Jak korzystać z marketingu memów w 2022 roku: to nie tylko faza

W ciągu ostatniej dekady memy stały się częścią współczesnej kultury, sposobem wyrażania emocji i szybko rozprzestrzeniającym się fenomenem humorystycznym.

Memy wkradły się do każdej części naszego życia, a biznes nie jest inny. Marketing memów to nie tylko faza, to coś, co należy traktować poważnie.

Co więcej, siła marketingu memów rośnie do tego stopnia, że ​​nie można otworzyć urządzenia cyfrowego, nie widząc przynajmniej jednego z nich.

Teraz bez zbędnych ceregieli uwolnijmy memy.

Co to jest marketing memów?

Marketing memowy polega na wykorzystaniu memów do napędzania strategii treści i opowiadania narracji. To świetny sposób na ulepszenie treści, nic nie kosztuje i może znacznie zwiększyć współczynniki udostępniania artykułu.

Memy mogą być niezwykle skuteczne ze względu na ich łatwość udostępniania i beztroski charakter. Mogą bardzo szybko stać się popularne i wirusowe , i to jest właśnie powód, dla którego marketerzy używają ich do zwiększania skuteczności swoich treści marketingowych.

Pojęcie memów nie jest niczym nowym. W 1976 roku etolog Richard Dawkins opisał słowo „mem” w swojej książce „Samolubny gen”. Ewolucja kulturowa i rozprzestrzenianie się idei, takich jak moda, muzyka itp., tak ujął to w słowa.

Miał rację, ponieważ w XXI wieku memy ewoluowały do ​​tego stopnia, że ​​ludzie używają ich jako uniwersalnych symboli kulturowych. W rzeczywistości z biegiem lat stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i popularnych języków w Internecie.

Oczywiście nie każdy mem odniesie wielki sukces. Zależy to od tego, czy jest to zabawne i/lub powiązane z tematem, a także czy przełącza odpowiedni, rozpowszechniony i modny temat.

Mem, który jest zabawny tylko dla garstki ludzi lub jest wewnętrznym żartem, raczej nie stanie się wirusowy.

Z drugiej strony, kiedy pada, leje. Kiedy na świecie dzieje się coś wielkiego – bez względu na to, czy dotyczy to polityki, sztuki czy stylu życia – memy natychmiast przejmują kontrolę.

Czytelnicy też się cieszą : 10 sposobów na przygotowanie się do trendów content marketingu, które zdefiniują rok 2022 – DevriX

Wystarczy pomyśleć o czasie, gdy Will Smith uderzył Chrisa Rocka na rozdaniu Oscarów, albo o procesie Johnny'ego Deppa i Amber Heard. Memy zalały Internet, mnożąc się przez sekundę.

Oczywiście można spróbować samemu uruchomić memowy trend – praktycznie każdy może i to jest piękne, ale o tym w dalszej części artykułu.

Teraz, aby zobaczyć, jakie są rzeczywiste korzyści z używania memów w swojej strategii marketingowej, dobrze?

Jakie są zalety memów w marketingu?

Wierz lub nie, ale strategia marketingu memów to coś. Nie tylko to, ale wykorzystanie memów w treści jest korzystne .

Dlatego.

Memy zwiększają zaangażowanie

Dzielenie się dobrym memem to gwarancja polubień i udostępnień, zwłaszcza w mediach społecznościowych, gdzie ludzie chodzą się zrelaksować, oglądają filmy z zabawnymi zwierzętami i – tak, rozumiesz – patrzą na memy.

Humor to zawsze dobry sposób na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia i przyciągnięcie nowych klientów. A co lepsze pierwsze wrażenie niż sprawić, by ktoś kojarzył Twoją markę z pozytywnością i luzem, ponieważ memy właśnie to robią.

Faktem jest, że 74% millenialsów wysyła memy , aby ludzie się uśmiechali. I to jest najlepszy rodzaj zaangażowania .

Memy są bezpłatne

Czy chcesz wydać 0 zł na marketing i nadal się wyróżniać? Zaangażuj memy. Jednak nie chodzi tylko o to, żeby były darmowe, to tylko bonus.

Ludzie najczęściej wolą memy niż szczegółowe kreacje projektantów, takie jak infografiki . To oczywiście zależy od osoby, ale to prawda, zwłaszcza jeśli chodzi o młodsze pokolenia.

Memy są zabawne, łatwiejsze do strawienia i bardziej wciągające. Dzięki temu potrafią przekazywać informacje w taki sposób, aby docierały do ​​klientów i przyklejały się. Co więcej, jako część popkultury, memy mają swoje własne konotacje, co oznacza, że ​​możesz powiedzieć więcej za mniej.

Co więcej, większość pracy została wykonana za Ciebie z wyprzedzeniem. W rzeczywistości nie potrzebujesz nawet grafika, ponieważ istnieje mnóstwo darmowych i łatwych w użyciu generatorów memów. Wszystko, czego potrzebujesz, to oryginalne podejście do memu, aby pasował do twoich treści.

W rezultacie uzyskujesz maksymalny efekt przy minimalnych nakładach inwestycyjnych.

Ludzie odnoszą się do memów

W dzisiejszych czasach większość marek przyjęło bardziej swobodne podejście do komunikacji ze swoimi klientami – chcą budować z nimi więź, relację . Jedną z głównych zalet memów jest to, że bardzo łatwo się z nimi nawiązać.

Możesz ich użyć, aby nawiązać wspólne płaszczyzny z odbiorcami, pokazać im, że dbasz o te same rzeczy, wyznajesz te same wartości lub po prostu jesteś dowcipny i zabawny.

Co więcej, memy są dowodem na to, że za firmami stoją prawdziwi ludzie, a nie tylko roboty do sprzedaży czy dystopijna bezduszna korporacja. Pokazują, że jesteś przyziemny i dają klientom poczucie, że znają prawdziwego Ciebie . Nie trzeba dodawać, że robi to cuda dla tożsamości Twojej marki .

Podsumowując, sprytne wykorzystanie memów jest jednym z najlepszych sposobów na uczynienie Twojej firmy bardziej ludzkim i możliwym do odniesienia się do niej.

Jak stworzyć mema marketingowego

Tworzenie mema jest szybkie i łatwe, zajmuje kilka sekund. Nie chcesz jednak byle jakiego mema, chcesz takiego, który nie tylko zrobi wrażenie, ale przyniesie korzyści Twojej firmie.

Zanim zaczniesz tworzyć marketingowy mem, zadaj sobie następujące pytania:

1. Wiedz, do kogo celujesz

Podobnie jak w przypadku każdej innej strategii marketingowej, pierwszym krokiem jest badanie i analiza lub po prostu poznanie odbiorców.

Na przykład millenialsi i pokolenia Z , jako grupa docelowa, są zainteresowani innowacjami współczesnego świata, takimi jak seria Netflix, produkty technologiczne Apple czy usługi Revolut. Są również bardzo ekologiczne, pasjonują się podróżami i uwielbiają czytać.

Dlatego próba skierowania do milenialsów memów o rzeczach, które ich nie interesują, takich jak baseball, będzie miała niewielki lub żaden wpływ.

Nie zapominaj, że nie powinieneś zbytnio zachęcać do sprzedaży, ale raczej musisz zachować równowagę między promocją a zaangażowaniem.

Zastanów się, co sprawia, że ​​Twój produkt jest fajny, co czyni jego użytkowników wyjątkowymi, co łączy Ciebie i Twoich klientów?

Czas na zabawę #SEO 👻 Rzuć wszystko i spójrz na to idealne zestawienie memów SEO stworzone przez @izzionfire ➡️ https://t.co/qVAVWzOTQY

Masz swoje ulubione memy marketingowe? Udostępnij je w komentarzach👇 pic.twitter.com/YrPQBg6LOy

— Semrush (@semrush) 3 września 2019

2. Zrób swój mem oryginalny z niespodzianką

Recykling memów, które zostały już nadużywane, nie jest dobrym pomysłem. Wszyscy dzielą się memami, tak jak to jest, więc musisz być oryginalny, aby się wyróżnić.

Używanie popularnego mema jest w porządku, jednak najpierw musisz mieć pewność, co on oznacza, a następnie spróbować dopasować go do swojej marki i tożsamości .

Jeśli uda Ci się pomyślnie wymyślić sposoby na zintegrowanie nazwy marki, logo lub sloganu, sprawi to, że Twój mem będzie bardziej oryginalny, a Twoja marka będzie bardziej zapadająca w pamięć.

Mówiąc najprościej, nawet jeśli używasz popularnego szablonu, musisz spróbować nadać mu zwrot.

3. Wybierz się na popularne tematy

Ustal, co się kręci wokół różnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i TikTok. Czy jest to coś, na czym mogą zależeć Twoi klienci, czy też wszyscy? Może możesz w oryginalny sposób połączyć to z własną niszą i produktem?

Właściwy czas i temat to kluczowe składniki, które pomogą Twojemu memowi stać się wirusowym. Oznacza to, że zawsze powinieneś być wyczulony na nowe, ciekawe wydarzenia – tam, gdzie jest skandal, są memy.

Uważaj jednak, aby nie przesadzić. Nieustanne spamowanie memami może sprawić, że Twoi widzowie pomyślą, że po prostu zbyt mocno się starasz.

Ostrożnie podchodź też do drażliwych tematów, ponieważ sposób, w jaki je zapamiętujesz, może wpłynąć na reputację Twojej firmy .

Przykłady memów, które stały się wirusowe

Oto kilka świetnych przykładów wykorzystania memów przez marki w marketingu:

Falbany

Ten gigant chipsów ziemniaczanych ma historię używania sprytnych memów, aby ich marka była bardziej niezapomniana i zabawna. Jednym z takich przykładów jest wykorzystanie popularnych odniesień do popkultury do promowania nowej linii chipsów.

Ogólne elektryczne

Co trzeba zrobić, aby zdobyć 12 000 obserwujących na Pintereście? Kilka memów najwyraźniej, a przynajmniej tak zrobił General Electric .

Korzystając z popularnego memu „Hej, dziewczyno” jako inspiracji, marka ta zastąpiła Ryana Goslinga Thomasem Edisonem i w rezultacie powstała fajny, prosty pomysł, który spełnił swoje zadanie.

Yappy

Yappy to kolejna firma, która nie jest obca memom. Są marką sklepu zoologicznego, a ten mem ma na celu drażnić publiczność, która najwyraźniej zawsze szuka nowych sposobów na adopcję większej liczby zwierząt.

Źródło

Denny'ego

Sieć restauracji śniadaniowych to jedna z najbardziej pro-memowych marek, stale wykorzystująca media społecznościowe do promowania swoich memów. W rzeczywistości są tak zaangażowani w memy, że mają swoją własną linię .

Źródło

Dodatkowe wskazówki dotyczące marketingu memów

Oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących marketingu memów i dobrych praktyk, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia memów dla swojej strategii treści:

Nie bądź złośliwy ani agresywny

Zabawa jest fajna, ale nie ma potrzeby być obraźliwa lub agresywna wobec grup ludzi. Możesz pomyśleć, że twój mem jest zabawny, ale może to nie dotyczyć wszystkich.

Dlatego zawsze powinieneś zadać sobie pytanie, czy mem zawiera obraźliwe lub mocne frazy, czy wyśmiewa określone grupy ludzi lub społeczności i czy zawiera sugestywne obrazy?

Jeśli którykolwiek z nich jest „tak” lub może zostać odebrany w niewłaściwy sposób, prawdopodobnie powinieneś przemyśleć swój mem przed jego przesłaniem.

Przestrzegaj niepisanych zasad

Memy to swobodna forma wypowiedzi, prawda – wolność słowa w najlepszym wydaniu. Jest jednak kilka niepisanych zasad, których należy przestrzegać, aby zrobić mema we „właściwy” sposób:

1. Niech tekst będzie krótki i prosty, z dużym tekstem, który będzie czytelny.
2. Trzymaj się pierwotnego znaczenia memu, ponieważ zmiana go zdezorientowałaby ludzi. Jeśli nie masz pewności, jaka jest struktura memu, zawsze możesz sprawdzić go dwukrotnie w Google.
3. Nigdy nie umieszczaj CTA w swoim memie. Możesz pomyśleć, że to dobry pomysł, ale przyniesie odwrotny skutek, ponieważ ludzie będą się denerwować, że próbujesz wymusić podejście sprzedażowe, a to po prostu nie działa z memami.

Pozostań przy marce

Chodzi o to, aby dopasować memy do swojej marki, a nie na odwrót. Dlatego zawsze staraj się być autentyczny i spójny ze swoim wizerunkiem, stylem, osobowością i tożsamością.

W praktyce oznacza to, że nie każdy mem będzie odpowiedni do użycia, więc bądź selektywny.

Aby mieć pewność, że marketing memów nie spowoduje żadnych problemów dla Twojej firmy, rozważ dodanie zasad i przepisów na ten temat we wskazówkach dotyczących marki . W ten sposób wszyscy w Twojej organizacji będą wiedzieć, co jest w porządku, a co nie.

Zakończyć

W dzisiejszych czasach populacja cyfrowa myśli memami. W rzeczywistości format stał się mieszanką odniesień, wyrażeń i uczuć popkultury, która tworzy zupełnie nową formę komunikacji. Całe rozmowy można prowadzić tylko w memach!

A Twoi klienci biegle posługują się tym językiem.

Marketing memów ma moc wyniesienia Twojej marki na nowe wyżyny i nie będzie Cię kosztować ani grosza. Wszystko czego potrzebujesz to kreatywność i przestrzeganie kilku prostych wskazówek.

Czerp inspirację z pomyślnie działających przykładów i memfikuj swoją drogę na szczyt.