Przewodnik dla początkujących dotyczący nowoczesnego budowania linków

Zacząłem budować linki w 2010 roku. Proces był wówczas bardzo prosty: skaluj swój zasięg, aby budować linki zwrotne bezpośrednio do stron, które chcemy uszeregować.

Podejście do budowania linków z tej perspektywy może prowadzić do nadmiernego skupienia się na rozwijaniu umiejętności w zakresie masowego docierania lub automatyzacji poczty e-mail.

To dobre umiejętności, ale najlepsze metody budowania linków opierają się na marketingu treści.

Nowoczesne budowanie linków wykorzystuje treści eksperckie, aby nawiązać kontakt z twórcami treści na dany temat, pokazując doświadczenie i wiedzę.

To marketing treści, który jest inną umiejętnością niż tradycyjne budowanie linków.

Jeśli dopiero zaczynasz budować linki, w końcu dotrzesz do rozwidlenia dróg. Pierwszą ścieżką jest budowanie powiązań metodami wysoce kontrolowalnymi. Druga ścieżka to bycie marketerem treści.

Druga ścieżka jest na początku trudniejsza, ale utrzymywanie koncentracji doprowadzi Cię do zbudowania większych umiejętności w zakresie marketingu treści.

Jest to trudniejsze, bo trzeba być świetnym w rozumieniu tego, co chce przeczytać odbiorca.

Ten przewodnik dotyczy drugiej ścieżki.

Czytaj dalej, aby stworzyć podstawy swojego rozwoju zawodowego w zakresie budowania linków z witryn internetowych cieszących się dobrą reputacją i zaufaniem.

Czym jest dzisiaj budowanie linków?

Tworzenie linków to praktyka SEO mająca na celu zwiększenie liczby wywnioskowanych lub bezpośrednich hiperłączy (linków) do strony internetowej.

Początkowo skupiał się na tworzeniu list witryn internetowych i zasięgu, ale od tego czasu rozszerzył się o marketing treści i strategię.

Współcześni twórcy linków korzystają z tradycyjnych metod, takich jak tworzenie list i naprawianie uszkodzonych linków, ale także analizują, tworzą i udostępniają treści.

Budowanie linków uległo zmianie. Teraz linki pochodzą z tworzenia i udostępniania dobrych treści, a nie z bycia głównym celem.

6 rodzajów budowania linków

Taktyki i strategie budowania linków pogrupujemy w jedną z tych kategorii.

Grupy te wymagają zupełnie odmiennych umiejętności budowania linków i marketingu treści, aby przeprowadzić i nadzorować kampanię.

1. Zdobyte linki

Linki te pojawiają się naturalnie, gdy twórcy treści uznają Twoje treści za wartościowe i zamieszczają linki do nich bez Twojej bezpośredniej prośby.

Aby zdobywać linki, twórz treści, których twórcy chcą dla swoich odbiorców.

Jeśli treść jest zoptymalizowana pod kątem możliwości linkowania lub udostępniania, jest bardziej prawdopodobne, że będą ją udostępniać, omawiać i, najlepiej, umieszczać linki do niej.

Typowe metody dystrybucji treści w celu zdobywania linków:

• Remarketing reklam społecznościowych
• Reklamy społecznościowe
• Udziały organiczne w mediach społecznościowych
• Reklamy Google

W przeciwieństwie do działań polegających na budowaniu linków, zdobycie linku nie wymaga prośby o umieszczenie linku ani udostępnienie treści.

2. Linki oparte na zasięgu

Zasięg budowania linków jest metodą proaktywną. Polega na kontaktowaniu się z twórcami treści lub stronami internetowymi za pośrednictwem poczty elektronicznej, telefonu lub mediów społecznościowych.

Outreach wykorzystuje taktykę influencer marketingu i cyfrowego PR, aby zabezpieczyć linki.

Kampania informacyjna może wykorzystywać jeden lub wiele następujących typów kampanii:

• Treść, którą można połączyć: strategiczne tworzenie treści, do których twórcy chcą lub muszą linkować lub udostępniać.
• Źródła eksperckie: bycie postrzeganym jako ekspert w określonej dziedzinie może zapewnić Ci linki z serwisów informacyjnych, blogów i publikacji branżowych.
• Wartość dodana: dodanie wartości twórcom poprzez udostępnianie ich treści lub wymianę linków pomaga im dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poszerzyć społeczność. Wykaż się kreatywnością dzięki dodatkom, aby przekonać ich do ponownego połączenia.
• Budowanie relacji: kontakty, które już wiedzą, że reagujesz szybciej.

Kop głębiej: Cyfrowy PR a ręczne budowanie linków: Dostosowanie do współczesnego krajobrazu wyszukiwania

3. Linki odkrywcze

Twórcy treści stale wyszukują i znajdują dane, cytaty lub przydatne zasoby, aby zwiększyć wartość swoich treści dla czytelnika.

Podczas tego procesu badawczego twórca zapisuje treści i łączy z nimi.

Ta metoda budowania linków nie wymaga zasięgu. Koncentruje się na tworzeniu treści, które plasują się pod względem słów kluczowych w badaniach lub w internetowych społecznościach badawczych.

Popularnym przykładem linku odkrywającego jest kierowanie na słowa kluczowe „statystyczne”, takie jak „statystyki SEO 2023”.

Twórcy treści używają tego typu zapytań do wyszukiwania faktów i danych na temat swoich treści.

Gdy treść znajdzie się w rankingu pod kątem tych słów kluczowych, twórcy treści znajdą ją w sposób naturalny podczas wyszukiwania.

4. PR pasywny

Linki te można uzyskać, odpowiadając na prośby o źródła lub ekspertów. Dziennikarze i twórcy treści zazwyczaj korzystają w tym celu ze specjalnych narzędzi lub społeczności.

Dla początkujących ten rodzaj budowania linków jest prostym procesem pozwalającym znaleźć wysokiej jakości linki bez „cold pitchingu”.

Aby skorzystać z tej metody, musisz albo mieć eksperta, albo sam zostać ekspertem. Jest to konieczne, aby odpowiedzieć na pytania lub przedstawić wycenę.

• Wskazówka: Przeczytaj książkę „Mastery” Roberta Greena, aby dowiedzieć się, jak opanować budowanie linków – lub cokolwiek innego.

5. Przesłane linki

Zgłoś witrynę do katalogów, postów w mediach społecznościowych lub na forach oraz do innych witryn, które nie wymagają szczegółowej weryfikacji ani edycji przez menedżera społeczności.

Chociaż te linki nie mogą bezpośrednio poprawiać rankingu, mogą zapewnić Google ruch i większy kontekst dotyczący tematów witryny lub ruchu bezpośredniego.

6. Linki płatne

Technika ta polega po prostu na wymianie pieniędzy w celu umieszczenia linku na stronie internetowej.

Jasne, w ten sposób możesz uzyskać wiele linków. Jednak wiele z tych linków nie jest korzystnych dla witryny.

Mimo że zbudowanie łącza jest łatwe, analiza jego wpływu jest zbyt skomplikowana, aby początkujący mogli na nim spędzać czas. Przekonasz się, że budujesz niewłaściwe umiejętności, koncentrując się na płatnych usługach, co szkodzi Twojemu rozwojowi zawodowemu.

Ponadto Google może zidentyfikować i obniżyć wartość wielu linków, które naruszają zasady dotyczące spamu.

Jednak twórca linków może wykorzystać linki sponsorowane do strategicznego udostępniania treści w społeczności. To po prostu kolejny sposób na zdobywanie linków poprzez udostępnianie treści, które można udostępniać.

Google twierdzi, że „możesz chcieć poinformować Google o swoim związku z linkowaną stroną”, zalecając użycie rel=”sponsored”.

• Wskazówka: początkujący powinni używać wyłącznie technik budowania linków, które współpracują z twórcami treści. Znajdź sposoby na ulepszenie treści, korzystając ze specjalistycznej wiedzy merytorycznej.

3 błędy, których należy unikać jako początkujący twórca linków

Popełniłem szereg błędów na początku, które są typowe dla początkujących twórców linków.

Jednak te błędy spowodowały, że zmarnowałem dużo czasu, zmniejszyłem skuteczność kampanii i opóźniłem mój rozwój zawodowy.

Nie mogę Cię wystarczająco namawiać, aby uniknąć tych błędów:

Błąd: skupianie się wyłącznie na płatnych linkach

Płatne linki są łatwe, ale uzależniające.

Nie skupiaj się na płatnych linkach i rozwijaj umiejętności w zakresie innych technik budowania linków, które są bardziej skuteczne na dużą skalę.

Błąd: Niewybranie nisz

Nie skupianie się na niszy i budowanie linków z dowolnego miejsca, które przeniesie witrynę. Budowanie reputacji w niszowych, a nie szerokich kategoriach wymaga znacznie mniej wysiłku.

Błąd: myślałem, że celem są linki zwrotne

Zamiast tego skup się na budowaniu relacji z twórcami treści w celu uzyskania znaczącego pomysłu lub koncepcji.

Wiele osób dąży do uzyskania określonej liczby linków w każdym tygodniu lub miesiącu, co może odwrócić uwagę od nawiązywania cennych relacji z ważnymi twórcami.

Dowiedz się, jak analizować treść, znajdować luki i tworzyć treści pomocne dla odbiorców.

Co to są „wysokiej jakości linki zwrotne”?

To jeden z najgorętszych tematów w SEO. Google ma inną definicję tego, co składa się na link wysokiej jakości, niż wielu SEOwców.

Ale jakość jest znacznie prostsza. Oto przegląd:

• Google definiuje jakość na podstawie reputacji treści oraz firmy lub ludzi, którzy za nią stoją.
• Niektórzy korzystają ze wskaźników SEO, takich jak Domain Rating (DR) z Ahrefs, aby dokonać triangulacji witryny wysokiej jakości.
• Ręczny przegląd treści w celu sprawdzenia, czy twórca rozumie tematy.
• Wskaźniki PR lub marketingu wpływowego, takie jak Brand Authority z Moz lub wskaźniki społecznościowe w BuzzSumo.

Google zapewnia pewien wgląd w sposób, w jaki przeglądają witryny i jakość treści.

Wytyczne dotyczące narzędzia do oceny jakości wyszukiwania szczegółowo opisują sposób oceny jakości witryny.

Ogólne uwagi dotyczące oceny jakości strony zawarte w wytycznych są następujące:

• Jakość głównej treści.
• Reputacja strony internetowej i twórców treści.
• Doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i zaufanie (EEAT).

Firma udostępnia miernikom jakości skalę od najniższej do najwyższej jakości.

Wytyczne obejmują dalej „skalę oceny spełnionych potrzeb”, której używają recenzenci, aby „skupić się na potrzebach użytkowników i zastanowić się, jak pomocny i satysfakcjonujący jest dla nich wynik”.

Według Bena Gomesa, byłego wiceprezesa Google ds. inżynierii wyszukiwania:

„Możesz zobaczyć wytyczne dotyczące oceniania pod kątem tego, dokąd ma zmierzać algorytm wyszukiwania… Nie mówią one, w jaki sposób algorytm klasyfikuje wyniki, ale zasadniczo pokazują, co algorytm powinien zrobić”.

Sugeruje to, że możemy skorzystać z tych wskazówek, aby poznać reputację witryny.

Jednak wielu marketerów cyfrowych i SEO korzysta z popularnych wskaźników z głównych narzędzi linkujących Ahrefs, Moz, Majestic lub Semrush.

Przewodnik budowania linków Ahrefs mówi o jakości linków:

„Nikt nie wie na pewno, jak dokładnie Google mierzy wartość każdego linku. Istnieje jednak kilka ogólnych koncepcji oceny linków, które społeczność SEO uważa za prawdziwe:

• Autorytet
• Znaczenie
• Tekst kotwicy
• Nofollow a obserwowanie
• Umieszczenie
• Miejsce docelowe."

Korzystanie z wskaźników stron trzecich okazało się korzystne, ponieważ skraca czas oceny jakości witryny podczas tworzenia listy lub audytu linków konkurencji.

Proces sprawdzania w Google wymaga czasu, ale stosowanie wskaźników jakości przyspieszy sprawdzanie witryn pod kątem tworzenia list i zwiększania zasięgu.

Jednak wykorzystanie wskaźników PR i mediów społecznościowych do znalezienia twórców treści tworzących angażujące treści.

Analiza wydajności treści witryny domyślnie wyświetli listę witryn wysokiej jakości.

• Wskazówka: zidentyfikuj i zaprezentuj wiedzę swojej firmy w witrynach omawiających docelowy temat, zamiast spędzać zbyt dużo czasu na tworzeniu list i ocenie każdej witryny. Znajdź ludzi, którzy o tym mówią i rozpocznij rozmowę.

Podstawy strategii budowania linków

„Strategia budowania linków” to nawigacja po rynku tworzenia treści online w celu zabezpieczenia linków w wyniku marketingu treści.

Strategia budowania linków to plan poprawy reputacji witryny w wyszukiwarkach i czytelnikach, co prowadzi do lepszych rankingów.

Jak wyjaśniam w moim artykule „Jak stworzyć strategię budowania linków”, strategia składa się z trzech części:

• Analiza: Jak zidentyfikować taktykę i przekaz.
• Polityka przewodnia: Ogólne podejście lub technika dostosowana do konkretnej kampanii.
• Kroki: Lista prostych kroków do wykonania strategii.

Na początek wybierz jedną z poniższych metod. Pomagają szybko uzyskać linki i pokazują, jak twórcy treści z tej dziedziny zareagują na Twój komunikat.

Techniki budowania linków na początek:

• Publikowanie postów przez ekspertów: Wykorzystaj swoją wiedzę, aby publikować na innych stronach internetowych posty na ważne tematy z Twojej branży.
• Pasywny PR: Odpowiadaj na prośby twórców treści i dziennikarzy, którzy aktywnie szukają źródeł eksperckich do artykułów.
• Linki do zasobów: umieść swoją witrynę, badanie lub produkt/usługę w witrynach, które już je zamieszczają.

Tworzenie listy witryn, analizowanie ich i dostosowywanie oferty pod kątem zasięgu przy użyciu powyższych technik sprawi, że staniesz przed wyzwaniem rozwiązania problemów poprzez pokazanie swojej firmy, wiedzy i doświadczenia.

Mój artykuł, 10 sposobów budowania linków do dowolnej witryny, zawiera bardziej zaawansowane strategie dla średnio-zaawansowanych i zaawansowanych twórców linków.

Proces budowania linków startowych

Chociaż powinieneś przetestować inne procesy, proces ten skieruje nowy program budowania linków na właściwą ścieżkę w celu zwiększenia skali rynku treści.

Krok 1: Strategia i planowanie

Zanim zagłębisz się w temat, nakreśl jasną strategię budowania linków. Zdefiniuj swoje cele, grupę docelową i strategie.

• Treści, które można linkować, czy ekspert?
• Czy możesz tworzyć nowe treści?
• Jak nowa jest witryna lub firma?
• Czy Twoje doświadczenie i wiedza specjalistyczna wypełniają lukę lub ulepszają istniejący temat lub rozmowę?

Krok 2: Tworzenie listy

Na tym etapie znajdziesz potencjalne możliwości budowania linków, korzystając z:

• Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google. Na przykład, jeśli zajmujesz się branżą związaną ze zdrowiem, możesz wyszukać hasło „zdrowie + napisz dla nas”, aby znaleźć możliwości zamieszczania wpisów gościnnych.
• Połącz bazy danych, takie jak Majestics, Moz, Ahrefs i Semrush.

Można także znaleźć strony specjalistyczne narzędzia lub funkcje do tworzenia list. Pitchbox ma domyślne kampanie korzystające z interfejsów API Semrush, Ahrefs i Moz do tworzenia list w oparciu o typ kampanii. Buzzstream to kolejna tania opcja.

• Wskazówka: użyj funkcji operatora wyszukiwania zaawansowanego w Pitchbox, aby utworzyć większe listy witryn.

Krok 3: Docieranie do linków zwrotnych

Skorzystaj z list witryn, aby stworzyć strategię dotarcia do odbiorców i skontaktować się z tymi witrynami.

Na podstawie listy witryn określ technikę, której chcesz użyć, i pogrupuj witryny według techniki.

Wybierz szablon wiadomości e-mail, który najlepiej pasuje do danej techniki. Na przykład strategia publikowania gości może wykorzystywać standardowy szablon publikowania gości.

Następnie dostosuj szablon w oparciu o potencjalną witrynę.

Krok 4: Pomiar i optymalizacja

Oceń początkową wydajność na podstawie liczby wysokiej jakości linków uzyskanych od wpływowych twórców treści.

Oceniając budowanie linków, skup się na analizie wiadomości i tym, jak kontakty odpowiadają lub nie.

Analiza musi odpowiedzieć na pytanie: „Dlaczego twórcy nie chcieli podzielić się tymi tematami?”

Doprecyzuj przekaz, aby zrozumieć pragnienia i potrzeby twórców treści w określonej niszy.

Linki zwrotne nie są celem końcowym

Obecnie nacisk nie jest kładziony tylko na wyszukiwanie linków. Chodzi o dzielenie się wiadomością w oparciu o Twoje doświadczenie i wiedzę.

Wielu twórców linków w branży koncentruje się obecnie na dodawaniu prawdziwej wartości poprzez marketing treści i budowanie relacji, zamiast po prostu stosować taktykę rankingową.

Zarówno dla nowicjuszy, jak i weteranów mantra pozostaje ta sama: jakość ponad ilość.

Unikaj uroku szybkich zwycięstw, takich jak płatne linki. Skoncentruj się na niszach treści, atrakcyjnych treściach i relacjach społecznościowych.

Wraz z ewolucją taktyki istota budowania linków zaczęła skupiać się na dodawaniu wartości, wspieraniu relacji i zapewnianiu trwałego sukcesu.