb, wydaje się nieuniknione, ale reklama informuje czytelnika, że ​​system Park Assist VW zapewnia, że ​​nic takiego – a przynajmniej odpowiednik w prawdziwym życiu – się nie wydarzy.

Przykład projektu reklamy w czasopismach nr 8: Faber-Castell

Kreatywne narzędzia, takie jak ołówki, są często osadzone w umysłach ludzi jako źródła i narzędzia inspiracji. Firma produkująca ołówki Faber-Castell miała ten pomysł na uwadze tworząc powyższą reklamę.

Pokazuje czubek długopisu jako reflektor dla początkującego muzyka w środku chwili objawienia „aha”. Slogan „W każdym ołówku kryje się pomysł, który czeka na odkrycie” nie pozostawia wątpliwości, jakie jest przesłanie reklamy.

Przykład projektu reklamy w magazynie nr 9: Whiskas

W ramach kampanii „Duży kot, mały kot” firma Whiskas zatrudniła agencję Abbot Mead Vickers BBDO do opracowania reklamy, która komunikowałaby sposób, w jaki karma dla kotów firmy łączy się z pierwotną naturą kota.

Egzemplarz „Karmienie instynktu kota” i obraz kota domowego goniącego antylopę przekazują wyraźną i wyraźną wiadomość o stworzeniu całkowicie naturalnej, najwyższej jakości karmy dla kotów.

Przykład projektu reklamy w czasopismach nr 10: Państwowe Muzeum Architektury Schusewa

Saatchi & Saatchi stoi za tą efektowną reklamą drukowaną prezentującą moskiewski kościół św. Bazylego. Fantastyczne obrazy pokazują nieznany świat pod powierzchnią, w którym kościół jest znacznie większy i wspanialszy, niż sądzili.

Oczywiście jest to udawane: kampania reklamowa jest skierowana do Państwowego Muzeum Architektury Schusev i zawiera hasło „Odkryj całą historię”.

Co sprawia, że ​​te przykłady projektów reklam drukowanych są świetne?

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się tym znakomitym przykładom projektów reklam w czasopismach, nadszedł czas, aby je szczegółowo przeanalizować i ujawnić wspólne mianowniki, które sprawiają, że są tak niezapomniane.

• Zwięzła treść : efekty wizualne nie są jedyną cechą, która sprawia, że ​​te reklamy są tak dobre. Zwięzła kopia komunikuje główny przekaz reklam w zrozumiały i konkretny sposób.
• Prostota czcionki : reklamy o atrakcyjnym przekazie wykorzystują typografię, która jest prosta i przejrzysta. W porządku jest, aby tytuły były nieco bardziej ekstrawaganckie i kreatywne, ale prosty tekst jest również ważny dla czytelności i łatwości czytania.
• Korzyści : Najlepsze reklamy drukowane opisują cechy i zalety produktów lub usług i skupiają się na rozwiązaniu konkretnych potrzeb, zarówno bezpośrednio w kopii, jak i w powiązanych obrazach.
• Unikalne propozycje sprzedaży : zarówno projekt, jak i tekst najbardziej angażujących reklam drukowanych dają wrażenie czegoś wyjątkowego i innego. Pokazują wyjątkowość samego produktu lub sposób, w jaki produkt może wywołać odczucia konsumenta.
• Oryginalne wizualizacje : nawet jeśli powyższe reklamy prasowe wykorzystywały proste obrazy – jak na przykład reklama Heinza – sposób ich umieszczenia i podany kontekst są oryginalne. Oryginalna grafika działa lepiej wraz z kopią, ponieważ sprawia, że ​​reklamy są bardziej zapadające w pamięć.

5 wskazówek dotyczących projektowania reklam w czasopismach dotyczących tworzenia przyciągających uwagę reklam drukowanych

Niektóre sprawdzone metody mogą pomóc w stworzeniu reklamy prasowej, która przebije się przez hałas i przyciągnie widzów. Pamiętaj o tych pięciu pomocnych wskazówkach:

Wskazówka 1: Wykorzystaj zasadę Gestalt

Ludzkie oko widzi przedmioty w całości, zanim zauważy ich poszczególne części. Jest to znane jako zasada Gestalt, która składa się z pięciu aspektów, które reklamy prasowe powinny przestrzegać:

• Podobieństwo : ludzie postrzegają obiekty, które wyglądają podobnie do siebie jako wzór lub grupę obiektów należących do siebie.
• Figure & Ground : Podobne elementy są skrócone z niepodobnymi, aby stworzyć wrażenie całości.
• Zamknięcie : Gdy brakuje pewnych informacji, mózg zobaczy wzory i wypełni puste miejsca.
• Kontynuacja : Wykorzystanie kierunku obiektów na obrazie do przenoszenia oka z jednego obiektu na drugi.
• Bliskość : Obiekty znajdujące się blisko siebie będą postrzegane jako należące do grupy lub jednostki.

Porada 2: Skoncentruj się na dostarczeniu jednej wiadomości

Reklamy w czasopismach mają wpływ tylko wtedy, gdy skupiają się na przekazaniu jednej wiadomości. Upakowanie tekstu reklamy z wieloma zaletami i funkcjami skutkuje pomieszanym i przytłaczającym projektem, którego przeczytanie wymaga wiele wysiłku.

To odpycha uwagę czytelnika, zamiast ją przyciągać. Jedna wiadomość na reklamę to najskuteczniejsza recepta na przyciągnięcie czytelników czasopisma i zachęcenie ich do przeczytania reszty reklamy. Podkreślenie jednej korzyści lub funkcji ułatwia odbiorcom zrozumienie jej wartości.

Czytelnicy zapamiętają Twoją reklamę, gdy będzie to pojedyncza linijka tekstu, która skutecznie wyjaśnia, w jaki sposób produkt/usługa przyniesie korzyści ich życiu.

Porada 3: Użyj hiperboli

Wyolbrzymiając zalety produktu w sposób dowcipny, inteligentny i pełen humoru, reklamodawcy przyciągają uwagę odbiorców i wywołują reakcję emocjonalną.

Na przykład reklama Faber-Castell, którą oglądaliśmy wcześniej, przedstawia proces inspiracji i iluminacji jako coś naprawdę imponującego i spektakularnego. I pochodzi z bardzo prostego przedmiotu – ołówka!

Porada 4: Osiągnij równowagę

Poczucie równowagi w obrazie reklamy daje poczucie jedności i spaja cały projekt. Zasada trójpodziału to jedna z najstarszych i najbardziej niezawodnych metod osiągania równowagi.

Dzieląc obraz na trzy części, projektanci reklam ustawiają główny punkt skupienia na zewnętrznej linii pionowej i ustawiają go na linii poziomej, dzięki czemu obraz jest bardziej dynamiczny i interesujący.

Wskazane jest, aby wyświetlić układ pod siatką, co powinno pomóc w stworzeniu podstawowej jedności i struktury projektu.

Porada 5: Niech to będzie zabawne

Mózg jest zaprogramowany do przewidywania wyników. To pozwala ludziom przewidzieć, co się wydarzy i jak na to zareagować.

Przewidywalne reklamy drukowane wymagają jedynie odrobiny przemyśleń, aby je zrozumieć, co zazwyczaj sprawia, że ​​są nudne. Marketerzy mogą uniknąć tej przewidywalności, zmuszając odbiorców do nieco intensywniejszego myślenia o reklamie, zamieniając ją w grę.

Ujęcie reklamy w ramkę jak w grę, którą czytelnicy mogą „pokonać”, zapewnia, że ​​reklama zaangażuje odbiorców i wejdzie z nią w interakcję, aby zrozumieć przekaz reklamy.

Dania na wynos w najlepszym projekcie reklamy w czasopismach

Reklamy drukowane wciąż przyciągają zainteresowanie i uwagę milionów, zwłaszcza millenialsów i młodszych grup demograficznych, pomimo nadejścia ery cyfrowej.

Najlepsze przykłady reklam w magazynach graficznych, które wymieniliśmy w tym artykule, pokazują idealną synergię zwięzłej, zorientowanej na korzyści kopii, inteligentnych i humorystycznych spojrzeń oraz wyjątkowych i oszałamiających efektów wizualnych.