Zostań asem biznesowym, opanowując marketing Metaverse

Kiedy internet był jeszcze czymś zupełnie nowym, byli tacy, którzy widzieli w nim drogę na przyszłość, i tacy, którzy tego nie robili.

Przewiń do dzisiaj. Internet jest nie tylko ogromną częścią codziennego życia, ale jest tak dużą jego częścią, że obecność w Internecie jest obecnie uważana za podstawową konieczność odniesienia sukcesu w biznesie.

W 2021 roku świat dowiedział się o metawersie — zjawisku, które potencjalnie może stać się kolejną iteracją Internetu, który już znamy i kochamy.

Oczywiście doświadczeni marketerzy chcą wyprzedzić grę o transformację cyfrową, aby byli w pełni przygotowani.

Ale co to dokładnie oznacza i jak możesz upewnić się, że Twoja marka nie zostanie pominięta?

Czym jest Metaverse?

Krótko mówiąc, metaverse to wspólna wirtualna przestrzeń, w której możesz zrobić prawie wszystko, co możesz zrobić w prawdziwym życiu.

Możesz robić zakupy, handlować, kupować i sprzedawać. Możesz spotykać się i spotykać z innymi ludźmi w dowolnym celu. Możesz nawet podróżować i zwiedzać w taki sam sposób, jak w świecie offline.

Innymi słowy, metaverse ma być cyfrową równoległą do świata, w którym już żyjemy.

Chociaż metaverse jest wciąż w powijakach, będzie wykorzystywał różne technologie, z którymi wiele osób jest już zaznajomionych, gdy zostanie w pełni zrealizowany.

Należą do nich (ale niekoniecznie) wirtualne awatary 3D, rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona, sztuczna inteligencja i dynamiczne wideo.

Osoby zaznajomione z rozległymi światami gier, takimi jak te, które można znaleźć w interfejsach takich jak Animal Crossing czy Minecraft, już widziały działanie metawersu.

Aby dać Ci lepszy pomysł, oto rzut oka na koncepcję metaverse Facebooka:

Dlaczego marki są marketingiem w Metaverse

Do tej pory jest jasne, że rosnące uzależnienie społeczeństwa od technologii cyfrowej na stałe zmieniło sposób, w jaki konsumenci robią różne rzeczy.

Sporo osób od jakiegoś czasu coraz częściej decyduje się na pracę, zakupy, kontakty towarzyskie i naukę online.

Ale pandemia widziała to w jeszcze większym stopniu. Co ważniejsze, ludzie zaczęli preferować takie życie.

Metaverse stara się jeszcze bardziej zatrzeć granice między cyfrowym a fizycznym, zmieniając jeszcze bardziej sposób, w jaki konsumenci widzą i doświadczają świata.

Podobnie jak w przypadku Internetu, gdy był jeszcze zupełnie nowy, metaverse jest doskonałą okazją dla marek, aby jeszcze bardziej poszerzyć swój zasięg.

• Ponieważ Gen Z jest jak dotąd dominującą obecnością w metaverse, a także przyszłością świata konsumentów, metaverse marketing oferuje firmom nowy sposób dotarcia do tej cennej grupy demograficznej.
• Metaverse może dodać nowy, opłacalny strumień przychodów do istniejącego repertuaru Twojej firmy.
• Wcześniejsze zastosowanie marketingu metaverse może pomóc Ci uzyskać przewagę nad konkurentami, którzy nie są jeszcze gotowi na skok.

Innymi słowy, przyjęcie metawszechświata i włączenie go do strategii na przyszłość jest kluczem do wyprzedzenia teraz i utrzymania znaczenia marki przez długi czas.

Jak wykorzystać Metaverse w swoich strategiach marketingowych

Podobnie jak w przypadku marketingu cyfrowego, odniesienie sukcesu w marketingu metaverse polega na zrozumieniu środowiska i opanowaniu tego, co działa tam najlepiej.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć we właściwym kierunku.

1. Skorzystaj z natywnych opcji reklamowych

Możesz reklamować się w metawszechświecie równie łatwo, jak w przestrzeniach cyfrowych, które już znasz. Ale ważne jest, aby zrobić to w sposób, który nie odciąga konsumenta od doświadczenia, które już cieszy.

Ludzie nie lubią, gdy przerywa się im słuchanie wiadomości marketingowych.

Jednak reklama, która jest twórczo zintegrowana z większym środowiskiem, może zwiększyć zadowolenie konsumenta i nadać mu większe poczucie realizmu.

Wirtualny billboard umieszczony strategicznie w popularnych grach to jeden z przykładów reklamy natywnej.

Efektowne mogą być również markowe instalacje i imprezy okolicznościowe.

2. Poszukaj sposobów na odtworzenie tego, co już działa dla Ciebie

Nie myśl o marketingu metaverse jako o czymś, co wymaga całkowicie nowego podejścia do istniejącej strategii.

To bardziej sposób na rozwinięcie tego niż cokolwiek innego. To powiedziawszy, rozpocznij swoją podróż do metawszechświata, dostosowując taktykę, która już dla ciebie działa, do nowego środowiska.

Czy w Twojej firmie chodzi o zrównoważony rozwój? Spróbuj stworzyć wydarzenie lub promocję Metaverse, które odzwierciedlają Twoje praktyki w świecie rzeczywistym.

Czy Twój katalog ma aspekt kolekcjonerski w prawdziwym życiu? Spróbuj oferować produkty metaverse z limitowanej edycji, które w ten sam sposób spodobają się Twojej grupie docelowej.

Takie taktyki to wspaniały sposób na zaprezentowanie swojej marki nowym odbiorcom przy jednoczesnym budowaniu unikalnej tożsamości marki, którą już masz.

3. Otwórz dedykowane wirtualne miejsce

Metaverse ma niesamowity potencjał tworzenia atrakcyjnych przestrzeni wirtualnych, w których Twoi klienci pokochają spędzanie czasu.

Tak jak w prawdziwym życiu, Twoja przestrzeń może stać się popularnym miejscem spotkań lub zakupów dla obecnych i potencjalnych klientów. Jednak wirtualna natura metaverse daje dużo miejsca, aby naprawdę pozwolić Twojej kreatywności płynąć.

Wirtualne sklepy, muzea, a nawet miejsca inspirowane celami podróży, takie jak wyspy, oferują wspaniałe możliwości.

Możesz prowadzić sprzedaż, organizować wycieczki, planować wydarzenia i wiele więcej. Po prostu upewnij się, że są one jak najbardziej interaktywne, aby zmaksymalizować zaangażowanie i wrażenia użytkowników.

Połącz siły z popularnymi platformami AR lub VR i doświadczonymi projektantami, aby pomóc wyeliminować zgadywanie i sprawić, by Twoja przestrzeń była taka, jak chcesz.

4. Zaprojektuj epickie, wciągające wrażenia dla swoich odbiorców

Wiele z tych samych taktyk, które pomagają firmom budować swoje marki w tradycyjnych przestrzeniach fizycznych, działa równie dobrze w metawersie.

Immersyjne wrażenia są szczególnie atrakcyjne, ponieważ mają moc wyprowadzania odbiorców poza siebie i tworzenia pozytywnych uczuć wokół marki. Mogą również pomóc w promowaniu trwałej lojalności wobec marki.

Chociaż niebo jest granicą, jeśli chodzi o rodzaj oferowanego przez Ciebie doświadczenia, wiele marek i podmiotów już odnosi ogromny sukces dzięki opcjom takim jak:

• Występy na żywo, które wykorzystują kreatywność, do której zdolny jest metaverse.
• Dedykowane gry i łamigłówki zaprojektowane wokół Twojej marki w ciekawy sposób.
• Rozległe wydarzenia związane z opowiadaniem historii, które zachęcają publiczność do wzięcia udziału w ostatecznym przebiegu wydarzeń.

5. Nie bój się innowacji

Jeśli kiedykolwiek marzyłeś, aby cofnąć się w czasie i założyć swoją firmę online w pierwszych dniach Internetu, nie jesteś sam.

Możesz także spojrzeć na wprowadzenie metaverse jako drugiej szansy na podobną okazję.

To fascynujący czas dla marketerów, a innowacyjność jest kluczem do jak najlepszego wykorzystania tego.

W tym momencie pole gry jest nadal szeroko otwarte. Najlepsze praktyki, aby odnieść sukces w metawszechświecie, nie zostały jeszcze ustalone, a przyszłość nadal należy do tych, którzy chcą eksperymentować i przecierać nowe szlaki.

Nie bój się więc podążać za swoimi twórczymi instynktami i wymyślić coś naprawdę wyjątkowego.

Czy Twoja firma jest gotowa na Metaverse?

Oczywiście podekscytowanie się metawersem i wyobrażenie sobie wszystkich związanych z nim możliwości jest dość łatwe.

Jednak ważne jest, aby upewnić się, że Twoja firma i marka są rzeczywiście gotowe do ekspansji w tym ekscytującym, nowym wirtualnym wszechświecie.

Dlatego zanim wskoczysz na stopę w metaverse, ważne jest, aby upewnić się, że znasz podstawy prowadzenia firmy w Internecie.

• Czy Ty i Twój zespół dobrze rozumiecie SEO, a także płynną strategię dobrego rankingu w wyszukiwarkach?
• Czy Twoja kampania content marketingowa dociera do docelowych odbiorców i pomaga w budowaniu znajomości Twojej marki przez współczesnych konsumentów?
• Czy wypracowałeś strategię generowania leadów, która przynosi wiarygodne, skalowalne wyniki?

Nie ma sensu zanurzać się w metawszechświecie, dopóki nie odpowiesz „tak” na takie pytania. Zamiast tego najpierw popracuj nad udoskonaleniem istniejącej strategii cyfrowej i zacznij działać.

(I dla kilku śmiechu, miej oko na mądre kreskówki Toma Fishburne'a.)

Jakie są wyzwania marketingu cyfrowego w Metaverse?

Oczywiście, chociaż metaverse zdecydowanie otworzył przed firmami jasne, nowe horyzonty, nie jest pozbawiony wyzwań.

Oto kilka, o których należy pamiętać, kontynuując burzę mózgów nad swoją kampanią marketingową Metaverse.

Dostępność jest nadal ograniczona

Marketing online oficjalnie stał się wielką sprawą dla dzisiejszych marketerów, gdy wszyscy byli online.

W dzisiejszych czasach prawie każdy posiada komputer i co najmniej jedno inteligentne urządzenie mobilne. W dzisiejszych czasach ludzie robią zakupy, komunikują się, szukają pracy, korzystają z mediów i robią prawie wszystko inne online.

Nie dotyczy to jeszcze metaverse, a wiele osób wciąż nie ma dostępu do technologii, której potrzebują, aby naprawdę ją wykorzystać. Przykłady obejmują gogle VR, komputery z najwyższej półki i tak dalej.

Bezpieczeństwo to problem

Podobnie jak w przypadku Internetu, im bardziej zaawansowana technologia i im więcej dostępnych opcji, tym większa potrzeba solidniejszych środków bezpieczeństwa.

To powiedziawszy, ważne jest, aby zbadać metaverse, mając na uwadze kwestie związane z prywatnością i bezpieczeństwem danych.

Nowe środki weryfikacji mogą wymagać większej ilości danych osobowych od użytkowników Metaverse , co oznacza, że ​​należy chronić bardziej wrażliwe informacje.

I, jak zawsze, firmy stoją przed wyzwaniem nie tylko pomagania swoim klientom w poczuciu bezpieczeństwa, ale także zapewnienia, że ​​tak będzie naprawdę.

Ochrona marki powinna być priorytetem

Ponieważ metaverse jest wciąż bardzo nowy, wciąż jest czymś wolnym dla wszystkich.

Oczywiście nie jest tak źle, ponieważ środowisko przypominające piaskownicę pozostawia wiele miejsca na kreatywność i innowacyjność.

Jednak będziesz chciał zadbać o ochronę reputacji swojej marki, odkrywając wszystko, co ma do zaoferowania metaverse.

Uważaj na swoje techniki marketingowe i staraj się, aby wszystko było jak najbardziej płynne.

Uważaj na sytuacje, w których pozbawieni skrupułów użytkownicy mogą lekceważyć Twoje treści intelektualne. Chodzi o to, aby obecni i potencjalni klienci byli pozytywnie nastawieni do Twojej marki i mogli bezpiecznie kontaktować się z Tobą wszędzie tam, gdzie postawisz zakład w metawersie.

Jakie są możliwości Metaverse?

Znowu metaverse oferuje firmom i osobom fizycznym wszelkiego rodzaju niezrównaną okazję, aby wyprzedzić krzywą i pozycjonować swoje marki pod kątem przyszłego sukcesu.

Oto kolejne spojrzenie na niektóre z najważniejszych możliwości, jakie niesie ze sobą.

Twoja marka może stać się powszechnie znaną marką

Jeśli jest jedna uniwersalna lekcja, którą wszyscy właściciele firm i przedsiębiorcy wyciągnęli z pandemii koronawirusa, to fakt, że silna obecność cyfrowa nie jest już tylko zaletami.

Są one niezbędne, jeśli poważnie myślisz o pozostaniu istotnym.

Metaverse daje markom wszystkich typów szansę na płynne połączenie tego, co najlepsze z obu światów — dostępności i wygody świata cyfrowego z wciągającymi doświadczeniami świata fizycznego.

Własność wirtualna jest o wiele prostsza

Im więcej czasu ludzie spędzają w Internecie, tym cenniejsze wirtualne zasoby mają potencjał.

W rezultacie znacznie ważniejsze będą towary wirtualne i nabywanie praw cyfrowych.

Na przykład coraz większą popularność zyskują tokeny NFT (non-fungible tokens), które eliminują domysły związane z posiadaniem i przekazywaniem dóbr cyfrowych w bezpieczny i wygodny sposób.

Sprytni myśliciele mogą na nowo zdefiniować rozrywkę

Granica, która oddziela to, co wirtualne od tradycyjnie realnego, już od jakiegoś czasu się zaciera, ale ewentualne wprowadzenie metawersu do codziennego życia może ją niemal całkowicie wymazać.

Chociaż może to być pod pewnymi względami mylące, otwiera również drzwi na zupełnie nowe sposoby rozrywki i docierania do odbiorców.

Wyobraź sobie możliwości, jakie może to stwarzać Twojej marce, aby dotrzeć do nowych grup demograficznych, takich jak pożądani konsumenci Pokolenia Z.

Podsumowanie: Przygotuj się, aby wprowadzić swoją strategię rozwoju w przyszłość

Chociaż zawsze można coś powiedzieć o wypróbowanych i prawdziwych sposobach robienia rzeczy, żyjemy w czasach, w których przyszłość w coraz większym stopniu należy do tych, którzy myślą nieszablonowo.

Nie bój się więc wprowadzać innowacji, jeśli chodzi o bieżące strategie marketingowe. Na pewno chcesz w pewnym momencie wprowadzić swoją markę do metaverse, ale ważne jest, aby najpierw dopracować resztę swoich praktyk.

Zapoznaj się z naszą obszerną klasą masterclass SaaS (oprogramowanie jako usługa), aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Ty i Twój zespół możecie wyprzedzać konkurencję.

Dowiesz się, jak w pełni wykorzystać dane klientów, zwiększyć wygodę użytkowników, zaoszczędzić czas dzięki automatyzacji pracy i wiele więcej!