25 wskazówek dotyczących pisania tekstów marketingowych, których musi przestrzegać każda firma [z przykładami]

Pisanie marketingowe jest obecnie dosłownie wszędzie, zwłaszcza w Internecie, i nikt nie może od tego uciec.

Jeśli kiedykolwiek zeskanowałeś kopię produktu na butelce szamponu, przeczytałeś artykuł instruktażowy na firmowym blogu lub sprawdziłeś tekst reklamy w mediach społecznościowych, byłeś narażony na pisanie marketingowe.

Istnieje jednak ogromna różnica między świetnym pisaniem marketingowym, które rezonuje z publicznością, a pisaniem, o którym można całkowicie zapomnieć, ponieważ talent, który za nim stoi, po prostu nie był wystarczający.

To powiedziawszy, freelancer z talentem do słowa pisanego może być darem niebios dla firm ery cyfrowej.

Jaki rodzaj pisania robisz w marketingu?

Główną różnicą między pismem marketingowym a innymi rodzajami pisma jest powód, dla którego jest on tworzony w pierwszej kolejności.

Kreatywne pisanie i inne rodzaje pisania rekreacyjnego są wykonywane głównie dla zabawy lub wyrażania siebie.

Jednak pismo marketingowe jest tworzone w konkretnym celu – reklamowaniu marki, produktu lub usługi i wzbudzeniu zainteresowania jej potencjalnymi klientami.

Niektóre typy mają na celu zachęcenie ludzi do zakupu, podczas gdy inne mają na celu zwiększenie świadomości marki. Ale wszystkie mają ten sam ostateczny cel.

Rodzaje pisania w marketingu

Chociaż pisanie marketingowe obejmuje wszystkie oczywiste rodzaje treści – takie jak dedykowane reklamy, slogany reklamowe lub kopie produktów – to nie wszystko.

Oto kilka przykładów unikalnych stylów, które często pojawiają się w piśmie marketingowym epoki cyfrowej.

Edukacyjny

Ten rodzaj treści marketingowych ma na celu przekazanie czytelnikowi kluczowych informacji lub edukowanie odbiorców, jak coś zrobić.

Zwykle zawiera dane, statystyki, wskazówki i inne formy informacji popartych faktami.

Narracja

Ten rodzaj pisania dostarcza wiadomość, opowiadając jednocześnie historię . Może być zmyślony i hipotetyczny lub oparty na faktach. Ale tak czy inaczej, ma wyraźny początek, środek i koniec, tak jak każda inna historia.

Opisowy

Ten rodzaj pisania wchodzi w szczegóły, próbując namalować obraz w umyśle czytelnika.

W marketingu ten rodzaj pisania może być wykorzystany do pobudzenia apetytu konsumenta na produkt lub pomóc mu wyobrazić sobie, o ile lepsze mogłoby być jego życie, gdyby kupował od określonej marki.

Przekonujący

Ten rodzaj pisania marketingowego ma na celu wywarcie wpływu na czytelnika w określonym kierunku .

Może to być tekst marketingowy mający na celu zachęcenie konsumenta do pociągnięcia za spust zakupu lub artykuł redakcyjny mający na celu odciągnięcie ludzi od jednego punktu widzenia i skierowanie go w stronę innego.

Co czyni dobrego pisarza marketingowego?

Jak w przypadku każdego zawodu, istnieją pewne umiejętności i cechy osobiste, które mogą sprawić, że ktoś będzie szczególnie dobrze pasował do pisania marketingowego. Oto kilka kluczowych przykładów.

• Umiejętność pisania: pisarze marketingowi są mistrzami słowa pisanego i wiedzą wszystko o gramatyce, stylu i nie tylko.
• Zdolność adaptacji: życie i obciążenie pracą autora treści marketingowych stale się zmienia, dlatego tak ważne jest, aby móc płynąć z prądem.
• Zdolność badawcza: Profesjonalni pisarze marketingowi potrzebują dobrej znajomości faktów, a także pasji do uczenia się nowych rzeczy i ogólnie do odkrywania nowych informacji.
• Niezawodność: firmy muszą mieć możliwość polegania na zatrudnionych przez siebie pisarzach marketingowych, więc niezawodność jest absolutną koniecznością.
• Empatyczny: wielcy autorzy treści mają naturalną umiejętność nawiązywania kontaktu z ludźmi i wykorzystywania swoich umiejętności pisarskich do komunikowania się jak profesjonaliści.

25 wskazówek dotyczących pisania tekstów marketingowych, które marketerzy powinni znać

Skuteczne pisanie marketingowe, które naprawdę wyróżnia się pod każdym względem, jest sztuką, której opanowanie wymaga czasu, praktyki i umiejętności. Oto kilka wskazówek, o których każdy marketer powinien pamiętać, pracując nad opanowaniem tekstu marketingowego.

1. Poznaj swój cel

Udane pisanie marketingowe wywiera wpływ na czytelnika.

Ale zanim to zrobisz, musisz poznać tego czytelnika.

Kim są i jak wygląda ich życie? Czego się boją, kochają i na co mają nadzieję? Gdzie Twoja marka pasuje do tego obrazu?

2. Nie komplikuj zbytnio rzeczy

Bardzo niewiele osób faktycznie czyta każde słowo treści marketingowych, które konsumują.

Najpierw przeglądają to, czego potrzebują. Wtedy mogliby poświęcić mu więcej uwagi.

Zawsze staraj się, aby Twoje treści były proste, uporządkowane i łatwe do skanowania, aby było to łatwe.

3. Wykorzystaj dane, aby zwiększyć wiarygodność

Kiedy chcesz przekonać kogoś do czegoś poprzez swoje pisanie, dane i statystyki mogą być niezwykle potężne .

Przekonują odbiorców, że jesteś wiarygodny i zorganizowany.

I o wiele bardziej prawdopodobne jest, że wezmą to, co im powiesz dalej, za dobrą monetę.

4. Wybierz aktywny głos nad pasywnym

Na piśmie istnieją dwa rodzaje głosów, których możesz użyć do opowiadania historii – głos aktywny i głos pasywny.

Głosem czynnym badani wykonują czynności. („Sandy zjadła hamburgera”).

W przypadku głosu biernego działania przytrafiają się podmiotom. („Sandy zjadł hamburgera”).

Aktywny głos jest znacznie mocniejszy i zwięzły.

5. Zrób to pilnie

Odnoszący sukcesy pisarze marketingowi wiedzą, że chcesz zachęcić ludzi do działania teraz , a nie później, ponieważ później może być za późno.

Stwórz pilną potrzebę , informując czytelników, że nie mają wieczności na podjęcie działań w związku z umową lub szansą, więc robią to, co chcesz, aby zrobili teraz.

6. Maluj obrazki przymiotnikami

Ludzie reagują na pismo, które przemawia do ich zmysłów i maluje obrazy, które mogą zobaczyć, usłyszeć, posmakować i powąchać w swojej wyobraźni.

Kluczem do tego jest mądre i skuteczne używanie przymiotników w swoim tekście.

7. Bądź szczery

Ludzie słyszeli to wszystko, jeśli chodzi o treści marketingowe, więc mogą wyczuć zimną ofertę sprzedaży na milę.

Ale dobry pisarz marketingowy wie, jak sprawić, by zapomnieli, że się sprzedaje, będąc uczciwym, szczerym i autentycznym.

8. Wyznacz jasne cele dla swojej kopii

Zanim usiądziesz do napisania tekstu marketingowego, musisz jasno określić, co chcesz osiągnąć.

Czy po przeczytaniu tego tekstu chcesz, aby klient odwiedził lokalizację, obserwował Cię na Instagramie, dokonał zakupu, czy zrobił coś zupełnie innego?

9. Wykorzystaj społeczny dowód słuszności na swoją korzyść

Podobnie jak statystyki i fakty, społeczny dowód słuszności jest niezwykle potężną rzeczą w marketingu.

Świadomość, że inni dokonali tego samego wyboru, pomaga klientowi czuć się pewnie co do zakupu lub innej decyzji.

Nie bój się więc wykorzystywać recenzji i referencji klientów w swoich tekstach marketingowych.

10. Żądaj uwagi czytelnika

Świetny tekst reklamowy wyrywa ludzi z niekończącego się trybu przewijania i pozwala przyjrzeć się bliżej.

Opanuj zatem sztukę tworzenia treści, które przykuwają wzrok czytelnika i wymagają jego natychmiastowej uwagi dzięki zgryźliwym nagłówkom, eleganckim projektom i nie tylko.

11. Wiedz, kiedy używać humoru

Każdy, kto ma dar do konwersacji i kontaktów towarzyskich, wie, że humor może być najlepszym sposobem na przełamanie lodów, jeśli jest używany mądrze.

Humor przyciąga do ciebie ludzi i sprawia, że ​​chcą usłyszeć więcej tego, co masz do powiedzenia, więc nie bój się wpleść go do swoich tekstów marketingowych, kiedy ma to sens.

12. Uważaj na swój język

Chociaż zdarzają się sporadyczne wyjątki, jeśli chodzi o używanie wulgaryzmów lub wątpliwego języka w kopii, zazwyczaj najlepiej jest zachować ostrożność.

Wulgaryzmy nie tylko odstraszają wiele osób, ale mogą także uruchamiać filtry cyfrowe, które mogą uniemożliwiać osiągnięcie pełnego potencjału Twoich treści, jeśli chodzi o zasięg.

13. Unikaj powtarzania tych samych starych rzeczy

Wyróżniają się świetne treści marketingowe, które inspirują ludzi do działania.

Błyszczy i śpiewa, zamiast powtarzać te same stare stereotypy, które ludzie już słyszeli w kółko.

Bądź więc kreatywny i energiczny, a nie mdły.

14. Generuj zainteresowanie

Skuteczna kopia marketingowa nigdy nie istnieje po prostu dla samego istnienia.

Generuje zainteresowanie , bawiąc, edukując lub inspirując .

Wzbudza ciekawość ludzi dynamicznym językiem, wyjątkowymi ujęciami i zgryźliwymi, płynnymi narracjami.

15. Rozwiąż palący problem

Udane pisanie marketingowe tak naprawdę nie sprzedaje produktów.

W rzeczywistości sprzedaje ludziom rozwiązania problemów, które mają. Pomaga im również wyobrazić sobie, jak niesamowite może być życie bez konieczności martwienia się o te problemy.

Spróbuj skoncentrować się na swoim pisaniu i zobacz, co się stanie.

16. Dołącz wezwanie do działania

Nie popełniaj błędu polegającego na stworzeniu wspaniałego tekstu, a następnie pozostawieniu ludzi w niepewności co do tego, co chcesz, aby zrobili dalej.

Jeśli chcesz, aby ludzie zrobili coś konkretnego, musisz im to powiedzieć w wielu słowach.

Dlatego zawsze umieszczaj w swoich treściach jasne, zwięzłe wezwanie do działania (CTA) .

17. Wyjaśnij swój przekaz

Czy kiedykolwiek natknąłeś się na naprawdę elegancką reklamę lub dobrze napisaną treść marketingową, która również sprawiła, że ​​nie wiedziałeś, co tak naprawdę próbują ci sprzedać?

Jeśli tak, wiesz, jakie to frustrujące. Więc nie pozwól ludziom zgadywać w ten sposób. Bądź krystalicznie czysty dzięki swojej kopii.

18. Kieruj się jelitami

Im więcej doświadczenia w marketingu zdobędziesz, tym ostrzejszy stanie się twój instynkt.

Zaufaj tym instynktom i wykorzystaj je podczas pisania tekstów marketingowych.

19. Pisz przede wszystkim dla ludzi

Tak, rankingi SEO i SERP są naturalnie kluczowymi problemami dla twórców treści marketingowych, ale nigdy nie daj się przekonać, że drogą do sukcesu jest pisanie, aby zadowolić algorytmy.

Google specjalizuje się w dostarczaniu niesamowitych, trafnych treści napisanych z myślą o prawdziwych ludziach.

Dlatego zawsze najpierw pisz dla ludzi. W rzeczywistości jest to również najlepszy sposób na zadowolenie Google.

20. Korzystaj z krótkich akapitów

Pamiętaj, że ludzie przeglądają teksty marketingowe i przeglądają je, dlatego bardzo ważne jest, aby było to łatwe.

Używanie krótkich akapitów, zwięzłych zdań i łatwego języka to solidne sposoby na zrobienie tego.

21. Pielęgnuj rozpoznawalny głos marki

Marki są jak ludzie, ponieważ te, które zapadają w pamięć, mają unikalne systemy wartości, punkty widzenia i głosy.

Częścią tego, co decyduje o sukcesie kampanii marketingowej, jest spójna tożsamość marki i głos marki, więc zawsze uwzględniaj te czynniki w swoim tekście.

22. Upraszczaj skomplikowane pojęcia za pomocą analogii

Świetna analogia może być bardzo skuteczna, jeśli chodzi o sprawienie, by złożone lub niezwykłe koncepcje wydawały się proste i przystępne, więc nie bój się ich używać, gdy ma to sens.

Analogie są również wspaniałymi sposobami okazywania (i zachęcania) empatii.

23. Postaw się na miejscu czytelnika

Wyobraź sobie, jak to jest być adresatem twoich tekstów marketingowych. Jak zareagowałbyś na to szczególne podejście?

Co mogłoby Cię zainteresować na tyle, by wypełnić wezwanie do działania i zobaczyć, co będzie dalej?

24. Sformatuj swoje pismo

Wybór odpowiedniego formatu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu twojego pisania.

To, co działa jak urok w e-mailu informacyjnym lub krótkim artykule, może oznaczać katastrofę w przypadku długiego posta na blogu.

Poznaj więc swoje formaty i zdecyduj, który z nich jest właściwy, zanim zaczniesz pisać.

25. Outsourcing w razie potrzeby

Prędzej czy później nawet marketerzy, którzy są również utalentowanymi pisarzami, prawdopodobnie będą potrzebować pomocy w tworzeniu wystarczająco wysokiej jakości treści, aby utrzymać wyniki.

Więc nie bój się zlecić części pracy w razie potrzeby.

Dzisiejsza niezależna siła robocza jest wypełniona utalentowanymi, zaangażowanymi autorami treści, którzy mogą naprawdę wnieść wkład w Twoją strategię marketingową.

Zakończyć

Gotowy zrobić kolejny krok i wybić piłkę z przysłowiowego parku, jeśli chodzi o działania marketingowe?

Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej WriterAccess i nawiąż kontakt z jednymi z najbardziej utalentowanych i doświadczonych pisarzy marketingowych w branży.