Jak wykorzystać marketing memowy, aby zwiększyć zaangażowanie swojej marki
Opublikowany: 2023-08-25Marketing memowy jest teraz na topie.
Treści marketingowe stale przybierają różne kształty i formy: w jednym miesiącu królują treści krótkie, a w kolejnym dłuższe. Miesiąc później może być wideo.
Marketing memów nie jest wyjątkiem. Ta dynamiczna strategia, która zyskała popularność na platformach mediów społecznościowych, to nowa, odlotowa taktyka marketingowa, która zapewnia firmom nowe podejście do wspierania wzrostu i nawiązywania kontaktów.
Ale czym właściwie jest marketing memów? Przyjrzyjmy się bliżej, aby zobaczyć, jak może to przyspieszyć wzrost liczby odbiorców.
Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły
Pracuj z nami
Czym jest marketing memowy?
Marketing memowy odnosi się do wykorzystania popularnych memów jako narzędzia promocyjnego dla marek i firm. Memy to symbole kulturowe lub idee, które rozprzestrzeniają się wirusowo, głównie za pośrednictwem Internetu.
Memem mogą być obrazy, filmy, tekst lub ich kombinacja, które często mają charakter humorystyczny i dlatego istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostaną udostępnione w Internecie.
W swej istocie mem stanowi współczesną manifestację żartów dzielonych w sferze wirtualnej.
W większości przypadków memy mówią same za siebie. Często mają dużą zawartość wizualną i zawsze są połączone z tekstem:
Kilka kluczowych punktów na temat działania marketingu memowego:
- Popularność i wirusowość : memy są szeroko rozpoznawane i udostępniane, co czyni je potężnym narzędziem umożliwiającym dotarcie do dużej publiczności w krótkim czasie.
- Możliwość powiązania : memy często trafiają do szerokiego grona odbiorców, ponieważ poruszają wspólne doświadczenia, uczucia lub momenty kulturowe. Ta relatywność może stworzyć silną więź między marką a jej odbiorcami.
- Zaangażowanie : memy zachęcają użytkownika do interakcji. Ludzie często udostępniają, komentują i tworzą własne wersje memów, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania w porównaniu z tradycyjną reklamą.
- Opłacalne : tworzenie treści opartych na memach może być stosunkowo niedrogie, zwłaszcza w porównaniu z tradycyjnymi kampaniami reklamowymi.
Pamiętaj, że marketing memów wiąże się również z ryzykiem. Nieprawidłowe użycie mema lub w sposób postrzegany jako nieszczery może przynieść odwrotny skutek, prowadząc do negatywnego rozgłosu. Dobre memy wymagają głębokiego zrozumienia kultury internetowej i konkretnej grupy odbiorców, do których są kierowane. A memy mają krótką żywotność, więc czas jest kluczowy.
Geneza wirusowego mema: rzut okiem na proces
Jaki jest przykład kampanii marketingowej opartej na memach, która się sprawdziła? W tym celu musielibyśmy zwrócić uwagę na marketingowe pokolenie milenialsów, które wykonało naprawdę solidną robotę, posługując się memami, aby zwiększyć liczbę odbiorców.
Marketing Millennials służy jako żywy punkt odniesienia, ponieważ ich konsekwentna strategia generowania memów pomogła im uzyskać setki komentarzy i tysiące polubień pod swoimi postami:
To, co sprawia, że marketing memów jest skuteczny, to jego organiczny charakter i domowy charakter. Za każdym memem kryje się myśl lub idea, z którą można się powiązać, a dzięki każdemu memowi ludzie mogą zorientować się, kto jest odpowiedzialny za jego utworzenie. A kiedy konkretny mem trafi w sedno docelowej publiczności, może stworzyć kaskady interakcji:
Spotkanie z memem, który wywołuje prawdziwy śmiech lub poczucie więzi, stało się w erze cyfrowej powszechnym doświadczeniem. W związku z tym memy oferują niezrównaną szansę zarówno markom, jak i osobom prywatnym na nawiązanie kontaktu z szeroką publicznością na poziomie głęboko utożsamiającym się z nimi.
W internetowym klimacie społecznościowym, w którym połączenia często charakteryzują się szybkim wchłanianiem treści, memy kondensują humor, emocje i znaczenie kulturowe w małych jednostkach, które mają moc inicjowania rozmów i szybkiego działania.
Ewolucja trendów: jazda na fali memów
W świecie cyfrowym trendy pojawiają się i znikają szybciej niż mrugnięcie okiem.
Pamiętasz czasy, gdy rozmowy NFT i Metaverse zdominowały rozmowy? Aczkolwiek nie było to tak dawno temu i szybko zostało zastąpione szaleństwem na generatywną sztuczną inteligencję. W latach 2010. nawet sztuczna inteligencja była bardzo modnym hasłem, które później przekształciło się w „uczenie maszynowe” i ponownie w stronę sztucznej inteligencji. Wszystko to ma się powtórzyć w odpowiednim czasie.
Ale na razie zauważamy, że memy są najfajniejszą rzeczą na kampusie.
Dzięki marketingowi memów Twoje treści mogą szybko dostosować się do popularnych tematów, dzięki czemu zawsze będziesz na fali tego, co aktualne. Na przykład Elon Musk jest znany z wykorzystywania memów, potwierdzając ich moc sięgania do kultury popularnej i skutecznego przekazywania wiadomości.
Marketing memów wykorzystuje to zjawisko kulturowe, aby nawiązać kontakt z odbiorcami na bardziej możliwym poziomie.
Strategia Jab-Jab-Jab: tworzenie relacji za pomocą memów
Strategia jab-jab-jab-right hook, spopularyzowana przez Gary'ego Vaynerchuka, kładzie nacisk na dostarczanie wartości, zanim poprosisz o coś w zamian:
W terminologii bokserskiej „dźgnięcia” to spójne treści oparte na wartościach, które angażują i pielęgnują odbiorców, podczas gdy „prawy hak” to jasne i przekonujące wezwanie do działania.
Marketing memów polega na dźganiu:
- Dźgnięcia z memami : w kontekście marketingu memów „dźgnięcia” to memy, z którymi można się utożsamić, które są zabawne i istotne kulturowo. Te memy nie mają charakteru jawnie promocyjnego, ale mają na celu zaangażowanie odbiorców, rozśmieszenie ich, myślenie lub poczucie zrozumienia. Konsekwentne udostępnianie treści memowych, tak jak robią to przedstawiciele Marketing Millennials, pozwala łatwo budować poczucie wspólnoty wśród obserwujących.
- Zrozumienie odbiorców : nie wszystkie memy będą rezonować z każdą publicznością. Ważne jest, aby zrozumieć preferencje, humor i odniesienia kulturowe, które przemawiają do docelowej grupy demograficznej. Dostosowując swoje memy do gustów odbiorców, skutecznie „dźgasz” w sposób, który sprawia wrażenie spersonalizowanego i autentycznego.
- Budowanie relacji : ciągłe udostępnianie memów opartych na wartościach pomaga w budowaniu relacji z publicznością. Z biegiem czasu to konsekwentne zaangażowanie tworzy relację, w której odbiorcy czują więź z marką, czyniąc ich bardziej otwartymi na wszelkie treści promocyjne lub „właściwe haczyki”, które może rzucić marka.
- Właściwy hak : po serii „dźgnięć” memami opartymi na wartościach marka może następnie wprowadzić „właściwy hak” – wyraźne wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy jest to promocja produktu, ogłoszenie wyprzedaży, czy inna bezpośrednia treść promocyjna. Biorąc pod uwagę relację zbudowaną dzięki dźgnięciom, jest bardziej prawdopodobne, że widzowie pozytywnie zareagują na to bezpośrednie podejście.
Zarządzaj swoimi memami i nie zbaczaj ze ścieżki
Poszukiwanie wpływowych memów wymaga bycia czujnym „handlarzem memów”. Tak jak sam twierdzi Elon Musk, Twoją misją jest przeszukiwanie platform takich jak Reddit, Twitter i Instagram. Szukaj perełek, które rezonują z pulsem Twojej branży, takich, które wywołują śmiech i zaangażowanie.
Bardzo kuszące może być oglądanie memów w innych branżach, które po prostu zbierają komentarze i polubienia i mają ochotę wziąć udział w akcji, udostępniając je lub publikując coś podobnego. Ale może to być pułapka, jeśli nie będziesz wyjątkowo ostrożny.
Wybór memów musi być skupiony na Twojej branży i niszy. Publikowanie nieistotnych memów może zyskać obserwujących, ale mogą one nie pasować do Twoich zwykłych treści.
Dlatego niezwykle ważne jest, aby zachować tematyczną zgodność swoich memów z branżą, którą obsługujesz. Odejście od tematu może prowadzić do przyciągnięcia obserwujących, którzy nie będą angażować się w Twoje podstawowe treści, co może podważyć Twoją długoterminową strategię rozwoju.
Ostatnie przemyślenia na temat uruchomienia silnika marketingowego memów
Marketing memów to nie tylko generowanie śmiechu i polubień; chodzi o wykorzystanie humoru do nawiązania znaczących kontaktów i zapoczątkowania wzrostu.
Strategiczne rozmieszczenie memów, dostosowane do niuansów Twojej branży, może zbudować grono zwolenników, które ostatecznie przekształci się w lojalnych klientów.
Pamiętaj, że memy to coś więcej niż tylko rozrywka; stały się potężnym narzędziem wspierającym ścieżkę wzrostu Twojej firmy w połączeniu z zapewnieniem beztroskiej alegorii rzeczy związanych z Twoją branżą.
Tak więc, wypróbowując marketing memowy, pamiętaj o dostarczaniu wartościowych uderzeń, a Twoja marka będzie gotowa rzucić odpowiedni hak, gdy nadejdzie odpowiedni czas. W miarę przypływu i odpływu trendów zdolność adaptacji i powiązania Twojej marki będzie silna, co uczyni Cię prawdziwym mistrzem marketingu memów.
Jeśli jesteś gotowy, aby podnieść poziom swojej marki za pomocą kreatywnych treści, takich jak memy, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .