Mierzenie sukcesu w YouTube za pomocą badania wyników marki 2.0

Czy jesteś w stanie zmierzyć sukces swoich kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej, ale masz trudności z określeniem wpływu reklam In-Stream w YouTube na ogólną strategię marketingową? Jeśli wyświetlasz reklamy w YouTube, aby zwiększyć świadomość, czy wiesz, czy Twoje reklamy rzeczywiście zwiększają świadomość marki, rozważanie zakupu i/lub zamiar zakupu? Czy wiesz, czy Twoja grupa docelowa myśli o Tobie bardziej przychylnie niż o konkretnych konkurentach? Na te wszystkie pytania można odpowiedzieć w badaniu wyników marki Google (BLS) 2.0.

Co to jest BLS 2.0?

Po pierwsze, oto jak Google opisuje wartość badania wyników marki:

„ Pomiary Wyników marki pomagają określić, w jaki sposób Twoje reklamy (wideo) wpływają na postrzeganie Twojego produktu, marki, usługi, sklepu lub czegokolwiek, co reklamujesz. Koncentrując się na takich danych, jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i rozważanie zakupu (zamiast tradycyjnych danych, takich jak kliknięcia, wyświetlenia czy obejrzenia), Wyniki marki mogą pomóc w dopasowaniu kampanii do celów marketingowych”.*

Jeśli jesteś nowy w reklamie YouTube i nadal zadajesz pytanie „Czy YouTube jest platformą, która pomogłaby nam osiągnąć cel marketingowy xyz?”, zapoznaj się z dokumentacją Hanapin dokumentującą, dlaczego marki inwestują w reklamy w YouTube.

Więc co mierzy BLS 2.0? Możesz wybrać z poniższej listy:

• Wywołanie reklamy
• Świadomość
• Namysł
• Przychylność
• Zamiar zakupu

W przypadku kampanii o wysokiej skuteczności Google przewiduje, że wzrost marki można wykryć po 2 tys. odpowiedzi na ankietę. Po pięciu tysiącach odpowiedzi kampanie powinny wykryć wzrost. Google ostrzega, że ​​jeśli nie wykryjesz żadnego wzrostu po zebraniu 16 800 odpowiedzi (na metrykę), BLS może się nie powieść. Będzie to oczywiście różnić się w zależności od marki, kreacji, GEO i wielu innych czynników. Aby dać Ci aktualny przykład, prowadzimy badanie BLS, które mierzy dwie metryki. Wykrycie wzrostu w przypadku jednego wskaźnika wymagało 2 tys. odpowiedzi, ale w przypadku drugiego wskaźnika zajęło ponad 3 tys. odpowiedzi. Miej to na uwadze podczas planowania budżetów.

Prowadzenie BLS nie kosztuje reklamodawcy żadnych dodatkowych kosztów, ale istnieją sugerowane minimalne wydatki . Wartości minimalne służą jako podstawa określająca, ile pieniędzy zwykle potrzeba na wykrycie wyników marki. GEO i liczba pytań wpłyną na sugerowane minimum.

Czym różni się 2.0 i jak go skonfigurować?

Poniżej przedstawiono funkcje 2.0 NIEdostępne w oryginalnym BLS:

Tworzenie BLS w interfejsie Google Ads

W starej wersji BLS Google musiało stworzyć dla Ciebie badanie. W wersji 2.0, o ile masz zasoby wideo, konfiguracja jest bardzo łatwa. Oto podsumowanie tego, co wypełniasz (w zakładce Laboratorium):

Wybrałem wszystkie 5 pytań ankiety, abyś mógł zobaczyć przykładowe pytania, ale jeśli nie masz bardzo wysokiego budżetu, wybranie wszystkich 5 nie będzie realną opcją.

Jedynym innym krokiem jest dodanie kampanii do BLS. Ta funkcja może nie wydawać się wielkim problemem, ale elastyczność w dodawaniu nowych/wstrzymywanie kampanii jest główną zaletą w porównaniu ze starą konfiguracją. Ta funkcja naprawdę przydała się w przypadku BLS, który obecnie prowadzimy:

Po uruchomieniu BLS zdecydowano, że należy również zmierzyć wzrost liczby wyszukiwań. Nasz przedstawiciel Google poinformował nas, że skonfigurowanie wzrostu liczby wyszukiwań dla już uruchomionych kampanii nie było możliwe. Początkowo myślałem, że będziemy musieli zdecydować, czy nie dodać wzrostu liczby wyszukiwań, czy uruchomić wzrost liczby wyszukiwań (co oznaczało wyrzucenie już wydanych 10 tys. USD). Ale dzięki BLS 2.0 mogliśmy po prostu wstrzymywać kampanie, duplikować kampanie, konfigurować wzrost liczby wyszukiwań, a następnie uruchamiać nowe kampanie. Elastyczność, jaką oferuje ta funkcja, pozwoliła nam zachować już zebrane odpowiedzi na ankiety.

Pomiar ciągły

Kluczową różnicą jest to, że stara wersja przestała zbierać odpowiedzi po zebraniu wystarczającej liczby odpowiedzi do wykrycia wzrostu. Ta funkcja może nie mieć znaczenia, jeśli zamierzasz prowadzić kampanie tylko do momentu wykrycia wyników marki, ale jest korzystna, jeśli prowadzisz kampanie z budżetem wyższym niż wymagany do osiągnięcia wyników BLS. W starej wersji wydawanie 10 000 USD w porównaniu do 100 000 USD nie miałoby żadnego wpływu na wyniki BLS (gdybyście byli w stanie zebrać wystarczającą liczbę odpowiedzi za 10 000 USD). Każdy marketer zgodzi się, że im więcej masz danych, tym bardziej rozstrzygające są wyniki. Oczywiście wolałbyś mieć możliwość zebrania 20 tys. odpowiedzi w porównaniu z 5 tys. odpowiedzi, ponieważ da ci to więcej statystycznie istotnych danych.

Dodatkowe dane raportowania i raportowanie prawie w czasie rzeczywistym

BLS 2.0 oferuje dodatkowe metryki raportowania, które można analizować przez cały czas trwania badania. Trzeba przyznać, że te dane mogą być trudne do zrozumienia, ale oferują pomocne spostrzeżenia. Oto zrzut ekranu danych raportowania dla BLS, który obecnie prowadzimy:

Nie będę definiował metryk, ponieważ Google już to zrobił w tym artykule pomocy , ale chcę pokazać, jak można zagłębić się w metryki. W widoku „karty” możesz zagłębić się w poszczególne dane i sprawdzić skuteczność swoich reklam według kategorii wiekowych i płci. Na poniższym zrzucie ekranu widać, że mamy wystarczającą ilość danych, aby zobaczyć, jak mężczyźni odpowiedzieli na ankietę. Gdybyśmy mieli wystarczająco dużo danych dla kobiet, byłoby to bardziej wnikliwe, ale chodzi o to, że poprzez dalsze drążenie można wykorzystać dane demograficzne, aby udoskonalić swój rynek docelowy. Nowa reklama wprowadzająca produkt to świetny przykład zastosowania.

Dlaczego warto wypróbować BLS 2.0?

Podsumowując, Youtube to platforma o niesamowitym potencjale, ale jeśli nie możesz z pewnością zmierzyć wpływu swoich działań wideo, trudno jest dokładnie ocenić wpływ, jaki ma to na Twoją markę. Wyświetlenia, współczynnik oglądalności, kliknięcia, konwersje itp. mogą określić ilościowo skuteczność reklamy wideo, ale zadanie tysiącom osób konkretnego pytania na temat Twojej marki lub produktu mówi reklamodawcy, co ludzie myślą o marce lub produkcie.

Jeśli nie prowadzisz BLS nad swoimi kampaniami, tracisz głębszy poziom wglądu. Jeśli masz zasoby wideo i już wydajesz wymagane minimum, utworzenie BLS nie kosztuje nic więcej. Więc, spróbuj!

Dodatkowe zasoby

Aby uzyskać więcej zasobów, napisałem blog o tym, jak mierzyć sukces Twoich reklam (oprócz BLS 2.0!), a także przewodnik po tworzeniu solidnej strategii reklamowej YouTube .

*Źródła:

Artykuł dotyczący konfiguracji wyników marki Google Ads

Artykuł dotyczący wyników marki Google Ads

Kredyt obrazu