Hack wzrostu aplikacji mobilnych: nowe możliwości i przełomy

Ogólnie rzecz biorąc, globalny popyt na nowe aplikacje nadal rośnie w 2020 r., a liczba pobrań wzrosła o 7% rok do roku do 218 miliardów. Jednocześnie wydatki użytkowników opłaciły się sowicie, z 20% wzrostem rok do roku do 143 miliardów dolarów, co jest rekordową liczbą. Ponadto Chiny z powodzeniem przewodziły najgorętszym rynkom mobilnym w 2020 r., a wszystkie trzy podstawowe dane liczbowe dotyczące pobrań, wydatków użytkowników i godzin użytkowania w Chinach znajdują się na szczycie corocznej światowej listy 10 najlepszych.

Jeśli chodzi o deweloperów, raport pokazuje, że liczba wydawców z rocznymi przychodami przekraczającymi 2 miliony dolarów w dwóch głównych sklepach z aplikacjami, App Store i Google Play, wzrosła o 25% rok do roku. Ponadto 97% wydawców na platformie iOS ma roczny przychód poniżej 1 miliona dolarów, ale mogą korzystać z programu „Small Business Program” App Store, a ich udział zmniejsza się do 15%.

Patrząc w przyszłość do 2021 r., można przewidzieć, że firmy z branży technologii mobilnych mogą stać się nowym ulubieńcem globalnego kręgu inwestycyjnego. Tylko w ubiegłym roku w firmy zajmujące się aplikacjami mobilnymi przekazano kapitał w wysokości 73 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 27% rok do roku.

Kluczowe obszary trendów zmian mobilnych

Gry mobilne

W 2020 roku gry mobilne stopniowo stają się głównym nurtem rynku, zapaleni gracze w domu wybiorą gry na urządzenia mobilne. Zagorzali gracze odpowiadają za 66% wydatków użytkowników i 55% godzin spędzonych na grach mobilnych, podczas gdy gry casual dominują na wykresach pobierania, stanowiąc 78%.

Wśród nich udział w rynku dominowały gry typu sandbox, zręcznościowe i planszowe casualowe, przy czym gry typu sandbox wzrosły o 1,9 punktu procentowego w ujęciu rok do roku w globalnym udziale w rynku, z prawie 7% udziałem w rynku w 112 różnych podkategoriach. Inne gry zręcznościowe osiągnęły 300% wzrost łącznej liczby godzin użytkowania rok do roku, osiągając 4,5 miliarda godzin.

W 2020 roku wybuch nowego koronowego zapalenia płuc, które trzymało wielu mieszkańców poza domem, spowodował gwałtowny wzrost w segmencie filmów krótkometrażowych. Liczba godzin wideo online odtwarzanych na urządzeniach mobilnych wzrosła o 40%. Coraz większa liczba użytkowników w bazie użytkowników popularnych filmów online korzysta z TikTok w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku. 2,3 razy większa penetracja użytkowników iPhone'a korzystających z Netflix w USA korzystających z TikTok w IV kwartale 2020 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.

Dostawa zbliżeniowa, płatności zbliżeniowe, opcje na żądanie i różnorodne funkcje pomocy napędzają wzrost popytu na aplikacje restauracyjne i gastronomiczne. Na większości światowych rynków liczba cotygodniowych otwarć aplikacji do jedzenia w restauracjach wzrosła od drugiego kwartału 2020 r., osiągając najwyższy poziom w czwartym kwartale, ponieważ konsumenci zostali zmuszeni do pozostania w domu z powodu lokalnej polityki kwarantanny w wyniku nowej epidemii koronowego zapalenia płuc.

Rynek — zasięg nowego regionu kraju

Wybór regionu jest tak prosty, jak zdefiniowanie krajów docelowych — wystarczy wybrać region, a platforma automatycznie pogrupuje uwzględnione kraje. Na dzień dzisiejszy nasza platforma obsługuje setki różnych regionów:

Wyznaczanie danych według regionu to przydatne, wielofunkcyjne narzędzie i kluczowa oszczędność czasu podczas grupowania krajów w celu pomiaru ogólnego wzrostu, rozwijania potencjalnych klientów i rozpoznawania trendów wybicia. Więcej informacji na temat tej aktualizacji i innych usprawnień platformy poprawiających jakość życia można znaleźć na stronie ASO World.

Większy rynek i więcej możliwości

Rynek tych aplikacji jest tak duży, jak się pojawiają. Szacuje się, że globalna liczba użytkowników smartfonów wzrośnie do 3,5 miliarda w ciągu 2020 roku. Jeśli spojrzymy na to w kategoriach urządzeń, na świecie jest więcej podłączonych urządzeń mobilnych (7,94 miliarda) niż ludzi.

Urządzenia te zbliżają się do wszechobecności w rozwiniętych gospodarkach, wśród których mediana penetracji wynosi 76% dorosłych. W Korei Południowej smartfony posiada aż 95% dorosłych.

Gospodarki wschodzące nadrabiają zaległości. Brazylia i RPA już odnotowują poziom penetracji wynoszący 60%, podczas gdy niższa liczba w Indiach, wynosząca 24%, nadal reprezentuje setki milionów użytkowników.

Globalizacja

Udział w rynku tych aplikacji rośnie z roku na rok, a wraz z nim rynek aplikacji mobilnych. W poniższym raporcie zebraliśmy szczegółowe dane dotyczące pobierania i użytkowania aplikacji. Mają one na celu dać nam lepsze wyobrażenie o tym, ile aplikacji jest pobieranych każdego roku, które z nich są najbardziej popularne i jak są używane.

Statystyki pobierania aplikacji App Annie pokazują, że Chiny naprawdę dominują na rynku pobierania aplikacji, odpowiadając za około 45% wszystkich pobrań na świecie. W ostatnich latach stała się bardziej widoczna, a liczba pobrań aplikacji w Chinach wzrosła o 80% od 2016 r., w porównaniu z globalnym wzrostem wynoszącym 45%. Całkowita liczba to około 95 miliardów.

Szybko rosnące dane dotyczące pobierania aplikacji w Chinach można przypisać zarówno rosnącej cyfryzacji życia codziennego w bardzo rozwiniętych miastach poziomu 1 i 2, jak i zwiększonej penetracji telefonów komórkowych w miastach niższego poziomu i na obszarach wiejskich.

Oprócz Chin, które są prawem samym w sobie, we wspomnianym okresie lat obserwujemy dwa uzupełniające się trendy. Pierwszy to spowolnienie wzrostu liczby pobieranych aplikacji na rynkach dojrzałych, a drugi to szybki wzrost na rynkach wschodzących.

Wśród tych ostatnich prym pod względem wzrostu i wielkości przodują Indie. Niesamowity wzrost o 190%, jaki zaobserwowaliśmy od 2016 r., mógł pochodzić z niskiej bazy dla kraju z grubo ponad 1 miliardem obywateli, ale od 2017 r. jest to drugie miejsce pod względem globalnych pobrań aplikacji. W 2019 r. w Indiach zarejestrowano prawie 20 miliardów pobrań aplikacji; mniej więcej 10% globalnej sumy.

12,3 miliarda pobrań w USA plasuje wiodący na świecie dojrzały rynek aplikacji na trzecim miejscu, z trzyletnim wzrostem wynoszącym zaledwie 5%.

Brazylia i Indonezja zamykają pierwszą piątkę, dwa kraje na różnych etapach rozwoju mobilnego. Brazylia 40% jest wysoka, choć nieco niższa niż średnia światowa, co wskazuje na przejście na dojrzały rynek aplikacji. 70% wzrost liczby pobrań aplikacji w Indonezji odzwierciedla wcześniejszą, szybszą fazę ekspansji w czwartym najbardziej zaludnionym kraju na świecie.

Zapotrzebowanie na słowo kluczowe

Liczba pokrycia słów kluczowych w sklepie z aplikacjami jest ważnym wskaźnikiem oceny optymalizacji ASO. Im większa liczba pokrycia może dać więcej okazji do pokazania, najbardziej idealnym stanem jest możliwość objęcia najbardziej odpowiednich słów branżowych i słów konkurencji w kategoria produktu.

Jak sprawić, by Twoja aplikacja na Apple Market w zasięgu słów kluczowych przekraczała 10000+, w rzeczywistości pokrywała 10000+ słów kluczowych, nietrudno powiedzieć, łatwo powiedzieć, głównie w jakim celu, jeśli tylko rozważysz szerokość zasięgu, po przeczytaniu możesz wykonać następujące czynności.

Zakrywające słowa kluczowe

Sposobem na zdobycie ponad 10 000 słów kluczowych jest połączenie najpopularniejszych słów branżowych na liście kategorii. Na przykład w przypadku aplikacji księgowej sprawdź ranking indeksu wyszukiwania list finansowych za pomocą narzędzia ASO, wyklucz słowa z nazw aplikacji (nieefektywne tworzenie słów) i wybierz najlepsze słowa branżowe zgodnie z indeksem wyszukiwania, takie jak: akcje, ropa naftowa , spekulacje giełdowe, pożyczki, metale szlachetne, pożyczanie pieniędzy itp., a następnie usuń duplikaty rankingu, aby łatwo uzyskać pokrycie ponad 10 000 słów kluczowych.

Zasięg słów kluczowych ASO

Powyższa metoda to tylko mały trik, aby szybko poprawić zasięg słów kluczowych, ale z powodu braku trafności liczba słów kluczowych w rankingu będzie bardzo mała i nie ma możliwości zwiększenia wolumenu. W reklamie internetowej na komputery PC współczynnik konwersji reklamy twardej może wynosić tylko kilka tysięcznych, podczas gdy współczynnik konwersji reklamy precyzyjnej w wyszukiwarce SEM może wynosić nawet 20%, znaczenie wpływu ma konwersja wykładnicza, dlatego w rozwoju optymalizacji ASO program, potrzeba więcej, aby wziąć pod uwagę współczynnik konwersji, najlepsze słowa muszą dać pierwszeństwo doborowi słów, trafność, możliwe jest osiągnięcie dokładnego i skutecznego pokrycia 10 000 + słów kluczowych.

Analiza konkurencji branżowej

Aby zrozumieć sytuację konkurencji branżowych, częściej analizuje się poprzez listę Apple App Store, np. poprzez funkcję APP list, wybierz kategorię, do której należy Twój produkt, wyświetl podstawowe informacje o każdym produkcie w Top 500 , jakie są główne informacje biznesowe i inne, ustal, czy jest konkurencją, zbierz informacje zagregowane w konkurencyjną bibliotekę produktów, przygotuj się do późniejszej pracy optymalizacyjnej, możesz także wyszukiwać główne słowa biznesowe w branży i zbierać najwyżej oceniane produkty do podsumowania.

Rozpowszechnianie i zasięg społecznościowo-użytkowników

Marketing w mediach społecznościowych odnosi się do strategii marketingowej, w której firmy tworzą określone komunikaty lub treści w serwisach społecznościowych (w tym na blogach, YouTube, Facebooku, Twitterze i innych serwisach społecznościowych) w celu przyciągnięcia uwagi konsumentów, wywołania dyskusji wśród użytkowników online i zachęcenia ich rozpowszechniać te treści marketingowe za pośrednictwem osobistych sieci społecznościowych w celu osiągnięcia celów marketingowych. Jest to strategia marketingowa mająca na celu poprawę relacji i satysfakcji z klientem.

Wydaje się więc, że ostatecznym celem marketingu w mediach społecznościowych jest marketing, który składa się z mediów społecznościowych i mediów. Powstaje więc pytanie, czy social media marketing social media czy media, lub możesz zadać to pytanie, czy social media marketing social media czy media.

W odpowiedzi na to pytanie w Internecie można znaleźć różne odpowiedzi.

Część ludzi uważa, że ​​marketing w mediach społecznościowych to social media, a nie media. Uważają, że wysoka lepkość użytkowników mediów społecznościowych wynika z tego, że media społecznościowe są społecznościowe, a nie media.

Naturą social jest dzielenie się i komunikowanie, a nie tylko patrzenie na treści rozpowszechniane przez media, więc jeśli chcesz dobrze sobie radzić w mediach społecznościowych, musisz zintegrować udostępnianie społecznościowe, a nie traktować to jako media w propagandzie.

Kategorie optymalizacji mediów społecznościowych

Powodem, dla którego wiele osób nie może obsługiwać swoich fanpage, jest to, że firmy prowadzące fanpage mają ukryte motywy i chcą je wykorzystać do zwiększenia szans sprzedaży.

To prawda, że ​​celem marketingu w mediach społecznościowych jest sprzedaż, ale media społecznościowe nie są narzędziem, które może bezpośrednio sprzedawać. W konsumenckim procesie zakupu AIDAS media społecznościowe powinny należeć do etapu wzbudzania zainteresowania i promowania pożądania, a po tym etapie warzenia mogą prowadzić konsumentów do etapu zakupu.

Inna część populacji uważa, że ​​marketing w mediach społecznościowych to media, a nie społecznościowe. Uważają, że prowadzenie mediów społecznościowych polega na kleistości, a chcą, aby użytkownicy Internetu często wracali i pozostawali dłużej, ale prowadzenie mediów społecznościowych nie polega na powrocie, ale na wychodzeniu, nie na kleistości, ale na rozprzestrzenianiu się.

Wydaje się, że wszyscy mają rację, myślą tylko z innej perspektywy. Ludzie, którzy twierdzą, że marketing w mediach społecznościowych jest społecznościowy, w ich mniemaniu marketing w mediach społecznościowych to Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram.

Ludzie, którzy mówią, że marketing w mediach społecznościowych to media, w ich mniemaniu marketing w mediach społecznościowych to youtube, blogi i inne społeczności treści.

Napisałem wcześniej artykuł: Jakie są media społecznościowe za granicą? Zakres wykracza daleko poza Twoją wyobraźnię, która zawiera szczegółowe wprowadzenie i wyjaśnienie zakresu mediów społecznościowych.

Po jego przeczytaniu przekonasz się, że marketing w mediach społecznościowych nie ogranicza się do Facebooka, Twittera, LinkedIn, Pinteresta, Google+, Instagrama, jest ich o wiele więcej, a te oprogramowanie społecznościowe to tylko część marketingu w mediach społecznościowych.

Analiza kluczowych rynków niższego szczebla na globalną optymalizację mediów społecznościowych

Reklama – zasięg świadomości marki

W 2020 roku przestrzeń mobilna napędza branżę reklamową, a wydatki na reklamę mobilną wzrosły do ​​240 miliardów dolarów i mają wzrosnąć do 290 miliardów dolarów do 2021 roku. pokolenie zostanie zbadane jako najlepsze praktyki dla partnerstw reklamowych.

W Stanach Zjednoczonych liczba miejsc docelowych reklam na telefon komórkowy wzrosła o 95% rok do roku, Turcja o 335%, Meksyk o 175%, Francja o 165%, a Brazylia o 170%. Ogólnie rzecz biorąc, największy rok do roku wskaźnik wzrostu reklam wstawianych został przeanalizowany jako możliwy wynik cięć budżetu marketingowego z powodu nowej epidemii koronowego zapalenia płuc, co skłoniło reklamodawców do poszukiwania tańszej powierzchni reklamowej.

Nowe pokolenie konsumentów o zwiększonej świadomości marki

Wraz z ciągłą poprawą standardu życia ludzi, świadomość konsumencka marki jest dalej wzmacniana.

Marketing mobilny i reklama

Inne branże, które dostrzegają innowacje mobilne

Wybuch nie tylko pobudził innowacje w branży restauracyjnej, ale także doprowadził do boomu w bardziej innowacyjnych branżach. W drugim kwartale 2020 r. odnotowano znaczny wzrost liczby osób korzystających z aplikacji handlowych do współpracy na całym świecie podczas epidemii, a wykorzystanie pozostało wysokie do końca 2020 r. W czwartym kwartale 2020 r. liczba godzin spędzonych na aplikacjach handlowych wzrosła o 275% w ciągu roku -rok.

Ponadto wzrost popytu na ćwiczenia w domu spowodował, że globalne wydatki użytkowników osiągnęły 30% wzrost rok do roku do 2 miliardów dolarów, przy wyższych wydatkach użytkowników aplikacji zdrowotnych i fitness w Wielkiej Brytanii i największym w Europie 70%.

Miniony rok przyniósł bezprecedensowy wzrost aplikacji mobilnych. Coraz więcej użytkowników odkrywa siebie za pomocą urządzeń mobilnych, a coraz więcej firm korzysta z aplikacji mobilnych, aby promować swoje marki, rozwijać swoje rynki i poprawiać swoją reputację, kontynuując postęp na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.