Moja lista życzeń platformy PPC 2017

Wszyscy byliśmy PPC-ing
I wszyscy mamy oferty do złożenia
Nie wiemy, co przyniesie ten rok
Więc blogujemy i mamy nadzieję, że to zajmie!

(Jeśli naprawdę się postarasz, te słowa można zaśpiewać do melodii Santa Claus is Coming to Town. Jeśli to nie zadziała za pierwszym razem, spróbuj bardziej. Nie jestem Beethovenem.)

To jest mój samolubny zamiar dla tego wpisu na blogu: mam nadzieję, że geniusze stojący za każdą z głównych platform PPC przeczytają to i zajmą się każdym z moich elementów listy życzeń 2017 PPC. (Nie mówię „geniusze” sarkastycznie – wiem, że są naprawdę inteligentni ludzie, którzy pracują w Google, Bing, Facebooku itp., którzy potrafią zbudować wszystkie rzeczy, o które mam zamiar poprosić.)

Najpierw najważniejsze.

Jeśli masz zamiar sporządzić listę życzeń PPC, powinieneś już mieć listę rzeczy, za które jesteś wdzięczny. Kliknij, aby tweetować

W 2016 roku w branży PPC pojawiło się wiele nowości. Kilka z tych innowacji poprawiło naszą codzienną wydajność, podczas gdy inne zwiększyły ogólną skuteczność naszych istniejących kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Kilka aktualizacji wywarło nawet trwały wpływ, który wykracza daleko poza branżę PPC.

Oto kilka aktualizacji platformy reklamowej 2016, za które jestem wdzięczny:

1. Usunięcie reklam na pasku bocznym z Google
2. Edytor Bing Ads dla komputerów Mac
3. Ciągłe aktualizacje edytora mocy Facebooka
4. Śledzenie konwersji LinkedIn
5. Dostosowania stawek dla poszczególnych urządzeń w AdWords
6. Reklamy zakupowe na Instagramie
7. Aktualizacje zasad Google i Facebook

Jest ich o wiele więcej, ale jestem gotów zostawić rok 2016 za sobą i patrzeć w przyszłość do 2017!

Robię listę. Sprawdzam to dwa razy. Raz lub dwa wprowadzę zmiany. To jest moja lista życzeń PPC! Kliknij, aby tweetować

Oto aktualizacje PPC, których najbardziej potrzebuję w 2017 roku, w dowolnej kolejności:

1) LinkedIn – aktualizuj nadchodzące aktualizacje platformy

W 2016 roku Microsoft kupił LinkedIn. Od tego czasu zauważyłem zauważalną różnicę w platformie reklamowej. Menedżer kampanii reklamowych powoli, ale z pewnością staje się coraz bardziej przyjazny dla użytkownika. Możemy faktycznie włączyć stare kampanie, nawet po „zakończeniu” kampanii. Co najlepsze, dodano śledzenie konwersji!

Chciałbym, aby tego rodzaju ulepszenia platformy były kontynuowane w stałym tempie. Poniżej przedstawiam kilka miejsc, w których chciałbym, aby LinkedIn zaczął się zmieniać:

Po pierwsze, kierownik kampanii nadal ma kłopoty. Przykład: załóżmy, że filtruję kampanie, aby zobaczyć tylko te, które są „włączone”. Chcę przyjrzeć się szczegółom skuteczności Kampanii nr 1, więc ją klikam. Kiedy klikam przycisk Wstecz lub wracam do poziomu konta, filtr znika. Wydaje się, że to drobiazg, ale zdecydowanie przyjmujemy tę funkcjonalność w Google i Bing za pewnik.

Po drugie, chcę móc edytować sponsorowany post po jego pierwotnym utworzeniu. Wydaje się to również być oczywistą funkcjonalnością, ponieważ jesteśmy w stanie edytować dowolne z naszych reklam Google, Bing i Facebook po ich początkowym utworzeniu. Powinniśmy być w stanie łatwo tworzyć duplikaty, a następnie zmieniać tekst reklamy lub zdjęcia do testów A/B. Zwłaszcza, że ​​każda kampania reklamowa powinna mieć minimum cztery reklamy. To zabawny fakt, którego niedawno dowiedziałem się od przedstawiciela LinkedIn. Użytkownik LinkedIn może zobaczyć maksymalnie cztery reklamy tej samej firmy w ciągu 48 godzin. Dlatego nie maksymalizujemy naszego potencjalnego CTR, jeśli nie wyświetlamy czterech reklam.

Więc LinkedIn, ułatw sobie tworzenie czterech reklam naraz.

2) Yahoo – Stwórz edytora takiego jak AdWords i Bing

Nie chcemy bez nich przechodzić kolejnego sezonu wakacyjnego. Przesyłanie tysięcy świątecznych reklam promocyjnych bez edytora sprawia, że ​​jestem trochę Grinchy.

3) Bing – aktualizuj edytor reklam dla komputerów Mac

Każdy PPC-er, który używa komputera Mac, zgodziłby się, że wydanie edytora reklam dla komputerów Mac było niesamowite. Czy Edytor jest już doskonały? Nie. Ale jeśli o mnie chodzi, każdy edytor Bing jest lepszy niż żaden.

Przechodząc do 2017, chciałbym więcej funkcjonalności i mniej dziwactw. Oto przykład funkcji, o której mówię: Chcę mieć możliwość wybrania więcej niż jednej grupy reklam lub kampanii po lewej stronie edytora. W Edytorze AdWords możemy to zrobić za pomocą Shift + Click. To znacznie przyspiesza cały proces edycji. Kiedy mówię, że chcę „mniej dziwactw”, przypominam sobie chwilę paniki, którą miałam w zeszłym tygodniu, która była spowodowana domyślnymi ustawieniami edytora Bing. Gdy importuję nowe kampanie ze skoroszytu programu Excel, domyślny widok BAE pokazuje tylko najnowszy import. Jestem przyzwyczajony do AdWords, które podkreśla nowe importy, ale nie ukrywa istniejących struktur. W zeszłym tygodniu zaimportowałem do BAE tysiące ETA i kiedy zacząłem szukać moich istniejących reklam tekstowych, po prostu zobaczyłem „Reklamy tekstowe (0)” pod każdą grupą reklam. Szczerze myślałem, że konto nie ma żadnych aktywnych reklam, ponieważ właśnie pobrałem ostatnie zmiany. Mogłem mieć miniaturowy atak serca. W 2017 roku chciałbym uniknąć tego uczucia.

4) Yahoo – naprawdę doceniam automatyczne reguły

To również ułatwiłoby niektórym z nas świąteczny pośpiech e-com.

5) Bing — dlaczego nie widzimy udziału w wyświetleniach na poziomie słów kluczowych?

Wyświetlanie w AdWords danych udziału w wyświetleniach na poziomie słów kluczowych dzięki dodaniu kolumn Konkurencyjne dane jest niezwykle pomocne. Wolałbym nie korzystać z raportów niestandardowych, aby znaleźć te liczby. Nie wierzę, że Bing musi implementować każdą funkcję, którą robi Google AdWords, ale jest to zdecydowanie funkcja, którą Bing powinien po prostu skopiować.

6) Facebook

Wiem, że nie powinienem mieć takich samych oczekiwań wobec Facebooka, jak platformy płatnego wyszukiwania. Jednak naprawdę chciałbym zobaczyć kilka wskaźników konkurencji. Zdaję sobie sprawę, że każda osoba na Facebooku może być celem różnych branż. To sprawia, że ​​Facebookowi trudniej jest poinformować reklamodawców, w jaki sposób ich pozycjonowanie reklam zostało określone w ramach algorytmu. Nie wiem, jaka jest odpowiedź na ten pomysł z listą życzeń. Mam tylko nadzieję, że ktoś na Facebooku wymyśli, jak zapewnić reklamodawcom dodatkowy wgląd w aukcje – bez względu na format.

Kilka dodatkowych elementów listy życzeń od moich współpracowników w Hanapin:

1. Facebook – czy możesz pokazać podział według zainteresowań? Chcielibyśmy zobaczyć, jak zainteresowania warstwowe wpływają niezależnie na zestaw reklam.
2. LinkedIn – Krążą pogłoski o możliwościach remarketingu w 2017 roku…Mam nadzieję, że to prawda!
3. Twitter – Chcemy wiedzieć, jak i dlaczego korzystać z reklam na Twitterze. Czy Twitter jest platformą społecznościową czy platformą wiadomości? Czy tak nie jest? Jaka jest propozycja biznesowa Twittera, której nie oferują inne platformy?
4. Snapchat – wydajesz się zabawny i modny, ale większość z nas nie może teraz pozwolić sobie na reklamę za pośrednictwem Snapchata. Czy w 2017 r. mógłbyś poszerzyć swój rynek, czyniąc reklamę bardziej przystępną cenowo?

(Niestety, skończyły mi się teksty PPC do mojego remiksu Santa Claus is Comin' to Town, więc po prostu podsumuję to jak normalna osoba.)

Istnieje spora szansa, że ​​wiele z moich list życzeń na platformie PPC już pracuje, ale tylko czas pokaże!

Jestem ciekaw, co znajduje się na liście życzeń PPC 2017. Jeśli masz dodatkowe pozycje z listy życzeń, daj nam znać na Twitterze! Nie zapomnij użyć #PPCChat. Możesz również skontaktować się ze mną za pośrednictwem Twittera @AlainaPThompson.

Wesołych Świąt!