Mikrowitryna a strona docelowa: której potrzebujesz?

Chcesz poznać różnicę między mikrowitryną a stroną docelową?

Oba są pomocne w promowaniu cyfrowych kampanii marketingowych, zwiększaniu sprzedaży i zwiększaniu liczby konwersji. Ale mają też kilka kluczowych różnic, które są ważne do zrozumienia.

W tym artykule wyjaśnimy, czym są mikrowitryny a strony docelowe, i podamy wszystkie informacje potrzebne do dokonania najlepszego wyboru dla swojego bloga, sklepu internetowego lub witryny biznesowej.

Mikrowitryna a strona docelowa

• Czym są mikrowitryny?
• Czym są strony docelowe?
• Podobieństwa i różnice
• Za I przeciw
• Mikrowitryna a strona docelowa: co jest lepsze?

Czym są mikrowitryny?

Mikrowitryny są jak miniaturowe strony internetowe, składające się ze strony głównej i zazwyczaj 2-3 stron podrzędnych, które koncentrują się na określonym temacie. Czasami nazywa się je również blogami markowymi lub niezależnymi kampaniami.

Pomyśl o nich jak o witrynie w witrynie. Nawet z wieloma stronami nie mają funkcjonalności pełnej witryny. Mikrowitryny mogą wykorzystywać subdomenę strony nadrzędnej lub być całkowicie oddzielną domeną od strony głównej. Tak czy inaczej, często mają własne, unikalne projekty i menu nawigacyjne.

Mikrowitryny zazwyczaj wygasają po zakończeniu kampanii marketingowej, ale mogą też być trwałe, jak na przykład interaktywna mikrowitryna Adobe, Mój typ kreacji. Tutaj odwiedzający mogą dowiedzieć się więcej o kreatywnych typach osobowości i wziąć udział w interaktywnym quizie, aby odkryć ich typ.

Do czego służy mikrowitryna?

Podstawowym celem mikrowitryny jest zwiększenie świadomości marki. Na przykład mikrowitryny mogą służyć do:

• Dotarcie do określonej grupy odbiorców poprzez stworzenie dedykowanej mikrowitryny, która pojawia się w wynikach wyszukiwania i dostarcza dopasowany przekaz.
• Budowanie oczekiwania na zbliżającą się premierę produktu dzięki licznikowi czasu i zajawkom.
• Testowanie nowej strategii marketingowej, domeny lub komunikatu kampanii na mikrowitrynie przed włączeniem jej do głównej strony firmowej.
• Edukowanie odbiorców na określony temat poprzez dostarczanie ukierunkowanych treści i zasobów.
• Udostępnianie szczegółów, najważniejszych wydarzeń i informacji rejestracyjnych w celu wywołania emocji i zainteresowania nadchodzącym wydarzeniem.

Spójrz na popularną mikrostronę Elf Yourself firmy OfficeMax. Witryna działa przez cały rok i wyświetla stronę, która pojawi się wkrótce, aż do rozpoczęcia kampanii świątecznej.

Czym są strony docelowe?

Strony docelowe to bardzo skoncentrowane strony internetowe, które zachęcają użytkowników do podjęcia określonej akcji. Strony docelowe mają zazwyczaj prostą konstrukcję i zawierają wyraźne wezwanie do działania (CTA).

Chociaż strony docelowe są zakorzenione w domenie głównej witryny, zwykle nie mają linków prowadzących poza stronę. Ich celem jest zachęcenie użytkowników do podjęcia natychmiastowych działań zamiast eksploracji całej witryny.

Sprawdź ten przykład strony docelowej eCommerce, która zachęca użytkowników do natychmiastowego rozpoczęcia zakupów. Jak widać, nie oferuje innych linków do eksploracji i ma silne wezwanie do działania z licznikiem czasu, aby stworzyć pilną potrzebę.

Do czego służy strona docelowa?

Strony docelowe przyciągają uwagę odwiedzających i kierują ich do pożądanych działań. Zakres zastosowań obejmuje tworzenie list e-mailowych, rejestracje na wydarzenia, bezpłatne wersje próbne, promocje określonych produktów, konkursy i nie tylko.

Strony docelowe są często podzielone na 2 główne typy:

1. Klikalność: zwiększ współczynniki konwersji, kierując klientów do zakupu lub rejestracji
2. Generowanie leadów: ma na celu zbieranie informacji, takich jak adresy e-mail, w celu przekształcenia odwiedzających w płacących klientów.

Oto kilka popularnych powodów, dla których warto używać strony docelowej w projekcie witryny:

• Powiększ swoją listę e-mailową, zachęcając użytkowników darmowymi plikami do pobrania.
• Reklamuj ograniczone czasowo wyprzedaże e-commerce za pomocą przekonującego wezwania do działania.
• Pozwól odwiedzającym zarejestrować się na seminarium internetowe lub nadchodzące wydarzenie.
• Zachęć użytkowników do zapisania się na bezpłatną wersję próbną lub demo.
• Wprowadź na rynek nowy produkt lub usługę.
• Promuj prezent lub konkurs.

Sprawdź tę stronę docelową kursów online. To pojedyncza strona internetowa bez nawigacji i zawiera tylko wezwanie do działania. dzięki czemu koncentruje się laserowo na generowaniu leadów.

Podobieństwa i różnice: mikrowitryny a strony docelowe

To prawda, że ​​mikrowitryny i strony docelowe mają pewne wspólne elementy, ale nadal istnieją między nimi zauważalne różnice. Spójrzmy.

Jakie jest podobieństwo między mikrowitryną a stroną docelową?

• Projekt: oba koncentrują się na konkretnej kampanii lub celu i mają na celu przyciągnięcie uwagi.
• Proporcja: Strony docelowe i mikrowitryny są mniejsze niż tradycyjne witryny.
• Cykl życia: Często są tymczasowe, ale oba mogą być również trwałe.

Jaka jest różnica między mikrowitryną a stroną docelową?

• Cel: strony docelowe zazwyczaj skupiają się na zachęcaniu odwiedzających do podjęcia określonego działania i niewiele więcej zawierają. Tymczasem mikrowitryna służy jako małe centrum promowania zaangażowania i dostarczania informacji klientom.
• Strony: Mikrowitryny zawierają tyle stron, ile potrzeba, ale strony docelowe to zawsze pojedyncza strona.
• Domena: Strony docelowe są zawsze publikowane na Twojej stronie głównej. Jednak mikrowitryna może zostać opublikowana jako subdomena lub całkowicie własna domena.

Oto przydatny diagram Venna, który pomoże Ci zwizualizować różnice między mikrowitrynami i stronami docelowymi.

Plusy i minusy: strona docelowa a mikrowitryna

Zarówno mikrowitryny, jak i strony docelowe to świetne narzędzia marketingowe, ale decydując się na jedno z nich, warto pomyśleć o celu końcowym. Rozbijmy to na kilka przykładów.

Jakie są zalety i wady stron docelowych?

Za pomocą strony docelowej chcesz przekazać informacje w jak najbardziej zwięzły i przekonujący sposób. To doskonałe narzędzie do konwersji, ale wiąże się również z kompromisami. Spójrz na ten przykład z dostawy zestawu posiłków Sunbasket.

Jakie są zalety i wady mikrowitryn?

Z drugiej strony mikrowitryna zazwyczaj mieści się gdzieś pośrodku między edukacją/rozrywką a konwersją. Sprawdź tę mikrostronę Blue Heart Europe z Patagonii. Edukuje klientów na temat szkód środowiskowych powodowanych przez tamy hydroelektryczne.

Jak wybrać mikrostronę a stronę docelową

Naprawdę nie ma ogólnie lepszej opcji. Każdy z nich ma określony cel i oba mogą być potężnymi narzędziami marketingowymi do budowania obecności online. Podsumowując…

Strony docelowe to bardzo skoncentrowane inicjatywy, które zazwyczaj są bardziej skuteczne w reklamowaniu określonych produktów, generowaniu potencjalnych klientów i kierowaniu ruchu organicznego do Twojej głównej witryny (optymalizacja wyszukiwarek).

Tymczasem mikrostrona przede wszystkim informuje potencjalnych klientów. Może dotrzeć do grupy docelowej bez polegania na witrynie nadrzędnej, wykorzystując dodatkową nazwę domeny z określonym marketingiem treści.

Idealnie byłoby, gdyby Twoja firma mogła ostatecznie skorzystać z obu strategii w miarę rozwoju. To powiedziawszy, tworzenie mikrowitryn jest zwykle bardziej czasochłonne i generowanie mniej natychmiastowych wyników, co może sprawić, że strony docelowe będą bardziej atrakcyjne, gdy Twoja firma jest na wczesnym etapie.

Ogólna zasada, o której należy pamiętać, jest taka, że ​​mikrowitryny lepiej zwiększają świadomość marki, a strony docelowe lepiej konwertują.

Jak stworzyć stronę docelową lub mikrostronę

Chcesz utworzyć stronę docelową lub mikrowitrynę dla swojej witryny? Sprawdź SeedProd!

SeedProd to najlepsza wtyczka do tworzenia stron dla WordPress i jest wyjątkowo przyjazna dla początkujących. Możesz tworzyć wspaniałe strony docelowe, mikrowitryny, a nawet całe strony internetowe i niestandardowe motywy od podstaw, bez dotykania żadnego kodu.

Oto niektóre z naszych ulubionych funkcji SeedProd:

• Intuicyjny kreator typu „przeciągnij i upuść”.
• Biblioteka gotowych szablonów, w tym tryb konserwacji, strony dostępne wkrótce, strony logowania, strony błędów 404, strony powitalne i inne
• Niestandardowe motywy WordPress
• Integracja z eCommerce, usługami automatyzacji e-mail marketingu i nie tylko
• Wiele stron docelowych z różnymi domenami
• I wiele więcej…

Zacznij korzystać z SeedProd już dziś!

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się utworzyć informacyjną mikrowitrynę, czy stronę docelową o wysokiej konwersji, musisz śledzić sukces swojej kampanii. Na szczęście z MonsterInsights to pestka.

Możesz skonfigurować zaawansowane śledzenie konwersji, przesyłania formularzy, handlu elektronicznego, odtwarzania wideo i wielu innych elementów w całej witrynie, subdomenach lub sieci obejmującej wiele witryn za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Na co czekasz? Pobierz teraz MonsterInsights!

Jeśli podobała Ci się nauka o używaniu mikrowitryny i strony docelowej w swojej witrynie, na pewno zechcesz zapoznać się z artykułem: Jak ujawnić ścieżki konwersji w Google Analytics.

Nie zapomnij śledzić nas na Twitterze, Facebooku i YouTube, aby uzyskać najlepsze samouczki WordPress i aktualizacje Google Analytics.