10 najdroższych kampanii przeprojektowania logo w historii — i czego się od nich nauczyliśmy

Stworzenie udanej identyfikacji wizualnej firmy nie jest w dzisiejszych czasach łatwym zadaniem. Jak zapewne już wiesz, solidny projekt logo ma kluczowe znaczenie dla stworzenia tożsamości, która naprawdę błyszczy.

Niemniej jednak za lukratywnym wizualnym pseudonimem dla firmy musi towarzyszyć odpowiednia kampania. Jesteśmy pewni, że znasz cały proces i możesz już znać udane przykłady silnego brandingu w akcji. Ale jeśli nie, jesteśmy tutaj, aby zaoferować pewne wglądy i rzucić trochę światła na kilka szczególnie godnych uwagi strategii rebrandingu i redesignu logo — zwłaszcza tych, które rozbiły bank.

Jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać od samego początku — na przykład, w jakiej branży działasz i jakie elementy projektu są powszechnie używane w Twojej dziedzinie.

Na przykład ważne jest, aby zrozumieć branżę, do której należy Twoja firma lub usługa. Istnieją wzorce, na które można zwrócić uwagę w niektórych branżach – na przykład identyfikacja wizualna sieci fast food. Kolorystyka, dobór czcionki, a nawet odstępy między literami mogą czasami mieć kluczowe znaczenie w wiadomości, którą chcesz wysłać.

Inwestowanie w porządny i solidny branding nigdy nie jest złym pomysłem, nie mówiąc już o marnotrawstwie. W rzeczywistości jest to jedna z najmądrzejszych inwestycji, jakich może dokonać Twoja marka. Nic dziwnego, że niektóre z najbardziej znanych firm inwestują około połowę swoich przychodów w sprytną reklamę i potwierdzanie marki.

Jak już zapewne doszedłeś do wniosku, inteligentne projektowanie logo i solidne kampanie marki to ogromne przedsięwzięcie. Dużo pieniędzy się rozrzuca, a ludzie, którzy inwestują w takie inicjatywy, powinni zyskać na wartości.

I, jak się okazuje, jest to o wiele bardziej wymagające zadanie, jeśli dana firma jest aktywna i/lub odnosi sukcesy.

Rebranding jest jednak często przedsięwzięciem dość ryzykownym niż tworzenie marki od podstaw. Mając na uwadze już zdobytą bazę klientów lub odbiorców, musisz być na bieżąco. W tym samym duchu musisz pozostać atrakcyjną marką, a nawet przyciągać nowych klientów. Mistrzostwo leży w równowadze między nimi. Dlatego zawsze tak samo ważne jest mówienie o rebrandingu, jak o świeżych startach.

Nie jesteś pewien, czy rebranding jest dla Ciebie odpowiedni? To studium przypadku Weight Watchers potwierdzi korzyści, jakie może przynieść!

Ponadto jednym z głównych powodów rebrandingu jest często modernizacja marki w zasięgu ręki – uczynienie Twojej marki pożądaną i utrzymanie jej konkurencyjności dostosowanej do nowej generacji klientów. Badanie przypadków tak zwanego „odrodzenia” jest cenną lekcją, niezależnie od tego, czy jest to porażka, czy sukces.

Jeśli jesteś projektantem, właścicielem firmy, PR-owcem lub z podobnym doświadczeniem, te przypadki z pewnością się przydadzą. Zmiany logo i brandingu w poniższej sekcji powinny służyć jako przypomnienie, że rebranding może skierować biznes w dowolnym kierunku. Ich analiza może pomóc nam przewidzieć i wpłynąć na kierunek wymachu.

Mówi się, że człowiek uczy się na swoich błędach, my natomiast mówimy, że mądry człowiek uczy się na błędach innych.

10 drogich projektów logo, które kosztują niezłego grosza

1. Posten Norge

Szacowany koszt: 55 000 000 $

Na początek przyjrzymy się temu przykładowi z Norweskiej Krajowej Służby Pocztowej, Posten Norge. Ten przypadek dotyczy rebrandingu i wizualnego przeprojektowania logo. Powodem zmiany była modernizacja. Jak widać, stare logo jest dość tradycyjne i przestarzałe jeśli chodzi o design.

Po przyjrzeniu się widać, że kolorystyka została zmieniona z królewskiej czerwono-złotej na bardziej nowoczesną srebrno-czerwoną. Powodem tego rebrandingu jest jednak nie tylko kwestia wizualna. Poczta Norweska nabyła dwanaście innych firm z tej samej branży i musiała się odświeżyć.

Słynny „Pokeball” miał być wizualną częścią Bring, kolejnej firmy córki Norweskiej Poczty.

Obejmowało to nową tożsamość marki Norway Post and Bring, która obejmowała 10 000 pojazdów, 80 ton mundurów personelu, 300 systemów informatycznych, 1398 urzędów pocztowych i 275 kontenerów dla 20 000 pracowników. Sama skala tego pokazuje nam, że była to ważna aktualizacja.

Całkowity koszt 55 milionów dolarów wydaje się śmiesznie wysoki, ale okazuje się, że pomogło to wzmocnić więź między Pocztą Norweską a mieszkańcami Norwegii. Proces rozpoczął się w 2008 roku i trwał kilka lat, a Bring posiadał srebrno-zieloną kombinację dla swoich kolorów korporacyjnych.

Ten przypadek należy traktować jako udany przykład rebrandingu. Ale można to również uznać za łatwy rebranding, ponieważ służba krajowa już cieszy się szacunkiem swoich obywateli, zwłaszcza Norwegów, którzy słyną z lojalności.

Nie było wiele do stracenia, ale na szczęście zadziałało.

2. BP

Szacowany koszt: 200 000 000 $

W 2000 roku BP zadebiutowało radykalnym przeprojektowaniem swojego logo. Oryginalne logo, herb z inicjałami firmy wielkimi literami, został zastąpiony kształtem słonecznika (zwanym znakiem Helios) wykonanym w unowocześnionej palecie, która jednak zachowała oryginalną kolorystykę marki.

Zaktualizowane logo jest znacznie bardziej przyjazne, bardziej słoneczne i nowocześniejsze niż to, które je poprzedzało. W materiale wprowadzającym logo firma napisała:

Jesteśmy marką helios, której zazębiające się części reprezentują różnorodność naszych ludzi, produktów i usług. Jego blask jest stałym przypomnieniem naszych aspiracji i celu: wpływania na życie na ziemi w pozytywny i głęboki sposób.

Według The Telegraph, logo stworzone przez Landora kosztowało około 4,6 miliona funtów, ale wliczając wprowadzenie logo do nieruchomości i zabezpieczeń, całkowity koszt wyniósł 136 milionów funtów w ciągu dwóch lat. Chociaż kosztowna przebudowa została przez niektórych skrytykowana za zbyt wysoką cenę, a nawet nieszczerość, z punktu widzenia marketingu uznano ją za skuteczną w przemianie firmy na bardziej przyjazną dla środowiska.

Tak było przynajmniej do katastrofy Deepwater Horizon w 2010 roku, która zmusiła BP do ponownego skupienia się na rebrandingu, aby uciec przed negatywnymi skojarzeniami z przeszłości. Jak widać, model biznesowy może wpływać na wizualny aspekt firmy, nie tylko odwrotnie.

Biorąc to pod uwagę, BP przeprojektowało się na nowo i zachowało twarz, gdy byli przy tym.

3. Miasto Melbourne

Szacowany koszt: 625 000 USD

Następny przykład jest dość dziwny: rebranding miasta. Ktoś mógłby zapytać, jak to możliwe, że miasto może markować, a nawet zmieniać markę? Cóż, jak się okazuje, miasteczka i miasta były jednymi z pierwszych „firm”, które miały markę w postaci pieczęci lub herbu.

A miasto Melbourne podjęło to zadanie, decydując się na podjęcie działań, popularyzując kilka swoich kluczowych atrakcji już w 2009 roku.

Stare logo miasta nie pochodziło z tak dawna, ale mimo to było solidne i wymagało zmiany. Będąc dynamicznie rozwijającym się centrum biznesowym, urzędnicy miejscy postanowili zatrudnić Landora do przeprojektowania znanego logo miasta. I dostarczyli.

Nowe logo miasta Melbourne musiało iść w parze z tożsamością wizualną istniejących departamentów miejskich, jednocześnie nadając klimat nowoczesnego miasta biznesowego i turystycznego. Projektanci postawili na nowoczesne, a jednocześnie minimalistyczne, niebiesko-zielone rozwiązanie, stworzone w geometrycznym stylu.

To sprawiło, że aktualizacja stała się dość popularna, a kilka agencji poinformowało nawet, że pomogło to w zwróceniu uwagi na miasto Australijczyków i turystów z całego świata.

Ten konkretny przypadek należy traktować jako doskonały przykład, że identyfikacja wizualna ma znaczenie niezależnie od branży czy niszy.

4. Kocham Nowy Jork

Szacowany koszt: 16 000 000 $

Mówiąc o miastach, które dobrze płacą za dobrze wykonaną pracę, ta kolejna sprawa znacznie podnosi wartość dolara. Logo I Love New York jest na samym szczycie, jeśli chodzi o kultowe logo. Został zaprojektowany przez Miltona Glasera pod koniec lat 70. jako część inicjatywy mającej na celu zwiększenie turystyki w stanie Nowy Jork. Każdy, kto zna historię Nowego Jorku, wie, że w latach siedemdziesiątych miasto nie cieszyło się reputacją przyjemnego, przyjaznego rodzinie miejsca na wakacje. A logo I Love New York, które przetrwało do dziś, przyczyniło się do zmiany tej reputacji i uczynienia Nowego Jorku główną atrakcją turystyczną.

W 2007 roku firma Saatchi & Saatchi wygrała kontrakt na przejęcie kampanii I Love New York z budżetem 16 milionów dolarów. W tym momencie Nowy Jork był już światowej klasy destynacją, która każdego roku przyciągała dużą liczbę turystów. Celem nowej kampanii było: „Aby KOCHAM NOWY JORK przemówił do całego państwa. Aby pokazać, że pasja i energia obecne w mieście przenikają każdy wspaniały akr stanu Nowy Jork”.

W ramach kampanii logo I Love New York otrzymało nowe zabiegi, które zostały zaprojektowane tak, aby „tchnąć życie w kultowe logo i pokazać, że Nowy Jork to coś więcej niż tylko Nowy Jork”. Zabiegi na logo zostały wykorzystane w drukowanych i cyfrowych materiałach promocyjnych sprzedawanych w określonych porach roku i działaniach w Nowym Jorku.

5. Ptaki z Cardiff City

Szacowany koszt: 100 000 000 $

Teraz przejdźmy do bardziej kontrowersyjnej historii drużyny piłkarskiej z Cardiff w Walii: The Cardiff City Bluebirds. Ten przypadek jest uważany za niepowodzenie projektowe, a my przeanalizujemy, dlaczego i jak to zrobić. Chociaż ten konkretny przypadek ma mniej wspólnego ze sprzedażą, ogromna ilość zainwestowanych pieniędzy nie jest żartem.

W 2012 roku nowo mianowany dyrektor generalny Vincent Tan postanowił zmienić herb i kolorystykę drużyny piłkarskiej. Jak można było wywnioskować, drużyna miała na sigilu niebieskiego ptaka, a oficjalnym kolorem drużyny był niebieski. Tan postanowił zmienić zwierzę w herbie na czerwonego smoka i zmienić wszystkie kolory drużyny na zwykły czerwony.

Ale co gorsza, to uzasadnienie zmiany, które miało „przynieść zespołowi szczęście”. Ta decyzja spotkała się z więcej niż kilkoma wyrazami niezadowolenia w komunikacji zespołu i gronie fanów.

Teraz, żeby wszystko było jasne, zmiana herbu i kolorów oznaczała również zmianę kolorów stadionu, zdobycie nowego sprzętu sportowego i zasadniczo zmianę wszystkiego, nawet w niewielkim stopniu związanego z drużyną. A wszystko to ma wysoką cenę. Wisienką na torcie była decyzja o trzymaniu małego niebieskiego ptaka pod smokiem, więc przydomek Bluebirds był nadal aktualny.

Nie trzeba dodawać, że wszystkie zmiany zostały cofnięte kilka lat później, ponieważ powodowały zamieszanie wśród osób znających markę. I to było bycie hojnym. Klub stracił wielu fanów, a wszystko to z powodu złych (i drogich) połączeń projektowych.

6. BBC

Szacowany koszt: 1 800 000 $

British Broadcasting Corporation (BBC) nie dokonała żadnych dramatycznych zmian w swoim logo od późnych lat 50., ale od tego czasu logo było wielokrotnie zmieniane. Ostatnie przeprojektowanie miało miejsce w 1997 roku i chociaż logo w obecnej wersji ma już 20 lat, musimy powiedzieć, że nadal wygląda całkiem świeżo.

Przeprojektowanie z 1997 r., które podobno kosztowało 1,8 miliona dolarów, oznaczało odejście od kursywy, która istniała od najwcześniejszych dni trzypolowego logo. Nowe logo zawiera prostszą, lżejszą typografię na tle odważniejszej czerni. Jeśli nic więcej, obecny projekt logo BBC jest wyraźnie takim, który może wytrzymać próbę czasu.

Ten przypadek pokazuje nam, że rebranding jest częścią gry, ale nie musi być drastyczny. Minimalizm to uczciwa gra, jeśli chodzi o przeprojektowanie, ponieważ obowiązuje zasada: mniej znaczy więcej. Mimo że minimalizm jest wszędzie i już od jakiegoś czasu wpycha nam do gardeł, jest to najbezpieczniejsza karta do gry w świecie designu.

7. Miasto Belfast

Szacowany koszt: 280 000 $

Jako miasto o znanej i brutalnej reputacji Belfast potrzebował czegoś, co przyciągnęłoby świeże twarze. A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż za pomocą świeżego, nowego i nowoczesnego logo, które reprezentuje tę nowoczesną metropolię, która ma wiele do zaoferowania. Prostota łatwo rozpoznawalnego kształtu serca z napisem „Belfast” w środku nadaje mu nowy, entuzjastyczny wygląd.

Dodatkowo istnieje wersja z samą literą B w pudełku w kształcie serca, która od razu urzeka i szarpie za serce.

Kampania ta obejmowała ogromną ilość materiałów promocyjnych w kilku kolorach (limonkowy, niebieski, fuksja, bordowy, aqua itp.). Aby dodać do tego, miasto Belfast zainwestowało w mikropromocje, takie jak naklejki i darmowe kolorowe balony na ulicach, w dniu premiery nowego projektu.

Niektóre źródła podają, że Belfast odnotował stały wzrost liczby wizyt turystycznych w wyniku tej kampanii, a znaczna część tego postępu jest zasługą dobrze przeprowadzonego przeprojektowania logo, wraz z solidną kontynuacją. Bycie spójnym ze zmianami, które wprowadzasz w swoim projekcie wizualnym, jest prawie tak samo ważne, jak podjęcie decyzji o dokonaniu zmiany w pierwszej kolejności. I to miasto na własnym przykładzie udowodniło tę władzę.

Biorąc pod uwagę rozmiar tej kampanii, cenę 280 000 USD można uznać za dość tanią i „na budżet”. Fakt, że się to udało, mówi nam, że dobre logo i dobra identyfikacja wizualna wymagają dobrej kontynuacji, aby wylądowały naturalnie.

Mogą być drogie - ale nie chodzi tylko o pieniądze. Przeczytaj nasz artykuł na temat najlepszych agencji marketingu cyfrowego, które zaoszczędzą twoje grosze!

8. Pepsi

Szacowany koszt: 1 000 000 $

Logo Pepsi, ze swoją kultową kombinacją kolorów i zadziornymi liniami, jest uważane za jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. Czerwone, białe i niebieskie logo istnieje od 1940 roku, choć od tego czasu przeszło wiele ewolucji.

W 2009 roku logo zostało ponownie przeprojektowane, co zaowocowało bardziej płaskim, bardziej minimalistycznym wyglądem kultowej kuli Pepsi. Kształt elementów na kuli ziemskiej również uległ zmianie, podobno w celu wywołania idei uśmiechu – przyjaznego i przystępnego wyglądu marki, która ma przyciągnąć konsumentów na całym świecie.

Grupa Arnell była odpowiedzialna za przeprojektowanie w 2009 roku. Według AdAge, same prace projektowe kosztowały prawdopodobnie ponad milion dolarów.

Ale to dopiero początek. Rzeczywisty koszt, powiedział ekspert, polega na usuwaniu starego logo wszędzie, gdzie się pojawia, i na umieszczaniu nowego materiału. Po zsumowaniu wszystkich ciężarówek, automatów sprzedających, oznakowania stadionów, materiałów w punktach sprzedaży i nie tylko na całym świecie, można łatwo uzyskać kilkaset milionów dolarów, powiedział ekspert.

Przy każdym głośnym przeprojektowaniu logo z pewnością pojawią się hejterzy, a wielu w świecie projektowania szybko skrytykowało cenę 1 miliona dolarów za logo, które, jak twierdzili, tak naprawdę nie zmieniło się aż tak bardzo. Patrząc wstecz na logo z początku XXI wieku, jasne jest, że desperacko potrzebna była modernizacja. Pomimo tego, co mówią krytycy, przeprojektowane logo nadaje Pepsi bardziej nowoczesny wygląd.

9. Tropikana

Szacowany koszt: 35 000 000 $

Tropicana to jedna z najbardziej znanych marek soków na świecie, a jej opakowanie zawsze było wyraźnie rozpoznawalne w alejkach supermarketów.

Czego nie kochać w jasnych kolorach, tropikalnej typografii i sugestywnym wizerunku pomarańczy ze słomką w środku?

Jednak w latach 2008-2009 Tropicana zdecydowała, że ​​stare opakowanie go nie ogranicza i firma wydała 35 milionów dolarów na nowy projekt i kampanię wspierającą go.

Jedynym problemem było to, że konsumenci go nienawidzili. Nowe opakowanie wyeliminowało wizerunek pomarańczy na rzecz szklanki wypełnionej sokiem. Odświeżono również logo Tropicana, które nagle zostało odwrócone w pionie, zmniejszając jego widoczność na opakowaniu. Przeprojektowanie było tak radykalne, że klienci nie rozpoznawali już marki na półkach sklepowych.

Podsumowując, przeprojektowanie i kampania reklamowa kosztowały Tropicana 35 milionów dolarów, ale marka podobno straciła 20 procent sprzedaży w ciągu miesięcy po premierze, co oznacza, że ​​całkowity koszt całej klęski był ostatecznie znacznie wyższy. Firma szybko wróciła do oryginalnego opakowania po niespełna 2 miesiącach.

Proces cofania się odbił, a firma przyznała, że ​​rebranding może nie był wtedy najlepszym pomysłem. Tutaj dowiadujemy się, że tradycja ma swoją wielką wartość i czasem jest to, czego marki powinny się trzymać.

10. Całkowity rebranding firmy Symantec od VeriSign

Szacowany koszt: 1 280 000 000 $

Tak, dobrze to przeczytałeś i tak, to jest prawidłowa liczba zer. Historia tego niezwykle kosztownego przedsięwzięcia polegającego na rebrandingu ma oczywiście podłoże biznesowe.

Symantec to gigant na rynku cyberbezpieczeństwa. Jak zapewne wiesz, gra w cyberbezpieczeństwo jest popularna, niezależnie od tego, czy chodzi o projektowanie logo, czy o pełne przedsięwzięcia biznesowe. A po tym, jak Symantec nabył firmę VeriSign, poważnego konkurenta, zakupił również wszystkie prawa do swojej identyfikacji wizualnej.

To, co VeriSign wniósł do gry jako nowa część rodziny, to słynny projekt znacznika wyboru. Ale ten symbol nie jest zwykłym znacznikiem wyboru. Wersja pikselowana została uznana za symbol bezpieczeństwa wśród większości grup klientów. A uznanie, zwłaszcza w grze o cyberbezpieczeństwo, jest cennym atutem, który należy wykorzystać. Dlatego firma Symantec po fuzji postanowiła dodać ten słynny znak do swojego starego logo.

Nie tylko zdecydowali się na dodanie znacznika wyboru, ale także wyeliminowali kulisty kształt i uprościli kolorystykę. Tylko w dwóch kolorach, czarnym i żółtym, w połączeniu ze słynnym symbolem, dotarli do używanego dzisiaj logo.

Chociaż jest to doskonały przykład wykorzystania każdej szansy, jaką może uzyskać firma, ten konkretny ruch wzbudził wielu sceptyków w dziedzinie projektowania, zadających to samo pytanie: „Czy było warto?”.

Celem tego typu krytyki jest lekkomyślne wydawanie pieniędzy, co jest mile widziane, zwłaszcza w świecie identyfikacji wizualnej.

Prawdę mówiąc, ta miliardowa fuzja była dobrym rozwiązaniem projektowym. Trudno jednak stwierdzić, czy to się opłaciło, czy nie, biorąc pod uwagę czynniki ekonomiczne i rozległe sektory biznesowe, na które ta firma może sobie pozwolić.

Najlepsze firmy projektujące logo w 2019 roku

1. Paragrafy LLC

Paragrafy to firma zajmująca się strategicznym projektowaniem i doradztwem biznesowym. Są ekspertami w zakresie tożsamości korporacyjnej i brandingu oraz pomagają klientom przemyśleć i przemyśleć sposób, w jaki wchodzą na rynek. Funkcjonują jako „wewnętrzni członkowie zespołu”, pomagając im się rozwijać, patrząc na ich działalność w inny sposób – może to być ich struktura biznesowa, sposób, w jaki wchodzą na rynek i/lub jak pozycjonują swoje produkty i usługi w swoich kluczowych kręgach. Akapit następnie tłumaczy to, co jest wyjątkowe w ich firmie, w kreatywny i nieoczekiwany sposób, aby przedstawić wizję marki i wizerunek marki we wszystkich mediach. Wykonują wszystko, od badań i strategii po koncepcję i wdrożenie, zdobyli ponad 1500 nagród i są certyfikowanym WBE.

https://paragraphs.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens to ambitna agencja cyfrowa z siedzibą w Wilnie, stolicy Litwy w Europie Północnej. Bazując na swoim ogromnym doświadczeniu obejmującym wiele projektów opartych na technologii cyfrowej, Bitsens zgromadził duży zespół profesjonalistów, gotowych do zaspokojenia potrzeb swoich klientów i rozwijania pomysłów.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

W Vancouver BragDeal Inc. jest jednym z liderów w zakresie projektowania stron internetowych, brandingu, marketingu i rozwiązań SEO, a także doradztwa biznesowego i doskonalenia. Dzięki ponad 40-letniemu doświadczeniu pracowników w dziedzinie projektowania, tworzenia stron internetowych i marketingu, są dumni z posiadania systemu przepływu pracy, który jest zarówno wydajny, jak i niezawodny. Ściśle współpracują z każdym ze swoich klientów i tworzą plan, który przynosi efekty. Zapewniają indywidualną obsługę klienta, podczas której poznają Twoje pomysły, potrzeby i specyfikacje. Ich celem jest tworzenie niestandardowych projektów, które są zarówno unikalne, jak i nowoczesne, oraz dążenie do dostawy przekraczającej oczekiwania.

https://www.bragdeal.com/

4. Marka i zaprawa

Brand and Mortar to agencja marketingowa oferująca pełen zakres usług, która specjalizuje się w marketingu marki, mediach społecznościowych, marketingu cyfrowym, projektowaniu i tworzeniu stron internetowych, PPC, SEO, produkcji wideo, public relations i technologii oraz tworzeniu aplikacji. Ich marka opiera się na silnej komunikacji, transparentności i długotrwałych relacjach z klientami. Ich agencja marketingowa i reklamowa koncentruje się na drastycznym polepszeniu ROI klientów poprzez zwiększenie generowania leadów, zwiększenie świadomości marki, lepszą obsługę klienta i nieskazitelną reputację. Mają dogłębną wiedzę i zrozumienie strategii, taktyk, budżetów i terminów wymaganych do tworzenia kampanii, które wywierają wpływ.

https://brandandmortar.com/

5. Klinika Biznesu

Business Clinic ma unikalny model biznesowy, który istnieje w związku między praktyką doradztwa biznesowego a agencją marketingu cyfrowego. Dzięki szeroko zakrojonym badaniom i doświadczeniu rozumieją branżę zdrowia i dobrego samopoczucia w Albercie, a także pacjentów, produkty i usługi oraz otoczenie regulacyjne. Unikalne usługi marketingowe Business Clinic zostały specjalnie zaprojektowane i stworzone, aby wspierać właścicieli firm w branży zdrowia i wellness w Albercie. Ich zespół badawczy przeprowadził ankietę wśród tysięcy pacjentów przychodni zdrowia w Albercie i rozumieją ich potrzeby, wyzwania, preferencje i zachowania zakupowe. Są pasjonatami zdrowia i dobrego samopoczucia. Pasjonują się biznesem i marketingiem. Pasjonują się pomaganiem innym. Witamy w Klinice Biznesu.

https://klinika-biznesu.pl/

Wniosek

A więc mamy to – marki płacące małą fortunę, aby trafić zwycięską kombinację, aby wzmocnić i/lub na nowo wymyślić swoją nazwę jako całość.

Zainwestowane środki i podjęte wysiłki często się obracają i zwracają, ale czasami mogą kosztować, jeśli nie wiesz, co robisz. Prawdziwe znaczenie brandingu ujawnia się ponownie, gdy ma miejsce proces rebrandingu – zmuszając marki do zadawania sobie pytania, kim są, kim są ich odbiorcy i czy zmiana wpłynie pozytywnie na ich bazę.

Należy pamiętać, że nie ma jasnego wzoru, który pomógłby Ci w dążeniu do unowocześnienia wyglądu i logo Twojej marki. Jedyną w 100% pewną rzeczą jest to, że im więcej czasu zainwestujemy w szeroko zakrojone badania, tym mniej będzie nas kosztować ten proces. Siatki bezpieczeństwa zwykle nie istnieją, jak w przypadku już dobrze rozwiniętych firm. A bez siatki bezpieczeństwa zawsze istnieje ryzyko zrujnowania dobrego biznesu.

Zawsze pojawia się pytanie „czy rebranding jest naprawdę konieczny w tej chwili?” Ale jeśli uda się osiągnąć pozytywny konsensus, ważne jest, aby mieć na uwadze powyższe przykłady.

W końcu logo może kosztować od dolara do miliarda dolarów, ale korzyści z dobrze przeprowadzonej kampanii rebrandingowej mogą być nieocenione!

Potrzebujesz więcej ekscytujących informacji o projektowaniu i brandingu? Zarejestruj się w codziennej dawce DesignRush!