Co to jest mikrowitryna (i czy jej potrzebujesz)?

Gdyby ktoś z ulicy poprosił cię o wyjaśnienie mikrostrony, czy mógłbyś to zrobić?

Ten post nauczy Cię:

• Co to jest mikrowitryna – i czy jest to mądry wybór marketingowy dla Twojej firmy?
• Jak korzystać z mikrowitryny, aby pomóc swojej firmie?
• 2 świetne przykłady mikrostron, które pomogą zainspirować Twoją własną

Co to jest mikrowitryna?

Mikrowitryna to witryna – często nie więcej niż 3-4 strony – która istnieje, aby służyć określonemu celowi niezależnemu od głównej witryny organizacji. Mikrowitryna może mieć dedykowaną nazwę domeny lub być subdomeną.

Oto charakterystyka mikrowitryny:

• Zazwyczaj tymczasowe . Mikrowitryna zbudowana wokół jednej, ograniczonej w czasie cyfrowej kampanii marketingowej.
• Treść ciężka . Mikrowitryna zawiera dużą liczbę określonych słów kluczowych związanych z motywem mikrowitryny.
• Niezależny . Mikrowitryna jest obsługiwana przez własne adresy e-mail, treść i media społecznościowe.

Oto czym mikrowitryna nie jest:

• Mała strona internetowa . Nie, to nie jest strona, do której potrzebujesz lupy.
• Strona docelowa . Strona docelowa zazwyczaj znajduje się w głównej witrynie, aby generować potencjalnych klientów do konkretnej oferty.
• Subdomena . Ale może mieć własną subdomenę (i zwykle ma).

Mikrowitryna to rodzaj mini-strony internetowej, która nie ma tak dużej funkcjonalności jak strona główna. Firmy zazwyczaj korzystają z mikrowitryny, gdy chcą promować grupę produktów w sposób, który nie rozprasza użytkownika.

Kilka stron w mikrowitrynie może zawierać takie rzeczy jak:

• Strona demonstracyjna produktu
• Miejsce, w którym można uzyskać treści związane z konkretnym tematem
• Formularz lub ankieta

Mikrowitryny zazwyczaj nie mają funkcji e-commerce ani rozbudowanego lejka sprzedaży. Mikrowitryny często istnieją w celu generowania leadów, wspierania większej kampanii marketingowej lub promowania jednego produktu – nie do masowej sprzedaży całej bazy produktów.

Jaka jest różnica między mikrowitryną a stroną docelową?

To, co odróżnia mikrowitrynę od głównej witryny bloga firmy lub jakiejkolwiek innej markowej platformy, to fakt, że ma ona własny niezależny adres URL — zwykle taki, który nie używa nazwy firmy sponsorującej witrynę.

Mikrowitryny działają, aby poszerzyć Twój zasięg i dotrzeć do węższej grupy odbiorców. Chociaż tworzenie mikrowitryny skupiającej się tylko na jednym elemencie układanki biznesowej może wydawać się sprzeczne z intuicją, mogą one pomóc w budowaniu zaufania do całej firmy.

Czy mikrowitryna to dobry wybór dla Twojej firmy?

Dlaczego warto rozważyć mikrowitrynę dla swojej firmy?

Jeśli używasz mikrowitryny w dobrym celu i dobrze ją wykonujesz, może to być korzystne.

Mikrowitryny to świetny sposób na dotarcie do określonej grupy odbiorców – a co za tym idzie, ukierunkowanie kampanii e-mail marketingowych. Dodając formularz rejestracji subskrypcji e-mail do swojej mikrowitryny, możesz zbudować wysoce szczegółową listę potencjalnych potencjalnych klientów.

Spojrzenie eksperta: Rich Staats, założyciel Secret Stache Media

„Mikrowitryny to świetna opcja, gdy chcesz omówić określony temat branżowy bez bezpośredniego powiązania z nim Twojej marki. Oddzielając tę ​​treść od witryny głównej marki, masz większe szanse, że konkurenci również będą się do niej odwoływać i zamieszczać na niej linki.

Mikrowitryny są również świetną opcją, jeśli chcesz przetestować pomysł lub koncepcję przed dołączeniem do niej swojej marki. W tym przykładzie, jeśli treść została zweryfikowana przez rynek docelowy, możesz przenieść treść do głównej witryny marki i przekierować strony mikrowitryny do witryny marki”.

Korzyści z mikrowitryny obejmują:

• Połącz właściwych ludzi z odpowiednimi promocjami . Mikrowitryny są przeznaczone do określonego celu. Oznacza to, że możesz ich używać do interakcji z określonymi, docelowymi odbiorcami za pomocą dostosowanych wiadomości. Mikrowitryna może również wyróżnić określone obszary Twojej marki, które chcesz promować.
• Uzyskaj więcej uznania rangi . Ponieważ mikrowitryny koncentrują się na wąskim temacie, masz szansę stworzyć strony internetowe, które zawierają możliwości słów kluczowych niszowych SEO (zwłaszcza w Twoim adresie URL). Im więcej możesz zbudować dla słowa kluczowego, tym łatwiej ludzie cię znajdą.
• Bardziej skoncentrowane doświadczenie. Mikrowitryny pozwalają skierować ludzi w kierunku konkretnego działania – dając im tylko te informacje, których potrzebują do podjęcia tej konkretnej akcji. Ograniczając elementy rozpraszające uwagę (takie jak nawigacja w witrynie), mikrowitryny mogą pomóc w zwiększeniu współczynników konwersji.

Jednak podobnie jak nie można mieć światła bez ciemności, korzystanie z mikrowitryny może mieć pewne wady. Na przykład:

• Mikrowitryny mogą czasami wprowadzać w błąd odwiedzających . Jednym z największych problemów mikrowitryny jest to, że użytkownicy muszą dostosować się do witryny biznesowej, która nie jest Twoją prawdziwą witryną. Mogą odwiedzić Twoją główną witrynę, kliknąć link i nieświadomie znaleźć się na mikrowitrynie. Jeśli projekt lub nawigacja są inne, mogą się zastanawiać, jak się tam dostali i jak wrócić. A czasami po prostu odchodzą.
• Mikrowitryny mogą być drogie . Koszt stworzenia i utrzymania mikrowitryny nie jest mały. Opracowywanie mikrowitryny kosztuje nie tylko pieniądze, ale także może kosztować dużo czasu na jej działanie.
• Rozwój treści . Mówimy o zupełnie innej podwitrynie, która potrzebuje własnej treści. Zabiera to więcej czasu i pracy.
• Zaangażowanie czasowe . Ponieważ mikrowitryna jest nową domeną, musi zbudować własny urząd domeny dla wyszukiwarek (jeśli jest to twój priorytet).

Czy powinieneś używać mikrowitryny? To do Ciebie należy decyzja. Ale oto kilka uwag, które pomogą Ci zadzwonić.

Z mikrowitryny możesz skorzystać, gdy:

• Chcesz mieć miejsce, którego treść dotyczy tylko jednego produktu
• Prowadzisz kampanię marketingową i chcesz mieć większą kontrolę nad projektem i nawigacją powiązanych stron internetowych
• Chcesz ograniczyć liczbę wyborów, które dajesz odwiedzającemu witrynę, tak aby wykonał żądaną czynność – na przykład zakup produktu lub pobranie treści
• Masz konkretny produkt, który chcesz oddzielić od reszty oferty swojej firmy.

Jak korzystać z mikrowitryny, aby pomóc swojej firmie?

Istnieją 2 główne powody, dla których warto korzystać z mikrowitryn:

• Aby wyróżnić ukierunkowaną kampanię – taką jak wydarzenie, produkt sezonowy lub konkurs
• Aby publikować regularne, bieżące treści – takie jak centrum treści wideo lub określony temat biuletynu

Ze względu na koncentrację na docelowych odbiorcach mikrowitryny mogą pomóc Twojej firmie w automatycznym marketingu e-mailowym, tworząc segmentowane grupy kontaktów e-mail na podstawie spersonalizowanych tagów.

Tagi wkrótce staną się Twoim nowym najlepszym przyjacielem e-mail marketingu.

Znacznik informuje, które osoby podjęły określone działania lub są zainteresowane określonymi rzeczami.

Wąska grupa odbiorców zapewnia lepszą, bardziej dostępną listę. Jeśli wiesz, czego chcą ludzie, możesz lepiej dostosować swoje e-maile do ich potrzeb.

W mikrowitrynie często zdarza się, że formularz e-mailowy umożliwiający wyrażenie zgody na utworzenie listy potencjalnych potencjalnych klientów jest bardzo szczegółowy.

Przykładowy formularz e-mailowy. Zwróć uwagę na bardzo specyficzne punkty bólu, które oferuje ta oferta.

Gdy ktoś odwiedza Twoją mikrowitrynę i wypełnia formularz, możesz automatycznie dodawać tagi do jego rekordów na podstawie praktycznie wszystkiego , w tym:

• Zainteresowania
• Linki klikane w mikrowitrynie podczas nawigacji
• Źródło skierowania
• Zakończone działania

Co warto wiedzieć o mikrowitrynach i SEO

Na mikrowitrynie istnieje możliwość tworzenia treści, które są pozycjonowane pod kątem bardziej niszowych słów kluczowych SEO. Jeśli zrobisz matematykę, wydaje się, że się sumuje, prawda?

Dodatkowa strona dla Twojej firmy + więcej słów kluczowych na stronie = lepsze SEO

Byłoby miło, gdyby matematyka SEO była tak prosta.

Niestety nie ma idealnego przepisu na to, aby Twoja firma była widoczna w Internecie. Mikrowitryna może pomóc zwiększyć widoczność Twojej marki, ale nie jest gwarancją.

Czemu? Cóż, są dwie strony tego:

• Niektórzy twierdzą, że mikrowitryna to szansa na umieszczenie w rankingu bardziej szczegółowych słów kluczowych, a jednocześnie pozostawanie pod parasolem marki Twojej firmy
• Inni twierdzą, że osłabia to wysiłki SEO, ponieważ są one skierowane do mniejszych, bardziej konkretnych odbiorców w krótkim czasie – co z kolei powoduje mniejszy ruch, więc nie zdobywają autorytetu witryny, którego potrzebują, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu

Rzeczywistość? Obie strony są prawdziwe.

Okiem eksperta: Joe Baugnet, menedżer SEO ActiveCampaign
„Koncepcja mikrowitryny jest świetna dla osób wyszukujących. Celem jest udoskonalenie wiadomości i lepsze natychmiastowe odpowiadanie na pytania odbiorców – kto nie chciałby tego oceniać?

Problem SEO z mikrowitrynami polega na tym, że często stają się one inicjatywą „ustaw i zapomnij” i mogą odwracać uwagę od projektów SEO o dużym wpływie. Pochodzą one również z dodatkową konserwacją i kosztami. Hosting domeny, budowanie linków, mapy witryn, tagowanie analityczne i testowanie muszą być wykonywane osobno. Staje się to nieefektywne dla wielu firm, zwłaszcza małych.

Zaletą mikrowitryny jest to, że jeśli są dobrze zbudowane i działają dobrze, to jest to przypływ, który unosi wszystkie statki. Zakładając, że łączysz się z powrotem do swojej głównej witryny, może to być świetna taktyka budowania linków, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Jeśli masz jasne KPI marketingowe ustalone dla mikrowitryny i masz wolny czas, spróbuj. Jeśli nie, rozważ pozostawienie treści w swojej domenie i lepsze wykorzystanie wielokanałowych strategii marketingowych w celu poprawy przekazu marki i kierowania”.

Więc! Jeśli chcesz utworzyć mikrowitrynę, musisz mieć możliwość zaznaczenia tych elementów na liście kontrolnej mikrowitryny:

• Wyraźnie nakreśl powody założenia mikrowitryny. Prowadzisz specjalną promocję? Szukasz centrum do przechowywania konkretnych, regularnych treści? Cokolwiek to jest, należy to w pełni rozwiązać, zanim cokolwiek innego
• Przedstaw strategię SEO opartą na niszy mikrowitryny. Ten rodzaj witryny nie ma być po prostu mniejszą wersją Twojej głównej witryny. Musi kierować się konkretnymi terminami, które przyciągną do niego ludzi.
• Utwórz indywidualną domenę lub subdomenę . Mikrowitryna ma być w większości odrębnym podmiotem od głównej witryny, który istnieje w określonym, pojedynczym celu. Jeden cel = jedna domena.
• Szukaj inspiracji . Niezależnie od tego, czy tworzysz swoją mikrowitrynę samodzielnie, czy zlecasz pomoc w zakresie rozwoju i projektowania, warto mieć przykłady mikrowitryny do naśladowania.

2 świetne przykłady mikrowitryny, które pomogą Ci stworzyć własną mikrowitrynę

Jak właściwie powinna wyglądać mikrowitryna?

Gdy zobaczysz inne mikrowitryny, zobaczysz różne style projektowania, które są dostosowane do różnych docelowych odbiorców. Istnieje jednak pewna spójność projektowa między mikrowitrynami a ich witrynami nadrzędnymi w zakresie:

• Menu nawigacyjne
• Typografia
• Kolory i czcionki marki

Oto kilka przykładów mikrostron, z których można czerpać pomysły.

Spotify stworzył mikrowitryny, aby dotrzeć do każdego roku gustu muzycznego każdego użytkownika. Te witryny oferują więcej rekomendacji muzycznych i statystyki dotyczące słuchania muzyki. I podobnie jak płatki śniegu, żadna pojedyncza mikrowitryna nie jest podobna do innej — jest stworzona specjalnie dla Ciebie.

(Źródło: Naprawdę dobry UX)

(Źródło: Naprawdę dobry UX)

(Źródło: Naprawdę dobry UX)

Ta kampania marketingowa Spotify wykracza poza tradycyjną reklamę, rozszerzając wspólne wrażenia użytkownika na wszystko, od billboardów po e-maile i internet. Mikrowitryna jest kluczowym elementem tego zintegrowanego doświadczenia i pomaga stworzyć kampanię, która ma charakter zarówno globalny, jak i osobisty.

Sean Blanda, dyrektor ds. treści w firmie Crossbeam, stworzył tę mikrowitrynę jako przypomnienie o posiadaniu własnej platformy. Strona subtelnie przewija się w różnych kolorach i wykorzystuje prostą kolumnę tekstu z pogrubionymi czcionkami, aby wyróżnić wiadomość. Ze względu na swoją wiecznie zieloną wiadomość, strona jest wymieniana za każdym razem, gdy na Twitterze mówi się o własności platformy (często).

Plus mały mem taneczny. Co mogło być lepiej?

Mikrowitryna może mieć wielkie znaczenie dla Twojej firmy, o ile robisz to dobrze.