Optymalne wykorzystanie marketingu aplikacji w 2022 r.: trendy, możliwości i strategie ASO
Opublikowany: 2022-02-24
Ponieważ nadchodzą nowe Święta Bożego Narodzenia 2022 r., nadszedł właściwy czas, aby przejrzeć branżę aplikacji i stan marketingu aplikacji w zeszłym roku, a także opracować nowy plan marketingowy aplikacji na podstawie wyników badań dotyczących znakowania.
Zebraliśmy dane z doświadczonego 2021 roku w dwóch głównych sklepach z aplikacjami, Apple i Google Play, aby pomóc marketerom aplikacji wyjaśnić trendy w marketingu aplikacji, odkryć nowe możliwości i skuteczne strategie ASO, które pomogą im osiągnąć swoje cele.
Sklep Apple i dane Google Play 2021, na których musisz się skupić
Apple i Google kontrolują ponad 95% udziału w rynku sklepów z aplikacjami za pośrednictwem, odpowiednio, iOS i Androida.Jak wszyscy wiemy, dziesiątki tysięcy programistów codziennie tworzyło aplikacje i gry na platformy iOS i Google Play. W ciągu niecałych pięciu lat zarówno Apple, jak i Google udostępniły ponad milion aplikacji i gier, co przyniosło obu firmom miliony przychodów z aplikacji.
Profesjonalne zespoły techniczne, a także ich wytrwałe badanie algorytmu rankingu rynku aplikacji, inteligentna strategia promocji, doskonały projekt i dobre wrażenia użytkownika sprawiają, że niewielka liczba aplikacji i gier wyróżnia się i odnosi sukces aplikacji.
Jaka jest najpopularniejsza kategoria aplikacji w Google Play 2021?
Według najnowszego raportu z badań marketingowych aplikacji z 2021 r. możemy łatwo znaleźć coś:
- Aplikacje do gier były najpopularniejszą kategorią aplikacji w sklepie Google Play, stanowiąc 13,72% dostępnych aplikacji na całym świecie;
- Na drugim miejscu znalazły się aplikacje edukacyjne z udziałem 9,31%.
Udostępniliśmy już kilka skutecznych wskazówek i strategii promocyjnych, które pomogą Ci rozwijać aplikacje do gier i aplikacje edukacyjne, aby dowiedzieć się więcej na temat: Jak wygrać w kategorii gier Match 3 w App Store lub Jak promować aplikacje edukacyjne dla dzieci w marketingu aplikacji .
Kluczowe statystyki Google Play App Store
- App Store Google Play ma 2,39 miliona aplikacji i 442 000 gier
- Gry stanowią 15,6% sklepu Google Play
- Aplikacje edukacyjne i biznesowe to druga i trzecia najpopularniejsza kategoria
- Darmowe aplikacje stanowią 96,2% sklepu Google Play
Zarabianie w Google Play i aplikacjach
Google Play to największa na świecie platforma cyfrowej dystrybucji aplikacji na Androida, oferująca użytkownikom prawie 3,49 miliona aplikacji mobilnych do wyboru. Większość aplikacji mobilnych w Google Play jest dostępna bezpłatnie. Od marca 2021 r. ponad 96% aplikacji na Androida można pobrać bez opłat z góry, ale nie wyklucza to innych strategii zarabiania na aplikacjach mobilnych, takich jak reklamy w aplikacji i zakupy w aplikacji.Od kwietnia 2021 r. wiodący światowy ranking aplikacji na Androida w sklepie Google Play oparty na przychodach składa się głównie z aplikacji do gier, w tym mobilnej wersji popularnych gier Battle Royale PUBG i Clash of Clans .
Jednak pod względem przychodów z aplikacji Google Play pozostaje w tyle za swoim odwiecznym konkurentem Apple App Store. W tym samym okresie własny cyfrowy sklep Apple wygenerował 19 miliardów dolarów przychodów z aplikacji mobilnych.
Jakie są najpopularniejsze kategorie Apple App Store 2021?
Według najnowszego raportu z badań marketingowych aplikacji z 2021 r. możemy łatwo znaleźć coś:
- Najpopularniejszą kategorią aplikacji na iOS były gry, które łącznie stanowiły 21,49% aktywnych aplikacji;
- Aplikacje biznesowe były drugą najpopularniejszą kategorią w Apple App Store z udziałem 10,10% wszystkich aktywnych aplikacji będących aplikacjami biznesowymi.
Kluczowe statystyki Apple App Store
- Apple App Store ma 3,6 miliona aplikacji i 984 000 gier
- Gry stanowią 21,8% App Store.
- Biznes i edukacja to druga i trzecia najpopularniejsza kategoria
- Darmowe aplikacje stanowią 92,3% Apple App Store
Strategie ASO, które pomogą Ci w pełni wykorzystać App Store
4 kroki, aby przygotować metadane aplikacji na rozwój aplikacji
- Badanie słów kluczowych w celu kierowania potencjalnych użytkowników
- Zadbaj o tytuł, podtytuł, opis aplikacji
- Kreatywny projekt dotyczący ikony, zrzutów ekranu i wideo w celu poprawy współczynnika konwersji
- Zwróć uwagę na oceny i recenzje aplikacji
Badanie słów kluczowych
O badaniu słów kluczowych rozmawialiśmy już w poprzednim artykule jako: Jak znaleźć docelowe słowa kluczowe ASO dla Twojej aplikacji za pomocą ASO World Keywords Research Tool .Nadal jesteś zdezorientowany z docelowymi słowami kluczowymi? Może kilka poniższych pytań wyjaśni ci decyzję:
- A co z twoją osobowością?
- Jakich słów kluczowych użyją Twoi użytkownicy, aby wyrazić zamiar wyszukiwania?
- A co z konkurencją i ich słowami kluczowymi, które zajmują najwyższe pozycje w sklepie z aplikacjami?
- Jak użytkownicy opisują aplikacje Twojej lub konkurencji w swoich recenzjach?
- Jakie słowa kluczowe mogą opisywać funkcjonalność i funkcje Twojej aplikacji?
- Które słowa kluczowe przynoszą ruch konkurencji, w tym płatne i organiczne.
Po prostu spróbuj odpowiedzieć na te pytania i poćwicz z narzędziami lub platformą do analizy słów kluczowych, takimi jak Trendy Google, Ahrefs, Semrush, Appannie i tak dalej.
Optymalizacja tytułu, podtytułu i opisu aplikacji
Nazwa aplikacji, słowa kluczowe sklepu z aplikacjami i podtytuł wybrane dla Twojej aplikacji są kluczowymi elementami wykrywalności Twojej aplikacji w App Store.Co musisz wiedzieć o tytule, podtytule i opisie aplikacji w iOS App Store?
Sklep z aplikacjami na iOS
Tytuł aplikacji: Tytuł Twojej aplikacji to pierwszy wiersz na stronie produktu App Store. Będzie pogrubiony i umieszczony po prawej stronie ikony aplikacji.
Podtytuł aplikacji: podtytuł pojawia się bezpośrednio pod tytułem na stronie produktu App Store. Znajduje się również po prawej stronie ikony aplikacji.
Opis aplikacji: opis aplikacji będzie znajdować się pod jej sekcją multimediów (podgląd aplikacji i zrzuty ekranu), którą można wyświetlić, przewijając stronę produktu.
Sklep Google Play
Tytuł aplikacji: Podobnie jak w Apple App Store, tytuł Twojej aplikacji jest pierwszym wierszem na stronie produktu Sklepu Google Play. Będzie pogrubiony i umieszczony po prawej stronie ikony.
Krótki opis aplikacji: Sklep Google Play nie zawiera sekcji napisów. Zamiast tego daje programistom dostęp do krótkiego opisu, który będzie znajdować się pod sekcją multimediów aplikacji na stronie produktu w sklepie Google Play i może zawierać do 50 znaków.
Długi opis aplikacji: Długi opis można wyświetlić, rozwijając Krótki opis. Może zawierać do 4000 znaków, dając twórcom aplikacji dużo miejsca na opracowanie funkcji aplikacji, historii marki, informacji o kanałach społecznościowych itp.
Aby upewnić się, że masz pytania, które pomogą Ci uzyskać idealny tytuł, podtytuł i opis Twojej aplikacji:
- Jakie są Twoje wartościowe słowa kluczowe po zbadaniu słów kluczowych?
- Jakich popularnych słów kluczowych używali Twoi konkurenci na swoich stronach produktów?
- Kim są Twoi docelowi użytkownicy?
- A co z wiekiem, zainteresowaniami, zawodem, urządzeniem mobilnym, nawykami użytkowników?
- Jakie funkcje odróżniają Twoje aplikacje lub gry od konkurencji?
Kreatywny projekt: ikony aplikacji, zrzuty ekranu i wideo
Pytanie o to, jak zwiększyć kreatywność strony produktu, musi być najatrakcyjniejszym tematem dla marketerów aplikacji. Mówiliśmy o tym szczegółowo w poprzednim artykule jako: Optymalizacja ikon aplikacji: praktyczny przewodnik, jak zwiększyć współczynnik konwersji aplikacji .Wybierz filmy i obrazy, które przyciągają uwagę i pokazują konkretne korzyści z korzystania z Twojego rozwiązania, po prostu postępuj zgodnie z poniższymi punktami.
Jak sprawić, by ikony aplikacji, zrzuty ekranu i wideo były potężne?
- Wybierz orientację zrzutu ekranu aplikacji (orientacja pozioma często działa lepiej).
- Wybierz przyciągające wzrok obrazy. Używaj minimalnej ilości tekstu i unikaj drobnych szczegółów, które są trudne do zauważenia.
- Postaw swój najsilniejszy wizerunek na pierwszym miejscu.
- Postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi rozmiaru obrazu dla iOS i Google Play.
Oceny i recenzje aplikacji
Jeśli wypuszczasz aplikację, musisz jak najszybciej uzyskać przewagę nad następną, walcząc o uwagę tego samego użytkownika.Ale w mocno nasyconych i wysoce konkurencyjnych środowiskach, takich jak sklepy Apple lub Google Play, dlaczego użytkownik miałby zdecydować się na pobranie Twojej aplikacji zamiast jej odpowiednika bezpośredniego konkurenta? W jaki sposób wykorzystujesz funkcje, takie jak oceny i recenzje, do optymalizacji aplikacji w ramach strategii ASO i rozwoju? Oceny i recenzje są kluczowe dla Twojej strategii ASO.
Poniższe dwa czynniki sprawiają, że oceny i recenzje aplikacji są ważniejsze:
- Wpływ na widoczność wyszukiwania z ocenami 4~5;
- Pozyskiwanie użytkowników zależy od dobrego zarządzania recenzjami.
Pozyskiwanie użytkowników zależy od dobrego zarządzania recenzjami
Wykorzystanie ocen i recenzji do optymalizacji aplikacji ostatecznie pomoże Ci zwiększyć współczynnik pozyskiwania użytkowników. Im lepsze oceny i recenzje, tym bardziej zaufana będzie Twoja aplikacja i tym więcej użytkowników ją pobierze.
Większość użytkowników przed pobraniem aplikacji przyjrzy się średniej pięciogwiazdkowej ocenie, ogólnej punktacji i pisemnym recenzjom – niezależnie od tego, czy jest to bezpłatna, czy płatna. W połączeniu te metryki stanowią dobry punkt odniesienia dla użytkowników decydujących o tym, czy nacisnąć przycisk pobierania. Według Apptentive 80% użytkowników sprawdza oceny i recenzje, aby ustalić, czy pobierają aplikację, i uważa je za ważniejsze niż ustne opinie.
Wpływ na widoczność wyszukiwania
Średnia ocena Twojej aplikacji określi, gdzie się ona pojawi i jaką pozycję otrzyma na stronach wyników wyszukiwania. Oczywiście, jeśli Twoja aplikacja ma niewiele lub niską ocenę, nieuchronnie wpłynie to na widoczność wyszukiwania – biorąc pod uwagę, że główne sklepy z aplikacjami nagradzają większą widoczność aplikacji, które są wysoko oceniane.
Słowa kluczowe odgrywają również istotną rolę w poprawie widoczności Twojej aplikacji i pozyskiwaniu użytkowników. Im więcej słów kluczowych pojawia się w opiniach użytkowników – szczególnie w sklepie Google Play – tym łatwiej jest je uszeregować w ruchu wyszukiwania. Recenzje mogą zwiększyć widoczność Twojej aplikacji wśród nowych użytkowników i zwiększyć szanse na pobranie aplikacji. Zaleca się rozważenie słów kluczowych podczas przeprowadzania audytu ASO, ponieważ wyniki mogą mieć znacznie większe znaczenie dla rankingu Twojej aplikacji.
W Google Play uwzględnienie słów kluczowych w odpowiedziach na opinie użytkowników to szansa na zwiększenie widoczności Twojej aplikacji. ASO ma większy wpływ na Sklep Play niż App Store, dzięki czemu może poprawić widoczność wyszukiwania, a także w dłuższej perspektywie korzystnie wpłynąć na zaangażowanie klientów.
*Dla początkujących w ASO przygotowaliśmy artykuł ( Raport algorytmu rankingu Apple Store: Reguły listy wyszukiwania i czas aktualizacji listy wyszukiwania ), aby wyjaśnić algorytm rankingu App Store, aby ułatwić Ci rozpoczęcie odpowiednich prac.
Można również wziąć pod uwagę płatną usługę dotyczącą ocen i recenzji aplikacji. Upewnij się jednak, że treść jest naturalna.
Dobrze oceniana aplikacja z dużą ilością pozytywnych recenzji będzie bardziej widoczna i będzie coraz częściej pobierana. Możesz również przeczytać nasze artykuły ( Zaawansowana strategia ASO: Jak odpowiadać na recenzje aplikacji w App Store i Google Play), aby poprawić recenzje aplikacji w App Store i Google Play.