12 trendów w reklamie mobilnej, których nie możesz zignorować w 2023 roku
Opublikowany: 2023-06-21Witamy w dynamicznym świecie trendów w reklamie mobilnej, w którym firmy mogą wykorzystać moc najnowocześniejszych technologii, aby jak nigdy dotąd zaangażować swoją grupę docelową.
W tym poście przyjrzymy się najnowszym trendom, takim jak optymalizacja wyszukiwania głosowego, wzrost liczby wyszukiwań wizualnych i zakupy w rzeczywistości rozszerzonej, które kształtują przyszłość marketingu mobilnego.
Przygotuj się na odkrycie, jak wyprzedzić konkurencję, przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć zwrot z inwestycji!
Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia
Pracuj z nami
Siła marketingu mobilnego
Mając 5,48 miliarda unikalnych klientów telefonów komórkowych, firmy nie mogą już dłużej pozwolić sobie na przeoczenie znaczenia dobrze zaplanowanej strategii marketingu mobilnego (lub m-commerce).
Niezwykły potencjał marketingu mobilnego podkreśla fakt, że użytkownicy mobilni spędzają obecnie więcej czasu na swoich urządzeniach niż oglądając telewizję. Nie tylko to, ale:
- 79% użytkowników smartfonów dokonało zakupu online za pomocą urządzenia mobilnego w ciągu ostatnich 6 miesięcy.
- 50% wszystkich zakupów w e-commerce w zeszłym sezonie świątecznym zostało dokonanych na smartfonie.
- Wydatki na urządzenia mobilne wzrosły do 143 miliardów dolarów, co oznacza ogromny wzrost o 20% rok do roku.
Aby wykorzystać ten potencjał, marketerzy muszą skoncentrować się na trzech kluczowych obszarach: dominacji urządzeń mobilnych, handlu mobilnym i mobilnych formatach reklamowych. Rozumiejąc i wykorzystując te aspekty, firmy mogą zapewnić swoim odbiorcom płynne i spersonalizowane doświadczenia, co ostatecznie zwiększy zaangażowanie i zwrot z inwestycji.
Zanurz się głębiej: Przewodnik marketera po reklamach w aplikacjach mobilnych
Dominacja urządzeń mobilnych
Zjawisko dominacji urządzeń mobilnych doprowadziło do eksplozji aktywności mobilnych, takich jak zakupy, przesyłanie strumieniowe i gry. Ten rosnący trend podkreśla znaczenie marketingu SMS, osobistej i bezpośredniej formy komunikacji o wysokim wskaźniku otwartości i odpowiedzi.
W rzeczywistości wydatki konsumentów na gry mobilne osiągnęły zdumiewającą kwotę 116 miliardów dolarów, co pokazuje ogromny potencjał gier mobilnych jako kanału marketingowego dla firm:
Mobilne przesyłanie strumieniowe również staje się coraz bardziej popularne, a globalny rynek przesyłania strumieniowego wideo ma osiągnąć 223,98 miliarda dolarów do 2028 r., co oznacza CAGR na poziomie 21% w latach 2021–2028.
Ponieważ liczba osób korzystających z usług przesyłania strumieniowego osiąga rekordową wysokość, szczególnie w krajach takich jak Chiny, Turcja i Korea, firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie potencjału mobilnego przesyłania strumieniowego w zakresie przyciągnięcia docelowych odbiorców.
Znaczenie handlu mobilnego
Handel mobilny, czyli m-commerce (i mcommerce), to segment handlu elektronicznego, który obejmuje zakupy za pośrednictwem urządzeń mobilnych i stał się obecnie niezbędny.
Biorąc pod uwagę, że w 2019 r. ponad 57% konsumentów odwiedziło aplikację mobilną do handlu detalicznego w celu uzyskania dodatkowych informacji o produkcie lub usłudze, nie można przecenić rosnącego znaczenia zakupów mobilnych.
Dla firm ważne jest zapewnienie bezproblemowych zakupów klientom mobilnym, dla których priorytetem jest szybkość i personalizacja. Oferując w swoich witrynach internetowych lub aplikacjach dane dotyczące lokalizacji, marki mogą zaspokoić potrzeby 90% klientów smartfonów, którzy podczas wyszukiwania informacji w Internecie nie są pewni, jaką markę chcą kupić.
Chociaż wskaźnik porzuceń koszyka w witrynach mobilnych wynosi 97% (i 68% na komputerach stacjonarnych), w aplikacjach mobilnych wynosi on zaledwie 20%:
Powód jest prosty: aplikacje mobilne do handlu elektronicznego pozwalają klientom przechowywać informacje w profilu użytkownika, zamiast zmuszać ich do wpisywania ich za każdym razem.
W miarę ciągłego rozwoju handlu mobilnego firmy muszą dostosowywać swoje strategie, aby wyprzedzić konkurencję.
Mobilne formaty reklamowe
Aby skutecznie nawiązać kontakt z grupą docelową, firmy muszą wybrać odpowiednie formaty reklam mobilnych dla swoich kampanii. Reklamy banerowe, reklamy pełnoekranowe, reklamy natywne, reklamy wideo i reklamy z nagrodą to tylko niektóre z dostępnych formatów, które mogą generować różne współczynniki klikalności, w zależności od treści reklamy.
Rozumiejąc zalety i ograniczenia każdego formatu, marketerzy mogą tworzyć urzekające reklamy i maksymalizować zwrot z inwestycji w rozwijający się świat reklamy mobilnej.
Tutaj dowiesz się więcej o tym, które formaty reklam mobilnych są najlepsze w jakich kontekstach.
Zanurz się głębiej: 12 szybkich rozwiązań, które sprawią, że Twój ruch mobilny będzie konwertował
Pojawiające się trendy w marketingu mobilnym
Istnieje kilka pojawiających się trendów, na które firmy powinny zwracać uwagę. Optymalizacja wyszukiwania głosowego, rozwój wyszukiwań wizualnych i zakupy w rzeczywistości rozszerzonej zmieniają krajobraz mobilny, oferując innowacyjne sposoby tworzenia angażujących i spersonalizowanych doświadczeń dla klientów.
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych trendów.
Optymalizacja wyszukiwania głosowego
Optymalizacja wyszukiwania głosowego (VSEO) to proces dostosowywania treści do zapytań wyszukiwania głosowego, na przykład optymalizacja treści pod kątem przetwarzania języka naturalnego, wykorzystanie słów kluczowych i dostarczanie zwięzłych odpowiedzi na pytania.
71% konsumentów podczas wyszukiwania online wybiera technologię głosową zamiast pisania.
Z tego powodu musisz zoptymalizować swoją treść pod kątem fragmentu o randze zerowej (lub fragmentu wyróżnionego), który jest w zasadzie jedyną odpowiedzią, jakiej udzielają asystenci głosowi, odpowiadając na pytania użytkowników:
Optymalizując treść pod kątem wyszukiwania głosowego, firmy mogą zapewnić swoim obecnym i potencjalnym klientom to, czego chcą i utrzymać przewagę na konkurencyjnym rynku marketingu mobilnego.
Zanurz się głębiej: 5 kroków do optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego
Wzrost wyszukiwania wizualnego
Wyszukiwanie wizualne odnosi się do typu funkcji wyszukiwarki, w ramach której użytkownicy mogą wyszukiwać informacje przy użyciu obrazów rzeczywistych, a nie danych wejściowych opartych na tekście. Wyszukiwarki wizualne korzystają ze sztucznej inteligencji, aby zrozumieć treść i kontekst tych obrazów i zwrócić listę wyników.
Na przykład użytkownik może zrobić zdjęcie rodzaju rośliny, którą napotkał podczas wędrówki. Wykorzystując wyszukiwanie wizualne, wyszukiwarka może przeanalizować zdjęcie, zidentyfikować roślinę i dostarczyć użytkownikowi informacji na jej temat. Ten rodzaj wyszukiwania może być szczególnie przydatny w handlu elektronicznym, gdzie klienci mogą chcieć znaleźć podobne produkty na podstawie zdjęcia.
Należy pamiętać, że 36% kupujących online skorzystało z wyszukiwania wizualnego, a obrazy pojawiają się w SERP w przypadku około jednej trzeciej wszystkich zapytań:
Połączenie wyszukiwania wizualnego z optymalizacją wyszukiwania głosowego oferuje klientom możliwość łatwego zlokalizowania pożądanych produktów, co dodatkowo poprawia ogólne wrażenia użytkownika.
Zakupy w rzeczywistości rozszerzonej
Zakupy w rzeczywistości rozszerzonej (AR) rewolucjonizują także sposób interakcji klientów z produktami i markami.
W rzeczywistości 40% konsumentów stwierdziło, że byliby skłonni zapłacić więcej za produkt, gdyby mogli doświadczyć go za pomocą AR:
Włączając technologię AR do aplikacji mobilnych, firmy mogą stworzyć bardziej wciągające doświadczenie zakupowe, które pozwoli klientom wirtualnie przymierzyć produkty i zobaczyć, jak będą wyglądać w czasie rzeczywistym we własnym domu lub na sobie.
Aplikacja Virtual Artist firmy Sephora pozwala użytkownikom wirtualnie przymierzyć różne odcienie szminki, eyelinera i innych produktów do makijażu. Oto świetny przykład tego, jak możesz wykorzystać technologię zakupową AR do poprawy interakcji klienta z Twoimi produktami:
Pomimo wyzwań związanych z zakupami AR, takich jak koszty rozwoju i utrzymania oraz obawy dotyczące prywatności, nie można zignorować potencjalnych korzyści wynikających ze zwiększonego zaangażowania klientów i poprawy ich doświadczenia.
Pracuj z nami
Media społecznościowe i marketing mobilny
Platformy mediów społecznościowych stały się integralną częścią marketingu mobilnego – w szczególności posty z możliwością zakupu i marketing influencerów.
Możliwość zakupu postów w mediach społecznościowych
Posty umożliwiające zakupy na platformach mediów społecznościowych stają się coraz bardziej popularne zarówno wśród użytkowników mobilnych, jak i firm. Posty te umożliwiają klientom bezproblemowy zakup produktów bezpośrednio z platformy, co prowadzi do zwiększenia ruchu i sprzedaży dla firm.
Instagram jest liderem sprzedaży społecznościowej, ponieważ platforma ta oferuje wiele narzędzi dla marek e-commerce, takich jak posty z możliwością zakupów, w których można oznaczać produkty w postach. Zakupy na żywo idą o krok dalej, umożliwiając markom nie tylko sprzedaż produktów, ale także interakcję z klientami w czasie rzeczywistym.
Ponieważ 76% osób nabywa przedmioty, które oglądało w mediach społecznościowych, posty z możliwością zakupu stanowią dla firm potężne narzędzie umożliwiające zwiększenie zaangażowania klientów, przy jednoczesnym gromadzeniu cennych informacji na temat preferencji klientów:
Marketing wpływowy na urządzenia mobilne
Influencer marketing na urządzenia mobilne to dla marek skuteczny sposób dotarcia do potencjalnych klientów poprzez wykorzystanie silnych relacji między influencerami a ich obserwatorami.
60% osób kupiłoby produkt lub pobrało Twoją aplikację mobilną , gdyby zostało polecone przez popularnego influencera lub sławną osobę.
Wybierając odpowiedniego influencera i tworząc angażujące kampanie, firmy mogą wykorzystać siłę influencer marketingu, aby zwiększyć świadomość marki, zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć sprzedaż.
Możesz rozpocząć kampanię mającą wpływ na aplikację mobilną przed premierą, zaraz po jej uruchomieniu, a nawet stworzyć promocje po premierze. Przedpremierowa kampania marketingowa z udziałem influencerów może pomóc w wywołaniu dużego szumu wokół Twojej aplikacji lub gry:
Dzięki temu, że platformy takie jak TikTok zyskują popularność wśród młodszych odbiorców, marki mają możliwość dotarcia do szerszego grona odbiorców i tworzenia innowacyjnych, skupionych na użytkowniku kampanii reklamowych.
Zanurz się głębiej: 7 trendów w marketingu w mediach społecznościowych, których nie można zignorować
Doświadczenie użytkownika i personalizacja
W świecie marketingu mobilnego doświadczenie użytkownika i personalizacja to kluczowe elementy udanych kampanii. Koncentrując się na tych dwóch obszarach, firmy mogą nie tylko sprostać oczekiwaniom klientów, ale także wyróżnić się w zatłoczonej przestrzeni marketingu mobilnego.
Przyjrzyjmy się, jak techniki kierowania kontekstowego i personalizacji mogą pomóc firmom osiągnąć ten cel.
Targetowanie kontekstowe
Kierowanie kontekstowe to strategia w reklamie mobilnej, w której reklamy są wyświetlane w oparciu o kontekst lub treść strony internetowej lub aplikacji, a nie w oparciu o dane specyficzne dla użytkownika lub pliki cookie stron trzecich.
Wraz ze wzrostem nacisku na prywatność i wycofywaniem plików cookie stron trzecich, które służą do śledzenia zachowań użytkowników na stronach internetowych, znaczenie zyskało kierowanie kontekstowe. Oferuje przyjazną dla prywatności alternatywę, która szanuje dane i preferencje użytkownika.
Załóżmy, że przeglądasz aplikację mobilną, która koncentruje się na sprawności fizycznej i zdrowym trybie życia. Przeglądając artykuł o butach do biegania, zauważasz, że na stronie pojawia się reklama. Zamiast wyświetlać reklamę na podstawie Twoich danych osobowych lub historii przeglądania, reklama jest kierowana kontekstowo w celu dopasowania do treści, z którymi aktualnie się kontaktujesz.
Oznacza to, że technologia analizuje w czasie rzeczywistym tekst, słowa kluczowe i ogólną tematykę artykułu o butach do biegania. Rozpoznaje, że treść jest związana z fitnessem i bieganiem, a następnie wyświetla reklamę nowej linii butów do biegania lub odzieży sportowej.
Kierowanie kontekstowe ma wiele zalet, w tym:
Dzięki kierowaniu kontekstowemu reklama jest dostosowana do Twoich bezpośrednich zainteresowań i kontekstu aplikacji, z której korzystasz. Takie podejście umożliwia reklamodawcom dostarczanie dostosowanych reklam przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
Techniki personalizacji
Techniki personalizacji, takie jak wykorzystywanie danych klientów do dostosowywania komunikatów marketingowych i tworzenia ukierunkowanych kampanii, mogą znacząco obniżyć koszty pozyskania klienta nawet o 30%.
Techniki takie jak marketing SMS, powiadomienia push i marketing e-mailowy mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników. W rzeczywistości:
98% wiadomości SMS jest otwieranych w ciągu kilku minut od otrzymania, a wskaźnik odpowiedzi wynosi 45%.
Wykorzystując te techniki personalizacji, firmy mogą zapewnić swoim klientom bardziej wciągające i odpowiednie doświadczenia, maksymalizując jednocześnie zwrot z inwestycji.
Zanurz się głębiej: jak zaprojektować UX witryny lub aplikacji, aby zwiększyć liczbę konwersji
Przyszłość reklamy mobilnej z technologią 5G
Wkraczając w erę technologii 5G, przyszłość reklamy mobilnej czeka znacząca zmiana.
Przyjrzyjmy się bliżej, jak technologia 5G będzie kształtować przyszłość reklamy mobilnej i przeanalizujmy potencjalne korzyści i wyzwania, jakie stwarza ona zarówno dla firm, jak i klientów.
Szybsze i nieprzerwane doświadczenia
Wprowadzenie technologii 5G umożliwi niemal natychmiastowe dostarczanie treści reklamowych i bardziej zaawansowanych formatów reklam, tworząc dla klientów wysoce wciągające, wciągające i interaktywne doświadczenia.
Sieci 5G są nawet 100 razy szybsze niż obecne sieci 4G, a dzięki większym prędkościom ładowania, lepszym możliwościom przesyłania strumieniowego i bardziej niezawodnym połączeniom urządzenia mobilne staną się jeszcze bardziej atrakcyjne dla użytkowników, zwiększając wykorzystanie urządzeń mobilnych i zapewniając więcej możliwości reklamy mobilnej .
W miarę wdrażania technologii 5G firmy będą mogły opracowywać bardziej innowacyjne formaty reklam, takie jak rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna, jeszcze bardziej przyciągając uwagę docelowych odbiorców i przygotowując grunt pod nową erę reklamy mobilnej.
Walmart stworzył w pełni wciągające doświadczenie zakupowe VR „w sklepie”. Wirtualni klienci mogą wejść do sklepu, odebrać produkty ze stojaków, sprawdzić szczegółowe informacje o produkcie i umieścić je w koszyku:
Reklamodawcy staną jednak przed kilkoma wyzwaniami, takimi jak:
- Sieci 5G nie są dostępne wszędzie, więc reklamodawcy nie będą w stanie dotrzeć do dużej części populacji.
- Większe prędkości oznaczają możliwość znacznie szybszego dostarczania reklam, co tylko zwiększy konkurencję między reklamodawcami.
- Wzrosną obawy dotyczące prywatności, dlatego reklamodawcy muszą zachować szczególną ostrożność, aby ich kampanie były zgodne z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO.
Marketing oparty na lokalizacji
Marketing oparty na lokalizacji to forma marketingu mobilnego, która umożliwia firmom docieranie do potencjalnych klientów na podstawie ich aktualnej lokalizacji geograficznej.
W miarę upowszechniania się technologii 5G otwierają się nowe możliwości marketingu opartego na lokalizacji w reklamie mobilnej. Technologia ta umożliwia firmom wykorzystanie precyzyjnych danych geolokalizacyjnych w celu zapewnienia swoim klientom wysoce spersonalizowanych i odpowiednich doświadczeń.
Oto przykład ilustrujący tę koncepcję.
Wyobraź sobie, że spacerujesz po dzielnicy handlowej i masz zainstalowaną na smartfonie aplikację zakupową, która wykorzystuje technologię 5G, aby uzyskać dostęp do dokładnych danych o Twojej lokalizacji w czasie rzeczywistym. Gdy przechodzisz obok sklepu odzieżowego, aplikacja rozpoznaje Twoją bliskość do sklepu i wyświetla ukierunkowane powiadomienie lub reklamę o specjalnej promocji lub zniżce bezpośrednio na Twoje urządzenie.
Futurystyczny film Raport mniejszości zawiera taką scenę:
Technologię tę można zastosować w różnych scenariuszach, np. kierowaniu do użytkowników rekomendacji restauracji, gdy są w nowym mieście lub dostarczaniu ofert promocyjnych dla pobliskich lokali rozrywkowych podczas festiwalu lub wydarzenia.
Wykorzystując marketing oparty na lokalizacji, firmy mogą ulepszyć swoje strategie reklam mobilnych, tworzyć bardziej znaczące interakcje i przyciągać ruch pieszy do lokalizacji fizycznych.
Ostatnie słowo na temat trendów w reklamie mobilnej
Jak widzieliśmy podczas eksploracji trendów w reklamie mobilnej, przyszłość kryje w sobie ogromny potencjał dla przedsiębiorstw w zakresie angażowania docelowych odbiorców w nowe i innowacyjne sposoby.
Wykorzystując siłę marketingu mobilnego, wyprzedzając pojawiające się trendy, takie jak optymalizacja wyszukiwania głosowego, wzrost liczby wyszukiwań wizualnych i zakupy w rzeczywistości rozszerzonej, a także wykorzystując możliwości, jakie stwarza technologia 5G, firmy mogą tworzyć urzekające, spersonalizowane doświadczenia, które przemawiają do klientów i motywują pożądane wyniki.
Świat reklamy mobilnej ewoluuje w szybkim tempie, a ci, którzy odważą się wyprzedzić konkurencję, niewątpliwie odniosą korzyści.
Jeśli chcesz rozwijać swoją firmę dzięki reklamom mobilnym, eksperci od płatnych reklam Single Grain mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami
Często zadawane pytania dotyczące trendów w reklamie mobilnej
Jaki będzie trend w marketingu mobilnym w 2023 roku?
Trend w marketingu mobilnym w 2023 r. będzie w dużym stopniu skupiał się na interaktywności, a także spersonalizowanych treściach i kreatywnych rozwiązaniach, które zwiększają zaangażowanie klientów. Treści na żywo i handel w mediach społecznościowych będą miały kluczowe znaczenie dla utrzymania konkurencyjności, podczas gdy rzeczywistość rozszerzona i marketing w wyszukiwarkach głosowych będą jeszcze bardziej powszechne.
Dlaczego reklama mobilna staje się coraz popularniejsza?
Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych mobilne kampanie reklamowe stają się coraz bardziej popularne ze względu na zmianę konsumpcji. Coraz więcej konsumentów korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Internetu lub do wielu innych celów. To skłoniło firmy do wykorzystania reklamy mobilnej jako sposobu na dotarcie do potencjalnych klientów.
W rezultacie wydatki na reklamę mobilną osiągnęły na całym świecie rekordową kwotę 327,1 miliarda dolarów i szacuje się, że do 2024 roku osiągną poziom 399,6 miliarda dolarów.
Jakie są 4 strategie marketingu mobilnego?
Cztery najskuteczniejsze strategie marketingu mobilnego to marketing SMS, marketing w mediach społecznościowych, marketing oparty na lokalizacji i marketing w aplikacji.
Strategie te pomagają firmom docierać do konsumentów bezpośrednio na ich urządzeniach mobilnych i dostarczać dostosowane do nich treści w odpowiednim czasie.
Ponadto marketing zbliżeniowy służy do tworzenia angażujących doświadczeń z klientami i zwiększania świadomości na temat produktów lub usług. Wykorzystując te strategie marketingu mobilnego, firmy mogą skuteczniej angażować swoich docelowych odbiorców.