Znajdź swój cel: 9 przykładów najlepszych wizji i misji (+ jak napisać jeden)

Dobra deklaracja misji jest najbardziej podstawowym elementem twojego   biznes e-commerce.

Jest filarem, dla którego istniejesz i wpływa na podejmowanie decyzji. To najlepsze narzędzie do łączenia się z odbiorcami i osiągania pełnego potencjału, a korzyści wykraczają poza marketing. Wizja i deklaracje misji są również wewnętrznymi motywatorami, co daje członkom zespołu powód do zjednoczenia się, bez względu na to, gdzie się znajdują.

Chociaż większość małych firm zdaje sobie sprawę, jak ważna jest wizja i misja, wiele osób ma trudności z jej napisaniem. To normalne. Nie jest łatwo stworzyć jasne podsumowanie celów i wartości Twojej firmy.

W tym przewodniku nauczysz się podstaw misji i wizji, z praktycznymi przykładami najlepszych marek i wskazówkami, jak napisać własną już dziś.

Bezpłatne seminarium internetowe:

Marketing 101

Walczysz o wzrost sprzedaży? Dowiedz się, jak przejść od pierwszego dnia do pierwszej sprzedaży podczas tego bezpłatnego szkolenia.

Zarejestruj się teraz

Czym jest deklaracja misji?

Misja jest zwykle częścią twojego   plan biznesowy. Określa cel Twojej firmy i jest sposobem na publiczne ujawnienie powodów istnienia Twojej firmy. Stworzenie deklaracji misji może pomóc w ujednoliceniu firmy i utrzymaniu się na dobrej drodze.

Twoja misja powinna:

• Podaj, czym zajmuje się Twoja firma.   Nie musisz być fantazyjny, po prostu określ, co produkuje lub dostarcza Twoja firma detaliczna.
• Powiedz, jak Twoja firma robi to, co robi.   Nie musi to być szczegółowy opis tego, jak prowadzisz swoją działalność. Możesz opisać, jak działa Twoja firma, bardziej ogólnie i uwzględnić jedną lub więcej swoich podstawowych wartości.
• Wyjaśnij, dlaczego Twoja firma robi to, co robi.   Zastanów się, dlaczego w ogóle założyłeś swój biznes – podziel się swoją pasją stojącą za założeniem firmy.

Jasna misja mówi potencjalnym i obecnym klientom, czego mogą od Ciebie oczekiwać i może zapewnić Twoim pracownikom kierunek, inspirację i koncentrację.

Co to jest deklaracja wizji?

Deklaracja wizji zawiera krótki opis długoterminowych celów firmy. Jest typowo ambitny i pokazuje, w jaki sposób firma planuje zmienić świat. Pomyśl o tym jako o planie podejmowania decyzji zgodnych z filozofią i celami firmy.

Dobra deklaracja wizji pomaga:

• Inspiruj zespoły i utrzymuj ich koncentrację
• Połącz się z klientami w   rynki niszowe
• Podejmuje mądrzejsze decyzje
• Przyciągnij najlepszych talentów

Stwierdzenia wizji są zwykle połączone z deklaracjami misji, aby pomóc w planowaniu. Nie ma ustalonej długości. Możesz stworzyć jednozdaniowe oświadczenie lub napisać trzystronicowy dokument omawiający przyszłość firmy. Niezależnie od tego, celem deklaracji wizji jest odróżnienie się od konkurencji i skupienie wysiłków na osiągnięciu swoich celów.

Przykłady silnych oświadczeń wizji

Twoja deklaracja wizji jest unikalna dla Twojej firmy, ale warto zobaczyć, jak popularne marki wyrażają swoje przyszłe cele. Oto kilka przykładów:

• Tesla:   Przyspieszenie przejścia świata na zrównoważoną energię.
• Nordstrom:   Aby lepiej służyć naszym klientom, być zawsze aktualnym w ich życiu i tworzyć relacje na całe życie.
• Amazonka:   Naszą wizją jest bycie najbardziej zorientowaną na klienta firmą na Ziemi; stworzyć miejsce, w którym ludzie będą mogli znaleźć i odkryć wszystko, co mogą chcieć kupić online.
• IKEA:   Aby stworzyć lepsze codzienne życie dla wielu ludzi.
• Warby Parker:   Uważamy, że kupowanie okularów powinno być łatwe i przyjemne. Powinno to sprawić, że będziesz szczęśliwy i przystojny, z pieniędzmi w kieszeni. Wierzymy też, że każdy ma prawo zobaczyć.
• Patagonia:   Buduj najlepszy produkt, nie wyrządzaj niepotrzebnych szkód, wykorzystuj biznes do inspirowania i wdrażania rozwiązań kryzysu środowiskowego.
• Disney:   Być jednym z wiodących światowych producentów i dostawców rozrywki i informacji.
• Poludniowo-zachodnie linie lotnicze:   Stać się najbardziej lubianą, najbardziej wydajną i najbardziej dochodową linią lotniczą na świecie.
• Coca-Cola:   Odśwież świat. Robić różnicę.

Deklaracja misji a wizja wizji: jaka jest różnica?

Deklaracja wizji wskazuje, do czego dążysz, gdy osiągniesz swoją misję.

Często opisuje, gdzie chcesz, aby w wyniku swojej misji znaleźli się niektórzy ludzie lub świat. Oświadczenia dotyczące wizji są długoterminowe, na ogół w przedziale czasowym od pięciu do dziesięciu lat lub dłużej.

Twoja misja jest zasadniczo deklaracją wizji zorientowanej na działanie, deklarującą „kto”, „co” i „dlaczego” Twojego biznesu detalicznego. Twoja deklaracja misji może zostać wykorzystana jako mapa drogowa dla twojej deklaracji wizji.

Niezwykle ważne jest, aby zarówno Twoja misja, jak i wizja były zwięzłe, więc możesz przekazać powody, dla których istnieje Twoja firma.

9 najlepszych przykładów deklaracji misji

Teraz, gdy już wiesz, co składa się na dobrze opracowane wizje i misje, przyjrzyjmy się kilku przykładom sprzedawców detalicznych z wysokiej jakości deklaracjami misji.

• Yeti
• Marakuja
• Zasada starych facetów
• Jedź bogaty
• Rozpieszczona mama
• Tesla
• Nike
• Starbucks
• PRZETRZĄSAĆ

Yeti

Deklaracja misji:   Zbuduj lodówkę, z której korzystalibyśmy codziennie, gdyby istniała.

Misja Yeti jest skuteczna, ponieważ koncentruje się na swoim przełomowym produkcie — najlepszych chłodziarkach — i podkreśla wartość, jaką zapewnia klientom. To stwierdzenie mówi klientom, że produkt rozwiąże ich problemy, ponieważ założyciele twierdzą, że byli sfrustrowani zawodnymi lodówkami i akcesoriami do użytku na zewnątrz.

Marakuja

Deklaracja misji:   Tworzyć odzież i akcesoria integracyjne, które pozwolą Ci okazywać dumę przez cały rok, jednocześnie oddając się naszej społeczności.

Misją Passionfruit jest to, że powinieneś okazywać dumę przez cały rok. Czyniąc to, rozpoznaje prawdę zarówno dla społeczności LGBTQ+, jak i sojuszników. To stwierdzenie jest przydatne, ponieważ promuje ideę, że duma nie jest tylko jednodniowym wydarzeniem, ale codzienną ekspresją samego siebie.

Oświadczenie Passionfruit koncentruje się na umożliwieniu ludziom wyrażania siebie poprzez ubrania i ubrania. Przypomina klientom, że marka jest zgodna z wartościami LGBTQ+ i obiecuje wspierać społeczność poprzez oddawanie.

Zasada starych facetów

Deklaracja misji:   Aby objąć nową rasę facetów, którzy mają niesamowitą energię, pasję do życia, mądrość wyniesioną z wieloletniego doświadczenia i czas spędzony na zajęciach, które lubią.   Zasada starych facetów   powinno być noszone jako odznaka honoru za dobrze spędzone życie, ale nie prawie do końca.

Misja Old Guys Rule wyróżnia się, ponieważ koncentruje się na grupie docelowej. Marka wykorzystuje mądrość i doświadczenie swoich klientów, mając na celu bycie najbardziej lubianą marką odzieżową. Sprawia, że ​​czujesz się dumny ze swojego wieku i osiągnięć, zamiast czuć się źle z powodu „starzenia się”.

Co więcej, wiele elementów w tej misji dodaje siły. Kiedy więc Old Guys Rule mówi, że powinno być noszone jako „odznaka honoru”, klienci są podekscytowani, że mogą nosić te ubrania i być dumni z tego, kim są.

Jedź bogaty

Deklaracja misji:   Aby tchnąć nowe życie w motocyklową scenę streetwearową. Jesteśmy marką, która docenia tych indywidualnych jeźdźców, którzy jeżdżą dla wolności, a nie dla ego.

w   Misja Ride Rich, marka rzuca wyzwanie status quo motocyklistów. To stwierdzenie ujmuje konkretnego jeźdźca: „osoby, które jeżdżą po wolność”. To świetna misja, ponieważ opisuje, jak wygląda jej działalność. Jeśli chcesz kreatywnej odzieży ulicznej opartej na sztuce, muzyce i doświadczeniach, z którymi spotykają się na co dzień jeźdźcy, Ride Rich to Twoja marka.

Kolejną rzeczą, którą można pokochać w tym stwierdzeniu, jest ekskluzywny język. Ride Rich używa powiązanych terminów, takich jak „terapia dwoma kołami” i „zachowaj 100”, aby połączyć się z rynkiem docelowym. Omawia również różne style jazdy, aby nie zrażać niektórych grup. Ride Rich kończy się pozytywną nutą dla potencjalnych klientów, która jest mocna i inspirująca.

Rozpieszczona mama

Deklaracja misji:   Rozpieszczona mama wie, że świetna skóra nigdy nie wychodzi z mody. Dlatego połączyliśmy Matkę Naturę z nauką, aby zapewnić młodym mamom (i ich małym ludziom) najlepszą dostępną pielęgnację skóry. Nasza kolekcja odpowiada na najczęstsze potrzeby matek w ciąży, po porodzie i karmiących piersią, dzięki czemu możesz cieszyć się byciem Mamą… bez dramatów.

Ten przykład deklaracji misji z   Rozpieszczona mama   ma jeden jasny cel: zapewnić młodym mamom i ich dzieciom najlepszą pielęgnację skóry. Sformułowanie to wpisuje się w filozofię marki polegającą na odnajdywaniu siostrzeństwa w macierzyństwie i pomaganiu matkom w opiece nad sobą i ich dziećmi.

Pod wieloma względami misja Rozpieszczonej Mamy buduje społeczność. Niezależnie od tego, czy jesteś w ciąży, czy karmisz piersią, wiesz, że Rozpieszczona Mama to miejsce, do którego możesz zwrócić się po pielęgnację skóry, wzmocnienie i wsparcie.

Tesla

Deklaracja misji:   Stworzyć najbardziej fascynującą firmę motoryzacyjną XXI wieku, prowadząc świat do przejścia na pojazdy elektryczne.

Misja Tesli jest ważna, ponieważ przemawia bezpośrednio do kupujących. Jest dostosowany do bardziej świadomych ekologicznie klientów Tesli, którzy prawdopodobnie zapłacą wyższą cenę za wysokiej jakości, dobrze zbudowane, zrównoważone pojazdy.

Tesla używa inspirującego języka zarówno w swojej misji, jak i wizji. Koncentrując się na zrównoważonym rozwoju, marka trafia do klientów i pracowników, którzy naprawdę dbają o środowisko. Daje im również platformę do ekspansji na inne rozwiązania, takie jak magazynowanie energii i energia słoneczna.

Nike

Deklaracja misji:   Przynieś inspirację i innowację każdemu sportowcowi* na świecie. (*Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem.)

Misja Nike to klasyka. Jest skuteczny, ponieważ eksponuje priorytety firmy. Po pierwsze, wspomina, że ​​Nike chce nieść inspirację i innowacje każdemu sportowcowi na świecie — z gwiazdką obok słowa „sportowiec” prowadzący do przypisu, który mówi: „Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”. To pokazuje klientom, że każdy może korzystać z produktów Nike.

Idea bycia sportowcem, bez względu na to, kim jesteś, podkreśla zaangażowanie marki w oferowanie ogromnego asortymentu odzieży sportowej. Wyróżnia się tym, że ludzie potrzebują motywacji, aby osiągnąć swoje cele, a Nike potwierdza swoje zaangażowanie w pomaganie im w doskonaleniu się.

Starbucks

Deklaracja misji:   Inspirować i pielęgnować ludzkiego ducha — jedną osobę, jedną filiżankę i jedną okolicę na raz.

Ta misja jest krótka, słodka i na temat. Nie używa wielkich słów ani zdań, aby wyrazić swoje cele. Przekazuje dokładnie to, co   Starbucks   chce być i dla kogo. To stwierdzenie mówi o czymś więcej niż tylko o kawie, ale o tworzeniu kultury ciepła i inkluzywności, w której każdy czuje się mile widziany i jak w domu.

Bezpłatny arkusz roboczy: Opowiadanie historii marki

Użyj tego przydatnego ćwiczenia jako przewodnika, który pomoże ci stworzyć przekonującą historię marki i zbudować lojalną publiczność dzięki mocy opowiadania.

Pobierz arkusz roboczy

Pobierz nasz bezpłatny arkusz do tworzenia historii marki dostarczony bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

PRZETRZĄSAĆ

Deklaracja misji:   Rozpowszechniaj pomysły.

PRZETRZĄSAĆ   to organizacja non-profit, której celem jest rozpowszechnianie idei w formie krótkich, mocnych przemówień znanych jako TED Talks. Jej misja jest zwięzła, ale reprezentuje większy cel marki, jakim jest przyjmowanie „ludzi z każdej dyscypliny i kultury, którzy szukają głębszego zrozumienia świata”. TED buduje darmową bibliotekę wiedzy, zarówno online, jak i osobiście, złożoną z największych myślicieli świata, aby inspirować ludzi do angażowania się i dzielenia się pomysłami.

Jak napisać deklarację misji

1. Bądź zwięzły

Podczas tworzenia swojej misji możesz użyć zasady „osiem słów lub mniej”.

Prostota ułatwia przekazanie celu i celu Twojej firmy w sposób łatwy do zrozumienia, dzięki czemu Twoja misja będzie bardziej skuteczna i niezapomniana.

Krótka deklaracja misji jest również łatwiejsza do umieszczenia na wizytówkach i materiałach marketingowych.

2. Bądź wyjątkowy

Podczas opracowywania deklaracji misji należy pamiętać o tym, co wyróżnia Twoją firmę. Dlaczego Twoja firma detaliczna jest wyjątkowa i wyjątkowa w porównaniu z innymi, którzy sprzedają produkty o podobnej jakości? Podziel się swoją konkretną historią, zamiast być ogólnymi do tego stopnia, że ​​jakakolwiek inna firma mogłaby wykorzystać Twoją misję jako własną.

3. Stwórz oczekiwania

Detaliści z silnymi deklaracjami misji opierają się na oczekiwaniach swoich docelowych odbiorców.

Na przykład,   Shopify   mówi, że jego misją jest „ulepszenie handlu dla wszystkich, aby firmy mogły skupić się na tym, co robią najlepiej: budowaniu i sprzedaży swoich produktów”. To stwierdzenie tworzy oczekiwanie wśród sprzedawców Shopify, że zbudują udane firmy internetowe za pomocą platformy, co jest prawdą.

4. Bądź realistą

Nie wpadaj w pułapkę polegającą na tym, że Twoja misja jest tak rozbudowana, że ​​tracisz kontakt z realistycznie osiąganymi przez Twoją firmę. Staraj się być ugruntowanym w tym, jak Twoja firma detaliczna obsługuje klientów już teraz. W swojej wizji możesz użyć przyszłego i inspirującego języka.

5. Bądź niezapomniany

Pomyśl o terminologii i słowach kluczowych lub frazach, których możesz użyć w swojej misji, aby uczynić ją niezapomnianą. Nie potrzebujesz czytelników, aby móc wyrecytować całą deklarację Twojej misji, ale spraw, aby była chwytliwa, aby ludzie zaczęli kojarzyć najważniejsze aspekty Twojej misji z Twoją firmą.

6. Utrzymuj pozytywne nastawienie

W deklaracjach misji chodzi o to, jak Twoja firma detaliczna rozwiązuje problem, zaspokaja potrzeby lub ułatwia jakiś aspekt życia docelowego klienta — ważne jest, aby unikać negatywnego języka.

7. Poznaj swoją grupę docelową

Kiedy tworzysz swoją misję, zawsze pamiętaj o grupie docelowej. Twój przekaz musi pasować do pragnień i potrzeb Twoich potencjalnych klientów.

8. Używaj aktywnych czasowników

Twoja misja powinna sprawić, że czytelnicy poczują, że coś dzieje się teraz, a nie w przeszłości.

Na przykład napisz: „[Nazwa Twojej firmy] wytwarza [Twoje produkty], aby poprawić jakość Twojego życia”, zamiast pisać: „Te [Twoje produkty] są wytwarzane przez [Nazwa Twojej firmy], aby poprawić Twoje życie”.

Aktywne czasowniki przekazują silniejszy komunikat na temat Twojej firmy detalicznej oraz tego, jak rozwiązujesz problem lub zaspokajasz potrzeby docelowej grupy odbiorców.

9. Spraw, aby był elastyczny

Kiedy już stworzysz silną misję, zawsze możesz się do niej zwrócić, aby uzyskać kierunek i motywację podczas skalowania firmy.

Możesz używać fraz kluczowych w kampaniach marketingowych i podczas tworzenia nowych produktów.

Napisz już dziś misję swojej firmy

Niezależnie od tego, czy piszesz osobistą misję, czy też dla swojej firmy, nie ma wątpliwości, że jest to zwycięska strategia na osiągnięcie swoich celów. Korzystając z przykładowych deklaracji misji powyżej, jesteś na dobrej drodze do stworzenia wspaniałej wizji swojej firmy.

Ilustracja: Pete Ryan