Przewodnik AZ po metatytule i optymalizacji metaopisu

Linki zwrotne, projekt, rabaty… nic nie znaczą, jeśli potencjalny klient nigdy nie odwiedzi Twojej strony! Oto przewodnik, jak wykorzystać tytuły i opisy meta na swoją korzyść.

Wyszukiwarki starają się odpowiadać na zapytania użytkowników, dostarczając najtrafniejszą treść dla każdego zapytania .

Przy tak wielu stronach internetowych w Internecie jest to dość ogromne zadanie. Dlatego wyszukiwarki, takie jak Google , używają zestawu wskaźników, aby upewnić się, że pozwalają na pozycjonowanie właściwych stron.

Metadane są jednym z kluczowych czynników, jeśli chodzi o rankingi stron internetowych. Wyszukiwarki polegają na metadanych, ponieważ mają one odzwierciedlać, o czym jest strona internetowa.

Czym dokładnie są metadane? Krótko mówiąc, metadane to informacje HTML, które służą zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom do zrozumienia, o czym jest strona internetowa. Składa się z tytułu ( <tytuł> ) tagu , opisu meta i tagu meta słów kluczowych .

Dla właściciela firmy lepiej, gdy metadane są pod kontrolą menedżera treści lub specjalisty ds. marketingu. Co się stanie, jeśli nikomu nie zależy na wypełnieniu metadanych a?

Google automatycznie zastosuje jedną z tych czynności:

• Użyj pierwszego zdania strony jako opisu meta, a tytułu strony jako tytułu meta;
• Alternatywnie zignorowany opis meta można wypełnić losowym fragmentem treści ze strony.

Czy nie jest to dobra decyzja, aby kontrolować swoje metadane, a tym samym zapytania w konsoli wyszukiwania i wizyty organiczne? Możesz zdecydować, na czym powinna się skupić wyszukiwarka . Sprawdź poniższe zalecenia dotyczące metadanych, aby uzyskać jak najwięcej z nich.

Wskazówka 1: Zdefiniuj cel

Przejęcie kontroli nad metadanymi witryny to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie trafności i potencjalnego ruchu na Twoich stronach internetowych.

Co to są opisy meta?

Meta opis to krótki fragment tekstu, który podsumowuje zawartość strony internetowej. Krótko mówiąc, opisy meta generują kliknięcia z wyszukiwarek. Te dane wyglądają mniej więcej tak w kodzie HTML:

<meta name=”description” content=”Opis strony, zwykle jedno lub dwa zdania.”/>

Opisy te powinny być zawsze napisane w praktycznym tonie i zawierać wezwanie do działania, takie jak „zarezerwuj teraz”, „zadzwoń do nas” itp.). Chcesz, aby ludzie klikali Twój link, gdy przeczytają ten fragment tekstu.

Co to jest tytuł meta lub tag tytułu?

Tytuły meta składają się z opisowego fragmentu tekstu, który działa jako tytuł treści. Ten tekst pojawi się jako link do Twojej zawartości w wyszukiwarkach. Jest to „tytuł” ​​strony internetowej, na którą ludzie klikają. W przypadku tytułów meta zawsze pamiętaj o użyciu separatora dla czytelności ! Może wyglądać mniej więcej tak:

SEO dla początkujących | Zwiększ swoją witrynę | guru SEO

Moz mówi o tagach tytułu: „Tagi tytułów są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jako klikalny nagłówek danego wyniku i są ważne dla użyteczności , SEO i udostępniania w mediach społecznościowych ”.

Jak wygląda tytuł meta i opis meta na stronie wyszukiwania.

Wskazówka 2: Wybierz właściwe słowa kluczowe i pisz wielkie litery

Kiedy wyszukiwarki indeksują Twoje strony, identyfikują słowa kluczowe . Dlatego Google stworzył Google Search Console , wcześniej znaną jako Google Webmaster Tools. To bezpłatne narzędzie pomaga marketerom i menedżerom treści w optymalizacji ich tekstów, tak aby użytkownicy mogli znaleźć potrzebne strony docelowe.

Nie wiesz, jak korzystać z Google Search Console? Daily Egg oferuje instrukcje, jak korzystać z Google Search Console. Alternatywnie, wielu menedżerów treści decyduje się na użycie Ahrefs do wyszukiwania słów kluczowych, ponieważ oferuje również sugestie treści i tematy nadrzędne.

Podczas optymalizacji warto na początku umieścić ważne słowa kluczowe SEO. Ponieważ jest to najważniejszy aspekt, upewnij się, że dodajesz słowa kluczowe na początku tytułów meta i opisów meta. Oto przykład zapytania „loty do Japonii”:

Wielkość liter nie jest konieczna, ale często wymagana. Wszystkie słowa z wyjątkiem spójników koordynujących, przyimków i przedimków muszą być pisane wielką literą.

Wskazówka 3: Ogranicz długość znaków

Opisy meta, tytuły meta i wszystkie inne metadane mają limit znaków. Opisy meta zwykle nie przekraczają 160 znaków , podczas gdy tytuły meta mają limit od 60 do 70 znaków .

Wskazówka 4: Unikalna meta dla każdej strony

Metadane każdej strony informują wyszukiwarki, która strona powinna być wyświetlana w konkretnym wyszukiwaniu . Nie używaj tych samych komercyjnych słów kluczowych dla każdej strony, nawet jeśli Twoja witryna sprzedaje. Innymi słowy, jeśli Twoje metadane są poprawne dla każdej strony internetowej, a ludzie szukają Twoich usług, strona Twoich usług powinna pojawić się w wynikach wyszukiwania. To samo dotyczy stron Informacje i Kontakt.

Nie duplikuj metadanych i nie zmieniaj tylko jednego lub dwóch słów. Upewnij się, że Twoje metadane są unikalne dla każdej strony. Jeśli masz już kilkanaście stron, narzędzie audytu SEO firmy Alexa może się przydać do zdefiniowania duplikatów metatagów – dostępna jest bezpłatna wersja próbna.

Jeśli nie sformułujesz swoich meta tytułów lub meta opisów, wyszukiwarki stworzą własne i mogą nie być optymalne dla twoich celów! Dlatego upewnij się, że zawsze masz metadane dla wszystkich stron, które chcesz uszeregować.

Wskazówka 5: słowa kluczowe LSI i dopasowania frazowe

Utajone indeksowanie semantyczne (LSI) to element, którego wyszukiwarki używają do odkrywania, w jaki sposób określone słowo kluczowe i reszta treści współpracują ze sobą, aby oznaczać to samo. Innymi słowy, wyszukiwarka przeskanuje treść, w której zidentyfikowano słowo kluczowe, aby zobaczyć, w jaki sposób zostały użyte uzupełniające słowa kluczowe. Użyj swojego głównego słowa kluczowego ( tagu słowa kluczowego ) i frazy kluczowej LSI w swoim opisie, a wyszukiwarki nadadzą priorytet Twoim stronom.

Aby znaleźć słowa kluczowe LSI, możesz użyć Autouzupełniania Google , podobnych wyszukiwań w Google lub sugestii wyszukiwania w Ahrefs . Kolejną dobrą radą jest używanie skrótów i ich pełnych odpowiedników, a także słów synonimicznych.

Wskazówka 6: Użyj liczb / statystyk / rabatów

Czy możesz używać cyfr w metadanych? Tak, możesz, i przyciągnie to szukających do Twojej strony. Kolejne pytanie dotyczy tego, czy wyszukiwarki chcą metadanych pisanych małymi czy dużymi literami. Wyszukiwarki mogą czytać oba, więc to zależy od Ciebie.

The Search Engine Journal wspomina również, że „Nagłówki z liczbami generują o 73% więcej akcji społecznościowych i zaangażowania. Używanie liczb w meta opisach również ma sens. Nie tylko cyfry, ale wszelkie znaki inne niż litery (np. symbole, znaki specjalne, emotikony itp.) mogą pomóc przyciągnąć klientów do Twoich stron internetowych”.

Wskazówka 7: marka/nazwa produktu

Dobrą praktyką jest dodanie nazwy marki lub firmy do pól metadanych. Tak, będzie promować Twój biznes i budować wiarygodność Twojej firmy. Może się jednak wydawać, że dla użytkownika jest zbyt dużo reklam , aw niektórych przypadkach (zbyt długa nazwa marki/zbyt długie główne słowo kluczowe) będzie działać wbrew Twoim oczekiwaniom. Bądź świadomy najczęstszych błędów w narracji korporacyjnej.

Wskazówka 8: Użyj znaków specjalnych (opcjonalnie)

Czym są alternatywne atrybuty i różne tagi? Znaków specjalnych można użyć, aby przyciągnąć więcej odwiedzających i sprawić, by Twoja witryna wydawała się bardziej godna zaufania. Chociaż są one mniej ważne niż tytuły i opisy w meta, nadal warto używać gwiazdek , kciuków w górę i innych odpowiednich symboli .

Wskazówka 9: Wspomnij o filmach wideo / infografikach (opcjonalnie)

Jednym ze sposobów na przyciągnięcie odwiedzających jest wzmianka o infografikach , quizach , ankietach lub filmach w swoich metadanych. Jeśli Twoja strona docelowa zawiera wideo, prawdopodobnie zwiększy współczynnik konwersji o 80%.

Gdy korzystasz z tego rodzaju odpowiednich treści, wyszukiwarki nadadzą priorytet Twoim stronom . Kolejną przydatną wskazówką jest dodanie treści wideo do swoich stron i wspomnienie o tym w metadanych.

Pamiętaj, że zawsze musisz pisać dla ludzi, a nie tylko dla wyszukiwarek!

Tak, chcesz, aby wyszukiwarki znalazły Twoje strony i zapewniły Ci pozycję w rankingu, ale zawsze pamiętaj, że wciąż piszesz dla ludzi, a nie tylko dla robotów indeksujących Google! Oznacza to, że musisz efektywnie używać słów kluczowych w swoich metadanych. Nigdy nie wypychaj słów kluczowych, ale zamiast tego upewnij się, że treść jest dobrze czytana.

Dobre przykłady optymalizacji metadanych

Jeśli będziesz trzymać się wytycznych dotyczących optymalizacji metadanych, sformułowanie meta-tytułów i opisów nie jest trudnym zadaniem. Te meta-tytuły i opisy meta mogą służyć Ci jako dobre próbki:

Najlepsze artykuły akademickie dla uczelni na całym świecie
Tytuł : Pisanie esejów na studia: profesjonalna pomoc od najlepszych pisarzy | EsejPro
Opis : Z łatwością stwórz wciągający esej na uczelnię, otrzymując wysokiej jakości pomoc od naszego serwisu pisania akademickiego. Wybierz swojego pisarza teraz!

Piekarnia Sweetaholic w Lizbonie, Portugalia
Tytuł : Co jeść w Portugalii: przewodnik po portugalskich wypiekach
Opis : Jestem niepoprawną słodkoholiczką, a Lizbona z tymi wszystkimi typowymi portugalskimi wypiekami była dla mnie niebem. Zastanawiam się, co zjeść w Portugalii Czytaj dalej!

Agencja artystyczna dla kobiet w Los Angeles, Kalifornia, USA
Tytuł : Agencja Bella Los Angeles
Opis : Bella Agency jest nowojorską agencją modelek, specjalizującą się w reprezentowaniu talentów w reklamie reklamowej i modowej. Bella reprezentuje mężczyzn i kobiety wszystkich grup etnicznych, od nastolatków po dorosłych.

Regularnie sprawdzaj swoje metadane i przepisuj je w razie potrzeby . Czasami informacje o Twojej stronie, a być może nawet słowo kluczowe, ulegną zmianie lub zostaną zaktualizowane. Upewnienie się, że metadane są poprawne i trafne, ma kluczowe znaczenie w ustalaniu rankingu pod kątem właściwych wyszukiwań.

Śledź wyniki: testy A/B, GSC, Moz i więcej

Zawsze kluczowe jest przeprowadzenie testu AB i sprawdzenie, co działa na Twojej stronie. Testowanie AB wymaga wypróbowania różnych odmian tej samej techniki, aby zobaczyć, co jest dla Ciebie najlepsze . Możesz wypróbować różne metadane i zobaczyć, co przynosi największy ruch.

Pamiętaj, aby śledzić wszystkie wyniki . Możesz to łatwo zrobić za pomocą platform takich jak:

• Konsola wyszukiwarki Google
• Odbij
• Pięć drugi test

Te cenne platformy powiedzą Ci, jak Twoje strony są w rankingu zgodnie z Twoimi działaniami SEO i co możesz poprawić. Jeśli żadne z wyżej wymienionych narzędzi nie pasuje do Ciebie, zobacz pełną listę najlepszych narzędzi do testowania A/B.

Techniki i wytyczne dotyczące SEO i metadanych ciągle się zmieniają, więc upewnij się, że jesteś świadomy wszelkich aktualizacji lub zmian .

Nie ma wątpliwości, że metadane są niezbędne do udanej kampanii SEO. Nie ignoruj ​​tych aspektów, aby kontrolować, co wyszukiwarki wychwytują na temat Twoich stron internetowych.

Wniosek: jak zoptymalizować metaopis i tytuł meta?

Nawet jeśli wiesz trochę o SEO, możesz teraz zrobić lepsze wrażenie na swojej stronie, spełniając kryteria wyszukiwarki i człowieka. Należy zawsze pamiętać o następujących aspektach optymalizacji meta title i meta description:

• Używaj słów kluczowych odpowiednich do treści na stronie
• Znajdź więcej kombinacji słów kluczowych : skróty, słowa kluczowe LSI, dopasowania frazowe z Google, słowa kluczowe z tematów nadrzędnych itp.
• Korzystaj z liczb, statystyk i znaków specjalnych, ale tylko wtedy, gdy są prawdziwe i trafne
• Uważaj na nazwę marki i intencje handlowe: podawaj obiektywne argumenty i neutralne opisy produktów zamiast reklamy bezpośredniej
• Śledź swoje wyniki , kontroluj, czego użytkownicy szukają z miesiąca na miesiąc, regularnie przepisuj metadane.

Pomoże to wyszukiwarkom wybrać Twoje strony dla tego konkretnego słowa kluczowego i zwiększy Twoje szanse na ranking , jeśli ludzie będą szukać tych słów. Przejęcie kontroli nad metadanymi witryny to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie potencjalnego ruchu i zwiększenie współczynników konwersji.