Jak opanować swoje hashtagi na LinkedIn, Twitterze, Facebooku i Instagramie

Pamiętasz w Małej Syrence, kiedy Ariel siedzi w grocie, zrywając płatki ze swojego podwodnego kwiatu, zastanawiając się, czy książę Eryk ją kocha, czy nie?

To mniej więcej podsumowuje mój związek z hashtagami.

Uwielbiam ich za ich wkład w organiczny zasięg i widoczność postów społecznościowych. Nie podoba mi się, że marki wykorzystują je chcąc nie chcąc, wpychając je jak magiczny trójząb króla Trytona do swoich podpisów, aby naprawić upadający profil społecznościowy.

Sukces hashtagu nie wynika z nadziei, że wylądujesz na „oni mnie kochają”. Zależy to w 100% od Twojej strategii hashtagowej.

Podzielmy to według platformy, aby w 2023 roku przejść od hashtagów #TheyLoveMeNot do #TheyLoveMe.

Świergot

Hashtagi na Twitterze mogą być potężnym narzędziem zwiększania widoczności Twojej marki, zachęcania do zaangażowania i poszerzania sieci o osoby o podobnych poglądach.

Według Twitter Business, tweety z odpowiednimi najważniejszymi hashtagami mogą generować znaczny wzrost w całej ścieżce marketingowej, na przykład +18% skojarzenia wiadomości, +8% świadomości marki i +3% intencji zakupu. Te wskazówki oparte na najlepszych praktykach Twittera i moich doświadczeniach mogą pomóc Ci zacząć:

Ilość ma znaczenie

Jeden lub dwa odpowiednie hashtagi w twoich tweetach to najlepsze miejsce. Czy możesz dodać więcej? Jasne. Powinieneś? Prawdopodobnie nie.

Rozważ trafność

Szukaj często używanych hashtagów i angażuj się w te posty, aby zwiększyć widoczność. Nie unikaj hashtagów charakterystycznych dla czatów na Twitterze (takich jak #CMWorld). Te fora to świetna okazja do poznania potencjalnych klientów, nawiązania kontaktów i poszerzenia bazy wiedzy.

Idź do niszy

Myśl poza szerokimi hashtagami i uzyskaj szczegółowe informacje. Często znajdziesz niektóre z tych RAQ (rzadko zadawanych pytań), o których mówił Andrew Davis podczas swojego przemówienia w Content Marketing World 2022, aby uzyskać pozycję lidera myśli na platformie.

Przetestuj wszystko

Nie opieraj sukcesu hashtagu na liczbie polubień. Użyj Twitter Analytics, aby śledzić wydajność tweetów i szukać korelacji i wzorców, aby zobaczyć, które hashtagi są najbardziej zaangażowane, abyś mógł powtórzyć ten proces.

Linkedin

LinkedIn polega na połączeniu, niezależnie od tego, czy budujesz markę osobistą, czy marketing marki. I podobnie jak w przypadku Twittera, jeśli chcesz, aby Twoje treści wyróżniały się na tle ponad 500 milionów członków LinkedIn, kluczowa jest odpowiednia strategia hashtagów.

Przy prawidłowym stosowaniu, dodawanie odpowiednich hashtagów do postów i artykułów pomoże Ci nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami, zdobyć wiarygodność, rozszerzyć zasięg, zbudować społeczność wokół Twojej organizacji oraz promować swoją markę i jej produkty.

Oto, co polecam:

Policz ilość

LinkedIn sugeruje umieszczanie nie więcej niż trzech hashtagów na post oraz używanie szerokich i niszowych hashtagów w celu zwiększenia widoczności (np. #marketing vs. #contentmarketing).

Trzy hashtagi wystarczą, jeśli skierujesz je odpowiednio do grupy docelowej.

Rozważ umieszczenie hashtagu

Jeśli to możliwe, wstawiaj swoje hashtagi organicznie do podpisu posta, aby stały się naturalną częścią Twojej historii. Zbijanie ich na dole nie tylko wygląda niezgrabnie, ale odwraca uwagę od celu postu.

Zoptymalizuj swoje strony

Wybierz do 20 specjalności, które chcesz dodać do strony swojej firmy, które odzwierciedlają to, czym się zajmujesz i o czym publikujesz. Pomyśl o nich jak o słowach kluczowych, które można „hashtaggować”, aby ułatwić znalezienie Twojej strony na platformie.

Używaj hashtagów w komentarzach

Możesz dodawać hashtagi podczas komentowania posta lub artykułu. Ta dobra taktyka zarządzania społecznością może pomóc w zwiększeniu możliwości wyszukiwania danych osobowych i marki.

Przetestuj wszystko.

Rejestruj używane hashtagi i szukaj korelacji z nadrzędnym celem (tj. zaangażowaniem, kliknięciami postów, zasięgiem itp.).

Facebook

Ponieważ profile wielu użytkowników są ustawione jako prywatne i istnieje wiele grup tematycznych, nakłonienie odbiorców do zaangażowania i interakcji z hashtagami na Facebooku może być większym wyzwaniem.

Nie polecam spędzać czasu na hashtagach Facebooka, ale zanim zrezygnujesz, monitoruj odpowiednie i markowe hashtagi, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy nie są wyjątkiem od reguły.

Możesz przeprowadzić to wyszukiwanie, dodając słowo kluczowe lub hashtag na końcu adresu URL facebook.com/hashtag/_____.

Jeśli nikt nie używał hashtagu od lat, nie inwestuj czasu w tworzenie strategii hashtagów na Facebooku. Jeśli jednak okaże się, że hashtag angażuje odbiorców, użyj nie więcej niż dwóch do trzech hashtagów na post, aby sprawdzić, czy będą one skuteczne dla Twojej marki.

Instagram

Czy hashtagi pomogą Ci zwiększyć zasięg Twojej marki na Instagramie w 2023 roku? To aktualne pytanie krążące w sferze społecznej. Według szefa Instagrama, Adama Mosseriego, hashtagi nie są tak skuteczne na Instagramie, jak kiedyś.

Co teraz?

Optymalizacja wyszukiwarek w mediach społecznościowych wchodzi do rozmowy hashtagowej.

Hootsuite eksperymentował, aby sprawdzić, czy posty z hashtagami były gorsze niż te, które traktowały priorytetowo odpowiednie słowa kluczowe.

Wyniki? Napisy skoncentrowane na słowach kluczowych uzyskały o 30% większy zasięg i większe zaangażowanie w porównaniu z napisami z hashtagami.

Nie oznacza to, że hashtagi nie mają jeszcze swojego miejsca. Po prostu nie są priorytetem na Instagramie, jak kiedyś.

Uzbrojony w te dane, oto moje rekomendacje na Instagramie:

Zminimalizuj użycie hashtagów

Kilka miesięcy temu poleciłbym maksymalnie 12 hashtagów. Moja obecna rekomendacja to nie więcej niż cztery ukierunkowane hashtagi w każdym poście.

Używaj trafnych i opisowych słów kluczowych

Pomyśl o pisaniu napisów jako o innej formie pisania treści. Włącz trafne i opisowe słowa kluczowe. Jeśli to możliwe, niech będzie krótkie i słodkie. Ludzie przewijają się tak szybko, że tworzenie jasnych, zwięzłych napisów ma sens, aby uzyskać maksymalny efekt.

Oznacz tematy

Jak wskazuje ikona Tematy, tematy to kolejna iteracja hashtagów na Instagramie. Pomagają dotrzeć do osób, które mają podobne zainteresowania. Możesz dodać maksymalnie trzy tematy do swojego posta tuż przed jego opublikowaniem, jeśli masz taką funkcję w menu udostępniania.

Nowy! Instagram umożliwia dodawanie tagów „Temat” do Reels

h/t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— Matt Navarra (@MattNavarra) 5 września 2022 r

Sprawdź konkurencję

Prawdopodobnie masz konta konkurencji, które emulujesz pod kątem ich treści. Zapoznaj się dokładnie z tym, co działa dla nich na platformie, i wykorzystaj to, czego się nauczysz, do kształtowania swojej strategii.

Może używają ukierunkowanych słów kluczowych, których nie brałeś pod uwagę, aby dotrzeć do odbiorców, a może odchodzisz z odnowionym poczuciem twórczej wizji. Tak czy inaczej, jest to wygrana.

Baw się dobrze

Media społecznościowe mają być zabawne. To miejsce, w którym masz szansę pokazać osobowość marki i dać widzom spojrzenie za kurtynę. Nie bierz strategii hashtagów do skrajności i przestań wtrącać humor i osobowość do swoich postów.

Więc jeśli chodzi o strategię hashtagową dla mediów społecznościowych, niech będzie konkretna, zwięzła i zabawna. Miłego hashtagowania.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute