Kultywowanie dobrego samopoczucia poprzez marketing zdrowia psychicznego — DigitalMarketer

Maj jest Miesiącem Świadomości Zdrowia Psychicznego. W tym miesiącu przypominamy sobie, że zdrowie psychiczne nie jest brzydkim słowem, ale czymś, co wszyscy mamy. Niestety, nadal istnieje wiele piętnowania zdrowia psychicznego i szukania leczenia w przypadku problemów ze zdrowiem psychicznym. Ale z każdym pokoleniem staje się to mniej tematem tabu. A z większą świadomością wiąże się większy dostęp do leczenia.

Wiele marek i marketerów omawia zdrowie psychiczne w maju lub gdy staje się ono bardziej istotne kulturowo, ale dlaczego nie może uwzględniać go i redukować piętna na stałe w naszym codziennym marketingu?

Znaczenie marketingu zdrowia psychicznego

Szacuje się, że 1 na 5 dorosłych Amerykanów każdego roku doświadcza choroby psychicznej, niezależnie od tego, czy o tym mówi, czy nie. To ponad 50 milionów ludzi, nie licząc dzieci i nastolatków, którzy również doświadczają problemów ze zdrowiem psychicznym. Sama liczba osób dotkniętych problemami ze zdrowiem psychicznym oraz fakt, że wszyscy mamy zdrowie psychiczne, sprawia, że ​​marketing zdrowia psychicznego jest ważny.

Otwarte mówienie o zdrowiu psychicznym może:

• Zapewnij zasoby. Oznakowanie różnych zasobów zdrowia psychicznego może dać ludziom znać, że istnieją opcje. Niezależnie od tego, czy dotyczy to ich samych, czy też ich bliskich, omawianie opcji pomaga uświadomić ludziom, że te zasoby istnieją i daje im pewność, że mogą się z nimi skontaktować.
• Zmniejsz piętno. Wiele osób jest zbyt zaniepokojonych stygmatyzacją zdrowia psychicznego, aby otwarcie o tym rozmawiać. Zwłaszcza mężczyźni często boją się mówić o swoim zdrowiu psychicznym z obawy przed utratą twarzy. Ciągła, otwarta rozmowa na temat zdrowia psychicznego może zmniejszyć piętno i zachęcić więcej osób do zrozumienia, że ​​nie jest to temat tabu.
• Podniesienie świadomości. Dyskusja na temat zdrowia psychicznego w sposób nieoceniający i rzeczowy może pomóc w normalizacji rozmowy. Kiedy zaczynamy swobodnie rozmawiać o zdrowiu psychicznym, więcej osób może zrozumieć, czego doświadczają i uzyskać dostęp do niezbędnych metod leczenia, aby rozpocząć leczenie.
• Promuj dobre samopoczucie. Zapobieganie jest najlepszym lekarstwem. Marketing zdrowia psychicznego może koncentrować się nie tylko na leczeniu. Może zachęcić ludzi do zwracania takiej samej uwagi na swoje zdrowie psychiczne jak na zdrowie fizyczne i podejmowania działań zapobiegawczych, aby czuć się jak najlepiej.

Przy tak wielu osobach borykających się z problemami zdrowia psychicznego marketing zdrowia psychicznego ma kluczowe znaczenie, aby pomóc im uzyskać odpowiednie leczenie i poczuć się lepiej.

Jak podejść do zdrowia psychicznego w marketingu

Nie można przecenić znaczenia ostrożnego obchodzenia się z marketingiem zdrowia psychicznego. To wyjątkowa forma marketingu, która wymaga wyjątkowej wrażliwości.

Podczas marketingu usług w zakresie zdrowia psychicznego:

• Bądź empatyczny. Zdrowie psychiczne to drażliwy temat, a dezinformacja lub brak wrażliwości mogą zaszkodzić ludziom. Upewnij się, że Twoje materiały marketingowe są dokładne i empatyczne oraz nie przyczyniają się do stygmatyzacji lub tworzenia stereotypów.
• Bądź autentyczny i autentyczny. Nie podchodź do marketingu zdrowia psychicznego z performatywnego punktu widzenia. Jeśli Twoja firma twierdzi, że wspiera podnoszenie świadomości na temat zdrowia psychicznego, upewnij się, że te wartości mają zastosowanie we wszystkich dziedzinach. Ponadto problemy ze zdrowiem psychicznym mogą być trudne i złożone. Uznanie, że nie wiesz wszystkiego, jest lepsze niż udawanie, że wiesz, co może wydawać się nieszczere i sprowadzić ludzi na manowce.
• Zadawać pytania. Zamiast sprawiać wrażenie, że znasz wszystkie odpowiedzi, spróbuj stworzyć miejsce do dyskusji. Przyjrzyj się dowodom i wszystkim dostępnym opcjom i pozwól ludziom zdecydować, co jest dla nich najlepsze.
• Zaangażuj profesjonalistów. Nie powinieneś udzielać porad medycznych, chyba że jesteś lekarzem lub specjalistą w zakresie zdrowia psychicznego. Jeśli masz silne przekonanie o udzieleniu porady medycznej, skorzystaj z pomocy licencjonowanego specjalisty. Uwzględnienie ich może nadać Twoim materiałom marketingowym większy autorytet i zapewnić największą wartość dla czytelników.

Etyczny marketing zdrowia psychicznego jest kluczową umiejętnością. Zapewnia przejrzystość, buduje zaufanie i współczuje osobom szukającym pomocy.

Taktyki marketingowe dla zdrowia psychicznego

Możesz zastosować wiele taktyk, aby wdrożyć zdrowie psychiczne w swojej kampanii marketingowej. Twoje opcje są naprawdę ograniczone tylko tym, co jest zgodne z Twoją marką i najlepiej pasuje do odbiorców.

Dołącz do rozmowy o zdrowiu psychicznym z:

• Celowe SEO. Kierowanie na określone słowa kluczowe może poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach. Celowe SEO może pomóc zwiększyć widoczność i ułatwić ludziom znalezienie Twoich zasobów. Każdego roku około 4400 osób szuka „leczenia zdrowia psychicznego”. Jeśli oferujesz usługi w zakresie zdrowia psychicznego, silny marketing treści SEO pomoże im Cię znaleźć.
• Pomocna zawartość bloga. Tworzenie treści na blogu, które są informacyjne, pomocne i istotne dla zdrowia psychicznego, może pomóc przyciągnąć ludzi do Twojej witryny i sprawić, że Twoja firma stanie się wiarygodnym źródłem informacji.
• Przemyślane posty w mediach społecznościowych. Udostępnianie przemyślanych postów w mediach społecznościowych, które promują świadomość zdrowia psychicznego i zapewniają zasoby, może pomóc w zaangażowaniu obserwujących i zwiększeniu zasięgu.
• Webinary edukacyjne. Organizowanie cyfrowych sesji szkoleniowych na tematy związane ze zdrowiem psychicznym może pomóc zaangażować odbiorców i zapewnić im cenne informacje i zasoby.
• Wspierające magnesy ołowiowe. Tworzenie e-booków i arkuszy roboczych lub arkuszy informacyjnych do pobrania umożliwia ludziom czytanie informacji związanych ze zdrowiem psychicznym w dogodnym czasie.
• E-maile i biuletyny. Regularne wysyłanie e-maili to powszechny sposób, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy są świadomi najnowszych aktualizacji i ofert. W stosownych przypadkach w tych e-mailach i biuletynach można uwzględnić zasoby dotyczące zdrowia psychicznego.

Dokładny sposób promowania zdrowia psychicznego zależy od tego, na czym koncentruje się Twoja firma. Zastanów się jednak, jak możesz dołączyć do rozmowy za pomocą zwykłych funkcji i zasobów.

Najlepsze praktyki dotyczące omawiania zdrowia psychicznego

Dołączenie do rozmowy na temat zdrowia psychicznego może oznaczać utworzenie forum do dyskusji, które sprawiają, że niektórzy ludzie czują się niekomfortowo. Jako eksperci w marketingu zdrowia psychicznego postępujemy zgodnie z przewodnimi zasadami i sugerujemy te najlepsze praktyki, którymi należy kierować się podczas omawiania zdrowia psychicznego, które dotyczą również marketingu zdrowia psychicznego.

Omawiając zdrowie psychiczne w marketingu, weź pod uwagę:

• Używaj języka opartego na osobie. Ludzie nie są diagnozą i powinieneś unikać etykietowania ich jako takich. Na przykład zamiast mówić „osoba ze schizofrenią”, powiedz „osoba ze schizofrenią”. Pierwsza opcja sprowadza osobę do jej stanu, podczas gdy druga stawia ją mocno w centrum sytuacji.
• Unikaj stygmatyzującego języka. Używanie neutralnego języka może pomóc w promowaniu empatii i zrozumienia, podczas gdy piętnujący język może jeszcze bardziej marginalizować osoby z problemami ze zdrowiem psychicznym. Na przykład powiedzenie, że ktoś jest „uzależniony”, a stwierdzenie, że „jest uzależniony”.
• Zapewnij zasoby i wsparcie. Chociaż chcesz podnieść świadomość, aby znormalizować mówienie o zdrowiu psychicznym, chcesz także pomóc ludziom doświadczającym problemów, o których mówisz. To wsparcie informacyjne może obejmować szczegółowe informacje na temat usług doradczych, grup wsparcia i gorących linii. Zasoby te mogą pomóc ludziom uzyskać dostęp do opieki, której potrzebują, aby skutecznie zarządzać swoim zdrowiem psychicznym.
• Podaj faktyczne informacje. Pokazując, jak powszechne są problemy ze zdrowiem psychicznym, możesz pomóc zmniejszyć stygmatyzację. Ale upewnij się, że udostępniane informacje pochodzą z legalnego, aktualnego źródła.

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami może dostarczyć odbiorcom wartościowych treści, które pozytywnie wpłyną na rozmowę.

Błędy, których należy unikać

Nie każdy zrobi to dobrze za pierwszym razem i nie powinieneś pozwolić, aby strach przed zrobieniem czegoś źle powstrzymał Cię przed rozpoczęciem lub zaangażowaniem się w tę krytyczną rozmowę. Po prostu staraj się zapamiętać i unikać tych błędów, gdy mówisz o zdrowiu psychicznym.

Czy jesteś gotowy, aby opanować media społecznościowe?

Zostań Certyfikowanym Specjalistą ds. Mediów Społecznościowych i poznaj najnowsze strategie (według platformy społecznościowej) przyciągania ruchu organicznego do Twoich serwisów społecznościowych.

Kliknij tutaj

Omawiając zdrowie psychiczne, unikaj:

• Eksploatacja. Pochodzą z miejsca autentyczności. Podążanie za modą, ponieważ uważasz, że rozmowa o zdrowiu psychicznym może przynieść ci pieniądze lub dlatego, że jest maj, co jest oczywiste dla Twoich klientów.
• Stereotypy. Uważaj na język, którego używasz, mówiąc o osobach z zaburzeniami psychicznymi. Ludzie, którzy doświadczają problemów ze zdrowiem psychicznym, są różnorodni i złożeni. Zasługują na to, by ich przedstawiać z szacunkiem, tak jak wszyscy inni.
• Niekwalifikowana porada. Nie mów ludziom, co mają robić. Zamiast tego zasięgnij opinii specjalistów ds. zdrowia psychicznego i zapewnij swoim czytelnikom opcje.
• Zbytnie upraszczanie. Zdrowie psychiczne to skomplikowana sprawa. W tym celu sugerowanie rzeczy takich jak „wychodzenie częściej na zewnątrz” lub „joga” jako lekarstwo na problemy ze zdrowiem psychicznym może być szkodliwe. Może sprawić, że ludzie będą się zastanawiać, dlaczego te rzeczy nie działają dla nich.

Stawka jest wyższa w przypadku marketingu zdrowia psychicznego, ponieważ dotyczy on dobrego samopoczucia ludzi. Jeśli ton jest oskarżycielski lub zawstydzający, może oddalić ludzi od szukania pomocy. Jeśli jest zbyt nonszalancki, może wywołać nierealistyczne oczekiwania dotyczące leczenia.

Rozmowy na temat zdrowia psychicznego są bardzo ważne. Im więcej nas weźmie w tym udział, tym lepiej. Upewnij się, że dołączasz do rozmowy w sposób autentyczny i związany z marką, a będziesz w stanie wywrzeć pozytywny wpływ.