Więcej szczegółów na temat iOS 15 jest tutaj: Optymalizacja strony produktu i wszystko, co pojawi się na iPhonie

Nowa funkcja Apple dla systemu iOS 15, Optymalizacja strony produktu, umożliwi programistom testowanie różnych ikon, zrzutów ekranu i filmów z podglądem aplikacji na stronach ich produktów. Jak możesz to wykorzystać, by wesprzeć swoją strategię rozwoju mobilnego?

Co to jest optymalizacja strony produktu w iOS 15?

Optymalizacja strony produktu dla iOS 14 to zupełnie nowa funkcja, dzięki której możesz przetestować kreacje aplikacji na stronie produktu w App Store z trzema różnymi opcjami obróbki (odmianami) i kontrolną stroną App Store.

W każdym zabiegu PPO będziesz mógł wybrać inną ikonę, zrzuty ekranu i wideo z podglądem aplikacji. Zgodnie z oświadczeniem Apple, wszystkie kreatywne zasoby będą musiały przejść przez normalny proces przeglądu App Store, zanim będzie można z nich korzystać. Do każdego badania będziesz mógł zdecydować, jaką część ruchu należy przeznaczyć na każdy zabieg. Na przykład 90% kontrola, 10% dla każdego z trzech zabiegów.

Po opublikowaniu testu będziesz mógł porównać skuteczność każdego wariantu, badając liczbę wyświetleń i liczbę instalacji (i sprawdzając współczynnik konwersji każdej strony App Store). Każdy test PPO można uruchomić w określonej lokalizacji. Oznacza to, że możesz przetestować określone terapie dla określonych krajów.

Apple wyjaśnia, że ​​intencją jest, aby programiści używali tego nowego mechanizmu do optymalizacji pod kątem ruchu wyszukiwania i przeglądania (zwanego „organicznym”), podczas gdy Płatny UA (ruch z witryn odsyłających) ma dedykowane rozwiązanie w niestandardowych stronach produktów – CPP (więcej informacji , zapoznaj się z naszym pełnym przewodnikiem po niestandardowych stronach produktów iOS 15).

Będziesz mieć również możliwość uruchamiania testów tylko w określonych lokalizacjach.

Na przykład, jeśli strona produktu jest obecnie zlokalizowana w języku angielskim, japońskim i koreańskim, możesz uruchomić testy tylko w języku japońskim.

Oznacza to, że użytkownicy, którzy zobaczą angielską lub koreańską zlokalizowaną wersję strony produktu, nie zostaną uwzględnieni w teście. Daje to elastyczność w zakresie skoncentrowania się na badaniu, jeśli leczenie dotyczy tylko podzbioru lokalizacji.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Co oznacza optymalizacja strony produktu dla ASO?

Tylko organiczne. Jeśli w pełni wdrażasz nowe funkcje Apple i korzystasz z niestandardowych stron sklepów dla całego płatnego ruchu UA, jedynym ruchem, który dotrze do Twojej domyślnej strony produktu w App Store, jest ruch organiczny, składający się z ruchu wyszukiwania i przeglądania.

Oznacza to, że skonfigurowanie trzech odmian na domyślnej stronie produktu w App Store i porównanie ich wydajności z odmianą kontrolną w rzeczywistości pozwoli zoptymalizować współczynniki konwersji pod kątem rzeczywistego ruchu organicznego.

Jakie są wyzwania związane z optymalizacją strony produktów w App Store?

Samo narzędzie do testowania nie wystarczy, potrzebny jest protokół podejmowania decyzji.

Dogłębna analiza: wydaje się, że Apple nie zapewnia żadnej prawdziwej funkcjonalności testowania. Tak, udostępnią sposób na porównanie skuteczności każdej odmiany, ale nie zapewnią statystyk dotyczących tego, która odmiana jest rzeczywiście skuteczniejsza.

Innymi słowy, fakt, że masz możliwość przeprowadzenia podstawowego testu, nie oznacza, że ​​będziesz w stanie pozytywnie zwiększyć współczynniki konwersji.

Czy zagadka eksperymentów Google się powtórzy?

Eksperymenty Google – własne narzędzie Google, które pomaga programistom A/B testować ich sklep z aplikacjami – są dostępne od lat. Jednak na podstawie intensywnych badań, które przeprowadziliśmy na platformie, skanując wszystkie globalne eksperymenty Google i wykrywając te, w których zakończył się zwycięzca, który nie jest grupą kontrolną, stwierdziliśmy, że mniej niż 15% takich eksperymentów/testów kończy się zwycięzcą.

Czemu? Powodów jest kilka. Jednym z nich jest to, że większość właścicieli testów nie inwestuje w fazę badań i hipotez, fazę kreatywnego projektowania i fazę analizy. Bez względu na to, czy jest to brak czasu, zasobów czy zrozumienia, jest to normą.

Kolejna kwestia to „Peeking”. Wyjaśnijmy: w ramach nowej funkcji testowania A/B aplikacji na iOS 15 firmy Apple masz możliwość przeprowadzenia testu przez okres do 90 dni. W tym czasie będziesz mógł porównać skuteczność każdego wariantu i musisz zdecydować, kiedy zatrzymać test i wdrożyć zwycięzcę, aby cały Twój (organiczny) ruch trafił do niego.

Otwiera to ogromny problem, o którym obszernie pisał Evan Miller, jeden z czołowych światowych ekspertów w dziedzinie testów A/B i statystyk. „Zerknięcie”. Co to znaczy? Zasadniczo ktoś rozpocznie test, będzie patrzył na wynik co kilka godzin lub codziennie, a gdy zobaczy wyniki, które chce zobaczyć (jeden z wariantów pokonał kontrolę), zakończy i zatrzyma test.

Ale kiedy „zwycięzca” zostanie wywołany i zastosowany do całego 100% ruchu, nasz „zerkający” jest zwykle rozczarowany, gdy stwierdza, że ​​w najlepszym przypadku nie nastąpiła rzeczywista poprawa współczynników konwersji, a w najgorszym – współczynniki konwersji spadły. Wynika to z faktu, że wyniki testu miały bardzo niską istotność statystyczną.

Jakie są nowe funkcje iOS 15 dotyczące optymalizacji App Store (ASO)?

Jeśli z tej premiery jest jeden ważny wniosek – to jest to: Apple właśnie podzielił App Store na dwie części. App Store dla ruchu organicznego i App Store dla ruchu płatnego – odblokowując moc dostarczania różnych komunikatów do różnych odbiorców.

Aby podkreślić ogrom możliwości, nasze testy pokazują, że odbiorcy mogą mieć bardzo różne współczynniki konwersji od 0,05% do 80% CVR, a ponadto zwycięskie odmiany prawdopodobnie będą się różnić w zależności od odbiorców i kanałów pozyskiwania.

Nowa funkcja iOS 15

Optymalizacja strony produktu (PPO) – Twój App Store dla ruchu organicznego

Optymalizacja strony produktu w iOS 15 pozwoli Ci porównać wydajność domyślnej (kontrolnej) strony produktu w App Store z trzema różnymi metodami leczenia (odmianami). Apple wyjaśnia, że ​​intencją jest, aby programiści korzystali z tego nowego mechanizmu do optymalizacji pod kątem ruchu wyszukiwania i przeglądania (zwanego „organicznym”), podczas gdy płatne UA (ruch z witryn odsyłających) ma dedykowane rozwiązanie na niestandardowych stronach produktów (które omówimy dalej). poniżej).

W każdym zabiegu PPO będziesz mógł wybrać inną ikonę, zrzuty ekranu i wideo z podglądem aplikacji. Wszystkie zasoby kreatywne będą musiały przejść przez standardowy proces przeglądu App Store, zanim będzie można je wykorzystać w teście PPO, ale na szczęście nie będzie to wymagało nowej wersji (z wyjątkiem zmian ikon).

Do każdego badania będziesz mógł zdecydować, jaką część ruchu należy przeznaczyć na każdy zabieg. Na przykład 70% kontrola, 10% na każdy z trzech zabiegów.

Po opublikowaniu testu będziesz mógł monitorować skuteczność każdego zabiegu, badając wyświetlenia, instalacje i współczynnik konwersji każdego zabiegu w App Store. Będziesz także mógł zobaczyć względną wydajność CVR dla każdego zabiegu w porównaniu z kontrolą.

Niestandardowe strony produktów (CPP) – Twój App Store dla płatnych UA

CPP to przełom w optymalizacji App Store i Płatnej UA. Wreszcie masz potencjał, aby zapewnić swoim płatnym odbiorcom zoptymalizowane i odporne na dane środowisko.

Dzięki CPP będziesz mógł stworzyć do 35 niestandardowych stron produktów. W każdym z nich możesz zmienić wszystko, począwszy od filmu z podglądem aplikacji, zrzutów ekranu i tekstu promocyjnego, podczas gdy ikona pozostanie spójna z domyślną stroną produktu. Te 35 niestandardowych stron produktów będzie dostępnych za pośrednictwem unikalnego adresu URL sklepu Apple App Store, do którego możesz dotrzeć do określonych odbiorców.

W przeciwieństwie do mechanizmu testowania w PPO, Apple nie uruchomił mechanizmu testowania różnych niestandardowych stron produktów, a znalezienie optymalnej niestandardowej strony produktu dla różnych odbiorców jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Przywódcy UA, niech to zapadnie na chwilę. Od lat tworzysz kampanie kierujące odbiorców o różnych intencjach do jednej strony. Teraz istnieje możliwość pokazania właściwej wiadomości właściwym odbiorcom. To tak, jakbyś ty i przyjaciel stanęli przed sklepem, a na wystawie w oknie pokazywano odpowiednie przedmioty dla każdego z was.

Z naszych danych wynika, że ​​dostosowany komunikat w App Store, który odpowiada intencji reklamy, może potencjalnie zwielokrotnić współczynniki konwersji.

iOS 15 -- Przewodnik po optymalizacji strony produktu

Przygotuj swój App Store i ASO na iOS 15

Niestandardowe strony produktów

Krótko mówiąc, CPP umożliwiają utworzenie do 35 niestandardowych stron produktów z różnymi filmami z podglądem aplikacji, zrzutami ekranu i tekstem promocyjnym. Używaj ich za pośrednictwem dedykowanego adresu URL App Store w różnych kampaniach UA, aby zmaksymalizować współczynniki konwersji.

Zasadniczo minęły czasy, w których masz jeden komunikat w kreacjach kampanii UA, a następnie wysyłasz płatnych użytkowników na domyślną stronę produktu w App Store, która ma inny komunikat.

Optymalizacja strony produktu

Krótko mówiąc, PPO pozwolą Ci mieć dedykowaną stronę produktu (gdzie kierujesz wszystkie płatne UA do niestandardowych linków do stron produktów) dla ruchu organicznego pochodzącego z przeglądania lub wyszukiwania App Store.

Podobnie do wpływu, jaki mogą mieć CPP, dostosowanie wiadomości w App Store pod kątem ruchu wyszukiwania i przeglądania może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji instalacji organicznych, a tym samym również współczynniki organicznego wzrostu.

Wydarzenia w aplikacji w App Store

Krótko mówiąc, na stronie produktu App Store pojawi się nowy podmiot: Wydarzenia.

Wykorzystanie wydarzeń w aplikacji pozwoli Ci utworzyć do pięciu równoczesnych wydarzeń, które pojawią się na stronie Twojego produktu, w polecanych miejscach w App Store, a także na spersonalizowanych listach na kartach Gry i Aplikacje. Będą również widoczne w wynikach wyszukiwania.

Wydarzenia w aplikacji będą miały własną dedykowaną stronę szczegółów wydarzeń, która będzie miała tytuł, wideo/obraz oraz długie i krótkie opisy. Użytkownicy będą mogli instalować bezpośrednio ze strony szczegółów wydarzenia, a ponieważ będziesz mógł skonfigurować precyzyjny link w App Store Connect, możesz upewnić się, że ich wrażenia po raz pierwszy będą dostosowane i dostosowane do wydarzenia w aplikacji.

Co więcej, będziesz mógł wysyłać użytkowników do strony szczegółów wydarzenia za pomocą dedykowanego linku.

Jako osoba zajmująca się ASO, marketingiem lub UA, pozwala to jeszcze bardziej dostosować ścieżkę użytkownika dla wygasłych, istniejących i nowych użytkowników oraz znacznie zwiększyć współczynniki konwersji instalacji App Store dzięki wykorzystaniu tych zdarzeń. Zasadniczo każde wydarzenie, które tworzy Twój zespół LiveOps, może zostać wykorzystane do zwiększenia wzrostu poprzez zbudowanie holistycznej ścieżki od zdarzenia do instalacji.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!

Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszej grupy na Facebooku!