Mistrzowski marketing przez media: pozytywny związek między content marketingiem a konwersją

Czy chcesz wydawać mniej na marketing podczas generowania trzy razy prowadzi? Marketing treści kosztuje 62% mniej niż inne strategie marketingowe. Dzięki niższym kosztom i zwiększonej generacji ołowiu jest to warte inwestycji.

Dowiedz się więcej o korzyściach płynących z marketingu treści. I dowiedz się o jego relacjach, które przekształcają leady w sprzedaż dla Twojej firmy.

Jak content marketing zwiększa współczynniki konwersji

Wspomniane wcześniej efekty content marketingu, czyli trzykrotnie więcej leadów, nie zdarzają się magicznie. Wymagają kluczowych funkcji, które oznaczają treść jako jakość. Podążając ścieżką marketingową, możesz zobaczyć, które funkcje są cechami charakterystycznymi treści o wysokiej konwersji.

• Świadomość (górny lejek): zwiększ świadomość odbiorców za pośrednictwem bloga, mediów społecznościowych i infografik
• Ocena (w środku ścieżki): promuj ocenę marki za pomocą oficjalnych dokumentów, seminariów internetowych i kampanie e-mailowe
• Transakcje (dolny lejek): pomoc w zawieraniu transakcji poprzez prezentacje, referencje i studia przypadków

Każdy poziom lejka marketingowego służy innemu celowi. Każdy poziom stwarza nowe możliwości dla treści o wysokiej wartości. Ostatecznym celem każdej strategii treści jest podążanie za klientami na ich drodze — od atrakcyjności, przez konwersję, po zamknięcie.

Połącz marketing treści z marketingiem e-mail, aby uzyskać więcej potencjalnych klientów

Spośród dostępnych strategii content marketingu najbardziej skuteczna jest praca z innymi strategiami. E-mail marketing opiera się na każdym rodzaju treści. Oznacza to szansę na ponowne wykorzystanie wcześniej utworzonych treści w kampaniach e-mailowych.

Zmiana przeznaczenia starych treści jest opłacalnym i oszczędzającym czas środkiem. Zamiast tworzyć nowe kampanie, możesz zintegrować e-mail i content marketing. Wstawianie starych treści oznacza dostęp do niestandardowe szablony kampanii.

Niezależnie od tego, czy tworzysz ankiety, biuletyny czy kampanie kroplowe, potrzebujesz platformy, która współpracuje z dowolnymi aplikacjami, z których już korzystasz. Oznacza to również potrzebę prostych narzędzi.

Znalezienie odpowiedniej platformy e-mail jest ważne dla prosta integracja i automatyzacja. Twoje kampanie kroplowe można nawet zautomatyzować w celu lepszego ułatwienia w połowie ścieżki. Udostępnianie mierzalnych ankiet jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki odpowiednim narzędziom.

Przykłady content marketingu dla lepszych leadów i konwersji

Tworzenie wartościowych treści odbywa się w różnych formatach. E-mail marketing to tylko jedno rozszerzenie treści o wysokiej konwersji. Nawet przy wysokim ROI nadal musisz odkrywać wartościowe formaty treści.

Poniższe przykłady content marketingu zapewniają wysokie współczynniki konwersji. Są to formaty, których możesz używać samodzielnie lub z innymi cyfrowymi kampaniami marketingowymi.

Formularze

Formularze to świetne narzędzia na stronach docelowych. Mogą to być formularze kontaktowe lub formularze subskrypcji e-mail. Rola formy jako jawnego, w końcu wezwania do działania, nadaje jej znaczący wpływ.

Istnieją odpowiednie sposoby używania i tworzenia formularzy. Są też niepoprawne sposoby, by przegapić jego potencjał do zwiększania konwersji. Zwróć uwagę na te kluczowe cechy, aby upewnić się, że formularze kontaktowe wspierają Twój rozwój:

• Pola: zachowaj prostotę i skoncentruj się na celu formularza (np. Subskrypcja, bezpłatny zasób, kontakt)
• Miejsce docelowe: gdy formularz pojawia się w części strony docelowej, jako wyskakujące okienko oraz w widocznych miejscach i na urządzeniach
• Błędy: problemy z urządzeniem lub systemem operacyjnym, które uniemożliwiają użytkownikom wypełnienie formularzy

Zwracanie uwagi na te funkcje może zwiększyć liczbę interakcji i konwersji. Formularze są często kluczowym narzędziem dla rosnącej listy subskrybentów. Odgrywają również kluczową rolę w przekierowywaniu użytkowników ze stron docelowych na inne treści.

Seria e-maili

Chociaż e-mail marketing nie jest jedynym rodzajem marketingu treści, jego wysoki ROI sprawia, że ​​jest godny uwagi. Tworząc dowolny rodzaj wiadomości e-mail, potrzebujesz silnego zrozumienia grupy docelowej. E-maile mogą wypełnić luki w treści w Twojej witrynie i rozszerzyć aktualną ofertę.

Rozważ te przykłady content marketingu jako potencjalne możliwości zmiany przeznaczenia. Te przykłady sprawdzają się szczególnie dobrze w kampaniach e-mailowych:

• Kurs z ebooka/bloga: długie treści mogą powoli przyciągać subskrybentów z powrotem do Twojej witryny, zwiększając ruch i konwersje
• Studium przypadku: kampanie e-mailowe generują wartościowe; użyj tego, aby wyciągnąć ważne wnioski na temat swojej obecnej klienteli
• Infografika: poprzednie grafiki, statystyki i treści z dużą ilością tekstu można ożywić jako wstawkę infografiki w wiadomościach e-mail
• Podsumowanie z poprzednich blogów: wykorzystaj wcześniejsze posty do tworzenia nowych kampanii na pocztę e-mail; to oszczędność czasu i kosztów

Te pomysły to tylko kilka przykładów do wypróbowania w content marketingu. Działają najlepiej, jeśli masz już zawartość do ponownego wykorzystania. Jeśli nie, zabierz się do zrobienia!

Wideo, obrazy lub grafika

W miarę rozwoju treści wideo i obrazy są drogą do zrobienia. Użytkownicy przesyłają strumieniowo więcej filmów niż kiedykolwiek wcześniej, co daje dobry przykład do wykorzystania. Treść wideo nie musi być serialem na platformie streamingowej.

Twoja strategia content marketingowa powinna już zawierać zdjęcia i grafiki marki. Rozwijaj je dzięki atrakcyjnym wizualnie treściom, takim jak filmy. Możesz osadzać filmy w swoich kampaniach e-mailowych, aby wzbogacić swoje kreatywne zasoby.

Filmy nie muszą opuszczać Twojej aktualnej oferty. W rzeczywistości, wypełniając lukę w ofercie treści, możesz sprawić, by treści wideo stały się funkcją premium. Zachęć odbiorców do zapisania się na specjalne treści, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

Blogi, biuletyny, białe księgi, e-booki

Najpopularniejsza forma content marketingu, blogi mają różne kształty i rozmiary. Jak wspomniano powyżej, ich wielofunkcyjny charakter ułatwia ich recykling. Służą również jako doskonały punkt odniesienia dla treści w dłuższej formie.

Nawet w przypadku długich blogów ludzie potrzebują informacji, aby zaufać marce. Możesz poszerzyć swoją obecną bazę wiedzy, dostosowując blogi do biuletynów, oficjalnych dokumentów lub e-booków. Te cenne zasoby zwiększają Twoją wiedzę i zachęcają do nowych relacji jako materiałów oferujących freemium.

Uzyskaj pożądane wyniki content marketingu dzięki odpowiedzi pionowej

Dzięki nowemu zrozumieniu znakomitego zwrotu z inwestycji w content marketingu możesz zintegrować tę strategię z obecnymi kampaniami e-mailowymi. Niezależnie od tego, czy przekierowujesz, czy zmieniasz przeznaczenie treści, potrzebujesz niestandardowych rozwiązań szablonów. Na szczęście usługa e-mail Vertical Response oferuje to i więcej.

Nasz łatwy w użyciu edytor pozwala dostosować dowolny e-mail w oparciu o cele Twojej marki. Możesz tworzyć nowe szablony od podstaw lub używać wstępnie sformatowanych bloków treści, aby ułatwić tworzenie. Udostępnianie treści nigdy nie było łatwiejsze.

Aby zapoznać się z naszym edytorem i wykorzystać swoją strategię dotyczącą treści, zapisz się na bezpłatny okres próbny Dziś. Pierwsze 60 dni za nami.