Podczas gdy Instagram i Facebook nadal przodują na arenie platform społecznościowych, Meta pozostaje kanałem medialnym, w którym reklamodawcy muszą pozostać widoczni i konkurencyjni w 2023 roku. Wiele się zmieniło w ciągu ostatniego roku, a Meta wypuściła wiele nowych narzędzi i funkcji. Reklamodawcy mają teraz więcej zasobów, aby skalować swoje kampanie szybciej niż kiedykolwiek.

Meta nadal dominuje w uczeniu maszynowym, wprowadzając nowe zautomatyzowane typy kampanii, które okazały się niezwykle wydajne. Reklamodawcy mają więcej możliwości kontrolowania niektórych elementów w kampaniach.

Gigant medialny poprawił również doświadczenie w pracy z influencerami, co stanowi wartość dodaną dla reklamodawców, którzy chcą skupić się na budżetach na świadomość marki, a nie na bezpośredniej reakcji.

Wraz ze wszystkimi nowymi aktualizacjami w 2022 r., dzięki rygorystycznym testom odkryto kilka najlepszych praktyk, z których wiele okazuje się mieć kluczowe znaczenie dla długoterminowej strategii reklamowej Meta każdej marki.

Oto pięć zaleceń, które należy wziąć pod uwagę przy prowadzeniu kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie w 2023 roku.

1. Wykorzystaj kampanie Advantage+

Kampanie Advantage+ to nowa funkcja Meta wydana w 2022 roku. Zawsze opowiadałem się za uczeniem maszynowym Meta, ponieważ udało im się je opanować. Kampanie Advantage+ są doskonałym dodatkiem do inicjatyw związanych z aplikacjami i zakupami.

Meta wykonuje pracę za reklamodawców, znajdując odpowiednich odbiorców i odpowiednią kreację. Odnieśliśmy sukces w zakresie instalacji aplikacji i zakupów (dynamiczne reklamy produktów).

Aby czerpać korzyści z kampanii Advantage+, musisz mieć wystarczającą ilość materiałów kreatywnych, aby były one skuteczne. Meta rekomenduje zasoby kreatywne, które według nich będą najskuteczniejsze, ale marketerzy mogą ręcznie wybrać te, których potrzebują.

Eksperymentuj z opcjami i wypróbuj kombinację reklam, o których wiadomo, że są skuteczne, jednocześnie pozwalając Meta wybrać reklamy. Testując i optymalizując to, co działa, prawdopodobnie zauważysz poprawę kosztu pozyskania w kampaniach Advantage+. Miej je na oku w 2023 roku.

2. Pracuj z influencerami

Nie jest to nowa taktyka, ale Meta niedawno wydała nowe podręczniki i przewodniki, które pomogą reklamodawcom współpracować z wpływowymi osobami.

Influencerzy stanowią dużą część budżetów reklamowych B2C, a Meta uznała, że ​​marketerzy chcą wykorzystać treści generowane przez użytkowników w kanałach firmowych za pomocą płatnych mediów.

Proces ten nie jest doskonały, ale oto kilka kluczowych najlepszych praktyk, dzięki którym Twoja strategia przebiegnie tak płynnie, jak to tylko możliwe.

• Połącz swoich influencerów jako partnerów w ramach „Płatnego partnerstwa” na swojej stronie firmowej. Dzięki tej funkcji możesz promować swoje treści na swoich kanałach firmowych.
• Promując się na Instagramie, upewnij się, że influencerzy umieszczają przy Twojej marce etykietę płatnego partnerstwa – „Płatne partnerstwo z [Brand Name]”. Jest to bardzo ważne, ponieważ zapewnia możliwość przeniesienia treści partnera na własne strony w celu reklamowania ich w menedżerze reklam. Upewnij się, że każdy partner wyraźnie umieszcza nazwę Twojej marki na etykiecie partnerstwa, ponieważ jeśli będzie zawierał tylko ogólną etykietę z napisem „Płatne partnerstwo”, prawdopodobnie napotkasz problemy z promowaniem ich treści i będziesz musiał zlecić im edycję posta.
• W przypadku Reels i Stories na Instagramie sprawdź, czy utworzone filmy nie zawierają naklejek ani muzyki chronionej prawami autorskimi. W przeciwnym razie Meta nie zatwierdzi Twoich reklam. Ponadto będziesz musiał współpracować z wpływowymi osobami, aby ponownie nagrać ich treść, co może być poważną niedogodnością, jeśli Twoje kampanie są prowadzone na czas. Zazwyczaj jakość treści spada, gdy musimy zwrócić się do influencerów i poprosić o dokonanie w ostatniej chwili zmian w treści, która początkowo była w ostatecznej akceptacji.

Pamiętaj też, że jeśli promujesz Reels, reklamodawcy mogą dodawać do nich linki tylko wtedy, gdy utworzysz ciemny post. Jeśli ważne jest, aby mieć link, ale nie chcesz ciemnego postu, Facebook zaleca wybranie miejsca docelowego „Story”.

Reklamodawcy współpracujący z influencerami mogą dodatkowo odnieść sukces dzięki umieszczeniu na Instagramie „Eksploruj”, dlatego zdecydowanie zalecamy obserwowanie tego miejsca w 2023 r. Zaobserwowaliśmy nasze najniższe CPM i CPA z nowego miejsca docelowego „Eksploruj” na Instagramie i planujemy zwiększyć wydać tutaj na przyszłe inicjatywy influencerów.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

3. Skonfiguruj API konwersji Meta

Tak, wciąż istnieje wiele problemów i problemów, które należy rozwiązać podczas konfigurowania API konwersji Meta (CAPI). Jednak Meta niedawno wprowadziła różne metody konfiguracji, aby pomóc większej liczbie reklamodawców w rozpoczęciu działalności.

Chociaż CAPI nie jest obowiązkowe, warto o tym pamiętać, ponieważ jest to głębszy poziom optymalizacji. Wygląda na to, że dzięki nowym metodom konfiguracji Meta (miejmy nadzieję) pracuje nad zaoferowaniem reklamodawcom większej liczby integracji, aby szybciej skonfigurować bez konieczności posiadania pełnego zespołu programistów.

Po pomyślnym skonfigurowaniu i uruchomieniu CAPI w czwartym kwartale osiągnęliśmy najniższy koszt pozyskania w roku. Nasz CPA spadł o 34% w pierwszym miesiącu io 70% w drugim miesiącu podczas optymalizacji pod kątem konwersji przy użyciu CAPI. Udało nam się wprowadzić głębszy punkt danych do algorytmu Facebooka.

Wypatruj kolejnych aktualizacji Meta dotyczących konfiguracji CAPI. To jedna z funkcji, których nie chcesz przegapić.

4. Użyj kierowania „otwartego” i „szerokiego”.

Dzięki jeszcze większemu dostosowaniu do algorytmu uczenia maszynowego Meta, kierowanie „otwarte” lub „szerokie” nadal będzie królować podczas skalowania kampanii.

Algorytm Meta może skutecznie znaleźć odbiorców, którzy najprawdopodobniej są zainteresowani Twoimi reklamami i podjąć działania, wykonując jedną z tych dwóch opcji:

• Pozostawienie otwartego kierowania , co oznacza, że ​​nie dodajesz żadnego kierowania poza danymi demograficznymi.
• Pozostawiając bardzo szerokie kierowanie , używając kierowania na minimalne zainteresowania, które utrzymuje liczbę odbiorców w milionach.

Otwarte i szerokie targetowanie dostarcza meta największej ilości danych o odbiorcach, aby umożliwić optymalizację, co jest najlepszym sposobem na wykorzystanie uczenia maszynowego w Twoich działaniach reklamowych.

5. Wykorzystaj w pełni formularze lead gen

Od dawna temat „mniej znaczy więcej” dotyczy formularzy generowania leadów. W wielu przypadkach pozostaje to prawdą. Ale jeśli masz problemy z jakością potencjalnych klientów, rozważ dodanie większej liczby pytań, aby zakwalifikować klienta.

Widzieliśmy, jak to się udało, gdy trzeba było przedłożyć jakość nad ilość. Tak, Twój koszt front-end na potencjalnego klienta prawdopodobnie wzrośnie. Mimo to stwierdziliśmy, że jakość zaplecza znacznie poprawia i zmniejsza efektywność kwalifikowanych leadów, jednocześnie zwiększając przychody dla firm.

Zaleca się również przetestowanie ręcznego wypełniania imienia, nazwiska i/lub adresu e-mail, jeśli masz problemy z jakością. Trzeba znaleźć równowagę między wypełnianiem ręcznym a automatycznym, więc prawdopodobnie będziesz chciał przetestować kilka odmian, aby znaleźć to, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej firmy.

Nie twórz zbyt wielu pytań wypełnianych ręcznie, aby uniknąć przypadkowego zwiększenia objętości porzuconych formularzy. Rozważ dodatkowe krótkie i słodkie wprowadzenie do formularza, w którym szczegółowo opisano, co otrzyma po wypełnieniu formularza. Może to być fragment oficjalnego dokumentu lub kilka punktorów o firmie – wszystko, co ma największy sens w Twojej reklamie.

Ponadto upewnij się, że strona z podziękowaniami lub strona docelowa, na którą kierujesz konsumenta, zawiera przydatne informacje i zasoby. Zapewnia to konsumentowi lepszą edukację w zakresie podejmowania decyzji i może pomóc w budowaniu retargetingowych odbiorców dla kampanii pielęgnacyjnych.

Na koniec zadbaj o to, aby kreacja formularzy generowania leadów zatrzymywała przewijanie. Masz kilka sekund, aby przyciągnąć czyjąś uwagę w swoim kanale i sprawić, by przestał otwierać Twój formularz, więc bądź odważny!

dania na wynos

W miarę jak Meta ewoluuje i rozwija nowe funkcje, jedno jest pewne – automatyzacja stanie się podstawową taktyką kampanii.

Dzięki automatyzacji na pierwszym planie reklamodawcy mają większe możliwości testowania i uczenia się w szybszym niż kiedykolwiek tempie dzięki narzędziom takim jak kampanie CAPI i Advantage+.

Ponadto, jeśli to możliwe, nie wahaj się stosować otwartego i szerokiego kierowania, aby zoptymalizować liczbę odbiorców.

Rok 2023 będzie dużym rokiem testowania, aby zobaczyć, gdzie reklamodawcy mogą odkryć dodatkowe korzyści i zachować konkurencyjność na Facebooku i Instagramie.