Strategia SEO dla wielu domen: jak to zrobić
Opublikowany: 2022-05-04Jeśli masz odnoszącą sukcesy witrynę internetową, która przyciąga wielu klientów, dlaczego miałbyś rozważać posiadanie więcej niż jednej domeny?
Powodów posiadania wielu domen może być wiele – niektóre firmy robią to dla celów segmentacji geograficznej lub innych. Inni uruchamiają nowe domeny, aby skoncentrować się na produktach niszowych, które w przeciwnym razie mogą zgubić się w zgiełku dużej witryny. Dla niektórych obsługa wielu domen to dobry sposób na zwiększenie obecności SERP.
Bez względu na powód, zarządzanie wieloma domenami wiąże się z własnym zestawem wyzwań. Być może najważniejszym z nich jest podejście do SEO.
Podobnie jak w przypadku wszystkich innych dziedzin marketingu, gdy obsługujesz więcej niż jedną domenę, potrzebujesz prostych, ale skutecznych taktyk, aby zoptymalizować swoją strategię SEO w celu zwiększenia ruchu.
Przyjrzyjmy się najlepszym sposobom na zrobienie tego.
Dlaczego SEO dla wielu domen?
Źródło
W przypadku wielu firm wiele domen polega na segmentacji klientów i/lub różnicowaniu ich marek.
Jednak głównym powodem, dla którego wiele organizacji uważa to za to, że oferuje ścieżkę do pozyskiwania większej liczby nieruchomości w wyszukiwarkach.
Dzięki wielu domenom i solidnemu podejściu SEO możesz wyświetlać się w większej liczbie wyników wyszukiwania, a tym samym mieć więcej kliknięć w swojej witrynie.
Załóżmy na przykład, że prowadzisz internetowy biznes odzieżowy. Decydujesz się podzielić swoją firmę na wiele domen (znanych również jako mikrowitryny).
Możesz podzielić swoją witrynę na kategorie, takie jak obuwie, odzież dziecięca, odzież sportowa i tak dalej. Jeśli korzystasz z biurowych firmowych systemów telefonicznych, Twoimi kategoriami mogą być produkty, rozwiązania, ceny, zasoby i tak dalej.
Dzięki oddzieleniu marek na mikrowitrynach masz więcej możliwości poprawy ogólnych rankingów SERP i zwiększenia ruchu.
Należy zauważyć, że strategia SEO dla wielu domen nie jest dla wszystkich. Jeśli jesteś nową firmą lub dopiero zaczynasz koncentrować się na wdrażaniu SEO, nie jest to zalecana ścieżka ze względu na konieczność pracy: aktualizowanie każdej witryny, tworzenie unikalnych i odpowiednich treści oraz identyfikowanie indywidualnych potrzeb SEO. Musisz zachować spójne podejście we wszystkich swoich witrynach.
Czy strategia SEO dla wielu domen będzie działać?
Rozważając, czy podejście wielodomenowe jest dla Ciebie właściwym wyborem, ważne jest, aby Twoja obecna strategia SEO dla jednej witryny działała. Jeśli tak nie jest i znajdziesz się z niesklasyfikowaną domeną główną lub trudnym rankingiem swoich priorytetowych słów kluczowych, nie rozwijaj się jeszcze! Najpierw zajmij się sprawami w domu, zanim przyjrzysz się dodatkowym alternatywom obecności w sieci.
Drugą rzeczą do rozważenia jest ilość pracy i inwestycji potrzebnych do dobrego SEO dla wielu domen. To nie jest scenariusz „jeden rozmiar dla wszystkich”. Chociaż prawdopodobnie będziesz mieć wiele wspólnych słów kluczowych w strategii międzydomenowej, będziesz mieć również wiele słów lub fraz unikalnych dla każdej domeny. Obsługa wielu domen obejmuje:
- Więcej prac technicznych, w tym tworzenie witryn i ich utrzymanie.
- Więcej prac projektowych i UX.
- Zwiększona praca nad zawartością, aby zapewnić, że każda witryna oferuje odpowiednią kopię.
- Dodatkowe działania marketingowe z taktykami dla każdej domeny.
- Większe koszty w obszarach takich jak SEO i budowanie linków zwrotnych.
- Więcej zasobów na temat mediów społecznościowych i marketingu cyfrowego.
- Potencjalnie więcej pracowników do obsługi wszystkich powiązanych zadań.
- Zmiany w obecnych taktykach marketingowych, takich jak wirtualny telemarketing.
Jak zrobić SEO dla wielu domen
Źródło
1. Domena i branding
Znaczenie brandingu jest oczywiste, a to znaczenie rozciąga się na wszystkie mikrowitryny, które chcesz uruchomić. W zależności od Twojego podejścia i celów biznesowych, możesz chcieć, aby domeny Twoich mikrowitryn były natychmiast identyfikowane jako gałęzie Twojej głównej marki lub witryny.
Kontynuując poprzedni przykład firmy odzieżowej, mogą mieć zastosowanie:
Na przykład Twoja pierwotna domena może być:
http://www.B&Bclothing.com
Następnie tworzysz mikrowitryny (przy zachowaniu oryginalnej domeny), takie jak:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bobuwie.com
I tyle podzielonych na segmenty mikrowitryn, ile chcesz.
Oprócz wybierania nazw dla swoich mikrowitryn możesz chcieć użyć innych możliwych do zidentyfikowania aspektów swojej marki, takich jak logo, kolory, aspekty projektowe itp.
To powiedziawszy, możesz chcieć wprowadzić unikalne aspekty do każdej mikrowitryny, takie jak logo w innym kolorze dla każdej domeny (by użyć banału, różowy dla odzieży damskiej, niebieski dla mężczyzn).
Po wymyśleniu pomysłów na nazwy domen możesz sprawdzić, czy są one (lub bliskie alternatywy) dostępne do kupienia. Być może w tym momencie nie planujesz przejścia do wielu domen. Jednak uzyskanie potencjalnych domen na wczesnym etapie ma sens z biznesowego punktu widzenia, ponieważ wielu oportunistów kupuje nazwy domen ściśle powiązane z istniejącymi markami w celu sprzedaży ich z zyskiem.
2. Treść jest królem
Po ustaleniu, z jakich mikrowitryn będziesz korzystać, będziesz potrzebować solidnej strategii treści dla każdej z nich. Treść w każdej mikrowitrynie jest tak samo ważna, jak w witrynie głównej. Jest to również obszar, w którym Twoja strategia SEO będzie kluczowa. Wszelkie treści powinny być zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych, które są istotne dla tej mikrowitryny.
Wracając do naszego przykładu internetowego sklepu z odzieżą, Twoja mikrowitryna z obuwiem będzie miała własną listę słów kluczowych SEO. Chociaż możesz mieć kilka popularnych słów kluczowych, takich jak „moda”, będziesz mieć również listę konkretnych słów kluczowych, takich jak „buty” lub „sandały”. Twórz listy słów kluczowych specyficznych dla witryny (i regularnie je aktualizuj) dla swoich taktyk tworzenia treści.
Jak zawsze, unikaj upychania słów kluczowych (ponieważ może to spowodować kary ze strony wyszukiwarek). Treść to nie tylko wysoka pozycja w SERP, ale także dostarczanie angażujących i trafnych informacji klientom, którzy odwiedzają Twoją witrynę. Strona z bałaganem wypełnionym słowami kluczowymi doprowadzi tylko do wysokich współczynników odrzuceń i utraty klientów.
3. Linki
Chociaż będziesz mieć nadzieję na dobry poziom ruchu z wyszukiwarek, nie zapomnij o obecnych klientach i tych, którzy odwiedzają Twoją główną domenę lub inne platformy. Może to również obejmować wszystkich partnerów, jeśli zajmujesz się marketingiem PRM.
Twórz linki i wzmianki, które wprowadzają i wyróżniają Twoje nowe mikrowitryny oraz pomagają ludziom je znaleźć i zrozumieć, o czym one są. W zależności od tego, ile witryn jest uruchamianych jednocześnie, możesz umieścić nowe witryny w nagłówkach lub stopkach na każdej stronie głównej domeny.
Jeśli planujesz całkowitą segmentację części swojej marki, rozważ wprowadzenie „okresu przejściowego”. Na przykład, jeśli zdecydowałeś się sprzedawać obuwie tylko w swojej mikrowitrynie http://www.B&Bobuwie.com i planujesz nie sprzedawać go już w swojej witrynie głównej, poczekaj kilka tygodni, aby odwiedzający witrynę główną to zobaczyli odgałęzisz tę część swojej firmy.
Ponieważ wiele firm używa teraz chatbotów do marketingu, warto również pomyśleć o włączeniu nowych mikrowitryn do treści chatbota.
4. Media społecznościowe
Wiele osób prawdopodobnie zainteresuje się Twoją marką za pośrednictwem mediów społecznościowych, a to może znacząco przyczynić się do wyników i strategii SEO. Jeśli podzielisz swoją główną markę na mikrowitryny, powinieneś zrobić to samo w mediach społecznościowych i stworzyć indywidualną obecność na dowolnych platformach, z których korzystasz, w tym na Facebooku, Twitterze i Instagramie.
Upewnij się, że są one odrębne i rozpoznawalne jako połączone z Twoimi nowymi mikrowitrynami. Może to oznaczać nieuwzględnianie linków do mediów społecznościowych do żadnych nowych witryn w oryginalnej domenie. Wyjaśnij klientom, co reprezentuje każda obecność w mediach społecznościowych.
Możesz także ustawić oddzielne e-maile i dane kontaktowe dla każdej mikrowitryny, a bezpłatny e-mail z opcją niestandardowej domeny może być tutaj przydatny.
5. Optymalizacja SEO
Jak wspomniano, SEO dla wielu domen nie jest uniwersalne. Do każdej mikrowitryny należy podejść jako do oddzielnej całości i skonstruować indywidualne listy konkretnych słów kluczowych.
Oznacza to zbadanie potrzebnych wyszukiwanych haseł (możesz już mieć listę, jeśli rozgałęziasz produkty ze swojej głównej domeny), sprawdzenie, co działa dla konkurencji i przetestowanie, jak działają określone słowa.
Jak podkreślono w sekcji treści, połączenie tej listy ze strategią treści jest kluczem do dobrych wyników SERP. Dotyczy to wszystkich treści, od prostych opisów produktów po wszelkie tworzone przez Ciebie artykuły na blogu.
Warto również pamiętać, że SEO, niezależnie od tego, czy dotyczy SEO ogólnego, czy lokalnego SEO, nie jest statyczne. Powinieneś regularnie monitorować wyniki i wprowadzać zmiany w razie potrzeby.
Na wynos
Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, SEO może być kluczem do sukcesu online. Twoje strategie mogą obejmować wszystko, od SEO dla marketingu afiliacyjnego po SEO dla wielu domen. Zapewnienie odpowiedniego i wydajnego podejścia do każdej uruchamianej mikrowitryny jest pierwszym krokiem do sukcesu.
Zawsze warto przyjrzeć się rozwiązaniom, które mogą pomóc w marketingu, jeśli przenosisz się do wielu domen, zwłaszcza jeśli prowadzisz programy marketingu afiliacyjnego. Istnieją również rozwiązania, które mogą ułatwić optymalizację SEO i warto je również zbadać.
Sam O'Brien
Autor gościnny