Unraveling Meta Threads: Czego nauczyliśmy się z pierwszych 30 dni w sieci

Nic tak nie uchwyciło energii pierwszego dnia szkoły, jak wprowadzenie Threads, nowej tekstowej platformy społecznościowej Meta.

Uruchomienie nowej sieci społecznościowej zwykle spotyka się z równą dozą ciekawości i niepokoju. Reakcja na Threads była inna. Marki i zarządzający nimi menedżerowie mediów społecznościowych podeszli do platformy z entuzjazmem. Jasne, było trochę stresu – wyrażanego głównie w postaci przepracowanych memów menedżerów mediów społecznościowych – ale większość wydawała się podekscytowana nowością i potencjałem nowej platformy.

Wątki wywołały od tego czasu wiele dyskusji. Jaką rolę będzie odgrywać w istniejących strategiach social media? Co sądzą o tym konsumenci? Czy ma moc przetrwania?

Nasz zespół spędził ostatni miesiąc na omawianiu tych pytań, eksperymentując z naszym podejściem do najnowszej platformy Meta. Po drodze nauczyliśmy się całkiem sporo i mamy kilka własnych gorących ujęć na temat tego, co będzie dalej.

Co to są wątki Meta?

Threads to tekstowa sieć społecznościowa opracowana przez zespół Instagrama Meta. Platforma otrzymała 100 milionów rejestracji w niecały tydzień po uruchomieniu 5 lipca 2023 r., co czyni ją najszybciej pobieraną aplikacją w historii.

Część natychmiastowej popularności sieci można przypisać wyjątkowo prostemu procesowi rejestracji. Użytkownicy muszą mieć konto na Instagramie, aby się zarejestrować, zachowując tę ​​samą nazwę konta, nazwę użytkownika i hasło w obu sieciach.

Jak utworzyć profil Threads

Aby utworzyć profil Threads, zainstaluj aplikację Threads ze sklepu App Store lub Google Play Store.

Jeśli masz już pobraną aplikację Instagram, możesz także wyszukać „Wątki” i dotknąć ikony biletu, która pojawia się na pasku wyszukiwania.

Gdy otworzysz aplikację Threads po raz pierwszy, zostaniesz poproszony o zalogowanie się na Instagramie. W tym momencie możesz również zdecydować, czy chcesz automatycznie obserwować konta, które obserwujesz na Instagramie, czy też chcesz rozpocząć listę obserwowanych od zera.

Gdy to zrobisz, możesz rozpocząć tworzenie wątków.

Jakie funkcje oferuje Threads ?

Wątki będą znajome dla fanów tekstowych platform mediów społecznościowych. Jednak nadal istnieją niewielkie różnice, które zapewniają aplikacji wyjątkowe wrażenia użytkownika.

Kluczowe funkcje według stanu na sierpień 2023 r. obejmują:

• Szybka obserwacja , która pozwala użytkownikom obserwować konta, które widzą w swoim kanale, bez przechodzenia do ich profilu, po prostu dotykając ikony plusa w rogu zdjęcia profilowego innego użytkownika.
• Kontrola odpowiedzi pozwala użytkownikom zaostrzyć kontrolę nad tym, kto może zaangażować się w określony post. Użytkownicy mogą wybierać pomiędzy następującymi grupami odbiorców: Wszyscy , Profile, które obserwujesz i Tylko wspomniani.
• Użytkownicy mogą wyciszyć profile, dotykając menu z trzema kropkami na poście z konta Wątków, które chcą wyciszyć.
• Użytkownicy mogą również ukryć słowa i wyrażenia przed pojawianiem się w ich kanale Wątki, przechodząc do menu Prywatność i dotykając Ukryte słowa .
• Dotknięcie przycisku Udostępnij umożliwia użytkownikom udostępnianie wątków w relacji na Instagramie lub w siatce.
• Dotknięcie logo Threads u góry aplikacji pozwala użytkownikom wybrać jedną z dwóch opcji kanału: kanał Dla Ciebie wyświetla posty z obserwowanych kont, a także polecane profile. Kanał Obserwowane wyświetla posty tylko z profili, które obserwujesz.

Przyszłe plany Meta dotyczące Threads

Od czasu jej uruchomienia miesiąc temu użytkownicy Threads wymyślali dodatkowe funkcje dla aplikacji. Na szczęście Meta była w nastroju do spełniania życzeń.

Adam Mosseri, szef Instagrama, zaczął korzystać z własnego konta Threads, aby potwierdzić, nad czym pracuje aplikacja. Według Mosseri, potwierdzone funkcje obejmują wersję na komputer, hashtagi, rozszerzoną funkcjonalność wyszukiwania i bezpośrednie wiadomości.

Oprócz bieżących wydań funkcji, Meta pracuje również nad wbudowaniem Threads w fediverse. Fediverse to nowy rodzaj zdecentralizowanej infrastruktury sieci społecznościowych, która pozwoli ludziom śledzić i wchodzić w interakcje z użytkownikami na niezależnych, ale połączonych platformach, takich jak na przykład Mastodon.

Meta nie ogłosiła jeszcze, kiedy API Threads zostanie wydane. Jednak menedżerowie mediów społecznościowych mogą być pewni, że podzielamy zapotrzebowanie, które już obserwujemy wśród naszych klientów.

Ściśle współpracujemy z zespołem Meta, aby jak najszybciej otworzyć API, abyś mógł zaplanować swoje wątki razem z resztą treści społecznościowych w Sprout.

Testowanie wątków : czego dowiedzieliśmy się miesiąc po premierze

Nie udzielalibyśmy żadnych rad, których sami nie wypróbowalibyśmy. Właśnie dlatego spędziliśmy ostatni miesiąc na eksperymentowaniu z Threads i badaniu, w jaki sposób może wpłynąć na ogólny krajobraz mediów społecznościowych.

Skorzystaj z tych wskazówek i wniosków, aby położyć podwaliny pod własną strategię Threads.

Zaangażowanie to wielka szansa (przynajmniej na dziś)

Wątki zyskały rekordową bazę użytkowników w ciągu zaledwie kilku dni. Niemal bezproblemowa rejestracja w połączeniu z wpływem Meta na branżę mediów społecznościowych sprawiły, że utworzenie profilu było łatwym wyborem zarówno dla marek, jak i osób prywatnych.

W tej chwili jest to aplikacja mobilna z zamkniętym interfejsem API. Publikowanie nadal wydaje się osobiste, a odrobina uwagi ze strony marki może zdziałać wiele. Podczas gdy czekamy na natywne narzędzie analityczne lub dostęp do interfejsu API — w zależności od tego, co nastąpi wcześniej — przedkładamy jakość zaangażowania nad ilość. Braki w konkretnych KPI nadrabiamy zaskoczeniem i zachwytem.

Rozumiemy jednak, że kierownictwo wyższego szczebla może nie być zbyt chętne do poświęcania czasu sieci, której brakuje funkcji raportowania potrzebnych do udowodnienia jej wartości. Jeśli nadal uważasz, że Threads to właściwa gra dla Twojej marki, sprzedaj im możliwość nawiązywania kontaktów 1:1 z klientami, influencerami i fanami.

Wątki to osobna rzecz

Jeśli jeszcze nie zauważyłeś, tekstowe media społecznościowe mają chwilę.

Nie można mówić o Threads bez mówienia o Twitterze, BlueSky, Spill lub jakimkolwiek innym wschodzącym graczu w krajobrazie mediów społecznościowych. Oczywiście wiele rozmów zmierza w kierunku porównań. Wygląda na to, że może istnieć tylko jedna sieć, która będzie nimi wszystkimi rządzić, a ludzie chcą wiedzieć, kto to będzie.

Prawda jest taka, że ​​krajobraz mediów społecznościowych pęka. Kilka sieci zmieniło się w wiele, z których każda ma własną unikalną bazę użytkowników i normy zaangażowania. To nowa era mediów społecznościowych, oparta na autentyczności i społeczności, która będzie wyglądać inaczej na różnych platformach.

Chociaż Threads ma podobne wrażenia użytkownika jak Twitter i inne tekstowe sieci społecznościowe, ma inny klimat. Ponadto zespół Instagramu planuje ciągłe udostępnianie funkcji, które będą odróżniać Threads od innych sieci społecznościowych.

Marki, które traktują Threads jak kolejne konto na Twitterze, ostatecznie stracą unikalną wartość sieci.

Pozwól konsumentom pokazać, czego szukają

Każda sieć mediów społecznościowych ma swoje pierwotne przeznaczenie, sposób, w jaki ludzie faktycznie z niej korzystają, oraz wszystkie funkcje zbudowane w celu połączenia tych dwóch elementów.

To popychanie i przyciąganie można zobaczyć w wielu twoich ulubionych sieciach społecznościowych. Na przykład TikTok jest najczęściej znany jako platforma do krótkich filmów, ale pokazy slajdów zyskują na popularności na platformie, a ostatnio aplikacja uruchomiła posty tekstowe.

Wątki mogą być obecnie synonimem tekstu, ale to nie znaczy, że ludzie nie używają ich do udostępniania zdjęć i filmów. Jeśli chodzi o opracowywanie strategii, postaw na różnorodność. Udostępniaj spójną mieszankę typów treści — statyczne obrazy, tekst, wideo itp. — aby zawęzić zakres reakcji użytkowników.

Czy jesteś zainteresowany nową siecią społecznościową?

Miesiąc od premiery Threads wciąż jest na drodze do stania się sobą. W tej chwili rozmowy w sieci wydają się zarówno organiczne, jak i pozytywne. Istnieje intymność, którą można znaleźć tylko na rozwijającej się platformie. Gdy Threads rozszerzy liczbę codziennych aktywnych użytkowników i wpływów, atmosfera niewątpliwie się zmieni.

Jeśli masz zasoby potrzebne do natywnego zarządzania obecnością Threads, warto rozważyć to miejsce jako miejsce do eksperymentowania z osobowością Twojej marki. Jak Twoja firma może brzmieć bardziej autentycznie w Internecie? Jak sprawić, by interakcje z obsługą klienta były bardziej realistyczne? Oto pytania, na które możesz odpowiedzieć już dziś w Threads.

To powiedziawszy, prowadzenie nowego konta marki to niemała odpowiedzialność. Jeśli nadal się wahasz, spróbuj zadać te pięć pytań, które Jenny Li Fowler, dyrektor ds. strategii w mediach społecznościowych, zawsze zadaje przed założeniem nowego konta w mediach społecznościowych.