Jak mierzyć wydajność schematu

Wiemy, że schemat pomaga wykorzystać moc Twoich treści, czyniąc je łatwiejszymi do znalezienia w wynikach wyszukiwania.

Nasz ostatni artykuł, Jak wdrożyć zaawansowany schemat na dużą skalę, omówił proces wdrażania i obsługi schematu. Następnym krokiem jest śledzenie wydajności schematu.

W tym artykule omówimy kluczowe wskaźniki wydajności do pomiaru wpływu wdrożenia schematu, sposoby monitorowania błędów schematu oraz sposoby analizowania wydajności SERP treści.

Konfigurowanie właściwych kroków pomiarowych i metryk

Te dwa kroki są krytyczne, jeśli chodzi o pomiar wydajności schematu:  

• Analiza schematu : Oceń schemat wdrożony na różnych zasobach o wysokiej wydajności, takich jak adresy URL, obrazy, filmy, często zadawane pytania itp.
• Określenie właściwych wskaźników KPI do pomiaru : Obejmuje to wyświetlenia, kliknięcia, CTR, nasycenie SERP i potencjalne oszczędności kosztów.

Analizowanie wdrożonego schematu

Analiza schematu jest niezbędna do identyfikacji odpowiednich zasobów dla dużych stron internetowych. W idealnej sytuacji schemat powinien zostać wdrożony na krytycznych zasobach, takich jak obrazy, strony, filmy, często zadawane pytania, menu itp.

Możliwości schematu muszą być stale sprawdzane ze względu na dynamiczny charakter adresów URL. Pamiętaj, że schemat można wdrożyć tylko wtedy, gdy strony są dostępne.

Sugeruję uruchomienie indeksowania ScreamingFrog, aby znaleźć wszystkie adresy URL zwracające 200 kodów OK.

W ramach analizy schematu upewnij się, że obejmuje ona wszystkie najważniejsze dostępne zasoby i adresy URL w Twojej witrynie.

Ciągłe kontrole kompletności

Wdrożenie schematu nigdy nie powinno być czynnością jednorazową.

W miarę aktualizowania zawartości dużej witryny aktualizowany jest również wdrażany schemat.

Wszystkie przekierowania, uszkodzone adresy URL i strony, na których brakuje schematu, powinny być stale sprawdzane, aby zapewnić wykrywalność treści.

Przeczytaj dokumentację pomocy Google Search Central dotyczącą wdrażania i utrzymywania odpowiednich typów schematów.

Poniżej znajduje się solidny pulpit nawigacyjny, który pomaga zrozumieć ważne etapy analizy schematu i śledzenia.

Wychwytywanie dryfów schematu i błędów

Jeśli Twój schemat jest oznaczony jako zawierający błędy, natychmiast zajmij się nimi, aby uniknąć ręcznych działań ze strony Google.

Dryfy schematu są spowodowane błędami zmiany słownictwa schematu w schema.org lub wytyczne Google dotyczące wyników z elementami rozszerzonymi, zmiany treści witryny i inne problemy techniczne.

Jeśli dryf schematu jest spowodowany zmianami treści witryny lub słownictwa, wdrożony schemat musi zostać zmieniony, zanim wyszukiwarki zaindeksują te strony.

Pomocne może być analizowanie zmian treści i konfigurowanie wyzwalaczy lub powiadomień przypominających o zmianie schematu.

Po przeanalizowaniu strategii wdrażania schematu nadszedł czas na śledzenie wskaźników KPI schematu.

Identyfikacja właściwych wskaźników KPI do mierzenia wpływu wdrożenia schematu

Poniżej znajdują się strategiczne KPI, których powinieneś użyć do oceny wydajności swojego schematu i skuteczności jego wdrożenia:

Wrażenia

Gdy schemat wpływa na wyniki z elementami rozszerzonymi, odkrywanie treści staje się dostępne.

Wartościowe treści są łatwiej wykrywane w SERP.

W rezultacie uzyskasz wyższą liczbę wyświetleń dla wszystkich wyników z zerowym kliknięciem i wszystkich innych wyników związanych z zapytaniem użytkownika.

Zapytania kierowane na treść z długim ogonem są również łatwe do wykrycia, zapewniając najcenniejsze wyniki na stronie.

Kliknięcia

Czy kierujesz ruch do profilu swojej firmy lub witryny?

Kliknięcia określają, ilu użytkowników zdecydowało się podjąć działanie po odkryciu Twoich treści.  

Dobrym wskaźnikiem KPI do pomiaru jest łączna liczba kliknięć uzyskanych po wdrożeniu schematu.

Konieczna jest ocena, czy schemat pomaga w odkrywaniu treści i zapewnia odpowiednie wyniki dla treści w czasie.

Pamiętaj, że ilekroć Twój schemat generuje wyniki z elementami rozszerzonymi, spowoduje to większy wzrost liczby wyświetleń niż kliknięć.

Jeśli Twoje kliknięcia nie rosną tak bardzo jak wyświetlenia, nie powinieneś się martwić, ponieważ Twoje treści są pomocne i dają odpowiednie wyniki w zależności od typu zapytania.

Na poniższym obrazku widać, że po wdrożeniu schematu KPI, takie jak kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja, również wzrosły.

Współczynnik klikalności (CTR)

CTR to także ważny KPI, który należy obserwować, ponieważ jest to podział kliknięć uzyskanych przez Twoją treść z wyszukiwania przez całkowitą liczbę wyświetleń.

Wysoki lub niski CTR zależy od Twojej strategii dotyczącej treści.

Jeśli treść jest napisana z myślą o świadomości, CTR będzie niski, a jeśli treść jest napisana z myślą o konwersji, CTR będzie wysoki.

Średni CPC

Pewnie zastanawiasz się, dlaczego koszt kliknięcia, miara dla płatnych kampanii, jest tutaj wymagany.

Wiedza o tym, ile Twoja firma będzie musiała wydać, aby zwiększyć widoczność słów kluczowych, jest niezbędna.

Pomoże Ci określić, ile Twoja firma zaoszczędzi organicznie, po prostu wdrażając schemat.

Potencjalne oszczędności kosztów

Oblicz CPC tych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy zaoszczędziłeś pieniądze, stosując implementację schematu zamiast wybierać płatne kampanie.

Pomoże Ci to ocenić wartość wdrożenia schematu w Twojej witrynie.

Pokrycie SERP / wyniki rozszerzone

Pokrycie SERP odnosi się do typów uniwersalnych wyników wyszukiwania, w których się pojawiłeś.

Po wdrożeniu schematu dla różnych zasobów najłatwiejszym sposobem oceny jego wpływu jest zmierzenie pokrycia SERP w wynikach uniwersalnych.

Mierz różne typy SERP (w oparciu o wdrożony schemat), w tym obrazy, często zadawane pytania, wideo, treści, Ludzie też pytają itp.

Zasięg SERP może wpłynąć na Twoją strategię dotyczącą treści.

Jeśli fragmenty treści, które utworzyłeś i oznaczyłeś tagami, nie pojawiają się w niektórych z tych wyników, treść może nie być odpowiednia lub pomocna.

Załóżmy, że wdrożyłeś często zadawane pytania lub schemat HowTo w celu zapewnienia widoczności treści konwersacji.

W takim przypadku po wdrożeniu będziesz musiał obserwować wyniki swoich FAQ, People Also Ask, a nawet Featured Snippets, aby sprawdzić, czy nastąpił wzrost widoczności.

Podobnie spójrz na wyniki z elementami rozszerzonymi, które nie pojawiają się w SERP.

Na przykład Twoje obrazy nie działają tak dobrze, jak byś chciał.

Sformułuj strategię schematu, aby zwiększyć widoczność tych jednostek lub zasobów na swoich stronach internetowych.

Wydajność każdego typu schematu i kombinacji

Typy schematów nie są sobie równe. Niektóre służą do nadawania kontekstu wyszukiwarkom, podczas gdy inne generują bogate wyniki, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność.

Ważne jest, aby przejść do szczegółów i zobaczyć, które typy schematów są najbardziej skuteczne w oparciu o strategię dotyczącą treści.

Skorzystaj z Google Search Console, aby zobaczyć, które schematy pojawiają się i poprawiają widoczność wyszukiwania.

Ocena wpływu wdrożenia schematu na Twoją witrynę internetową

Utrzymanie schematu i pomiar wydajności idą w parze. To cykliczny proces.

Kiedy już wiesz, jak radzą sobie Twoje schematy, nadszedł czas, aby rozszerzyć wdrożenie schematu na inne części witryny.

Teraz, gdy wiesz, które schematy działają w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwaniu, możesz dopracować ogólną strategię schematów.