Kompletny przewodnik po precyzyjnym linkowaniu aplikacji mobilnych w latach 2019-2020

Niewiele osób zna zalety precyzyjnych linków w aplikacjach mobilnych, ale prawda jest taka, że ​​istnieją korzyści.

Technika ta nie tylko zapewnia lepsze zaangażowanie użytkowników, ale także pomaga w śledzeniu najskuteczniejszych kampanii.

Na tym blogu omówimy wszystko o precyzyjnych linkach w aplikacjach mobilnych i nie tylko. Zacznijmy od ogólnego pomysłu na temat precyzyjnego linkowania aplikacji mobilnej, a następnie przejdźmy do kolejnych segmentów.

Co to jest głębokie linkowanie?

Technicznie rzecz biorąc, precyzyjny link to dowolny link, który prowadzi użytkownika do określonej treści. Głębokie linki są używane w aplikacjach mobilnych do lokalizowania określonych treści. Prawie wszystkie linki internetowe to linki głębokie. Głębokie linki nie tylko otworzą Twoją aplikację, ale również wykorzystają informacje w linku do wykonania określonej akcji.

Na przykład, jeśli link do Twojego profilu na Facebooku to fb://profile/ , zostanie uruchomiona aplikacja Facebook i otworzy Twój profil. Tak działają głębokie linki. To coś więcej niż tylko uruchomienie aplikacji po kliknięciu łącza.

Aplikacje z precyzyjnymi linkami mogą mieć więcej niż jedną metodę. Głębokie linki do aplikacji to rozwiązanie problemu, który dręczy użytkowników od dłuższego czasu. Zasadniczo linki internetowe nie działały z aplikacjami natywnymi, a za każdym razem, gdy kliknięto link do określonego produktu z aplikacji, uruchamiana była przeglądarka internetowa. Ale po wykonaniu precyzyjnych linków mobilnych, link od razu uruchamia aplikację na określonej stronie.

Oto kilka różnych sposobów wykonywania precyzyjnych linków w aplikacjach mobilnych:

1. Tradycyjne precyzyjne linki

Tradycyjne precyzyjne linki działają, o ile aplikacja jest już zainstalowana po kliknięciu linku. Gdy użytkownik kliknie łącze, urządzenie otworzy aplikację, a nie przeglądarkę internetową. Jeśli użytkownik nie ma jeszcze zainstalowanej aplikacji, w wyniku pojawi się błąd lub alternatywna strona.

2. Odroczone głębokie linkowanie

Jak sugeruje słowo „odroczony”, ta metoda precyzyjnego linkowania aplikacji mobilnej kieruje użytkowników nawet wtedy, gdy aplikacja nie jest zainstalowana. Z odroczonym precyzyjnym linkowaniem, gdy użytkownicy bez aplikacji klikną link, zostaną przekierowani do aplikacji w Sklepie Play lub App Store. Po zainstalowaniu aplikacji użytkownik zostanie przeniesiony do określonej zawartości natychmiast po pierwszym uruchomieniu.

3. Głębokie linkowanie kontekstowe

Kontekstowe precyzyjne linki mają wszystkie funkcje odroczonego precyzyjnego linkowania i nie tylko. W tej metodzie aplikacji z precyzyjnymi linkami przechowywane są informacje o pożądanych działaniach użytkowników. Przechowywane są informacje, takie jak miejsce, w którym użytkownik chce przejść dalej, kto był pierwotnym nadawcą łącza i wiele innych niestandardowych informacji.

Ten rodzaj linkowania jest świetny zarówno dla użytkowników, jak i programistów. Deweloperzy mogą tworzyć niesamowite treści ze spersonalizowanymi wiadomościami, a użytkownicy uzyskują lepsze wrażenia użytkownika.

4. Niestandardowe precyzyjne linki

Niestandardowe precyzyjne linki lub niestandardowe schematy URI były oryginalnym sposobem tworzenia precyzyjnych linków. Te linki działają jak prywatny internet dla aplikacji, zapewniając użytkownikom lepsze wrażenia. Zaletą korzystania ze schematów URI jest to, że są one łatwe w konfiguracji i większość aplikacji już je posiada.

Precyzyjne linkowanie schematu URI jest nadal używane do precyzyjnych linków w Androidzie, ale w przypadku aplikacji na iOS nie jest już wykonywane za pomocą tej metody. Apple zablokował tę metodę w 2015 roku, kiedy uruchomił Universal Links do precyzyjnych linków aplikacji na iOS.

5. Uniwersalne łącza Apple iOS

Niestandardowe schematy URI nie miały odpowiedniej funkcji awaryjnej, dlatego firma Apple zablokowała je w 2015 r. W systemie iOS 9 firma Apple uruchomiła łącza uniwersalne, które lokalizują zawartość na stronie internetowej lub w aplikacji. To, co iOS robi po kliknięciu łącza, polega na tym, że sprawdza wszelkie aplikacje powiązane z łączem. Jeśli tak, uruchamia aplikację, a jeśli nie, link jest otwierany w Safari. W badaniu stwierdzono, że Universal Links zwiększył konwersję do otwarcia o 40%.

6. Linki do Androida

Google stworzył również linki do aplikacji, które pasują do uniwersalnych linków systemu iOS i mają nieco tę samą funkcjonalność. Link prowadzi zarówno do stron internetowych, jak i aplikacji w zależności od obecności aplikacji w urządzeniu. Ale ponieważ Android nadal ma całkiem dobrze działające schematy URI, programiści nie przyjmują tak często linków do aplikacji.

Korzystanie z precyzyjnych linków w Twojej aplikacji niesie ze sobą niezliczone korzyści, a niektóre z nich już znasz. Mimo że w przeszłości przyjmowanie głębokich linków było dość powolne z powodu nieznanych korzyści, ale nadal było ono używane. A dziś mówi się, że korzyści są powodem, dla którego głębokie linki są nawet brane pod uwagę w aplikacjach mobilnych. Tutaj przedstawimy niektóre zalety aplikacji z precyzyjnymi linkami.

1. Poprawa doświadczenia użytkownika

Nie byłoby niespodzianką wiedzieć, że precyzyjne linki odgrywają rolę w poprawie ogólnego doświadczenia użytkownika aplikacji. O ile interfejs użytkownika jest ważny dla aplikacji , głębokie linki są jego integralną częścią. Użytkownicy mają swobodę dostępu do treści za pośrednictwem precyzyjnych linków w aplikacji lub na stronie internetowej.

2. Utrzymanie użytkowników, wykorzystanie i zaangażowanie

Co to jest precyzyjny link do aplikacji? Mówiąc nietechnicznie, jest to sposób na zwiększenie zaangażowania, zapewniający wysoką retencję i wysokie wykorzystanie. Jak widać na powyższym wykresie, aplikacje z precyzyjnymi linkami mają wyższy wskaźnik aktywacji i więcej wizyt w aplikacji. W porównaniu z aplikacjami bez precyzyjnych linków użytkownicy są mniej aktywni, a aplikacja ma niski wskaźnik zaangażowania.

3. Wprowadzenie użytkownika

Głębokie linki do aplikacji pomagają programistom w personalizacji obsługi na pokładzie. Jeśli weźmiemy pod uwagę kontekstowe linki precyzyjne, programista może łatwo tworzyć spersonalizowane zaproszenia do aplikacji lub może również uwzględnić pewne zachęty w procesie wdrażania użytkowników.

4. Ponowne angażowanie użytkowników

Bardzo ważne jest, aby aplikacja miała aktywnych użytkowników, ale czasami są też nieaktywni użytkownicy. Dzięki precyzyjnym linkom możesz skierować tych nieaktywnych użytkowników do określonej treści lub strony w swojej aplikacji, co spowoduje zwiększenie aktywności użytkowników. Wysyłanie precyzyjnych linków z powiadomieniami push to świetny sposób, aby to zrobić.

5. Korzyści marketingowe

Głębokie linkowanie może pomóc w zwiększeniu sprzedaży i przychodów firmy. Rzeczą z precyzyjnymi linkami jest to, że mogą kierować użytkowników do dowolnej strony treści z aplikacji i dlatego można to strategicznie wykorzystać do generowania większej sprzedaży. Aplikacja e-commerce może używać precyzyjnych linków, aby wysyłać powiadomienia o najnowszych okazjach i ofertach oraz kierować użytkowników do sekcji ofert.

6. Skuteczność kampanii

Jak widzieliśmy wcześniej, kontekstowe precyzyjne linki przechowują niestandardowe dane o użytkownikach i ich zachowaniu w aplikacji. Informacje te można wykorzystać do sprawdzenia, które kampanie i źródła są najbardziej owocne w zwiększaniu liczby odbiorców lub zwiększaniu zaangażowania i sprzedaży.

Kiedy nie powinieneś wybierać aplikacji z precyzyjnymi linkami?

Czy usługa deep link jest dostępna dla wszystkich? Cóż, korzyści są wystarczająco przekonujące, aby to zrobić. Ale to nie znaczy, że powinieneś zawsze iść tam, gdzie korzyści mają przewagę. Głębokie linki mogą nie być najmądrzejszym wyborem dla wielu właścicieli aplikacji.

Powód, dla którego aplikacje z precyzyjnymi linkami mogą nie być dla Ciebie właściwym wyborem, zależy od posiadanej aplikacji. Jeśli Twoja natywna aplikacja ma słaby interfejs użytkownika/UX lub ma wiele usterek, możesz oszczędzić użytkownikom kłopotów z przechodzeniem przez takie doświadczenie.

Jedynym powodem, dla którego powinieneś używać precyzyjnych linków w swojej aplikacji, jest to, czy wrażenia z aplikacji są lepsze niż w przypadku korzystania z internetu. Jeśli nie, to nie będzie to najlepsza decyzja.

Aplikacje, które są całkowicie skoncentrowane na branży, w której się znajdują, i wymagają powiadomień push, filtrowania wyników wyszukiwania itp., powinny mieć głębokie linki. Będzie to bardzo przydatne, jeśli użytkownicy znajdą większy komfort w przechodzeniu ze strony internetowej do aplikacji, a to może się zdarzyć tylko wtedy, gdy aplikacja jest tego warta.

Jak więc korzystać z precyzyjnych linków w aplikacji mobilnej?

Głębokie linkowanie może być używane zarówno w aplikacjach na iOS, jak i na Androida. Warunkiem dla aplikacji na iOS jest to, że precyzyjne linki są obsługiwane w iOS 9.0 i nowszych wersjach, podczas gdy wszystkie wersje Androida obsługują precyzyjne linki.

Pozwól, że pokażemy Ci różne sposoby wykonywania precyzyjnych linków.

1. Mapowanie adresów URL ze strony internetowej dla aplikacji

Pierwszym krokiem jest zmapowanie adresów URL, których będziesz używać w swojej aplikacji. Musisz dopasować konkretne adresy URL Twojej witryny, które będą reprezentować strony w Twojej aplikacji. Pamiętaj też, że nie każdy link musi być zmapowany.

Na przykład, jeśli Twoja witryna ma sekcję Blog, nie musisz kierować użytkowników do aplikacji w celu przeczytania bloga. Możesz natomiast skierować użytkowników do Twojej aplikacji, jeśli wyszukują jakiekolwiek produkty. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że użytkownicy nie powinni być zmuszani do odwiedzania aplikacji.

Należy pamiętać, że użytkownicy powinni być kierowani do aplikacji tylko wtedy, gdy możesz pokazać, czego szukali. Nie ma nic gorszego niż zirytowany użytkownik, który może nigdy nie wrócić.

2. Uniwersalne łącza dla iOS

Już wiesz, że Apple używa Universal Links do precyzyjnego linkowania iOS w wersji 9.0 i nowszych. Uniwersalne łącza nie tylko zapewniają lepsze wrażenia użytkownika, ale także mają dobrą kompatybilność z iOS 9.0.

Zaleca się, aby nie implementować wsparcia dla iOS 8.0 i niższych, ponieważ nie będzie to warte wysiłku. To wyraźnie oznacza, że ​​precyzyjne linki nie będą działać dla żadnego użytkownika z systemem iOS 8.0 lub starszym. Jednak Apple poinformował, że 83% użytkowników iOS zaktualizowało swój system iOS do wersji 12,0, więc nie powinno to stanowić dużej straty. W rzeczywistości liczba ta szybko rośnie w Stanach Zjednoczonych i Europie.

Aby zaimplementować uniwersalne łącza iOS, wykonaj następujące czynności:

1. Zdecyduj, które linki będą uruchamiać aplikację na iOS i reprezentuj, jakie produkty się na niej znajdują. W tym celu musisz utworzyć plik w swojej witrynie, taki jak https://www.example.com/.well-known/apple-app-site-association . To w zasadzie informuje Apple, że aplikacja jest Twoja i dlatego powinna przechwytywać wszystkie linki do produktów i stron.
2. Drugim etapem będzie aktualizacja aplikacji na iOS, aby mogła reagować na wszystkie wprowadzane zmiany i otrzymywać linki.

I voila! Twoje precyzyjne linkowanie iOS do aplikacji jest gotowe.

3. Linki do aplikacji na Androida

Android od dłuższego czasu korzysta z odroczonych precyzyjnych linków. Ale uruchomili łącza aplikacji w Androidzie Marshmallow 6.0. Aby zaimplementować to samo w swoich wykonaj następujące kroki:

1. Aby zweryfikować swoją witrynę przez system Android, zaktualizuj plik AndroidManifest.xml.
2. Utwórz plik w witrynie, taki jak https://www.example.com/.well-known/assetlinks.json , który udowodni Google, że aplikacja jest Twoja.

I gotowe linki dla Androida!

Ostatnim i najważniejszym krokiem jest jak najmocniejsza promocja Twojej aplikacji. Użytkownicy będą kierowani do Twojej witryny, jeśli nie mają aplikacji, dlatego promowanie aplikacji staje się głównym zadaniem po wykonaniu precyzyjnych linków.

To jest nasze podejście do precyzyjnych linków do aplikacji mobilnych jako firma zajmująca się tworzeniem aplikacji. Skontaktuj się z naszym zespołem programistów w Appinventiv, aby dowiedzieć się więcej.