Maksymalizacja zasięgu i zaangażowania: przewodnik po najlepszych platformach reklamowych gier wideo dla marek

Platformy gier wideo przeszły długą drogę od czasów Atari. W dzisiejszych czasach platformy stały się bardziej wszechstronne, dostępne i interaktywne, oferując graczom coraz większą gamę doświadczeń i opcji. Niezależnie od tego, czy jesteś graczem, programistą czy reklamodawcą, oto kilka opcji najpopularniejszych platform do gier, które pomogą Ci zacząć.

To trzeci artykuł z naszej serii o tym, dlaczego reklama gier wideo jest ogromną szansą dla marek w 2023 roku.

Roblox

Roblox to platforma internetowa i witryna sklepowa, w której użytkownicy grają w gry. Roblox sam w sobie nie jest grą, ale raczej platformą używaną przez programistów do hostowania swoich gier. Wszystkie gry na Roblox są tworzone przez ich użytkowników, a częścią atrakcyjności jest możliwość grania w gry stworzone przez użytkowników, a nie duże korporacje. Według niektórych źródeł na platformie znajduje się około 20 milionów gier.

Niektórzy programiści podobno zarobili około 1 miliona dolarów w ciągu jednego roku, zarabiając na swoich grach. Wiele gier na Roblox jest dostępnych bezpłatnie, użytkownicy mogą wydawać wirtualną walutę zwaną Robux na zakup przedmiotów estetycznych. Deweloperzy mogą zatrzymać część Robuxów, a następnie przenieść ją na prawdziwą walutę, gdy zbiorą wystarczającą ilość. Roblox jest niezwykle popularny, przyciągając codziennie około 43 milionów użytkowników, a liczba graczy w niektórych grach może wahać się od kilku tysięcy do ponad 1,6 miliona. Platforma jest bezpłatna, a gry można pobrać bezpłatnie.

W 2021 roku Anzu połączyło siły z Robloxem, aby zaoferować opcje reklamowe w grze. Anzu mówi, że ma nadzieję otworzyć znaczące strumienie przychodów dla twórców Roblox, oferując dodatkowe opcje reklamowe. Roblox przejmie około połowy dochodów graczy wydających na platformę, więc dodatkowe strumienie przychodów są zachętą dla programistów.

Technologia Anzu pozwala na dodawanie dynamicznych banerów reklamowych do wirtualnych obiektów, w tym budynków i billboardów. Ich zaawansowana technologia doprowadziła już do podpisania partnerstwa z niektórymi z czołowych twórców Roblox z nadzieją na dostarczanie rzeczywistych reklam w grach do oferty Roxlox – bez zakłócania wrażeń użytkownika.

Niezgoda

Discord to aplikacja do komunikacji, ale pierwotnie została zaprojektowana dla graczy. Gdy aplikacja stała się bardziej popularna, rozszerzyła się na inne zastosowania, takie jak grupy fanów i produktywność. Discord oferuje takie funkcje, jak czat głosowy, tworzenie serwerów i kanały tekstowe, co czyni go niezbędnym narzędziem dla społeczności graczy.

Discord obsługuje również integrację z wieloma popularnymi grami, pozwalając użytkownikom zobaczyć, w co grają ich znajomi, udostępniać treści związane z grami i łączyć się z innymi graczami. Przyjazny dla użytkownika interfejs platformy, solidny zestaw funkcji i silna społeczność sprawiają, że jest to idealne miejsce dla graczy, którzy chcą się ze sobą połączyć.

Apple Arcade

Apple Arcade to usługa subskrypcji gier wideo firmy Apple. Istnieją setki gier, z których większość została ręcznie wybrana przez Apple i obejmuje wiele gatunków, w tym gry familijne, logiczne, sportowe, RPG i strategiczne. Istnieje nawet kategoria, która sugeruje gry dla „początkujących”.

Nie jest to platforma do gier w chmurze, taka jak Google Stadia lub Microsoft Cloud Gaming z Xbox Game Pass Ultimate, ale bardziej przypomina główną usługę Xbox Game Pass. Pobierasz gry w całości na swoje urządzenie i możesz w nie grać tak często, jak chcesz.

Apple Arcade kosztuje 4,99 USD miesięcznie i odnawia się automatycznie. Niestety nie ma zakupów ani reklam w aplikacji, więc nie będziemy spędzać zbyt wiele czasu na zagłębianiu się w tę platformę.

Skurcz

Amazon Twitch to platforma na żywo, która przesyła strumieniowo graczy grających w gry wideo. 91% wszystkich transmisji strumieniowych gier wideo jest hostowanych na Twitchu, który stał się jedną z najpopularniejszych platform w Internecie, obsługującą ponad 2 miliony widzów dziennie.

Duża część sukcesu Twitcha wynika z pandemii, która sprawiła, że ​​stał się popularnym centrum rozrywki wśród osób, które utknęły w domu. Teraz platforma ma ponad 7 milionów streamerów nadających miesięcznie.

Oglądalność i zaangażowanie Twitcha gwałtownie wzrosły pod koniec 2020 r., ponieważ wielu konsumentów nudziło się w domu i szukało rzeczy do zrobienia. Sporty zawodowe nie były nadawane, więc użytkownicy chcieli wypełnić tę pustkę grami. Sprzedaż gier w USA wzrosła w sierpniu 2121 r. o 37%, w porównaniu z 2019 r. Gry mobilne wzrosły nawet o 50% w niektórych krajach w tym samym okresie.

Twitch jest często uważany za „centralne centrum”, w którym można być na bieżąco ze streamerami, najnowszymi osiągnięciami w grach i angażować się w społeczność. Według Twitch Tracker, w tej chwili (w momencie publikacji tej publikacji) jest ponad 3 miliony widzów, 91 500 nadających kanałów, 1,2 miliona unikalnych streamerów i 2900 gier na żywo. To ogromne liczby, które marki muszą wziąć pod uwagę.

Opcje dla marek, które chcą reklamować się na Twitchu, są solidne. Platforma oferuje wyświetlacze o dużej sile oddziaływania, a także reklamy niemożliwe do pominięcia, które są zintegrowane z transmisjami.

• Reklamy karuzelowe na stronie głównej są wyświetlane na środku strony głównej w obracającym się gnieździe karuzelowym.
• Reklamy nagłówkowe na stronie głównej otaczają zasoby premium i można je skalować do różnych rozdzielczości i rozmiarów ekranu bez narażania jakości reklamy.
• Reklamy w średnim prostokącie są umieszczane w sekcji treści na każdej stronie.
• Reklamy przesyłane strumieniowo zwiększają oglądalność transmisji i zwiększają liczbę wyświetleń.
• Reklamy Super Leaderboard utrzymują zaangażowanie widzów podczas wyszukiwania treści, wyświetlając duży baner u góry strony.
• Reklamy wideo premium są włączane do transmisji na żywo na komputerach, urządzeniach mobilnych, tabletach i podłączonych telewizorach.
• Reklamy przejmujące pierwsze wrażenie pozwalają widzom zobaczyć Twoją reklamę, gdy tylko wejdą na Twitcha

Jeśli Twoja marka jest zainteresowana reklamą na Twitchu, zapoznaj się z dokumentacją pomocy i umów się na konsultację ze strategiem, producentem lub ekspertem od gier.

Facebook

Według Facebooka 40% z 500 najpopularniejszych aplikacji jest zintegrowanych z siecią odbiorców. Twierdzą również, że każdego miesiąca ponad miliard ludzi widzi reklamę Audience Network. Ponadto 80% reklam w Audience Network to reklamy natywne, co pomaga generować znacznie wyższe przychody niż bardziej popularne formaty banerów reklamowych.

Reklama na platformie Facebook nie jest nowością dla większości reklamodawców. Ale jeśli Twoja marka jest nowicjuszem w reklamach w grach, może to być najłatwiejsze miejsce do rozpoczęcia. Audience Network to poza Facebookiem sieć reklamowa w aplikacji przeznaczona dla aplikacji mobilnych. Reklamodawcy mogą wyświetlać swoje reklamy klientom korzystającym z witryn i aplikacji mobilnych innych niż Facebook. Obejmuje to gry na iOS i Androida.

Marki mają wiele opcji umieszczania reklam w Audience Network, w tym:

• Reklamy w postaci banerów i średnich prostokątów są najłatwiejsze do utworzenia, najczęstsze i generalnie nieinwazyjne
• Reklamy pełnoekranowe są pełnoekranowe i wykorzystują naturalne przerwy w ruchu użytkownika lub przerwy w grze
• Reklamy natywne można dostosować i dopasować do ogólnego wyglądu i stylu aplikacji
• Natywne banery reklamowe to dostosowywalne banery, które pasują do ogólnego wyglądu i stylu aplikacji
• Reklamy wideo z nagrodami prowadzą użytkownika przez wciągającą reklamę z zachętą w zamian za ukończone wyświetlenie, takie jak ulepszenia lub elementy estetyczne
• Reklamy pełnoekranowe z nagrodą to możliwe do pominięcia, nieinwazyjne reklamy oferujące nagrody za oglądanie podczas naturalnych przerw lub przerw

Aby skorzystać z Facebook Audience Network i stworzyć kampanię reklamową w grze, możesz odwiedzić dokumenty pomocy tutaj.

Google Play

Platforma reklamowa gier mobilnych Google umożliwia programistom utrzymywanie gier za darmo, podczas gdy programiści zarabiają na dochodach potrzebnych do aktualizowania gry. Ponieważ użytkownicy oczekują darmowych gier, monetyzacja umożliwia programistom oferowanie zakupów w aplikacji, w ramach których użytkownicy płacą opłaty, aby ulepszyć swoje wrażenia. Ponieważ tylko ułamek użytkowników dokonuje zakupów w grach mobilnych, reklamy to świetny sposób na kompromis i wymianę wyświetleń reklam w celu uzyskania dodatkowych żyć, premii lub innych „dodatków”.

Podczas planowania kampanii reklamodawcy mają możliwość wyboru pomiędzy trzema różnymi typami reklam. Nasz drugi artykuł z tej serii zagłębia się w te różne typy reklam.

• Reklamy na banerach
• Reklamy pełnoekranowe
• Reklamy natywne
• Reklamy z nagrodami

Banery reklamowe są łatwe do zaimplementowania i są najlepszą opcją dla zwykłych gier na jednym ekranie. Banery reklamowe nie zakłócają doświadczenia użytkownika i mogą być regularnie odświeżane, zapewniając graczowi wyjątkowe wrażenia. Banery reklamowe mogą również zmieniać rozmiar, aby dostosować się do różnych ekranów i urządzeń, co czyni je najlepszym wyborem dla wielu reklamodawców.

Reklamy pełnoekranowe to pełnoekranowe nakładki. Są łatwe do wdrożenia i nie powodują żadnych przerw w grze ze względu na swój duży rozmiar. Ten typ reklamy jest idealny do gier z naturalnymi przejściami i może być wyświetlany użytkownikom podczas przerw. Przed wybraniem reklam pełnoekranowych reklamodawcy powinni wziąć pod uwagę przebieg gry, nastawienie użytkownika podczas gry oraz to, czy reklama wywoła frustrację, jeśli zostanie wyświetlona w nieodpowiednim momencie.

Reklamy natywne można dostosować, aby pasowały do ​​wyglądu, stylu i projektu gry, w której są wyświetlane. Reklamy będą składać się z obrazu lub filmu wraz z towarzyszącym im tekstem. Zgodnie z najlepszymi praktykami Google „Reklamy natywne są najlepiej wyświetlane, gdy użytkownicy czytają na ekranie, a nie wtedy, gdy są zajęci główną czynnością aplikacji. Popularne podejścia do integracji reklam natywnych z grą obejmują umieszczanie reklam w menu, na ekranie powitalnym przed rozpoczęciem gry lub w witrynie sklepowej między opcjami zakupu w aplikacji a opcjami aktualizacji”.

Reklamy z nagrodą wyświetlają się, gdy użytkownik zdecyduje się wejść w interakcję z reklamą w zamian za „nagrodę” w aplikacji. Tymi nagrodami mogą być dodatkowe życia, narzędzia lub ulepszenia. Reklamy z nagrodami dają graczowi możliwość decydowania, czy chce się zaangażować. Reklamy z nagrodami wzrosły w ciągu ostatniego roku o 400%, ponieważ zwiększają zaangażowanie użytkowników i są popularne wśród programistów.

Gry Snap

Platforma do gier Snapchata nazywa się Snap Games. Został stworzony jako „sposób spędzania czasu ze znajomymi na Snapchacie” zgodnie z własną dokumentacją pomocy Snapchata. Według Snapchata około 300 milionów użytkowników grało w Snap Games, a ponad jedna trzecia obecnych partnerów Snapchata w grach zarobiła ponad 1 milion dolarów przychodu.

Gry Snap można znaleźć w wielu lokalizacjach w całej aplikacji. Gracze mogą nawet rozmawiać ze znajomymi w grze za pośrednictwem wiadomości w grze, czatu głosowego i udostępniania skrótów z gry w Snapach, na czacie i w relacjach.

Reklamy Snap na urządzenia mobilne i zakupy w aplikacji mogą pomóc firmom w rozwoju ich działalności i generowaniu przychodów. Reklamy w Snap Games to sześciosekundowe reklamy, których nie można pominąć, które można znaleźć w innych przestrzeniach Snap. Jeśli użytkownicy wyrażą zgodę na oglądanie reklamy, mogą ulepszyć broń, uzyskać dodatkowe życia lub inne korzyści związane z grą niedostępne dla osób, które zrezygnują.

„Wydawało się, że Snapchat znalazł czysty i prosty sposób na zintegrowanie reklam. Kiedy go dostanę, naprawdę mi to nie przeszkadza. Jeśli taki istnieje, nie mogę go pominąć, ale nie mam nic przeciwko, ponieważ dostaję nagrodę za jego obejrzenie” – powiedział Chris Higa, oficjalny twórca soczewek na Snapchacie, który gra w Bitmoji Tennis i Tiny Royale. Ta struktura reklamy różni się od innych gier, które przedstawiają zakupy w aplikacji. Na przykład Pokemon Go sprzedaje jedno dodatkowe życie za 3,99 USD lub 9,99 USD za trzy dodatkowe życia. Chociaż jest lukratywny (oczekuje się, że firma zarobi 3 miliardy dolarów do końca roku), reklamy dają graczom opcję – która jest przyjazna dla użytkownika i na pierwszym miejscu dla ludzi, mówią niektórzy menedżerowie strategii reklamy cyfrowej. Gracze z niższym budżetem doceniają dodatkowe opcje.

Niezależnie od tego, jaka jest Twoja marka, istnieje platforma do jej promowania. Dowiedzenie się, kto jest idealną grupą docelową, gdzie spędzają czas, w co grają, a także Twój budżet to dobre czynniki decydujące o tym, które platformy do gier są dla Ciebie odpowiednie.