Od nazwy do sławy: Strategowanie tytułu firmy

Plany dla Twojej nowej firmy są w toku, ale wciąż nie przychodzi mi do głowy świetna nazwa Twojego przedsięwzięcia.

To niepokojące, ponieważ znalezienie chwytliwego, znaczącego, przyciągającego uwagę monikera, który przetrwa próbę czasu i rzuci Twoją firmę w pozytywnym świetle, może być zniechęcające.

Kryteria idealnej nazwy firmy są zadziwiające. Musi pasować do osobowości Twojej firmy i wywoływać odpowiednie skojarzenia, nie będąc zbyt modnym, zbyt skomplikowanym ani zbyt nudnym. Musi być łatwy do zapamiętania, łatwy do wymówienia i mieć inicjały z niekontrowersyjnym akronimem. A twoje nowe imię jest nie do wypowiedzenia, albo wpadniesz w kłopoty prawne.

„Naprawdę chcesz mieć nazwę, która sprawi, że Ty, Twoi pracownicy i Twoi klienci będą podekscytowani i będą rozmawiać o biznesie” – zauważa Peter Gasca, konsultant ds. start-upów z Południowej Karoliny, z działu Entrepreneur. „(To) kreatywna platforma do opowiadania światu długoterminowej historii, więc warto poświęcić trochę czasu i wysiłku na znalezienie najlepszego dopasowania. Jeśli masz nastawienie, twoje imię może zostać zmienione w przyszłości, zastanów się, o ile będzie to łatwiejsze i jak duży kapitał marki możesz zachować, jeśli zaczniesz od właściwej nazwy”.

To powiedziawszy, światowa historia złego wyboru nazwy jest dobrze udokumentowana (i wyśmiewana) w Internecie.

„Złe imię cię zrani i nie ma powodu, aby wyrządzać sobie takie szkody, skoro możesz tego uniknąć, poświęcając tylko kilka dni pracy”, radzi Julian Shapiro , założyciel portfolio domen NameLayer, na stronie Thenextweb.com. „Nigdy nie zapominaj, że twoje imię jest pierwszą rzeczą, która wychodzi z twoich ust za każdym razem, gdy przedstawiasz swoją firmę. Nigdy nie należy lekceważyć, jak duży wybór mają konsumenci. Wyróżniać się. Wszystko może zacząć się od Twojego imienia i nazwiska, które ludzie będą pisać, klikać lub stukać każdego dnia”.

Sprawdź, jak te 17 znanych firm zyskało swoje dziwaczne nazwy dzięki uprzejmości Stevena Brenny i Skye Gould z Business Insider.

Dokonanie właściwego wyboru może zastraszyć nawet najbardziej doświadczonego przedsiębiorcę. Na szczęście ogrom zadania przyciągnął wielu ekspertów. Oto niektóre z ich pomysłów na znalezienie idealnej nazwy.

• Rozważ zatrudnienie profesjonalnej firmy do wykonania tej pracy. Może kosztować nawet 80 000 USD i wymagać od sześciu tygodni do sześciu miesięcy, mówi artykuł w Entrepreneur, ale opłaty zwykle obejmują inne prace związane z tożsamością i projektowaniem graficznym.
• Internetowe przewodniki poprowadzą Cię przez proces majsterkowania, od inspiracji do znaków towarowych. Shapiro radzi odłożyć kilka tysięcy dolarów na wypadek, gdybyś potrzebował ich na przywileje domeny.
• Szukaj inspiracji, przeglądając strony internetowe firm i startupów oraz wymieniając nazwy firm i słowa kluczowe, które trafiają w sedno. Sprawdź tezaurus pod kątem synonimów słów kluczowych. „Pomyśl o rynku Twojej firmy, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa i jaka jest Twoja propozycja wartości”, mówi Shapiro. „Poświęć kilka minut na przekształcenie każdego z tych pojęć w słowa kluczowe”.
• Wprowadź swoje słowa kluczowe za pośrednictwem tych przydatnych witryn internetowych udostępnianych przez Shapiro, w tym LeanDomainSearch.com (dla kombinacji słów dostępnych do rejestracji; Domai.nr (dla ogólnych sprytnych skrótów) i Wordoid.com (dla fikcyjnych pochodnych słów). „Celem jest zbadanie wygenerowały wyniki w celu zbudowania zrozumienia, w jaki sposób można umieścić słowa kluczowe w nazwach firm ", wyjaśnia. Wskazuje również na portfolio domen, takie jak NameLayer.com i Namecore.com, jeśli chodzi o pomysły, które nie są oparte na oczywistych słowach kluczowych. Wreszcie, unikaj nietrafnych słów kluczowych konotacje, niedopasowane sufiksy, nieintuicyjne wybory pisowni, nadużywane słowa kluczowe, kradzież z pogranicza i nazwy onieśmielające bazę klientów, mówi.
• Zakończ wyszukiwanie DIY, sprawdzając najlepsze rynki wtórne dla swoich słów kluczowych w witrynach takich jak BuyDomains.com i Sedo.com, mówi Shapiro. Następnie filtruj wyniki dla nazw dostępnych w Twoim przedziale cenowym.
• Twoja nazwa może nie wymagać automatycznie znaku towarowego, jeśli zezwalają na to przepisy stanowe i nie naruszasz innej nazwy handlowej, zauważa Gasca. Ale nadal możesz chcieć zatrudnić prawnika ds. znaków towarowych lub firmę zajmującą się wyszukiwaniem znaków towarowych, aby mieć pewność.
• Według artykułu Entrepreneur opinie są sprzeczne, jeśli chodzi o to, czy wymyślone słowa są bardziej zapadające w pamięć niż prawdziwe słowa. Niezależnie od tego, unikaj nazw, które są długie, mylące, ograniczające geograficznie lub wykonane z niejasnych kalamburów. Artykuł zaleca „przyjemną lub znajomą nazwę, która przywołuje przyjemne wspomnienia, dzięki czemu klienci reagują na Twój biznes na poziomie emocjonalnym. Wybierz nazwę, która przemawia nie tylko do Ciebie, ale także do rodzaju klientów, których chcesz przyciągnąć. A im bardziej Twoje imię i nazwisko komunikuje konsumentom o Twojej firmie, tym mniej wysiłku musisz włożyć, aby to wyjaśnić”.
• Nazwy B2C i B2B powinny być tworzone inaczej, radzi Shapiro. „Wiele firm B2C jest wzmocnionych nazwą firmy, którą można łatwo przekazać, zapamiętać i polubić. I odwrotnie, wiele firm B2B rozwija się wyłącznie dzięki istniejącym partnerom i powiązaniom, które nie mogą mniej dbać o markę firmy, ale zamiast tego skupiają się na zespole firmy, cenach i możliwościach realizacji swoich usług”.
• Wiele firm odnoszących sukcesy, takich jak Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar i eBay, ma w swoich nazwach dwie sylaby, zauważa Dave Smith w Inc.com . Wskazuje na badania wykazujące, że zwięzłość prowadzi do zapamiętania.
• Shapiro mówi, że najlepsze nazwy firm są wysoce markowe; unikalny; logiczny; wywoływać zdziwienie, wywołując emocje; oznaczone jasnymi i profesjonalnymi kombinacjami słów; i niewątpliwy raz usłyszany.
• Zastanów się, czy Twoje długoterminowe cele i/lub przyszłe postępy w technologii mogą sprawić, że Twoja nazwa stanie się przestarzała – radzi Nikolas Contis, dyrektor ds. nazewnictwa w globalnej firmie brandingowej Siegel Gale, w artykule dla przedsiębiorców. Slangowe słowa lub wyrażenia mogą w końcu zrobić to samo.
• Contis mówi, że zamiast wprost opisywać swoją firmę, rozważ nazwę, która skłoni klienta do poszukiwania dodatkowych informacji. „Wielkie nazwiska angażują się, ale nie deklarują i raczej przywołują niż wyjaśniają” – wyjaśnia.
• Przed podjęciem decyzji poświęć czas na gryzmolenie proponowanej nazwy, czytanie jej na głos i wyobrażanie sobie, jak może brzmieć w kampaniach reklamowych – radzi Przedsiębiorca.
• Shapiro zaleca zebranie opinii na temat ostatecznego wyboru od uczciwych członków rodziny, przyjaciół, kolegów i pracowników, pytając, co ta nazwa oznacza w ich sercach i umysłach. Jednak inni, w tym Will Mitchell z startupbros.com , uważają, że bardziej pomocne jest bezpośrednie podejście do grupy docelowej poprzez weryfikację swoich pomysłów w łatwych w użyciu witrynach, takich jak LeadPages lub Unbounce. Przedsiębiorca wskazuje również na grupy fokusowe lub inne badania konsumenckie.
• Poczekaj co najmniej tydzień między burzą mózgów a wyborem do rozważenia opcji, radzi Smith. „Dobre nazwy firm mają w sobie pewną „lepkość”. Najlepsze nazwiska są zapamiętywane bez konieczności odwoływania się do listy.”

Po podjęciu decyzji, radzi Przedsiębiorca, wyjdź z entuzjazmem i zacznij generować szum. Twoi pracownicy będą od Ciebie oczekiwać, że pocieszysz się nowym imieniem i sprawisz, że będzie wyglądało na to, że istnieje od zawsze.

„Twoje imię to pierwszy krok w kierunku budowania silnej tożsamości firmy — takiej, która powinna trwać tak długo, jak długo prowadzisz działalność gospodarczą” — mówi.

Otrzymuj więcej wskazówek marketingowych i poradników dostarczanych do Twojej skrzynki odbiorczej w każdy poniedziałek. Zapisz się do nagradzanego biuletynu VerticalResponse.